摘要：隨著我國改革開放的逐步推進(jìn)和深入，人們的經(jīng)濟(jì)收益和消費(fèi)水平都得到了顯著提升。特別是自上世紀(jì)的九十年代開始，我國黃金珠寶首飾行業(yè)也隨著人民消費(fèi)水平的提升得到了飛速發(fā)展，改革開放使得越來越多的海外奢侈品牌走進(jìn)中國市場，因此使得黃金珠寶首飾行業(yè)的競爭增強(qiáng)的同時(shí)，也給我國此行業(yè)的發(fā)展帶來了先進(jìn)的營銷理念和管理手段，極大程度的促進(jìn)了該行業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。當(dāng)前，我國黃金珠寶的產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸呈現(xiàn)增長模式，并初步顯現(xiàn)集群式效應(yīng)，國內(nèi)的品牌在國外品牌的迅速發(fā)展下也不斷實(shí)現(xiàn)了銷售渠道的創(chuàng)新。為此下文筆者將對當(dāng)前黃金珠寶首飾市場的發(fā)展展開詳細(xì)研究。

關(guān)鍵詞：黃金珠寶；首飾；發(fā)展現(xiàn)狀

黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)指的是金、銀、鉑等貴重金屬及其鉆石、玉器、珍珠等材料為原料，經(jīng)過相應(yīng)技術(shù)加工或是拼接，制作成各種類型和圖案的裝飾品。當(dāng)前在此行業(yè)中一般需要根據(jù)材料的不同將黃金珠寶首飾劃分為貴金屬、合金、玉器、寶石首飾。在制作工藝上主要將這些首飾劃分為鑲嵌式首飾和非鑲嵌式首飾。由于當(dāng)前人們的物質(zhì)生活逐漸得到提升和完善，因此對于黃金珠寶的需求上也從最初追求美觀的心態(tài)逐漸過渡到收藏的心態(tài)上，這也在很大程度上促進(jìn)了黃金珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展?；诖?，本文就將對這一行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀展開更深刻的研究，進(jìn)一步分析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展中面臨的主要問題。

一、品牌同質(zhì)化問題嚴(yán)重

在當(dāng)前社會“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的影響下，傳統(tǒng)銷售方式和渠道越來越無法滿足客戶的需求，因此當(dāng)前已經(jīng)衍生出了十分完善的珠寶銷售渠道和形態(tài)。但是這并不意味著當(dāng)前黃金珠寶行業(yè)發(fā)展中不存在問題，相反的，經(jīng)過筆者的實(shí)際研究可以確定，當(dāng)前我國此行業(yè)的建設(shè)與發(fā)展仍然存在較大的問題。

隨著近年來人們生活質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，人們的審美需求和消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上也出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過筆者的實(shí)際研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國眾多珠寶品牌的設(shè)計(jì)理念或是創(chuàng)意均來源于國外，這也就意味著我國自主創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力有限，和國外存在一定的差距，因此也使得這一行業(yè)中出現(xiàn)了大量的抄襲、模仿問題，此種背景下我們也很難推廣和主張個性的黃金珠寶產(chǎn)品，致使國內(nèi)該行業(yè)面臨的同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重。在今后的發(fā)展過程中，市場競爭工作的重點(diǎn)也將從價(jià)格競爭中逐漸過渡到設(shè)計(jì)理念和品牌上的競爭，具備更高的品牌認(rèn)可性和設(shè)計(jì)能力的企業(yè)必然掌握更大的主動權(quán)，不僅容易被廣大消費(fèi)者所接受，同時(shí)也不容易在激烈的市場競爭中受到影響。

二、過剩危機(jī)的增加

一些品牌不斷擴(kuò)大自身的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，并且更注重?cái)?shù)量，但是在某種程度上忽視了質(zhì)量問題，一些非珠寶經(jīng)營企業(yè)看到了這項(xiàng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，因此也不管自身行業(yè)知識水平和能力問題就盲目參與到珠寶行業(yè)中，甚至一些企業(yè)剛剛成立就出現(xiàn)了相繼倒閉的問題，但是當(dāng)前不斷出現(xiàn)的銷售形勢和產(chǎn)能，也很難對過剩危機(jī)進(jìn)行緩解。

三、缺乏珠寶專業(yè)性優(yōu)秀人才

在當(dāng)前的發(fā)展形勢下，在不久的將來我國必然會成為世界上最大的奢侈品市場，在此環(huán)節(jié)中，金銀珠寶等奢侈品也將成為當(dāng)前居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型的最大受益者，但是由于從事珠寶行業(yè)的人員欠缺，因此一些工作多年的管理者在自身思想上已經(jīng)形成了比較系統(tǒng)的工作和管理模式，無法實(shí)現(xiàn)短時(shí)間對時(shí)代的改變進(jìn)行感應(yīng)，更無法及時(shí)調(diào)整自身工作方式，這也在很大程度上限制了此行業(yè)的發(fā)展。

四、企業(yè)的融資受到了影響

珠寶行業(yè)主要經(jīng)營的是貴重金屬或是玉器、石料等，具備體積小、價(jià)值高和和周轉(zhuǎn)慢的特點(diǎn)，并且此行業(yè)對于現(xiàn)金的要求比較高。在此種背景下，珠寶企業(yè)要想獲取更大的發(fā)展，逐漸成長為全國范圍中的強(qiáng)勢品牌，就需要在各個環(huán)節(jié)中實(shí)現(xiàn)有效的調(diào)整和業(yè)務(wù)發(fā)展。在此環(huán)節(jié)中更是離不開大量的資金。所以，越大的珠寶企業(yè)，對于資金的需求量也更大。但是由于企業(yè)當(dāng)前融資渠道比較有限，主要以民間借貸、銀行貸款為主，因此融資問題也十分困難。在近年來，一些融資租賃公司也開始不斷探索黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的相關(guān)借貸和金融業(yè)務(wù)，意在更有效的控制和降低企業(yè)融資成本。

總之，在今后的發(fā)展中，隨著我國黃金珠寶消費(fèi)者們需求的多元化發(fā)展，珠寶首飾行業(yè)也將呈現(xiàn)更為細(xì)致的劃分，而對于珠寶首飾品種的豐富，使得人們對于質(zhì)量問題也將產(chǎn)生更大的關(guān)注與重視。中國具備巨大的市場和發(fā)展?jié)摿?，并且我國有著豐富的發(fā)展歷史，這對于珠寶文化的形成和發(fā)展也有著不可忽視的重要幫助。希望在本文的研究下，相關(guān)工作者能對上述問題進(jìn)行關(guān)注，從而針對當(dāng)前的問題制定更有效的解決方案，為我國黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展提供良好基礎(chǔ)。

作者簡介：

李曦，1984年生，女，漢族，籍貫：山東德州人，畢業(yè)于山東藝術(shù)學(xué)院?，F(xiàn)任教于青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，藝術(shù)學(xué)院講師。

（作者單位：青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院）