馬振宇

摘要：就目前來看，我國的廣播電視業(yè)在取得一系列發(fā)展成就的同時(shí)，也進(jìn)入到發(fā)展的角色困惑與制度困境期。廣播電視業(yè)開展的一系列改革既讓該行業(yè)遇到了許多令人欣喜的機(jī)遇，同時(shí)也在發(fā)展過程中多了習(xí)焉不察的發(fā)展陷阱，如娛樂過度、角色錯(cuò)位與炒作怪圈等等。從這些問題中可以看出，廣播電視業(yè)陷阱面臨的已經(jīng)不是涉及一般管理層面上的問題了，而是如何面對市場失靈出現(xiàn)的行業(yè)文化問題。這就需要廣播電視業(yè)始終在發(fā)展過程中堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，以先進(jìn)文化為導(dǎo)向，積極倡導(dǎo)有序化的發(fā)展之路。本文主要分析了先進(jìn)文化對廣播電視業(yè)的重要性，并在此基礎(chǔ)上探討了廣播電視業(yè)應(yīng)如何堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。

關(guān)鍵詞：廣播電視；先進(jìn)文化；前進(jìn)方向

現(xiàn)今，我國廣播電視業(yè)在社會(huì)環(huán)境大變革背景下，正迎來改革的關(guān)鍵期。一方面，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得我國廣播電視業(yè)為在激烈的競爭中處于不敗地位，必須要進(jìn)行改革Ⅲ。另一方面，改革過程中廣播電視業(yè)的深層次矛盾日益凸顯，行業(yè)中一些根本性問題沒有得到徹底解決，導(dǎo)致改革勢必向著深入方向發(fā)展。

一、先進(jìn)文化對廣播電視業(yè)發(fā)展的重要意義

（1）滿足人民群眾的精神需求增長

對于廣播電視業(yè)來說，其重要一項(xiàng)任務(wù)就是為人民群眾提供喜聞樂見、健康積極的廣播電視內(nèi)容。隨著信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人民群眾媒體選擇空間越來越大，在這種情況下，是否可以對人民群眾的精神需求進(jìn)行滿足，廣播電視業(yè)創(chuàng)造出的產(chǎn)品是否可以為人民群眾所接受不僅關(guān)系到兩個(gè)文明建設(shè)，且直接關(guān)系到廣播電視業(yè)的整體發(fā)展。因此，廣播電視業(yè)在發(fā)展過程中創(chuàng)造的文化產(chǎn)品必須要以人民群眾的精神需要為導(dǎo)向，從產(chǎn)品形式到產(chǎn)品內(nèi)容不斷創(chuàng)新，提高節(jié)目產(chǎn)品的藝術(shù)品位，增強(qiáng)內(nèi)容的藝術(shù)性及可視性、可聽性，為人民群眾提供全面的文化服務(wù)，努力建設(shè)先進(jìn)的廣播電視文化。也就是說，廣播電視業(yè)堅(jiān)持以先進(jìn)文化為導(dǎo)向是滿足人民群眾日益增長的文化需要的必然要求，這就要求廣播電視業(yè)應(yīng)更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性與針對性，多層次滿足受眾需要。既能夠?qū)θ罕姷男枨蠹皭酆眠M(jìn)行尊重，也可以按照寓宣傳于節(jié)目之中的方針開辦節(jié)目。

（2）先進(jìn)文化是社會(huì)進(jìn)步的顯著標(biāo)志

人類社會(huì)的發(fā)展歷史就是人類文明的發(fā)展歷史。文化是國家形象、民族形象展示的最好明信片，國家與民族是否擁有進(jìn)步的文明往往從民族文化中就可見一斑。經(jīng)過改革開放，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，同時(shí)國際地位顯著提高，國際形象不斷優(yōu)化。其中重要因素就是我國一直堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，在任何行業(yè)中都以先進(jìn)文化為導(dǎo)向，對于廣播電視業(yè)也是這樣。廣播電視業(yè)雖然說遇到改革的關(guān)鍵時(shí)期，但堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向是廣播電視業(yè)始終不變的初衷，堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，是創(chuàng)造先進(jìn)的廣播電視文化的前提，對完善我國民族文化也具有重要意義。

二、廣播電視業(yè)應(yīng)如何堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向

（1）媒體要抵制低俗之風(fēng)

我國先進(jìn)處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革、社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，人們在多樣改革背景下出現(xiàn)的心理需求也具有很大差異性。這時(shí)，就有一些媒體為了追求高經(jīng)濟(jì)利益，在創(chuàng)造文化產(chǎn)品時(shí)選擇了低俗化的文化產(chǎn)品，還認(rèn)為這是媒體迎合受眾，創(chuàng)造通俗化文化產(chǎn)品的必然趨勢。事實(shí)上，出現(xiàn)這種情況是媒體沒有對自身肩負(fù)的文化引導(dǎo)責(zé)任有明確認(rèn)識。即使在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體大發(fā)展的背景下，廣播電視媒體對社會(huì)大眾仍具有較大的影響。這就要求廣播電視媒體在傳播內(nèi)容時(shí)不僅要考慮到受眾的需求、經(jīng)濟(jì)效益等因素，還應(yīng)該更多地考慮到媒體的公益性特質(zhì)，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持主流價(jià)值觀，在節(jié)目內(nèi)容中加強(qiáng)對先進(jìn)文化的引導(dǎo)宣傳。

（2）以自身的個(gè)性化特色滿足受眾的多元化需求

隨著社會(huì)發(fā)展，人們精神文化需求不斷增長，增長不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，也體現(xiàn)在節(jié)目產(chǎn)品的質(zhì)量上。因此，廣播電視媒體應(yīng)該創(chuàng)造出一大批具有新思想、傳播新文化、介紹新技術(shù)的媒介節(jié)目，使得受眾多元化的需求在廣播電視媒體中都得到滿足。就廣播電視媒體來說，開展個(gè)性化節(jié)目，適應(yīng)不同群眾的文化需求，也是目前廣播電視媒體走出發(fā)展困境的必由之路。廣播電視媒體應(yīng)開展專業(yè)化、特色化的節(jié)目來贏得受眾，以多樣化的節(jié)目及創(chuàng)新的節(jié)目創(chuàng)意吸引受眾。

（3）抵御外來文化的影響

信息全球化發(fā)展勢必導(dǎo)致文化也呈開放格局，外來文化不斷涌入我國是一種不可抵擋的趨勢。但這并不是說，在面對外來文化的影響時(shí)，是無計(jì)可施的。外來文化涌入我國，對我國傳統(tǒng)價(jià)值觀及社會(huì)生活產(chǎn)生很大影響，而這其中包含著不健康的價(jià)值觀與思想文化，如果不將這些內(nèi)容過濾掉，會(huì)對我國文化的健康發(fā)展產(chǎn)生影響。廣播電視媒體在開展宣傳活動(dòng)時(shí)，不能全盤接收，要在宣傳過程中對外來文化中的糟粕進(jìn)行擯棄，對本土的健康、先進(jìn)文化大力弘揚(yáng)，讓本國文化在社會(huì)多元文化格局建立過程中占據(jù)主導(dǎo)地位，并不斷吸收外來先進(jìn)文化，使得我國文化內(nèi)容得到豐富及發(fā)展。

綜上所述，各級廣播電視媒體是推動(dòng)先進(jìn)文化發(fā)展的重要載體，承擔(dān)著重要的文化引導(dǎo)任務(wù)。這就要求，廣播電視媒體應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)先進(jìn)文化宣傳發(fā)展的重要任務(wù)，抓住機(jī)遇，大力弘揚(yáng)我國先進(jìn)文化，推動(dòng)社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展繁榮。

（作者單位：天水廣播電視臺(tái)）