論新媒體發(fā)展態(tài)勢下的廣播音樂節(jié)目困境及其對策

耿樺

摘 要 在廣播事業(yè)的發(fā)展過程中，音樂節(jié)目作為廣播的初始形式占據(jù)著至關重要的位置，是其重要的組成部分。音樂形式與時代發(fā)展的背景有著非常緊密的聯(lián)系，自從改革開放之后，在音樂媒體的選擇中，大眾張揚的個性得到了充分的彰顯。對于受眾來說，選擇高質(zhì)量的音樂效果是必然的，在新媒體時代中，新媒體提供了高質(zhì)量信息、選擇高度自由的音樂效果，在此情況下，音樂廣播節(jié)目自身有著一定的局限性，正是因為如此，新媒體對其沖擊不斷加大。所以，必須要對新媒體發(fā)展態(tài)勢下廣播音樂節(jié)目的困境和對策進行充分的分析和研究。

關鍵詞 新媒體；廣播音樂節(jié)目；困境；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）186-0009-02

當下，我們已經(jīng)進入了新媒體時代之中，并且新媒體有著非常鮮明的特點和優(yōu)勢，主要包括形式多樣、內(nèi)容新穎等，在時代發(fā)展的過程中，成為其重要的傳媒力量，同時，傳統(tǒng)形式的廣播音樂節(jié)目也在不斷發(fā)展的過程中，不過并不能在形式和內(nèi)容上進行相應的創(chuàng)新和突破。所以，在新媒體作用越來越大的形勢之下，必須要對廣播電視音樂節(jié)目的內(nèi)容和形式等進行全面、深入地創(chuàng)新和變革。

1 當下我國廣播電視音樂節(jié)目的狀況

在廣播迅猛發(fā)展的狀況之下，音樂有了長足的發(fā)展，并且其發(fā)展的空間在不斷增大，同時，在廣播事業(yè)發(fā)展的過程中，音樂節(jié)目成為了非常重要的一項組成部分。廣播有著非常重要的作用，它是聽覺媒體時代的主要形式，與此同時，音樂有著非常獨具特色的聽覺藝術魅力，在此基礎上，與廣播在功能屬性上是一致的，由此在廣播中占據(jù)著主導的位置。音樂節(jié)目在廣播中是獨具特色的，存在這一情況的原因就是音樂和廣播的融合屬性[ 1 ]。

在計算機網(wǎng)絡迅猛發(fā)展的過程中，音樂的新媒體實現(xiàn)了快速的發(fā)展和演變。同時，我國的新型媒體市場發(fā)生了非常重大的變化，多種電子產(chǎn)品出現(xiàn)在人們的生活中，當傳統(tǒng)媒體在與新媒體進行市場爭奪的時候，有一定的劣勢。自從改革開放之后，在音樂媒體的選擇過程中，受眾的個性得到了非常鮮明的體現(xiàn)。音樂廣播節(jié)目自身有一定局限性，在此基礎上，面臨著新媒體的強烈沖擊。

對受眾群進行相應定位的時候，廣播音樂節(jié)目的核心聽眾群和新媒體是一樣的，正是因為如此，兩者的競爭是非常激烈的。通常情況下，年輕人是核心聽眾群的主力，年輕人對于新生事物的接受速度是比較快的，那么，最具代表性的新媒體用戶是15～35歲的群體[ 2 ]。隨著計算機網(wǎng)絡的應用和普及，中國的網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)絡的普及率也在不斷提高，并且35歲以下的網(wǎng)民所占的比例是最大的。同時，互聯(lián)網(wǎng)用戶在年齡結構方面呈現(xiàn)著年輕化的趨勢。智能手機等新型媒體的銷售目標直接放在了年輕人身上。所以，新媒體的快速發(fā)展有很大的必然性，那么，同新媒體同構的音樂廣播節(jié)目也必然面臨著發(fā)展的困境。

2 我國新媒體時代廣播音樂節(jié)目的發(fā)展困境

1）音樂廣播節(jié)目的聽眾存在分流的問題，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)有一定的原因，主要就是接觸音樂媒體的多樣性。在新媒體的迅猛發(fā)展的過程中，與聽眾的自主化和方便性的選擇進行了充分的結合，在此基礎上，所有受眾在音樂內(nèi)容的選擇上有著更大的自主權，所以，大數(shù)量的年輕人在收聽音樂的時候目光轉(zhuǎn)向了手機、電腦等終端設備[ 3 ]。同時，聽眾的分流渠道是多種多樣的，在此情況下，在一定程度上縮小了廣播音樂節(jié)目受眾的范圍，逐步取代了傳統(tǒng)的音樂廣播節(jié)目。當受眾群削弱的時候，所獲取的收益也必然減少，不過，在設備的更新?lián)Q代和技術的發(fā)展方面，對資金的需求是非常大的，很大一部分的廣告客戶將原來優(yōu)先考慮黃金檔節(jié)目放到了最次的選擇上，導致廣播和音樂節(jié)目發(fā)展放慢腳步，甚至有的逐漸沒落。

2）與廣播音樂節(jié)目質(zhì)量相關的因素是比較多的，其中，非常重要的一項因素是員工隊伍的專業(yè)化。在新媒體時代中，娛樂節(jié)目不斷增多，同時，聽眾的欣賞能力和水平都有了很大的提高，朝著多樣化和個性化的方向發(fā)展。當廣播媒體開放之后，廣播音樂節(jié)目的數(shù)量有了很大提高，不過這并不代表廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量也有了很大的提高。一方面有音樂市場不景氣的大背景影響，另一方面，新媒體的沖擊下，不少主持人轉(zhuǎn)行。當下，大量的廣告充斥其中，使得廣播音樂節(jié)目的聽眾收聽效果不斷弱化。在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，市場經(jīng)濟的作用越來越明顯，市場競爭不斷加劇，使得廣告成為了企業(yè)競爭的一項重要手段，廣告現(xiàn)象不斷加重，導致大量的聽眾流失。在廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)收方面，廣告有著非常重要的影響，當廣告的收益不斷增多的時候，廣播音樂節(jié)目的收入也不斷增多，反之亦然，正是因為如此，使得很多的廣播音樂節(jié)目在對節(jié)目質(zhì)量和收聽效果上處于兩難境地。

3 目前我國廣播電視音樂節(jié)目的發(fā)展方法和措施

隨著新媒體時代的到來，對于廣播音樂節(jié)目來說，面臨著新舊媒體競爭的抉擇問題。因此，廣播音樂節(jié)目要實現(xiàn)在今后的競爭中占據(jù)主導地位和擁有良好的發(fā)展環(huán)境的目標，就必須對其內(nèi)容和技術進行全面的改善和創(chuàng)新。

1）實現(xiàn)節(jié)目有效推廣的目標是非常重要的一項內(nèi)容，要實現(xiàn)此目標，需要對新媒體技術經(jīng)驗和硬件設備進行充分的應用，同時，需要重視廣播節(jié)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這是發(fā)展的關鍵和核心內(nèi)容。與此同時，微媒體時代已經(jīng)到來，這意味著數(shù)字化移動廣播時代的到來。廣播音樂節(jié)目與移動互聯(lián)網(wǎng)進行了充分的結合，與微媒體整合播放，從而實現(xiàn)其生存和發(fā)展的目標。

2）對主持人的專業(yè)化進行充分的強化，打造廣播音樂節(jié)目的品牌效應。在廣播音樂節(jié)目中，主持人占據(jù)著至關重要的位置，是其主導，在新媒體時代中，要提高其核心競爭力，必須要不斷提高專業(yè)廣播主持人的數(shù)字化生存能力。同時，廣播音樂節(jié)目的主持人必須要積極主動地適應新媒體時代帶來的沖擊和改變，能夠把握住相應的機遇和挑戰(zhàn)。

3）重視節(jié)目質(zhì)量的提升，使其內(nèi)容朝著多樣化的方向發(fā)展。要實現(xiàn)節(jié)目與其內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，必須要對其進行深入地研究和探索，主要探索的內(nèi)容是廣播音樂節(jié)目獨具特色的角色定位和功能定位，同時，這是新媒體時代中廣播音樂節(jié)目發(fā)展的方向。

其中，最重要的問題是，廣播節(jié)目需要采取有效的手段來吸引受眾的關注，對大眾所喜愛的廣播音樂節(jié)目的形式和內(nèi)容進行有效的選擇。在新媒體時代中，在一定程度上實現(xiàn)了音樂傳播途徑的拓展，并且使得受眾的收聽選擇更加豐富。要吸引群眾的注意力，需要選擇與群眾密切相關的內(nèi)容。所以，在對節(jié)目內(nèi)容進行設置的時候，需要對內(nèi)容的需求和受眾的興趣等進行充分的考慮和研究，從而使廣播音樂節(jié)目的聽眾數(shù)量不斷增多。

4 結論

在本文中，對新媒體時代的廣播音樂節(jié)目所受到的沖擊和面臨的挑戰(zhàn)進行相應的分析和研究，從中可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體的發(fā)展過程中，廣播音樂節(jié)目面臨著一定的困境，尤其是其內(nèi)容和形式，需要對其進行全面的創(chuàng)新和改革，實現(xiàn)內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)型是至關重要的一項內(nèi)容。

參考文獻

[1]牛毅飛.論新媒體發(fā)展態(tài)勢下的廣播音樂節(jié)目困境及其對策[J].新聞傳播，2016（1）：73-74.

[2]熊鑫.淺談專業(yè)化廣播音樂節(jié)目的打造[J].新聞傳播，2010（1）：62.

[3]龐柳巖.略談廣播音樂節(jié)目創(chuàng)新[J].新聞知識，2010（1）：83.