吳銀霞

摘要：廣播電視事業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，對(duì)我國(guó)文化軟實(shí)力的發(fā)展發(fā)揮著深遠(yuǎn)的影響和作用，人民群眾可以通過(guò)廣播電視第一時(shí)間了解國(guó)家的動(dòng)態(tài)信息，也可以觀看一些文娛節(jié)目，豐富了人們的生活。但近年來(lái)我國(guó)基層廣播電視事業(yè)受到自媒體、新媒體乖網(wǎng)絡(luò)的沖擊與影響，并受到地方經(jīng)濟(jì)條件的制約，導(dǎo)致基層廣播電視事業(yè)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此本文就對(duì)基層廣播電視事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并闡述了其未來(lái)的主要發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：基層廣播電視事業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展方向

目前隨著我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展與進(jìn)步，在文化軟實(shí)力建設(shè)中也得到了不斷突破與創(chuàng)新，在信息技術(shù)不斷提升中迎來(lái)了新媒體時(shí)代，而新媒體的誕生與發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了沖擊，尤其是對(duì)于基層的廣播電視事業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)更是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，為了更好的促進(jìn)基層廣播電視事業(yè)發(fā)展，就要根據(jù)目前其發(fā)展情況制定出相應(yīng)的解決對(duì)策，并明確未來(lái)基層廣播電視事業(yè)發(fā)展方向，走可持續(xù)發(fā)展的道路，為我國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

一、基層廣播電視事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）電視節(jié)目質(zhì)量較低，節(jié)目?jī)?nèi)容單一

在基層廣播電視事業(yè)發(fā)展中經(jīng)人民群眾反映和調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，地方電視節(jié)目的質(zhì)量低，且節(jié)目?jī)?nèi)容單一，究其原因主要是由于地方業(yè)務(wù)人員自身的業(yè)務(wù)水平和素質(zhì)較低，在節(jié)目采編時(shí)缺乏創(chuàng)新性，在新媒體時(shí)代下人們更愿意看具有豐富內(nèi)容和趣味性的節(jié)目，而電視節(jié)目?jī)?nèi)容的單一難以滿足廣大人民群眾的娛樂(lè)需求，因此對(duì)地方電視節(jié)目收視率產(chǎn)生影響。同時(shí)由于地方電視臺(tái)中缺乏創(chuàng)新性廣播電視人才，對(duì)節(jié)目無(wú)法進(jìn)行有效的管理、布置和創(chuàng)新，且電視節(jié)目中只有地區(qū)的時(shí)事動(dòng)態(tài)和地方政策，而廣大市民更加關(guān)心的是社會(huì)新聞，對(duì)其他欄目節(jié)目?jī)?nèi)容也較少，對(duì)基層廣播電視事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生制約。

（2）廣告收入不斷降低

在新媒體時(shí)代下由于內(nèi)容豐富，且節(jié)目?jī)?nèi)容是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，因此在吸引了大量觀眾的同時(shí)，也吸引了廣告商的重視，在廣告投入中也更加愿意投入新媒體事業(yè)，而對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視事業(yè)投入較少，且缺乏豐富的資源，因此地方廣告收入在不斷降低。此外，基層電視廣播設(shè)備的投入數(shù)量多，成本高，廣告成本也較高，與市政設(shè)施廣告、車載廣告等方面相比廣告費(fèi)用相對(duì)較高，而地方群眾在選擇廣告載體時(shí)更加青睞車載廣告等，因此對(duì)基層廣播電視事業(yè)的廣告收入產(chǎn)生打擊。

二、基層廣播電視事業(yè)發(fā)展對(duì)策

（1）加強(qiáng)對(duì)基層廣播電視廣告建設(shè)

為促進(jìn)基層廣播電視事業(yè)的發(fā)展，就要求地區(qū)政府應(yīng)加大對(duì)基層廣播電視事業(yè)發(fā)展的重視，并給予相應(yīng)的資金和政策支持，鼓勵(lì)廣播電視單位通過(guò)其他項(xiàng)目來(lái)代替廣告費(fèi)用，增加廣播電視收入項(xiàng)目，并促進(jìn)基層廣播電視臺(tái)的發(fā)展。同時(shí)廣播電視臺(tái)還應(yīng)開(kāi)設(shè)多個(gè)節(jié)目，與用戶的日常生活相貼近，如美食節(jié)目、公益節(jié)目、少兒節(jié)目等，提高觀眾收視率。通過(guò)信息覆蓋化對(duì)廣播電視進(jìn)行全面覆蓋，通過(guò)電視節(jié)目推廣廣告建設(shè)，提高廣播電視臺(tái)收入和整體水平。

（2）加強(qiáng)對(duì)廣播電視人才的創(chuàng)新性培養(yǎng)

在新媒體時(shí)代下，基層傳統(tǒng)廣播電視事業(yè)的發(fā)展就要加強(qiáng)創(chuàng)新，對(duì)廣播電視的內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)廣播電視人才的創(chuàng)新性培養(yǎng)，在電視節(jié)目采編中應(yīng)充分發(fā)揮出自己的才干和能力，并對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容加以調(diào)整與創(chuàng)新，開(kāi)設(shè)出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣播電視節(jié)目，提高單位收視率。此外，地方電視單位還要加強(qiáng)和當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷幕?dòng)，通過(guò)增設(shè)特色節(jié)目的方式來(lái)讓人民群眾走進(jìn)熒幕中，增強(qiáng)和受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以有效提高受眾參與性，同時(shí)也有利于提高地方廣播電視單位的廣告收入。

三、基層廣播電視事業(yè)的發(fā)展方向

目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，所謂新媒體即資源共享，媒介融合，這種媒體形式深受廣大人民群眾的喜愛(ài)，同時(shí)也表明我國(guó)媒體單位也已經(jīng)進(jìn)入了相互競(jìng)爭(zhēng)的階段，且廣播電視行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。而基層廣播電視事業(yè)的發(fā)展最終是要將渠道和終端相結(jié)合，開(kāi)展三網(wǎng)融合的方式，這也是渠道交融的一種常見(jiàn)形式，三網(wǎng)融合主要是指通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三者的融合，通過(guò)對(duì)這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造升級(jí)，促使各個(gè)網(wǎng)絡(luò)及單位的業(yè)務(wù)和技術(shù)統(tǒng)一，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)三方互聯(lián)，資源共享，實(shí)現(xiàn)全方位合作。在實(shí)際操作匯總還要將電腦、電視與手機(jī)等終端設(shè)備之間的相互融合，消除三者之間的貿(mào)易壁壘，并實(shí)現(xiàn)信息與通訊共享。

基層廣播電視事業(yè)擔(dān)負(fù)著我國(guó)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)低發(fā)展，對(duì)歷史文化及現(xiàn)代文化進(jìn)行傳播的重任，也擔(dān)負(fù)著政府和黨的聲音傳播的職責(zé)，在潛移默化下對(duì)人們的生活帶來(lái)一定的影響，也促進(jìn)我國(guó)文化軟實(shí)力的建設(shè)。在廣播電視事業(yè)發(fā)展中使人們的生活更加豐富，增添了諸多娛樂(lè)性和趣味性，但從當(dāng)前來(lái)看，基層廣播電視事業(yè)受到新媒體發(fā)展的制約，在新媒體時(shí)代下，節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，且人們可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，使大眾的選擇性更多。為了更好的促進(jìn)基層廣播電視事業(yè)發(fā)展，就要對(duì)當(dāng)前的電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加完善，建設(shè)出新型廣播電視模式。

（作者單位：天水廣播電視臺(tái)）