新穎別致的時(shí)尚廣告載體
——廣告撲克（下）

新穎別致的時(shí)尚廣告載體
——廣告撲克（下）

李維剛 劉 弢

（接上期）

五、房產(chǎn)家居廣告撲克

隨著人民對(duì)于“住”的需要逐步的提高，房屋開發(fā)建設(shè)的步伐也日益的加快。房產(chǎn)商在城市間的每一寸角落里都在進(jìn)行著房產(chǎn)的開發(fā)，也在進(jìn)行著客戶的爭(zhēng)奪。作為一種宣傳的工具，撲克牌越來越多的扮演了房屋推銷宣傳的極佳載體。開發(fā)商把一個(gè)樓盤的所有房型都展示在了撲克牌面上，融合樓盤內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，吸引著眾多的看房者的眼球，也給開發(fā)商帶來了更多的客戶群。

有了房子是硬配套，住房還要有軟建設(shè)。生活品位的提升，也促使人們?cè)诜课菥幼〉能洯h(huán)境上有了更高的需求。隨之而來的各類裝潢公司、裝潢材料、配套裝飾品應(yīng)運(yùn)而生。房產(chǎn)家居撲克又在這其中成為了廣告宣傳的代言品，承擔(dān)了開拓市場(chǎng)、宣傳品牌的作用。

六、金融保險(xiǎn)廣告撲克

如今，以銀行為代表的金融行業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中越來越起到舉足輕重的作用。

在我國，大型的商業(yè)銀行有工（中國工商銀行）、農(nóng)（中國農(nóng)業(yè)銀行）、中（中國銀行）、建（中國建設(shè)銀行）等。除此之外，還有交通銀行、光大銀行、招商銀行等?，F(xiàn)在也有不少的地區(qū)、城市為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，廣泛吸納資金，出現(xiàn)了不少的地方性銀行，如上海浦東發(fā)展銀行、福建興業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，各銀行為了吸引儲(chǔ)戶，也開展了廣告競(jìng)爭(zhēng)。幾乎每一家銀行都會(huì)用高額的資金去做廣告，以此來宣傳自我，這其中的一種廣告載體就是撲克。

銀行的廣告撲克通常以兩種形式出現(xiàn)，一種是印上銀行的辦公大樓或是銀行的標(biāo)志圖案，以此推銷自我，另一種則是印上其發(fā)行的銀行卡圖案為撲克的圖案設(shè)計(jì)。最常見的有各地中國銀行的長城卡廣告撲克、中國工商銀行的牡丹卡廣告撲克、中國農(nóng)業(yè)銀行的金穗卡廣告撲克等等。

金融業(yè)廣告撲克，大多以背圖形式設(shè)計(jì)，當(dāng)然也有以全花式設(shè)計(jì)的。主要是在牌面上印上介紹銀行業(yè)務(wù)的文字和圖畫，但也有別出心裁的牌面內(nèi)容設(shè)計(jì)，如中國工商銀行就有一副以各種牡丹花為其牌面畫面，既給人以美的享受，其中又寓含“牡丹信用卡”的意義，真是寓“宣傳”與“欣賞”，一舉兩得。

與銀行廣告撲克相關(guān)的還有各保險(xiǎn)公司發(fā)行的廣告撲克。隨著保險(xiǎn)業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)上的拓展，保險(xiǎn)公司的廣告撲克也不斷涌現(xiàn)，許多保險(xiǎn)公司撲克以漫畫形式宣傳保險(xiǎn)知識(shí)和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，很受大家歡迎。

在金融領(lǐng)域，股票也是一個(gè)炙手可熱的金融投資項(xiàng)目。因此各類的證券公司的廣告撲克也應(yīng)運(yùn)而生了，介紹股票交易知識(shí)，推廣股票交易投資是這類廣告撲克的共同之處。

七、農(nóng)林畜牧廣告撲克

中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)成為了國民經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分。科技的發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)的前進(jìn)，農(nóng)業(yè)已經(jīng)不僅僅局限于我們以往常規(guī)的單純耕地、漁業(yè)的概念。許多新興農(nóng)業(yè)大量的涌現(xiàn)，給農(nóng)業(yè)有了新的詮釋。

農(nóng)林畜牧的廣告撲克許多集中在化肥、農(nóng)藥、種子等與農(nóng)業(yè)息息相關(guān)的產(chǎn)品上，但也有不少的農(nóng)業(yè)產(chǎn)出物的廣告撲克。比如新技術(shù)培育的蔬菜，利用基因技術(shù)栽培的水稻等等，這些都可以在農(nóng)林畜牧的廣告撲克上一見。

八、可口可樂廣告撲克

從1886年至1998年，可口可樂39次變換廣告主題。盡管它五彩紛呈，令人眼花繚亂，卻始終貫穿著一條主線，一直沒有忘記要用一種“世界性語言”與不同國家、不同種族、不同文化背景的消費(fèi)者溝通。全世界擁有眾多可口可樂紀(jì)念品的收藏者，可口可樂收藏家協(xié)會(huì)擁有8000會(huì)員。

可口可樂的廣告撲克也是可口可樂收藏迷們所青睞的一種收藏品?？煽诳蓸饭久磕暝谌虻牟煌瑖乙≈撇煌姹镜膹V告撲克數(shù)十種，目前已經(jīng)有超過千種的品種數(shù)量。

可口可樂系列廣告撲克的牌盒以及背圖設(shè)計(jì)，可以分為以下幾種系列類型：

1、文字以及商標(biāo)系列：該種設(shè)計(jì)較為常見，一般是以可口可樂的英文或其它文字加上可口可樂的商標(biāo)設(shè)計(jì)。雖然顯得單調(diào)，但設(shè)計(jì)風(fēng)格卻多樣，需要仔細(xì)辨別才可認(rèn)清區(qū)分其中的不同。這個(gè)系列的品種雖然多，但是唯一不變的是畫面的主宰色一直以來都是以可口可樂公司的傳統(tǒng)色“大紅色”為底襯。

2、可口可樂瓶（罐）系列：該系列品種以可口可樂的瓶（罐）身為主圖，輔助以一段廣告文字或是虛幻的配圖。在主圖設(shè)計(jì)上也非僅僅是簡單的照片圖片，而是采用了各種繪畫的方式，風(fēng)格化、藝術(shù)性的設(shè)計(jì)圖案。

3、圣誕老人系列：說到這個(gè)系列，我們先要談一談圣誕老人形象與可口可樂公司的關(guān)系。我們現(xiàn)在熟悉的這個(gè)身穿大紅袍、和藹可親、蓄了雪白胡子的圣誕老人形象是瑞典商業(yè)設(shè)計(jì)師赫頓·新百美于1931年為可口可樂公司所創(chuàng)造。新百美為圣誕老人賦予可親的性格及易被接受的形象，恰如其分地表現(xiàn)了可口可樂產(chǎn)品的形象內(nèi)涵。所以伴隨著可口可樂公司產(chǎn)品分銷到全球，圣誕老人的形象被世界所接受。圣誕老人形象至今仍與可口可樂緊扣在一起，可口可樂公司每年都會(huì)將新百美的作品重印在廣告及新包裝上歡賀圣誕佳節(jié)。

圣誕老人的形象與可口可樂公司如此緊密的關(guān)系，使得圣誕老人這個(gè)主題的系列廣告撲克非常多并且常盛不衰。幾乎每年可口可樂公司都會(huì)在圣誕節(jié)推出一款新的此題材廣告撲克，深受可口可樂迷以及兒童們的喜愛。

4、兒童系列：一個(gè)頑皮的男孩或一名可愛的女孩形象（偶爾也有他們共同出現(xiàn)）是這個(gè)系列的主角。畫面展示了游戲中孩子的天真可愛的一面，當(dāng)然游戲的畫面中永遠(yuǎn)是不會(huì)少了廣告的成分，在兒童們的手中可口可樂產(chǎn)品成為了他們玩耍時(shí)的“玩具”。

5、少女系列：一名青春靚麗的少女手捧著可口可樂飲料，做著各種造型，難道這還不足以令您心動(dòng)，趕快與她一起品嘗這可口可樂美妙的“時(shí)刻”。

6、古典人物造型系列：一般是以一個(gè)貴夫人的形象出現(xiàn)在牌面上，當(dāng)然有時(shí)也少不了風(fēng)度翩翩的男士作為陪襯。這種風(fēng)格的大多數(shù)是以古樸的水彩畫來展示。

7、情侶系列：在畫面上一名英俊的男士總是殷勤的伴在一位少女身邊，少女也含情默默的注視著他。浪漫溫馨的畫面內(nèi)容是這個(gè)系列的主題，古樸、簡潔的繪畫風(fēng)格更給這種浪漫帶來了一種飄逸的氛圍。

8、北極熊系列：一只憨厚可愛的北極熊是這個(gè)系列的“形象大使”，它時(shí)而滑著滑板，時(shí)而睡在冰柜上，時(shí)而又品嘗著可口可樂，擬人化的形象一定可以讓許多小朋友喜愛。

值得一提的是除了可口可樂單獨(dú)的造型廣告撲克以外，還有少數(shù)與其它企業(yè)合作制作的廣告撲克。比如與美國的云斯頓賽車比賽、與美國西南航空公司等。

在可口可樂廣告撲克的價(jià)值上，一直以來在不論是在可口可樂收藏界還是在撲克收藏界都是很高的。由于其公司年代的久遠(yuǎn)性以及知名度，撲克本身設(shè)計(jì)的精美性以及系列性，加上廣告撲克自身的制作不重復(fù)性、易耗性等特性，一些早期的品種已經(jīng)成為了撲克拍賣市場(chǎng)上的“寵兒”。根據(jù)國外文獻(xiàn)報(bào)道，一副1942年出品的可口可樂廣告撲克在2002年的市場(chǎng)行情就達(dá)到100美元。

廣告撲克牌的誕生和迅速發(fā)展，為廣告發(fā)布企業(yè)喜愛和廣大廣告受眾搭起信息的橋梁，撲克收藏愛好者也獲得了一個(gè)全新的收藏領(lǐng)域。目前國內(nèi)許多撲克生產(chǎn)企業(yè)的廣告撲克牌產(chǎn)量甚至超過的普通撲克牌。而且，隨著中國撲克牌加工業(yè)向全球擴(kuò)展，國外許多廣告撲克牌也在中國生產(chǎn)，給傳統(tǒng)的中國撲克牌制造業(yè)帶來新的商機(jī)。中國撲克博物館旗下的全國撲克創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心每年也承接了大量創(chuàng)意類廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。我們期待中國撲克牌生產(chǎn)企業(yè)和撲克牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共同聯(lián)手，創(chuàng)造中國撲克牌工業(yè)的美好明天！