“供給側(cè)”改革背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合

蔡琦

摘 要：當(dāng)今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，已顯示出旺盛的生命力。本文從分析總結(jié)吉林省在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的啟示入手，分析研究了在融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出了具體的對(duì)策和建議，希望能為這方面的研究和發(fā)展提供有益幫助。

關(guān)鍵詞：“供給側(cè)” 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 旅游業(yè) 融合

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）10（a）-051-02

早在1986年美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默曾指出，新創(chuàng)意會(huì)衍生出無(wú)窮的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，它才是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的原動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以發(fā)達(dá)國(guó)家為主的全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%左右的速度遞增，意味著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。吉林省牢牢把握發(fā)展新機(jī)遇，在國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，把提質(zhì)增效作為“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線(xiàn)，全力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，2015年國(guó)內(nèi)旅游收入2269.55億元，同比增長(zhǎng)25.7%，可以說(shuō)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的啟示

眾所周知，文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其規(guī)模和影響程度，已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力高低的重要標(biāo)志。把文化創(chuàng)意成果直接融入到旅游之中，體現(xiàn)了企業(yè)之間較強(qiáng)的相互包容性和較高的市場(chǎng)認(rèn)同度，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，給未來(lái)的發(fā)展提供了有益的啟示。

1.1 發(fā)揮引領(lǐng)作用，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)第三產(chǎn)業(yè)，處在產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的高端位置，具有涉及領(lǐng)域廣，就業(yè)容量大，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，關(guān)聯(lián)度高，環(huán)境污染小、附加值高等特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)作用凸顯。通過(guò)各種創(chuàng)新模式，將創(chuàng)造性的思維轉(zhuǎn)變成特有的關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，融入到旅游等行業(yè)之中，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和提升，增加國(guó)家持續(xù)增長(zhǎng)能力，形成特有的競(jìng)爭(zhēng)力。上海、北京、吉林等地的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)充分說(shuō)明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)其他產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，探索出21世紀(jì)全新的商業(yè)發(fā)展模式，是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

1.2 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，形成了穩(wěn)步增長(zhǎng)的新模式

用文化創(chuàng)意帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，提升文化旅游內(nèi)涵，延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，已成為旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。主要體現(xiàn)在以下方面：拓寬旅游資源范圍，旅游資源配置更加合理；產(chǎn)業(yè)對(duì)接機(jī)制的形成，構(gòu)建跨越各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)的多層次旅游產(chǎn)業(yè)鏈；提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代“體驗(yàn)游”的變革；在融合過(guò)程中產(chǎn)生的新思維、新文化、新景點(diǎn)、新服務(wù)，在客觀上滿(mǎn)足了消費(fèi)者個(gè)性欲望，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游中資源浪費(fèi)和品種單一的不足。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用下，風(fēng)俗、故事、符號(hào)等文化要素成為提升旅游產(chǎn)品文化價(jià)值，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的新途徑。例如，深圳錦繡中華、北京歡樂(lè)谷等就是這樣一些糅合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)的主題生態(tài)樂(lè)園，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為了中國(guó)現(xiàn)代旅游的經(jīng)典之作，形成了旅游文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)新模式。

1.3 擴(kuò)展示范效應(yīng)，構(gòu)建了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局

自2015年以來(lái)，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)，阿里影業(yè)、百度影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)等相繼成立。啟動(dòng)“文化+”系統(tǒng)工程，借助高科技手段將文化創(chuàng)意對(duì)其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透、融合，積累了巨額財(cái)富，產(chǎn)生巨大的示范效應(yīng)。近年來(lái)，全國(guó)各地“冒”出了許多北京“798”方式，例如重慶的“黃桷坪”藝術(shù)區(qū)、上海的“M50”等。吉林省林田遠(yuǎn)達(dá)形象集團(tuán)被命名為“國(guó)家級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地”，2015年品牌標(biāo)識(shí)單項(xiàng)年產(chǎn)值突破1.7億元，是吉林省唯一一家“世界著名品牌標(biāo)識(shí)制造服務(wù)商”，也是中國(guó)目前最大的形象標(biāo)識(shí)制造基地。這種第三產(chǎn)業(yè)+服務(wù)創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)行業(yè)+開(kāi)發(fā)新領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)+政策的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的新格局，釋放財(cái)富能量，擴(kuò)展了示范效應(yīng)，撬動(dòng)了整個(gè)城市的轉(zhuǎn)型。

1.4 促進(jìn)行業(yè)間重組，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)機(jī)制改革和創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)超越了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)憑借文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果，實(shí)行企業(yè)的戰(zhàn)略重組——產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)機(jī)制的改革創(chuàng)新。吉林省長(zhǎng)影集團(tuán)、吉林出版集團(tuán)、“吉視傳媒”等有實(shí)力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，培育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展成效顯著。北京“星際元”會(huì)展集團(tuán)是一家以體驗(yàn)空間、展覽展示、市場(chǎng)傳播等服務(wù)為主導(dǎo)的綜合性會(huì)展集團(tuán)，擁有覆蓋全國(guó)20多個(gè)城市的優(yōu)質(zhì)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，跨地域、跨行業(yè)打造了眾國(guó)家級(jí)、省市級(jí)與國(guó)際合作項(xiàng)目，是中國(guó)最具價(jià)值的會(huì)展品牌之一。目前，國(guó)內(nèi)并購(gòu)重組的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和文化資源開(kāi)發(fā)持續(xù)升溫，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群不斷形成，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)機(jī)制改革創(chuàng)新和發(fā)展。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展對(duì)策和建議

“十二五”期間，吉林省文化產(chǎn)業(yè)增加值增幅一直在20%以上，超過(guò)全省GDP增速，已逐漸成為支柱產(chǎn)業(yè)。但是文化產(chǎn)品有效供給短缺和無(wú)效供給過(guò)剩、文化需求不能有效滿(mǎn)足的問(wèn)題尤為突出。表現(xiàn)在以下方面：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源整合和要素配置不盡合理，同質(zhì)開(kāi)發(fā)過(guò)剩且有效供給不足；產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展不平衡，高科技集群企業(yè)引領(lǐng)效應(yīng)欠佳，文化創(chuàng)新活力不足；政府在管與放問(wèn)題上糾結(jié)，市場(chǎng)主體弱化，多元化融資力度不足。解決上述發(fā)展的諸多問(wèn)題，根本出路在于以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為統(tǒng)領(lǐng)，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量，把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

2.1 實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置，構(gòu)筑支柱產(chǎn)業(yè)

中央確定到2020年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。吉林省“十三五”提出，到2020年全省接待游客人數(shù)達(dá)到2.6億人次，旅游總收入達(dá)到5000億元，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)全力推進(jìn)。第一，強(qiáng)化有效資源配置。用戰(zhàn)略的眼光，整合現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)要素的最優(yōu)配置，果斷去掉那些沒(méi)有市場(chǎng)和重復(fù)建設(shè)項(xiàng)目。優(yōu)良資源加快向長(zhǎng)白山文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚先導(dǎo)區(qū)，重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)傾斜，在影視產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意旅游等綜合集聚區(qū)，建立文化公共服務(wù)平臺(tái)。第二，調(diào)整發(fā)展規(guī)劃。緊跟“一帶一路”戰(zhàn)略舉措，完善“長(zhǎng)吉圖”開(kāi)發(fā)規(guī)劃，以現(xiàn)代化傳媒手段，發(fā)揮文化創(chuàng)意旅游的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)示范、引導(dǎo)作用。第三，突出結(jié)構(gòu)優(yōu)化。應(yīng)進(jìn)一步明確區(qū)域功能定位，探索具有區(qū)域特色的文化創(chuàng)意與旅游融合發(fā)展路徑，結(jié)合本地自然與文化資源、風(fēng)俗民情、區(qū)域特色和人才優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持分類(lèi)指導(dǎo)，打造特色鮮明的融合城市，新型小鎮(zhèn)。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，突破現(xiàn)有體制障礙，形成推動(dòng)文化創(chuàng)意與旅游發(fā)展的合力。

2.2 雙輪驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)。第一，找準(zhǔn)切入點(diǎn)。以重大文化創(chuàng)意項(xiàng)目為切入點(diǎn)，高科技融入“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫”、國(guó)家數(shù)字電影制作工程、多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)和經(jīng)濟(jì)信息平臺(tái)等一批主業(yè)突出、集聚帶動(dòng)效應(yīng)明顯的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。開(kāi)發(fā)和完善長(zhǎng)白山區(qū)域、松花江和西部濕地建設(shè)和數(shù)字動(dòng)漫、文化旅游科技主題公園等高端旅游文化產(chǎn)品。第二，突出品牌特色。構(gòu)建“多元選擇、多重體驗(yàn)、多樣消費(fèi)”的產(chǎn)品格局，做大做強(qiáng)三個(gè)旅游精品帶：東部冰雪體驗(yàn)之旅、西部漁獵文化之旅、南部康體養(yǎng)生之旅，打造世界級(jí)的滑雪度假村綜合體。把體現(xiàn)吉林文化元素的產(chǎn)品做精做細(xì)，滿(mǎn)足社會(huì)不同需求。第三，融入“互聯(lián)網(wǎng)+”。走“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化旅游+科技”的發(fā)展模式，催生更多的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，加快發(fā)展新經(jīng)濟(jì)培育新動(dòng)能。運(yùn)用光電技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為核心的高科技，融入到網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字影視和場(chǎng)館建設(shè)中，綜合設(shè)立展示與交流的平臺(tái)，引導(dǎo)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

2.3 以市場(chǎng)為導(dǎo)向，實(shí)施集群發(fā)展戰(zhàn)略

政府要簡(jiǎn)政放權(quán)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，約束公共政策行為。第一，以“結(jié)構(gòu)性”調(diào)整為主攻方向。對(duì)于正在實(shí)施100個(gè)超億元的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，50個(gè)大型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），逐一遵循供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線(xiàn)，實(shí)施“結(jié)構(gòu)性”調(diào)整，形成一批各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群和旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)基地。第二，以龍頭企業(yè)帶動(dòng)。著力增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，提升旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量，提升旅游生態(tài)文明。強(qiáng)化吉林出版集團(tuán)、長(zhǎng)影集團(tuán)、“吉視”傳媒、吉林省影視劇制作集團(tuán)等產(chǎn)業(yè)龍頭的帶動(dòng)作用。發(fā)揮東北亞文化創(chuàng)意科技園、長(zhǎng)春軟件與“動(dòng)漫”新媒體產(chǎn)業(yè)園、知和國(guó)際“動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)園、長(zhǎng)白山文化產(chǎn)業(yè)園集聚區(qū)的先導(dǎo)區(qū)作用。加快文化主題街（園）區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等文化載體開(kāi)發(fā)與建設(shè)。第三，以增強(qiáng)市場(chǎng)主體活力為目標(biāo)。市場(chǎng)主體活力的核心是追逐個(gè)性化需求和刺激文化消費(fèi)，推動(dòng)旅游產(chǎn)品多樣化。把創(chuàng)新發(fā)展?jié)B透到整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程，繼續(xù)擴(kuò)展消費(fèi)者喜愛(ài)的視覺(jué)體驗(yàn)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)、味覺(jué)體驗(yàn)、觸覺(jué)體驗(yàn)、嗅覺(jué)體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目。

2.4 突出核心要素，強(qiáng)化人才與資金支持

人才是發(fā)展的第一要素，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心內(nèi)容之一。第一，實(shí)施人才戰(zhàn)略。落實(shí)培育和吸納國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意人才的政策規(guī)定，不拘一格造就一批實(shí)用的高端人才。與海外高校和研究機(jī)構(gòu)合作，對(duì)創(chuàng)意領(lǐng)軍人物和各類(lèi)專(zhuān)門(mén)人才進(jìn)行培訓(xùn)。打破人才壁壘，把財(cái)經(jīng)、金融、科技等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才吸引到文化創(chuàng)意領(lǐng)域。第二，突出民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)地位。扶持小微企業(yè)，對(duì)獨(dú)立工作室、時(shí)裝設(shè)計(jì)公司、小型文藝公司、數(shù)碼設(shè)計(jì)公司、創(chuàng)意旅游公司等要給予極大關(guān)注和扶持。對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，要從法律上給予高度重視。在民營(yíng)企業(yè)中建立重大創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。第三，加大資金支持力度。認(rèn)真落實(shí)吉林省政府《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。已設(shè)立的文化產(chǎn)業(yè)振興基金、政府撥款建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金要向戰(zhàn)略、先導(dǎo)性、帶動(dòng)性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目重點(diǎn)傾斜，對(duì)符合條件的創(chuàng)意企業(yè)、項(xiàng)目、人才等實(shí)行減免稅、貸款擔(dān)保、貼息等多種政策。支持文化創(chuàng)業(yè)的孵化項(xiàng)目和建立文化創(chuàng)業(yè)孵化基地。搭建企業(yè)與投資機(jī)構(gòu)對(duì)接、交流、合作平臺(tái)，推動(dòng)資本社交、對(duì)接資本資源、增加融資機(jī)遇。優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，放開(kāi)民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游深度融合發(fā)展提供長(zhǎng)期的資金支持。

參考文獻(xiàn)

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