周慧秋+++梁榮成

中圖分類號(hào)：F328 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：本文以知識(shí)溢出理論為基礎(chǔ)，從組織鄰近性和知識(shí)鄰近性兩個(gè)角度分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的知識(shí)溢出效應(yīng)影響，并用黑龍江省的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：組織鄰近性與知識(shí)鄰近性均可以促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，但是，其影響作用有限，只有當(dāng)兩者均具有高水平的協(xié)同作用影響時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)才可以較好的吸收“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識(shí)溢出效應(yīng)，進(jìn)而促進(jìn)其發(fā)展。為使這種知識(shí)溢出效應(yīng)影響最大化，建議提供平臺(tái)政策支持，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力，探索知識(shí)溢出多種路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)村消費(fèi) 知識(shí)溢出 組織鄰近性 知識(shí)鄰近性

引言

新時(shí)代下，挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力，有必要借助于互聯(lián)網(wǎng)，利用線上和線下兩種模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，促進(jìn)農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)，進(jìn)而形成城鄉(xiāng)互促的良好局面。據(jù)測(cè)算，農(nóng)村居民增加1元的消費(fèi)將會(huì)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)2.08元。但目前農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與城市相比仍存在較大差距，且差距呈現(xiàn)拉大趨勢(shì)（肖立，2012）。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀是水平低而潛力大，資源環(huán)境約束趨緊是農(nóng)村消費(fèi)面臨的障礙（楊艷等，2011）；同時(shí)，內(nèi)需不足導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性失衡也已經(jīng)成為影響經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要因素（王?；ǖ?，2016）。為此，需要轉(zhuǎn)變農(nóng)村消費(fèi)模式，釋放擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)潛力，繼續(xù)擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，這是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵措施（方松海等，2011）。當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力離不開互聯(lián)網(wǎng)。我國(guó)13.6億總?cè)丝谥修r(nóng)民占據(jù)46.3%，多達(dá)6.3億人，因而與城市相比，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需求重點(diǎn)在農(nóng)村。由于互聯(lián)網(wǎng)的“兼容”、“集聚”、“互吸”效應(yīng)，可以充分借助 “互聯(lián)網(wǎng)+”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將分散的農(nóng)村居民的供需整合起來(lái)，通過(guò)B2B、B2C、P2P、O2O及第三方電商平臺(tái)等服務(wù)于“三農(nóng)”（萬(wàn)寶瑞，2015），進(jìn)而可以為進(jìn)一步啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)提供平臺(tái)支撐。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，消費(fèi)需求、結(jié)構(gòu)、范圍、行為、選擇等模式發(fā)生了巨大變化，且面臨個(gè)性化消費(fèi)需求迸發(fā)等機(jī)遇，要充分整合“互聯(lián)網(wǎng)+”與消費(fèi)模式的“嫁接效應(yīng)”，從而促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)（楊繼瑞等，2015）。所以，在當(dāng)前，要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村消費(fèi)”的模式，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合農(nóng)村消費(fèi)的特點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需尤其是農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)迫在眉睫。

就目前而言，國(guó)內(nèi)關(guān)于農(nóng)村消費(fèi)的研究頗多，擴(kuò)大消費(fèi)尤其是農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)，與此同時(shí)，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”及知識(shí)溢出效應(yīng)的研究也是熱門話題，之前均是學(xué)者對(duì)于電子商務(wù)的研究，而對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)吸收“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”效應(yīng)的研究很少。所以，為進(jìn)一步揭示其中的本質(zhì)含義，本文從農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)出發(fā)，實(shí)證分析了黑龍江省重點(diǎn)地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的知識(shí)溢出問(wèn)題，闡明了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是如何獲得“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識(shí)溢出，以及這種溢出被農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)吸收的路徑。在此基礎(chǔ)上，得出了相關(guān)結(jié)論，并提出了建議。

概念界定

（一）農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)

農(nóng)村作為地域概念，是相對(duì)城市而言，指的是長(zhǎng)期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)者聚集地；消費(fèi)包含生產(chǎn)型消費(fèi)和生活型消費(fèi)；農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是指農(nóng)村居民在農(nóng)村地域內(nèi)產(chǎn)生的各種各樣的消費(fèi)關(guān)系的總和。由于當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)主要受功能性需求影響，因而呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)，一是重實(shí)用而輕享受，表現(xiàn)為往往注重產(chǎn)品顯性價(jià)值，比如價(jià)廉、實(shí)用、簡(jiǎn)便、牢固等，而忽略其隱性價(jià)值，比如附加值、精神享受等。二是出現(xiàn)明顯的層次性，比如城鄉(xiāng)之間消費(fèi)時(shí)間和水平的差異性、東中西部地區(qū)消費(fèi)梯度性、消費(fèi)結(jié)構(gòu)次序性（劉茂盛等，2009）。此外，根據(jù)對(duì)黑龍江省的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，建筑材料、農(nóng)機(jī)農(nóng)資、耐用消費(fèi)品、方便食品是農(nóng)村消費(fèi)的主要產(chǎn)品，也是農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的重要供應(yīng)品。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下發(fā)展的一種新形態(tài)，是指“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)行業(yè)”，它不是兩者之間“1+1=2”的效果式簡(jiǎn)單的疊加，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)使兩者深度性融合和創(chuàng)造性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的革命化復(fù)合式增長(zhǎng)，進(jìn)而借助互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，以便創(chuàng)造更大生產(chǎn)力，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在2015年3月十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃進(jìn)而有效推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等有機(jī)結(jié)合。由此，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略（李國(guó)英，2015）。

（三）互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)很多學(xué)者對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村消費(fèi)問(wèn)題進(jìn)行了研究。一些學(xué)者認(rèn)為，在相當(dāng)程度上社會(huì)多元性尤其是其中一些新常態(tài)下互聯(lián)網(wǎng)的變化會(huì)對(duì)消費(fèi)模式產(chǎn)生重要影響（Andreas，2005）。另一些學(xué)者研究表明，“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新發(fā)展極大開拓了“社會(huì)流通”的空間，極大變革著商品供產(chǎn)銷等市場(chǎng)變化，促成新常態(tài)下的新消費(fèi)模式，同時(shí)，又面臨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展、中間民眾的數(shù)量擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整、個(gè)性化消費(fèi)風(fēng)氣盛行四大歷史機(jī)遇，必將促進(jìn)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)（楊繼瑞等，2015）。本文認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)”即通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，借助其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，成功對(duì)接農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，構(gòu)建消費(fèi)新“版圖”，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。由此，“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)不但存在著經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)系，而且存在著知識(shí)上的聯(lián)系。“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識(shí)溢出不僅成為知識(shí)轉(zhuǎn)移的重要方式，更進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村居民消費(fèi)水平、消費(fèi)能力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開拓。

“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的作用機(jī)制及假設(shè)

（一）知識(shí)溢出理論

知識(shí)溢出是指知識(shí)的擴(kuò)散與傳播，通常是個(gè)人或組織通過(guò)知識(shí)媒介而影響其他個(gè)人或組織（Su et al.，2014）。知識(shí)就像空氣一樣在我們周圍（Gertler，2001），其溢出過(guò)程具有連鎖、交流、競(jìng)爭(zhēng)、帶動(dòng)、激勵(lì)效應(yīng)。作為知識(shí)溢出方往往是發(fā)展良好且具有優(yōu)質(zhì)知識(shí)的主體，作為知識(shí)接受方則是除知識(shí)溢出方之外的所有組織，在知識(shí)溢出的過(guò)程中，不僅促進(jìn)了知識(shí)接受方的快速發(fā)展（Braunerhjelm等，2010），而且刺激了知識(shí)的創(chuàng)造，提高了生產(chǎn)效率，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展（Romer，1990）。然而，并非所有個(gè)體或組織都能輕易獲得知識(shí)溢出方的知識(shí)，要想實(shí)現(xiàn)這種溢出的良好效果，需要具備一定條件，在具體條件上的研究上卻出現(xiàn)了兩種派別：即組織鄰近性和知識(shí)鄰近性。

一方面，堅(jiān)持組織鄰近性觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，組織鄰近性反映了組織間的聯(lián)系程度和相似程度，它既包含屬性邏輯（比如資源鄰近、結(jié)構(gòu)鄰近等，即組織鄰近性），也包含認(rèn)知邏輯（比如關(guān)系鄰近、認(rèn)知鄰近等，即知識(shí)鄰近性），是組織交互作用中知識(shí)傳遞的主要機(jī)制（高啟杰等，2015），員工的流動(dòng)及其非正式溝通成為知識(shí)溢出的重要途徑（Malmberg等，2002）。另一方面，堅(jiān)持知識(shí)鄰近性觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，個(gè)體或組織的知識(shí)積累并非一蹴而就，這阻礙其他個(gè)體或組織吸收溢出的知識(shí)（Dahl等，2003）；同時(shí)，知識(shí)溢出效應(yīng)隨著個(gè)體或組織間知識(shí)基礎(chǔ)接近程度的升高而效果變好，反之，知識(shí)溢出效應(yīng)效果變差（Yang et al.，2010）。

另外，很多學(xué)者對(duì)于知識(shí)溢出理論中的組織鄰近性和知識(shí)鄰近性進(jìn)行了研究，而農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的學(xué)者研究的基本出發(fā)點(diǎn)是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，很少針對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村消費(fèi)”方面的研究，很少對(duì)于知識(shí)溢出效應(yīng)細(xì)分下去做進(jìn)一步的研究，更很少把它們綜合起來(lái)分析對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的影響情況，因此，本文將從“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識(shí)溢出理論著手，進(jìn)而研究組織性鄰近與知識(shí)性鄰近對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)利用知識(shí)溢出而實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的機(jī)制。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)取得的機(jī)制

從“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)知識(shí)吸收，這一過(guò)程可以分為兩個(gè)時(shí)期，具體如下：

第一時(shí)期：即組織鄰近性的知識(shí)溢出時(shí)期，知識(shí)從“互聯(lián)網(wǎng)+”溢出的時(shí)期。“互聯(lián)網(wǎng)+”由于具有強(qiáng)大的平臺(tái)基礎(chǔ)和獨(dú)特的吸收能力，比較容易從外部獲得知識(shí)，獲得后會(huì)進(jìn)行消化吸收，進(jìn)而會(huì)通過(guò)多種方式溢出到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。在這一時(shí)期，知識(shí)從“互聯(lián)網(wǎng)+”得以成功地向農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)散，這需要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)之間的組織鄰近性的協(xié)調(diào)作用，而在這兩者之間的知識(shí)溢出需要一定條件，只有在“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)之間在組織資源、組織關(guān)系、組織結(jié)構(gòu)、組織距離等方面有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，才可以培育出知識(shí)溢出的良好環(huán)境。

第二時(shí)期：即知識(shí)鄰近性的知識(shí)溢出時(shí)期，知識(shí)被農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)吸收促其發(fā)展時(shí)期。在這一時(shí)期，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的吸收能力將是重點(diǎn)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)以自身知識(shí)為基礎(chǔ)，把吸收獲得的知識(shí)劃分為非適用知識(shí)和適用知識(shí)，同時(shí)將適用的知識(shí)進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)化。在這一時(shí)期，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)吸收獲得了溢出的知識(shí)轉(zhuǎn)化為自己知識(shí)并加以創(chuàng)新時(shí)，這需要“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)之間的知識(shí)鄰近性的協(xié)調(diào)作用，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)知識(shí)溢出吸收能力也不是無(wú)條件的，只有在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”之間的工作者在組織認(rèn)知、教育經(jīng)歷、知識(shí)基礎(chǔ)等方面有很大相似度時(shí)，才可以促進(jìn)對(duì)溢出知識(shí)的吸收。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識(shí)溢出轉(zhuǎn)化為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力不是自動(dòng)自發(fā)而是需要條件的，即使這種知識(shí)溢出效應(yīng)對(duì)創(chuàng)新發(fā)展有作用，但是，能否持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，仍需要實(shí)際檢驗(yàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的知識(shí)溢出路徑如圖1所示。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”效應(yīng)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的作用及假設(shè)

根據(jù)知識(shí)溢出理論，外界有很多可以供個(gè)體或組織吸收的知識(shí)，當(dāng)個(gè)體消化吸收后，往往能轉(zhuǎn)化為自身內(nèi)部知識(shí)，增加自身知識(shí)積累，進(jìn)而為我所用，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)而言，如果要取得“互聯(lián)網(wǎng)+”溢出的知識(shí)，關(guān)鍵取決于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的組織鄰近性和知識(shí)鄰近性，前者主要是為知識(shí)溢出提供路徑基礎(chǔ)，后者主要為兩者之間知識(shí)的溢出增添潤(rùn)滑劑。

組織鄰近性觀點(diǎn)認(rèn)為，組織資源和關(guān)系是重要的影響因素，主要表現(xiàn)為人員流動(dòng)和交往活動(dòng)，而交往活動(dòng)既包括正式溝通又包括非正式溝通。例如，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上增添了許多能熟練掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)知識(shí)的人才，加之，這些人的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念等影響他們周圍的人，必將可以用其頭腦中的知識(shí)為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)添動(dòng)力、增活力。此外，還可以利用正式或非正式的溝通交往活動(dòng)形成一種隱性信息流通渠道，拓展雙方之間的交流空間。因此，在其他因素不變的條件下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”可以通過(guò)人員流動(dòng)與交往活動(dòng)，提高前者接觸到后者知識(shí)溢出的概率，進(jìn)而有助于自身知識(shí)增加和自身發(fā)展。

在以上分析的情況下，可以提出第一假設(shè)：

H1：農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”之間組織鄰近性有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

H11：“互聯(lián)網(wǎng)+”核心人員流動(dòng)有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

H12：“互聯(lián)網(wǎng)+”非核心人員流動(dòng)有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

H13：農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”之間的交往活動(dòng)有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

H14：互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

當(dāng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”兩者之間在組織認(rèn)知、教育背景、基礎(chǔ)知識(shí)等方面相似度很高時(shí)，便可以很輕松的消化吸收這些知識(shí)促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展；反之，當(dāng)上述相似度較低時(shí)，溢出的知識(shí)便不能被很好的消化吸收進(jìn)而不能為自身發(fā)展助力。因此，在其他因素不變的條件下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”之間相似的知識(shí)鄰近性更可能促進(jìn)前者對(duì)于后者的知識(shí)溢出的理解吸收，對(duì)自身發(fā)展非常有幫助。

在以上分析的情況下，也可以提出第二假設(shè)：

H2：農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識(shí)鄰近性有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

如果第一假設(shè)和第二假設(shè)都成立，則要提高農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)溢出知識(shí)的理解消化吸收，必須在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”組織鄰近性與知識(shí)鄰近性的基礎(chǔ)上，分析組織鄰近性與知識(shí)鄰近性的占比作用的大小，即實(shí)現(xiàn)知識(shí)鄰近性和組織鄰近性的最佳協(xié)同作用。

在上述分析的情況下，還可以提出第三假設(shè)：

H3：農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”之間的組織鄰近性和知識(shí)鄰近性的協(xié)同作用有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

H31：知識(shí)鄰近性與“互聯(lián)網(wǎng)+”核心人員流動(dòng)的協(xié)同作用有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

H32：知識(shí)鄰近性與“互聯(lián)網(wǎng)+”非核心人員流動(dòng)的協(xié)同作用有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

H33：與“互聯(lián)網(wǎng)+”之間的交往活動(dòng)與知識(shí)鄰近性的協(xié)同作用有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

H34：互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平與知識(shí)鄰近性的協(xié)同作用有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)證研究

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文所用數(shù)據(jù)來(lái)自于2015年對(duì)黑龍江省“互聯(lián)網(wǎng)+”和農(nóng)村居民消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)研或相關(guān)單位內(nèi)部支持，確定了7個(gè)具有代表性的地級(jí)市（含所轄縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村），合計(jì)發(fā)放問(wèn)卷1213份，收回有效問(wèn)卷1013份。

（二）變量選取

因變量選?。恨r(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的拓展。核算近5年內(nèi)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)對(duì)象數(shù)量、消費(fèi)水平、消費(fèi)能力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等變化，加權(quán)得出平均變化率，當(dāng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上述幾個(gè)方面均表現(xiàn)為正向增長(zhǎng)時(shí)，其值記為1；否則記為0。

自變量選?。骸盎ヂ?lián)網(wǎng)+”和農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)之間的知識(shí)鄰近性與組織鄰近性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”中的核心人員、非核心人員流向農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)或兩者之間的交往活動(dòng)以及農(nóng)村消費(fèi)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)水平均可以對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生影響，所以，將“互聯(lián)網(wǎng)+”核心人員流動(dòng)、非核心人員流動(dòng)、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”之間的交往活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平作為組織鄰近性的四個(gè)分指標(biāo)，通過(guò)“A、B、C分類法”和“專家調(diào)查法”對(duì)上述四個(gè)分指標(biāo)進(jìn)行打分，然后，標(biāo)準(zhǔn)化處理后錄入Logistic模型。因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)在背景、知識(shí)、結(jié)構(gòu)等方面存在差異性，無(wú)法直接衡量，但是，當(dāng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，上述兩者之間的知識(shí)距離在縮短，致使其知識(shí)鄰近性提高。所以，在本研究中將農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模（大、中、小）、組織間認(rèn)知程度（初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)）作為知識(shí)鄰近性的兩個(gè)分指標(biāo)來(lái)代替。

（三）實(shí)證結(jié)果

本研究運(yùn)用SPSS20.0統(tǒng)計(jì)軟件采用Logistic回歸分析方法驗(yàn)證之前的假設(shè)。為更好區(qū)分各因素對(duì)因變量的影響，設(shè)計(jì)4個(gè)模型分別加以探討與對(duì)比衡量，具體如下：

模型甲：研究組織鄰近性對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的影響；

模型乙：研究知識(shí)鄰近性對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的影響；

模型丙：研究知識(shí)鄰近性和組織鄰近性對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展單獨(dú)的影響；

模型?。貉芯拷M織鄰近性和知識(shí)鄰近性對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的協(xié)同影響。

實(shí)證分析結(jié)構(gòu)見表1所示。

模型甲驗(yàn)證第一假設(shè)：可以看出，核心人員流動(dòng)和交往活動(dòng)對(duì)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展有一定反向作用，而非核心人員流動(dòng)和基礎(chǔ)設(shè)施水平起到正向作用?？傮w來(lái)看，組織鄰近性對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展作用有限。

模型乙驗(yàn)證第二假設(shè)：可以看出，規(guī)模大小和組織間認(rèn)知程度混合影響了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，前者呈現(xiàn)正相關(guān)作用，后者呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)作用，但總體來(lái)看還是沒有使得農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力得以充分發(fā)揮。

模型丙、丁驗(yàn)證第三假設(shè)（模型丙作為對(duì)照組）：由模型甲、乙可以得知組織鄰近性和知識(shí)鄰近性均會(huì)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展起到一定作用，在這里，模型丙作為對(duì)照組考查組織鄰近性、知識(shí)鄰近性獨(dú)立（兩者簡(jiǎn)單疊加）情況下對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的影響，模型丁考查組織鄰近性和知識(shí)鄰近性兩者協(xié)同配合作用下對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的影響。由表1第四列、第五列可以看出，模型丁的消費(fèi)要比模型丙好一些，在將“市場(chǎng)規(guī)模、組織間認(rèn)知程度”統(tǒng)一化為知識(shí)鄰近性后，與組織鄰近性的四個(gè)分指標(biāo)相互作用，徹底激活了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，比兩者單獨(dú)作用時(shí)效果要好。

綜上所述，把模型甲、乙、丙、丁放在一起來(lái)看，模型丁的擬合程度要比前三個(gè)好很多，組織鄰近性、知識(shí)鄰近性協(xié)同作用影響效果比較好；模型甲、乙證明兩者分別影響效果的作用有限；模型丁證明兩者簡(jiǎn)單疊加影響效果雖然比其獨(dú)立影響好一些，但是這種影響效果發(fā)揮的還不充分。

（四）結(jié)果分析

根據(jù)上述分析，可以得到兩個(gè)結(jié)果：第一，由組織鄰近性和知識(shí)鄰近性對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的正向作用恰好說(shuō)明了兩者間的協(xié)同作用是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)得到“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身進(jìn)一步發(fā)展的重要一環(huán)。第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識(shí)溢出對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展促進(jìn)作用有限。由此，可以將農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)按照“組織鄰近性”與“知識(shí)鄰近性”劃分為四種，具體的矩陣示例及分析見表2所示。

根據(jù)上述矩陣表格，可知：I類農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)由于組織鄰近性和知識(shí)鄰近性均比較低，使其吸收“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識(shí)溢出受到非常大的限制，作為研究對(duì)照組依然具有一定價(jià)值。II類農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有低組織鄰近性和高知識(shí)鄰近性，這使其發(fā)展也受到一定局限，失去吸收“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”的重要渠道。III類農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有高組織鄰近性和低知識(shí)鄰近性，雖然可以接觸到“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識(shí)溢出，但較難消化吸收，這使其發(fā)展也受到一定限制 。IV類農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有高組織鄰近性和高知識(shí)鄰近性，這種情況下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)接觸到了“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識(shí)溢出，并能夠加以消化吸收為我所用促進(jìn)自我發(fā)展。綜述所述，在組織鄰近性和知識(shí)鄰近性的作用下，只有IV類農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)真正享受到了“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”的帶動(dòng)作用，II類、III類農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展均受到限制，I類農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展遇到瓶頸。

此外，通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”非核心人員流動(dòng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)交往活動(dòng)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展影響并不明顯，然而，“互聯(lián)網(wǎng)+”核心人員流動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展影響非常明顯，這一點(diǎn)也充分說(shuō)明了他們所掌握的“互聯(lián)網(wǎng)+”方面的知識(shí)及形成的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)知識(shí)資源發(fā)揮了重要作用，而互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平是知識(shí)溢出效應(yīng)轉(zhuǎn)化的加速劑，起到了促進(jìn)的作用；同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”非核心人員難以接觸到核心知識(shí)，大眾化的兩者間交往活動(dòng)很難形成系列化效應(yīng)影響農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，所以，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的作用有限。

研究結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

通過(guò)上述的分析驗(yàn)證，可以得出兩個(gè)結(jié)論：第一，組織鄰近性和知識(shí)鄰近性兩者單獨(dú)或兩者簡(jiǎn)單疊加對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展推動(dòng)作用有限，而兩者高水平的協(xié)同作用對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展具有比較大的推動(dòng)作用。第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)兩者之間建立關(guān)聯(lián)性的組織鄰近性和知識(shí)鄰近性，進(jìn)而形成相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，才能增強(qiáng)知識(shí)溢出、消化吸收的基礎(chǔ)，才可以促進(jìn)兩者之間的溝通交流，實(shí)現(xiàn)兩者融合式發(fā)展。

（二）建議

第一，提供平臺(tái)政策支持，這是“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的前提。給予“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)合作的政策支持，以政策開路為導(dǎo)航，引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+”開啟經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的模式創(chuàng)新，鼓勵(lì)諸如B2B、B2C、P2P、O2O等多種形式的交流發(fā)展模式，既促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”，又有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)消化吸收，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。此外，還要做好農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)方面的具體性政策支持，不僅要挖掘出其潛力，而且要促進(jìn)其與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合式、持續(xù)性發(fā)展。

第二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這是“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。知識(shí)溢出是普遍存在的，但能否消化吸收利用好溢出的知識(shí)，關(guān)鍵一點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善。這是因?yàn)樵谛聲r(shí)代下，消費(fèi)行為的進(jìn)行早已將面對(duì)面的形式拓展到了網(wǎng)絡(luò)虛擬的模式，拓展了消費(fèi)的時(shí)空范圍。

第三，激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力，這是“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，只是目前沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力，一方面需要掌握相關(guān)知識(shí)的人才，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”方面的知識(shí)，人才是任何事業(yè)取得發(fā)展進(jìn)步的基石；另一方面需要培育農(nóng)村良好的消費(fèi)環(huán)境，使得人們既有意愿消費(fèi)，也有能力消費(fèi)，還有平臺(tái)消費(fèi)，更有商品可以被消費(fèi)。這一點(diǎn)也是提高組織鄰近性促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

第四，探索知識(shí)溢出多種路徑，這是“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)溢出”促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的保障。這里的知識(shí)溢出路徑主要是指容易被農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)接觸、消化、吸收、轉(zhuǎn)化、利用的途徑，比如人員流動(dòng)、交往活動(dòng)、產(chǎn)品溢出、技術(shù)溢出、信息擴(kuò)散、物流擴(kuò)散、系統(tǒng)創(chuàng)新等，將多種渠道激活，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)”的發(fā)展大跨越。