張文紹

摘要：旅游業(yè)已經(jīng)成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的組成部分。作為文化名城的東陽市，應(yīng)探究如何就地取材，在橫店文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展東陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，推進(jìn)東陽經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融合視角；東陽市；文化旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究

旅游作為一種休閑方式，已經(jīng)逐漸成為很多人工作之余減輕工作壓力、豐富日常生活的一種方式。一般的旅游形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前人們對精神生活的需求，而新興的文化旅游日益受到人們的青睞。為此，本文根據(jù)東陽市的實際情況，以橫店文化旅游產(chǎn)業(yè)為例，探討東陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

1.現(xiàn)代旅游的發(fā)展趨勢是文化旅游

文化旅游活動是不同地方文化相互碰撞、本土文化與外來文化相互交匯的過程。參與文化旅游活動可以增長知識、強(qiáng)健體魄、磨煉意志，滿足人們放松心情、尋求新鮮感、愉悅身心的需求。豐富多彩的文化節(jié)目可以滿足人們對文化消費和對精神文化的需求，還可以更新人們的思想觀念，保護(hù)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族自豪感。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于拓展旅游市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化協(xié)調(diào)發(fā)展，可以更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.文化旅游的傳承和創(chuàng)新

文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新、融合。加強(qiáng)對文化的傳承，可以帶動文化創(chuàng)新；加強(qiáng)對文化旅游資源的整合，可以加快區(qū)域設(shè)施的基礎(chǔ)性建設(shè)，有利于城市生活環(huán)境的改善。例如，扛起中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大旗的橫店已經(jīng)成功入選國家首批中小城市綜合改革試點名單和首批中國特色小鎮(zhèn)。打造實力、魅力、生態(tài)、宜居、和諧橫店，可以使其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更繁榮，環(huán)境保護(hù)更深入，城市風(fēng)貌更優(yōu)美，百姓生活更安康，可以為實現(xiàn)東陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮重要作用。

二、東陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就和問題

1.東陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)已取得顯著成績

首先，東陽市堅持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先行，不斷改善交通條件基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步完善內(nèi)外交通、信息網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)接待等設(shè)施；其次，堅持運作主題活動和專項促銷，發(fā)展影視拍攝和休閑娛樂旅游觀光，目前其文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢；再次，優(yōu)先開發(fā)人力資源，增強(qiáng)旅游業(yè)的發(fā)展后勁，開創(chuàng)旅游發(fā)展新優(yōu)勢；最后，積極治理服務(wù)環(huán)境，努力樹立良好的城市形象，旅游知名度日益提高。東陽市橫店影視城文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成績令人矚目。2015年，橫店影視城累計接待游客已突破1億人次。2016年橫店影視城在“十一”黃金周期間，接待游客達(dá)72.29萬人次。目前，在橫店已經(jīng)集聚了近1000家影視企業(yè)，累計拍攝影視劇4.6萬多部（集）。隨著影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，橫店影視城已經(jīng)獲批設(shè)立國家級文化和科技融合示范基地，享有“中國好萊塢”之美譽(yù)。

2.文化旅游產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)沒有完全發(fā)揮

目前，東陽市的旅游設(shè)施需進(jìn)一步完善，商業(yè)、食宿、旅游、信息網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)配套設(shè)施需加快建設(shè)步伐，區(qū)域之間的貫通性還不夠。文化旅游產(chǎn)品的宣傳力度不夠突出，一些節(jié)慶活動只重視形式，沒有將活動內(nèi)容較好地加以展示，導(dǎo)致宣傳效果不明顯。動漫游戲、娛樂軟件等新型文化產(chǎn)業(yè)項目較少，缺少旅游產(chǎn)品推介會、文化交流會等活動。部分文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的受教育程度和個人素質(zhì)偏低，經(jīng)營管理人員的思想觀念需進(jìn)一步提高，高水平創(chuàng)意人才與管理人才數(shù)量不足?，F(xiàn)代管理水平和服務(wù)質(zhì)量不高，文化產(chǎn)業(yè)管理體制有待完善，文化創(chuàng)新不足，旅游與文化結(jié)合的層次不夠，缺少知名品牌的歌舞演藝類產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合的大格局有待進(jìn)一步提高?？焖侔l(fā)展中的橫店畢竟還是一個小鎮(zhèn)，具有地方文化特色的文娛表演不多，游客的旅游體驗有待提高。此外，東陽的生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不協(xié)調(diào)，城鎮(zhèn)規(guī)劃與城鎮(zhèn)建設(shè)沒有達(dá)到同步，社會治理與城市發(fā)展仍有差距。

三、東陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略和建議

1.通過創(chuàng)新加快旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合

創(chuàng)新活動是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新活動不僅要傳承中華民族的優(yōu)秀文化，還要汲取西方的優(yōu)秀文化，聯(lián)系人民群眾的實際生活，繼續(xù)推出新的演藝產(chǎn)品，從而豐富旅游產(chǎn)品的類型。例如，具有偉大愛國紀(jì)念意義的圓明新園是東陽市又一5A級景區(qū)，是推動橫店影視文化產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展的重大文化項目，也是一座集中西方優(yōu)秀造園藝術(shù)、實現(xiàn)文化與科技融合的游樂項目。有關(guān)部門要增加有創(chuàng)意的體驗式文化旅游項目，加大開發(fā)力度，通過整合技術(shù)、資本、人才、信息等要素，使文化大眾化、通俗化、形象化；通過加快科學(xué)技術(shù)的普及和推廣，運用科學(xué)技術(shù)手段，進(jìn)一步開發(fā)與文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的音像、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品；通過延伸融合，在晚間舉辦大型山水實景表演，通過動態(tài)實景演出將旅游景點動態(tài)化，使游客獲得更好的旅游體驗；通過創(chuàng)新加快旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，滿足消費者的消費需求。以上措施有利于提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也有利于文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)的空間布局

（1）城市管理者要大力建設(shè)更加便利的交通設(shè)施。例如，可以采取多種形式的交通運載模式，形成以公共交通線路為主的客運交通體系，搞好各旅游景點間的客運工作；還可以通過提供足夠多的停車位，滿足自駕游客的需求。五年來，橫店累計投入約40億元加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，繼續(xù)完善“七縱、七橫、二環(huán)”路網(wǎng)，建成旅游專線26公里，極大地方便了游客前往橫店旅游；同時投入了近3300萬元打造智能交通系統(tǒng)，運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)、新手段，建立了數(shù)字城管和智能交通指揮平臺；另外，景區(qū)停車場都安裝了停車誘導(dǎo)系統(tǒng)，有關(guān)部門加快推進(jìn)智能交通建設(shè)，加大交通治堵力度，保障了游客暢通、便捷、安全出行。

（2）做好接待設(shè)施的建設(shè)。建設(shè)星級賓館、產(chǎn)權(quán)式度假酒店，以及各個檔次的賓館、酒店，可以更好地滿足游客的不同需求；要加大中心鎮(zhèn)區(qū)茶樓、酒吧、健身場所等休閑娛樂設(shè)施的建設(shè)，在改善游客居住條件的同時，進(jìn)一步提高游客休閑娛樂的服務(wù)質(zhì)量。相關(guān)部門還要為游客做好安全檢查控制工作，做好醫(yī)療、保險服務(wù)工作，以及應(yīng)急措施準(zhǔn)備工作，進(jìn)一步完善公共服務(wù)，為游客提供方便。2015年10月東陽市啟動了橫店城市風(fēng)貌綜合提升工作，還專門出臺了《關(guān)于開展橫店鎮(zhèn)渣土、散裝建筑材料運輸綜合整治工作的通告》，其成為橫店史上最嚴(yán)渣土車運輸管理規(guī)定。這項舉措實現(xiàn)了渣土車的規(guī)范管理，通過整治鎮(zhèn)容、鎮(zhèn)貌，提升了鎮(zhèn)區(qū)的設(shè)施功能，完善了影視文化景觀。

3.加大市場營銷力度，提升文化旅游品牌影響力

（1）構(gòu)建合理有效的營銷組織機(jī)制。政府各部門之間要通力協(xié)作，在全市范圍內(nèi)積極舉辦能體現(xiàn)本地文化旅游形象的節(jié)日慶典、表演等活動，聘請公眾人物，積極發(fā)揮導(dǎo)游畫冊的宣傳作用，加大市場營銷力度。

（2）構(gòu)建旅游市場營銷網(wǎng)絡(luò)。隨著旅游電子商務(wù)這一新興業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展，東陽市可以結(jié)合相關(guān)的旅游網(wǎng)站，微博、微信等社交媒體，進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的作用。互聯(lián)網(wǎng)可以讓游客能及時了解實時信息，為旅游商務(wù)活動提供了高效的信息溝通渠道，這符合現(xiàn)代旅游消費者低成本、高效率的消費觀，其不僅提高了旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也有利于旅游業(yè)的軟實力建設(shè)。另外，通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供網(wǎng)絡(luò)虛擬服務(wù)，結(jié)合多種高科技多媒體手段，可以增強(qiáng)游客如同身臨其境的獲得感。游客拿出手機(jī)掃一下地圖右上角的“橫店導(dǎo)航”二維碼，旅游景區(qū)、星級酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的導(dǎo)航界面會馬上跳出，這些城市導(dǎo)航界面像是無聲的向?qū)?，讓游客的出行更為方便?/p>

（3）積極宣傳本地文化旅游產(chǎn)品，制訂靈活的價格策略。旅游部門要積極推廣具有本地文化特色的旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)品，通過多種渠道銷售文化旅游產(chǎn)品；還可以結(jié)合特色文化和民間藝術(shù)，設(shè)計吉祥物，制作動畫短片，對本地文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行多方面的推介，從而樹立良好的旅游形象；還可以在旅游淡旺季對交通工具、景區(qū)景點和酒店住宿采取不同的價格策略，按照市場規(guī)律對價格進(jìn)行調(diào)整。2016年9月6日，美國《時代周刊》記者走進(jìn)橫店，圍繞中國電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)問題采集新聞元素。此前法國電視臺、美國探索頻道、英國廣播公司、《華爾街日報》等國際知名媒體都曾采訪、報道過橫店，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展受到了國內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。

4.加強(qiáng)人才培養(yǎng)，加大引進(jìn)人才力度

（1）加強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊隊伍建設(shè)。旅游管理部門應(yīng)緊密保持與高?？蒲袉挝坏暮献麝P(guān)系，與高校充分對接，進(jìn)行人才培養(yǎng)，進(jìn)一步發(fā)揮高校人才的創(chuàng)新與研發(fā)作用。高校則可以定期舉辦相關(guān)培訓(xùn)班，提高現(xiàn)有專業(yè)人員、旅游工藝人員和服務(wù)人員的專業(yè)水平，提高隊伍整體素質(zhì)；同時注重支持民間的表演人才，發(fā)揮民間人才的積極性和創(chuàng)造性，開發(fā)具有地方文化特色的文化演藝產(chǎn)品，加快產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展進(jìn)程。

（2）構(gòu)建人才保障機(jī)制。相關(guān)部門要通過制訂相關(guān)政策，為優(yōu)秀人才提供便利條件，積極引進(jìn)高質(zhì)量、高學(xué)歷和富有創(chuàng)意精神的人才，發(fā)揮這些創(chuàng)新人才的積極性和創(chuàng)造性，以此提升文化品位，增強(qiáng)市場競爭力。東陽市十分重視影視文化旅游人才的培養(yǎng)，2015年8月專門出臺了《東陽市影視文化高層次人才認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，還出臺了《關(guān)于做好“橫漂”管理服務(wù)工作的實施意見（試行）》，進(jìn)一步為“橫漂”保駕護(hù)航。東陽市充分發(fā)揮浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和橫店影視職業(yè)學(xué)院的優(yōu)勢，以此培養(yǎng)更多優(yōu)秀的影視文化人才。

5.豐富娛樂演藝，提高服務(wù)水平，提升旅游幸福指數(shù)

（1）豐富娛樂演藝，走演藝精品之路。東陽市可以積極建設(shè)影視娛樂城、影視動館漫基地、電影院及屋頂音樂噴泉文化廣場，舉辦大型節(jié)慶文化活動；培育節(jié)慶會展品牌，加大文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)、廣告等渠道的宣傳力度，制訂區(qū)域總體形象宣傳口號，通過區(qū)域全面合作，培育具有市場競爭力的文化旅游精品。旅游產(chǎn)品要向精品化、品牌化的方向發(fā)展，以此東陽的旅游競爭力，發(fā)揮文化的靈魂作用，進(jìn)一步滿足消費者的需求。

（2）開發(fā)特色文化旅游。通過積極開發(fā)具有地方文化特色的景點文娛表演，努力建設(shè)獨具特色的旅游娛樂設(shè)施和主題公園，形成有東陽特色的城市精神特質(zhì)。以影視文化休閑產(chǎn)業(yè)為特色的橫店已經(jīng)入選全國第一批中國特色小鎮(zhèn)。喧鬧的萬盛街變身為電影主題街區(qū)，這里有紅色復(fù)古電話亭、電影主題的城市景觀，另外萬盛南街的“花樣年華”“小城故事”、大水法等靚麗風(fēng)景也受到了游客的喜愛。有關(guān)部門要重視發(fā)展有特色的風(fēng)味小吃文化，開發(fā)特色餐飲，提升游客的旅游幸福指數(shù)。

2016年10月15日上午，橫店星光不夜城項目舉行了奠基儀式。橫店星光不夜城項目以影視文化為主題，傳承中華民族優(yōu)秀文化，結(jié)合歐洲風(fēng)情休閑文化，不斷更新旅游項目，完善文化內(nèi)容，致力于將橫店打造成金華乃至華東地區(qū)具有一定影響力的高端旅游綜合體和商業(yè)休閑區(qū)，實現(xiàn)文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

四、總結(jié)

綜上，東陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)通過旅游開發(fā)，找準(zhǔn)了發(fā)展對策，提升了具有地方文化特色的文化旅游的影響力，加快了旅游業(yè)特色化發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅可以推進(jìn)東陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，進(jìn)一步滿足人們對精神生活的需求，弘揚傳統(tǒng)文化。東陽文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅有利于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也可以為建設(shè)文化強(qiáng)國和美麗中國添磚加瓦。

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