我國居民消費行為影響下的供給側改革研究

原和平

摘 要：供給側改革是通過土地、資本、勞動力和創(chuàng)新四要素的結構性調整，在一定程度上適應居民消費行為，提供有效供給，促進實體經(jīng)濟的發(fā)展，進一步驅動三駕馬車，推進經(jīng)濟穩(wěn)步增速發(fā)展。研究我國居民消費行為及其趨向，能夠為供給側改革提供方向，對于調整和優(yōu)化實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉型升級、促進居民消費、拉動內在供求、進而推動實體經(jīng)濟整體向好發(fā)展均具有積極的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：供給側改革；消費行為；消費經(jīng)濟

中圖分類號：F120.4 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）15-0001-03

一、供給側改革及居民消費行為對供給側改革的現(xiàn)實意義

“2015年，我國實現(xiàn)社會消費品零售總額達到30.1萬億元，同比增長10.7%，消費對社會經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%。中國成功地實現(xiàn)了經(jīng)濟增長由投資和外貿拉動為主向由內需特別是消費為主的重大轉型。”（高虎城，2016） 消費和供給之間相互顯示和促進：消費需求誘導供給改革。消費勢頭消費水平提高促進供給增加，進而推動經(jīng)濟增長；消費行為趨向影響供給結構性變化，并需隨之而調整。“2016年及今后一個時期，要在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革?！保暯剑?015）實現(xiàn)有效供給，才能增強企業(yè)的生產(chǎn)時效性，資金的流動性，針對我國國內產(chǎn)能過剩，萬億國外消費，注重供給側管理，適應需求提供有效供給?！叭ギa(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”進行供給側結構性改革，實現(xiàn)企業(yè)、社會的效益，推動經(jīng)濟的增長。消費行為與收入之間存在直接關聯(lián)，與消費偏好等因素有一定關系。針對不同收入人群、不同收入結構、城鄉(xiāng)及地區(qū)性的差異，探究我國居民消費行為，適度擴大總需求，著力加強供給側結構性改革。

（一）供給側改革

供給側改革是 “全面深化改革”在要素領域的延續(xù)和聚焦。20 世紀七八十年代，美、英相繼陷入滯脹，“里根經(jīng)濟學”和“撒切爾主義”分別采用減稅和國企改革等措施幫助經(jīng)濟走出衰退的泥淖。中國“供給側改革”更注重經(jīng)濟結構的優(yōu)化，避免潛在增速的大幅下滑。

需求側有投資、消費、出口“三駕馬車”，供給側有勞動力、土地、資本和創(chuàng)新四大要素；供給側結構性改革旨在調整經(jīng)濟結構，使要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟增長的質量和數(shù)量（見圖1）。

供給側改革分別在勞動力、資本、創(chuàng)新、政府4 條主線上推進。通過化解產(chǎn)能過剩、降低企業(yè)成本、消化地產(chǎn)庫存和防范金融風險4 個“殲滅戰(zhàn)”，需要優(yōu)化勞動力配置，優(yōu)化土地和資本配置，提升全要素生產(chǎn)率，加強政府自身改革來實現(xiàn)。

（二）居民消費行為對供給側改革的現(xiàn)實意義

需求誘導消費，需求刺激供給?！秶窠?jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出了要“構建擴大內需長效機制，促進經(jīng)濟增長向依靠消費、投資、出口協(xié)調拉動轉變”的指導方針，以保持我國經(jīng)濟社會穩(wěn)定健康發(fā)展?！按蟊妱?chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”啟動經(jīng)濟新動能，消費對經(jīng)濟增長貢獻能夠再進一步。研究居民家庭收入及其消費行為的規(guī)律，根據(jù)不同收入人群、不同收入結構、城鄉(xiāng)及地區(qū)性的消費差異，提出供給側改革的建議，以期助力于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結構的調整及轉型升級。

二、居民的消費結構現(xiàn)狀

（一）消費理論的內涵

消費需求的增長是國民經(jīng)濟增長的主要動力之一，實際上也是根本動力。消費增加不僅能夠直接推動經(jīng)濟增長，而且還會吸引投資、提高投資效率（新常態(tài)下市場銷售增幅持續(xù)放緩，但消費需求對我國GDP的拉動作用仍居首位）。消費與收入存在內在的邏輯關系（居民消費需求研究的共同之處）。弗里德曼持久收入理論、摩迪利安尼的生命周期理論和費雪的跨期預算約束理論，在更多內涵上是一致的，收入是影響消費的前提，居民的消費一般是較為理性的，以固定的持久收入為量支配消費，一般不會隨著短期收入的波動而經(jīng)常變動。

（二）居民消費行為的影響因素

居民消費行為和消費條件、消費需求均相關，是 “前引”和“后推”共同作用的支出行為。消費能力由居民家庭的收入狀況決定，但消費品價格的變化會直接影響消費意向，流動性約束，消費習慣、消費年齡、消費心理、消費文化等等，都對消費行為產(chǎn)生一定影響，并表現(xiàn)出不同的差異。需求又誘導消費，城鎮(zhèn)戶籍人口、脫貧人口的增加，為消費注入新動力；全面放開“二胎”，將帶來新消費，居民收入穩(wěn)定較快增長，為消費增長提供了重要的條件和保障。

（三）居民消費結構現(xiàn)狀及消費取向

我國地域廣闊，不同地區(qū)差異明顯，城鄉(xiāng)差異存在，個體消費差異凸顯。隨著居民家庭收入來源結構的變化和收入水平的不斷提高，居民個體及家庭的價值觀念、生活方式、消費心理、購買行為都在轉變提升，消費關注安全、綠色、健康、特色與個性化，逐漸注重提高生活水平和生活質量：飲食消費注重營養(yǎng)與健康，衣著消費追求時尚與個性，家居追求舒適與自然，出行追求自由與安全等等。居民消費在注重品質的同時，范圍也大為拓展，除了衣食等基本消費，家庭設施、生活服務、交通通訊、教育、文化娛樂、醫(yī)療保健等均呈快速增長趨勢，表現(xiàn)出消費領域的轉移與增長。消費方式更加趨向于檔次升級，消費內容也向高級、名牌、豪華方向發(fā)展，并基本完成了從追求物質消費向追求精神消費和服務消費的轉變過程。我國居民消費結構正在發(fā)生著巨大變化，無論是消費總量、消費類別、消費時間，還是消費檔次，都有拓展與延伸，逐漸表現(xiàn)出一定的類別化、層次化、差別化和品質化。

三、居民消費行為對供給側改革的影響

引導新供給創(chuàng)造新需求，這是供給側改革的基本出發(fā)點?！蛾P于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》指出，依靠消費升級引領經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，帶動新投資、新供給，形成經(jīng)濟發(fā)展新動力。專注核心專業(yè)，區(qū)別差異，不同類型企業(yè)定位不同市場，利用品質消費，質量消費，類別消費刺激第三產(chǎn)業(yè)提升，第二產(chǎn)業(yè)轉型升級，以供給激發(fā)消費傾向。通過供給側改革，降低成本和產(chǎn)能去化增加企業(yè)營業(yè)盈余，提高勞動者報酬，進一步創(chuàng)造新需求，引導消費趨向。

（一）消費群體的差異化定位

有效供給需要區(qū)別消費群體的差異化。先行細分市場，按照傳統(tǒng)的市場劃分（如按地域、年齡、收入等要素進行簡單劃分），采用粗放的經(jīng)營模式，由一個、數(shù)十個、百（下轉4頁）（上接2頁）個、甚至上千個細分市場組成巨大市場，通過流通模式的轉變打開市場，規(guī)?；碱I市場。而后精準定制，中國消費模仿特征已不再，需要進一步分析消費者的消費特征和偏好，區(qū)分消費群體的需求意愿，按需生產(chǎn)，進行消費群體的差異化定位，滿足消費者的多元消費需求（豁達工薪、明智購物、互聯(lián)平民、勤儉持家、潮流新貴、樂享一族、服務尊享、傳統(tǒng)安逸等等），采用定制式精準地細化市場，刻畫消費者特征，洞悉消費者需求，從而為其供給專屬的產(chǎn)品及服務。

（二）消費品類的差異化定位

有效供給需要區(qū)別消費品類的差異化。在經(jīng)濟新常態(tài)下，買方市場凸顯，我國城鄉(xiāng)居民消費能力都有了大幅度的提升，而且城鄉(xiāng)差距在弱化，加之全品類商品消費生產(chǎn)借助流通方式的轉變，消費需求趨旺。規(guī)?；a(chǎn)能夠豐富商品的種類，取得規(guī)模效益，專注專業(yè)的精細化生產(chǎn)能夠打造優(yōu)勢品類，擴充新品類，根據(jù)我國區(qū)域特點，結合人情文化，針對城鄉(xiāng)居民、各年齡段群體等消費行為和消費偏好，進行差異化定位，找到切中消費者需求的消費品類的利益點，提升用戶體驗，從產(chǎn)品屬性轉向消費者利益，不斷增加消費品類，區(qū)分細化差異，刺激消費。

（三）消費品質的差異化定位

有效供給需要區(qū)別消費品質的差異化。2015年，我國出境人數(shù)1.2億，境外消費1.5萬億元人民幣，至少有7 000億～

8 000億元用于購物，我國有消費潛力亟待開啟。我國目前中高收入群體正在形成，具有大量購買力的消費需求在國內尚得不到有效供給，境外購物、“海淘”購物，諸如此類，在國內消費旺盛的同時，國內消費者到國外搶購商品逐漸增多，并且從過去主要購買一些奢侈品牌、高檔品牌轉向高質量、性價比合適的日用消費品?？梢?，在我國居民收入逐漸增加的同時，消費能力與偏好逐漸轉向高端品質，特別是中高收入群體的需求亟待供給轉變實現(xiàn)，中低端的商品和服務已難以滿足他們的消費需求。供給側改革需要進行消費品質的差異化定位，不斷滿足中高收入群體個性化、差異化的消費需求，釋放并激發(fā)消費潛力，將產(chǎn)能嚴重過剩行業(yè)，“僵尸企業(yè)”轉型或者關停，實現(xiàn)大量關鍵設備、核心技術和高端產(chǎn)品的有效突破，創(chuàng)新需求，刺激新需求新消費，實現(xiàn)供給側要素改革的目標，驅動“三駕馬車”。

四、結語

有效供給，促進消費，是供給側結構性改革基點，是推動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，但供給側改革需要從要素改革入手，優(yōu)化資源配置，有效供給，創(chuàng)造新需求，刺激消費傾向。因此，分析消費者的消費行為及其影響因素，實現(xiàn)供給的專注專業(yè)和細化細分，提供定制式供給，形成良性的供需匹配關系，推動經(jīng)濟的快速穩(wěn)步推進。