孫祎

【摘要】字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，具有溝通與交流的功能。作為包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要構(gòu)成，在設(shè)計(jì)過程中需要更加重視。本篇從字體設(shè)計(jì)近代發(fā)展過程出發(fā)，分析了包裝設(shè)計(jì)中字體的種類與設(shè)計(jì)的原則。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；商品

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)（package design）是品牌理念、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)心理的全方位反映，是與消費(fèi)者溝通的直接方式。在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下，商品與包裝已經(jīng)不可分割。包裝的功能包括傳達(dá)商品信息、提高使用效率、保護(hù)商品等。而文字在包裝設(shè)計(jì)中具有不可替代的重要地位。因而如何利用文字的設(shè)計(jì)來給人視覺上的美觀，如何通過文字的編排最有效傳達(dá)信息就成為包裝中字體設(shè)計(jì)的重要問題。

一、近現(xiàn)代中國字體設(shè)計(jì)的發(fā)展

自20世紀(jì)20年代起，國立藝術(shù)院的圖案系就出現(xiàn)了字體設(shè)計(jì)課程，被稱為“美術(shù)字”。但當(dāng)時(shí)的字體設(shè)計(jì)與應(yīng)用完全脫節(jié)，于90年代初被取消。到了90年代晚期，字體設(shè)計(jì)重新被納入教學(xué)大綱，并強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)造性與應(yīng)用性。

二、字體種類

1.基本文字。包裝設(shè)計(jì)中的基本文字包括包裝牌號(hào)，商品名稱和出產(chǎn)企業(yè)名稱。這些文字一般安排在商品包裝的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面，不作為突出重點(diǎn)。品牌名稱的字體一般需要做規(guī)范化處理，有助于樹立商品形象。商品名稱則應(yīng)加入設(shè)計(jì)元素，突出商品特點(diǎn)，增加商品辨識(shí)度。

2.資料文字。資料文字包括商品成分與含量，容量，型號(hào)，規(guī)格等。通常被編排在包裝的側(cè)面或背面，根據(jù)商品種類有時(shí)也安排在正面。資料文字需要強(qiáng)調(diào)功能性，在設(shè)計(jì)時(shí)要采用可讀性強(qiáng)的字體。

3.說明文字。說明類文字包括商品用途、使用方法、保養(yǎng)維修、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容應(yīng)盡量做到簡明扼要、通俗易懂；所用字體應(yīng)采用辨識(shí)度較高的印刷體。說明文字一般不被編排在包裝的正面。

4.廣告文字。宣傳性字體的重要程度并不亞于前面三個(gè)必要項(xiàng)。廣告文字屬于宣傳內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，應(yīng)具有簡潔生動(dòng)、真實(shí)可靠的特點(diǎn)，不能占用包裝過多的面積（促銷文字酌情考慮），切勿過分夸大、過于冗長。編排位置較為隨意。

三、字體設(shè)計(jì)的原則

1.識(shí)別性。產(chǎn)品包裝上的文字首要功能是識(shí)別性，即精準(zhǔn)、快速地向大眾傳達(dá)商品的有效信息。文字最基本的功能是作為人類交流信息的工具。在商品售賣時(shí)，生產(chǎn)商并不能運(yùn)用語言與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的交流，而包裝上的文字則不受時(shí)間與空間的限制，展示給消費(fèi)者一切的商品信息。因此，易讀性高的文字更容易被消費(fèi)者接受，進(jìn)而贏得消費(fèi)者的信任，促成購買行為。要想依靠字體的選擇與編排提高包裝的識(shí)別性，就需要設(shè)計(jì)者對文字有深入研究，熟練文字的應(yīng)用，方能在創(chuàng)意時(shí)雜糅進(jìn)鮮明的個(gè)性特征和濃厚的文化氣息，讓消費(fèi)者在直觀清晰的識(shí)別產(chǎn)品的同時(shí)，又留下難以忘懷的視覺印象。

2.突出商品屬性。突出商品屬性，必須在了解商品內(nèi)容的前提下，從找準(zhǔn)商品定位出發(fā)。不同的文字設(shè)計(jì)會(huì)傳達(dá)給消費(fèi)者不同的情感。為了讓產(chǎn)品給消費(fèi)者留下良好而深刻的印象，在選擇字體時(shí)，要注意商品與字體的匹配程度。既要在風(fēng)格上保持一致，又要考慮到消費(fèi)群體心理對產(chǎn)品的定位，要做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。包裝設(shè)計(jì)中的文字編排與其他字體設(shè)計(jì)不同的是，需要設(shè)計(jì)者將商品包含的相關(guān)文化信息壓縮到少量易讀性高與沖擊力強(qiáng)的符號(hào)當(dāng)中，以求最大限度的傳遞商品信息。

3.藝術(shù)性與文化性。隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，人們對于設(shè)計(jì)的追求也日漸增加。在選購商品的時(shí)候，生動(dòng)有趣、直觀清晰的商品包裝更容易吸引消費(fèi)者的注意力，而文字在這一過程中起主導(dǎo)作用。文字在經(jīng)過漫長的發(fā)展演變后，本身就已經(jīng)具有了豐富的審美性，每種字體的特點(diǎn)不同，表達(dá)的設(shè)計(jì)理念與商品個(gè)性化也就不同。這就需要設(shè)計(jì)者在運(yùn)用字體時(shí)謹(jǐn)慎選擇，善于運(yùn)用好美得形式法則使字體造型以及其藝術(shù)魅力吸引和感染消費(fèi)者，力求表現(xiàn)出反差、和諧等藝術(shù)特點(diǎn)，真正做到疏密有致、虛實(shí)對應(yīng)，充分體現(xiàn)出商品的文化特色，讓商品不僅只是商品，還擁有了一定的收藏價(jià)值。

4.注意整體性。一件商品包裝上的各類自提都要遵循造型統(tǒng)一原則。字體的編排方式是除了字體本身的造型外體現(xiàn)商品特性的又以重要因素，編排時(shí)不僅要注意每個(gè)文字之間的關(guān)系，還要注意每一行之間的關(guān)系、每一類文字之間的關(guān)系。要從大小、方向、位置等多方面整體考慮字體編排，使文字之間形成統(tǒng)一的風(fēng)格，避免產(chǎn)生繁雜凌亂的效果，并且同一功能的字體在字形上應(yīng)具有較為清晰的一致性。一件商品上的文字由多個(gè)字符共同組成，這些字符拼湊在一起，共同展示了品牌形象。

結(jié)語

字體設(shè)計(jì)是商品包裝中不可缺少的重要組成部分，它具有圖形、色彩等其他設(shè)計(jì)元素不可替代的識(shí)別性與感染力?，F(xiàn)代商品的包裝應(yīng)吸收借鑒古代作品的同時(shí)體現(xiàn)出時(shí)代的風(fēng)格，進(jìn)而選取合適的字體進(jìn)行表現(xiàn)。文字不僅滿足了實(shí)用功能，還用其幾千年來醞釀出的美感賦予我們藝術(shù)的享受。

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