朱苗+許宇航

[摘 要] 隨著以互聯(lián)網(wǎng)為核心的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，基于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式成為解決當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品流通市場問題的重要途徑。通過對流通成本、流通主體效益和流通環(huán)節(jié)的分析，證明“農(nóng)戶+協(xié)會+互聯(lián)網(wǎng)平臺+網(wǎng)上交易+物流+家庭”模式是適應(yīng)當(dāng)今社會現(xiàn)狀的高效模式。為保證新模式良好運行，應(yīng)提升農(nóng)產(chǎn)品流通主體組織化程度，完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺體系，政府出臺政策支持，建立高效的物流體系并強化網(wǎng)上金融安全及風(fēng)險控制能力。

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟；農(nóng)產(chǎn)品流通；模式創(chuàng)新

[中圖分類號] F259.22 [文獻標識碼] B

農(nóng)產(chǎn)品流通是關(guān)系國計民生的重要問題，高效的農(nóng)產(chǎn)品流通模式是解決農(nóng)產(chǎn)品買難賣難，實現(xiàn)供需匹配進而加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，促進農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的有效途徑。近幾年，隨著改革開放和市場化進程的不斷推進，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品流通市場化程度明顯提升，農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域發(fā)展迅速，但目前卻陷入“買難”與“賣難”頻現(xiàn)的尷尬階段，從產(chǎn)地到餐桌過程中農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量下降，流通進程不順暢，致使廣大農(nóng)民遭受巨大損失，中間商卻抱怨利潤空間縮小，消費者也沒有買到價格低廉的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸已由“供需”不匹配矛盾向“產(chǎn)銷”不銜接矛盾轉(zhuǎn)化。因此，轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品流通模式再次成為專家學(xué)者關(guān)注的焦點問題。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，將互聯(lián)網(wǎng)納入農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域，不僅是對農(nóng)產(chǎn)品流通模式的一種根本性變革，也是黑龍江省解決農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通市場化建設(shè)的必然選擇。

一、當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品流通研究簡述

自上世紀起，國內(nèi)學(xué)者就對農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新進行了大量研究。都在致力于追求更高效、更便捷的途徑，更適應(yīng)市場符合生產(chǎn)者和消費者需求的模式。張曉山（2013）認為從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或流通的專業(yè)農(nóng)戶成為專業(yè)合作社的利益主體，有利于促進專業(yè)合作社的快速發(fā)展[1]；馮中越（2011）認為，應(yīng)該建立農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)調(diào)機制來解決農(nóng)產(chǎn)品流通體系中各主體利益分配的問題，基本思路是形成組織—合約—技術(shù)的三位一體動態(tài)協(xié)調(diào)機制[2]；梁海紅（2011）從渠道關(guān)系理論的權(quán)利結(jié)構(gòu)、沖突程度、相互依賴性、信任度和承諾水平等方面出發(fā)，提出在農(nóng)戶生產(chǎn)、加工、流通等方面建立農(nóng)戶組織聯(lián)盟的設(shè)想[3]；任榮、梁娜（2010）認為，農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新關(guān)鍵在于出發(fā)點與落腳點一致，建立政府搭臺、企業(yè)唱戲、消費者參與、媒體支持、打造品牌的運作模式[4]；安玉發(fā)（2011）主張農(nóng)產(chǎn)品流通要采用多元化的流通模式，應(yīng)在“農(nóng)超對接”基礎(chǔ)上，大力發(fā)展“農(nóng)餐對接”、“社區(qū)直送”、“周末菜市場”、“批零對接”、“場地對接”、“產(chǎn)銷聯(lián)盟”等多種形式，這些產(chǎn)銷對接形式各具特點，對于緩解當(dāng)前農(nóng)民賣菜難、市民“買菜貴”的問題具有相當(dāng)好的效果[5]；劉東英（2011）認為，推動農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)發(fā)展要從農(nóng)村經(jīng)濟組織創(chuàng)新，提高農(nóng)民進入場的組織化程度，加強物流配送管理，提升流通效率，培育農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，開拓流通增值的空間，加大政策支持力度等方面采取相應(yīng)措施[6]；牛飛亮（2006）著的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與企業(yè)數(shù)字化改造戰(zhàn)略》中系統(tǒng)地研究了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的本質(zhì)特征，世界若干地區(qū)和國家有關(guān)企業(yè)數(shù)字化改造的政策與實踐，以及如何認識數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)的價值與價格等問題[7]；于和琴（2008）在《試論發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上國際貿(mào)易》中，從分析當(dāng)前世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的基本情況和前景著手，結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，提出整合我國現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易資源，構(gòu)建統(tǒng)一的中國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)想[8]。

綜述國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通研究，雖已有大量文獻從不同角度對農(nóng)產(chǎn)品流通進行了仔細研究，也提出了新經(jīng)濟下的新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式。但基于互聯(lián)網(wǎng)背景的模式研究甚少，這就使得供需矛盾無法得到充分解決，因此，本文將著重對此做出分析。

二、“農(nóng)戶+協(xié)會+互聯(lián)網(wǎng)平臺+網(wǎng)上交易+物流+家庭”模式的構(gòu)建思路及構(gòu)建原則

（一）構(gòu)建思路

以政府為依托的第三方平臺為主要媒介，按照統(tǒng)一的標準把各類信息專業(yè)化分類，將大量農(nóng)產(chǎn)品信息實時準確的整合并發(fā)布。信息主要包括：農(nóng)產(chǎn)品供需信息，買賣雙方信息，質(zhì)量和價格信息。詳細的信息有助于需求商進行橫向比較，提高信息獲取效率。由于信息涉及隱私和資金安全等問題，所以第三方平臺實行會員制，即農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商、需求商（家庭）首先要填寫相關(guān)基本信息，注冊成為網(wǎng)絡(luò)平臺的基層會員，并繳納定額保證金，對于已長期擁有良好信譽的會員則可實行保證金優(yōu)惠制度或退回制度。這樣，對于平臺上感興趣的相關(guān)產(chǎn)品信息，雙方可直接在線洽談磋商。網(wǎng)絡(luò)平臺自動匹配交易信息，積極促成合理交易。并自動生成合同保證雙方合法權(quán)益。

在有了大規(guī)模交易為前提的條件下，模仿當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)購物的物流模式，平臺建立統(tǒng)一物流上游，在全國各地設(shè)立物流接收點，使得物流體系具備功能服務(wù)專業(yè)化、物流信息網(wǎng)絡(luò)化、物流服務(wù)個性化以及合作聯(lián)盟化等特點。以便農(nóng)產(chǎn)品在運輸和銷售中損耗最小利益最大。當(dāng)然，對于違約私自進行交易的會員，若不通過正當(dāng)途徑進行交易，則無法享受平臺提供的物流優(yōu)惠政策。因此平臺不論是在信息工作，還是在維護各方利益上都有無與倫比的強大競爭力。

以農(nóng)戶（可以是以一戶為單位，也可以是村，鄉(xiāng)，鎮(zhèn)為單位等）為供應(yīng)主體，以家庭（可以是一家，多家，一個社區(qū)，一個公司等）為需求主體，精準把握市場所需，最大程度上消除買賣信息不暢通的問題。之所以這樣劃分，基于農(nóng)戶是最了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀的根本單位，家庭是最了解需求情況的根本單位，斬斷中間供應(yīng)商等層層環(huán)節(jié)，不僅減少了不必要的浪費，還給農(nóng)戶帶來了最大的利益，讓家庭按“廠家銷售價”購買，提高了流通效率。

（二）構(gòu)建原則

為提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，增加流通主體收益，精簡流通環(huán)節(jié)，本文提出“農(nóng)戶+協(xié)會+互聯(lián)網(wǎng)平臺+網(wǎng)上交易+物流+家庭”模式以適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的大背景。該模式的實質(zhì)為精確流通主體，將農(nóng)業(yè)協(xié)會的力量放大，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，精簡流通環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)流通成本最小化，流通效率最大化的目標。

第一，斬斷繁雜無用環(huán)節(jié)，以農(nóng)戶和家庭為中心，惠民利民。而縮短環(huán)節(jié)的主要做法就是讓農(nóng)戶直接與消費者對接，此處則不可避免的需要平臺為農(nóng)戶與消費者“牽橋搭線”，需要組織為農(nóng)戶爭取生產(chǎn)和銷售的利益最大化。

第二，保證信息暢通無阻，消除流通過程中信息不對稱的問題，使農(nóng)產(chǎn)品的流通同當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代緊密聯(lián)合。

第三，買賣雙方地位平等，這給農(nóng)民更多的主權(quán)力，使其有權(quán)和買方商價。正因如此，農(nóng)民更要組織起來，形成規(guī)模，提高農(nóng)民合作組織的積極作用。

三、模式運行預(yù)期效果

（一）改善農(nóng)產(chǎn)品流通組織結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的直接性特征，使得農(nóng)產(chǎn)品供需雙方可在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺上直接進行流通活動，渠道供應(yīng)鏈逐漸縮短，渠道結(jié)構(gòu)形式更為優(yōu)化。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，農(nóng)戶可以直接和消費者進行信息交流，確定市場需求，從而迅速進行農(nóng)產(chǎn)品交易。與傳統(tǒng)流通渠道的封閉結(jié)構(gòu)相比，這種新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式，對傳統(tǒng)中介的依賴性大大降低，而農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)民獲取信息的渠道能力，產(chǎn)品的自銷能力和抵抗風(fēng)險能力都大大提高、為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展帶來更多機遇

（二）降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本

通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，將農(nóng)產(chǎn)品流通活動轉(zhuǎn)移，掙脫空間的限制。農(nóng)戶可以根據(jù)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)上的“內(nèi)部化”信息，迅速判斷市場需求，生產(chǎn)出適銷對路的農(nóng)產(chǎn)品，減少以往農(nóng)產(chǎn)品過剩，堆積，滯銷而造成的損失。同時，由于通過各流通主體協(xié)調(diào)合作及流通環(huán)節(jié)統(tǒng)一管理，大大降低存貨量及庫存成本，優(yōu)化配送運輸；并通過實時監(jiān)控物流信息，降低庫存量，增加利潤。而且流通信息作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下農(nóng)產(chǎn)品流通的重要作用對象之一，具有高度共享性，從而減少了對傳統(tǒng)媒介的依賴，節(jié)約了中間的各種成本。

（三）提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟推動農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)革命，促使流通技術(shù)向現(xiàn)代化、高級化轉(zhuǎn)變，其中最核心的技術(shù)為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈技術(shù)，實現(xiàn)了企業(yè)間農(nóng)產(chǎn)品流通的無縫對接。通過供應(yīng)鏈管理，各流通主體不僅可全面了解農(nóng)產(chǎn)品供求信息，還可根據(jù)需求進行‘私人定制，力爭在準確的時間、地點，以合理的價格、便捷的方式，將農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手中，最大程度上提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。而且在供應(yīng)鏈技術(shù)的“大數(shù)據(jù)”功能下，為供需雙方提供各自所需。

（四）形成農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟

在本文提出的模式中，農(nóng)戶們可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，在農(nóng)業(yè)協(xié)會的幫助下，“成隊連片”，使其不再受地域限制，以大力量帶動發(fā)展，從而達到規(guī)模經(jīng)濟。主要表現(xiàn)在節(jié)約流通費用，提高運輸與存儲的效率，強化內(nèi)部專業(yè)分工和有效管理，進而達到整體規(guī)模的效益最大化。

四、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下推進黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品流通新模式運行的策略

（一）提升農(nóng)產(chǎn)品流通主體組織化程度

我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品流通主體的觀念，建立“村村通網(wǎng)絡(luò)”，優(yōu)化農(nóng)戶作為農(nóng)產(chǎn)品流通這一主體。通過互聯(lián)網(wǎng)掌握農(nóng)產(chǎn)品供需信息，合理安排生產(chǎn)。農(nóng)業(yè)合作社組織管理者可利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進行成員管理及信息發(fā)布，組織內(nèi)成員可運用組織內(nèi)部信息平臺獲取最新農(nóng)產(chǎn)品供需信息、新型技術(shù)信息等，從而進行生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，提高競爭力。批發(fā)市場在互聯(lián)網(wǎng)支持的線上談判、自動生成合同以及網(wǎng)上支付等手段提高了批發(fā)市場的交易效率以及資金周轉(zhuǎn)效率，而且利用互聯(lián)網(wǎng)可以追溯農(nóng)產(chǎn)品來源，為農(nóng)產(chǎn)品安全提供保障，增強了批發(fā)市場的信譽度，促進農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展，從而進行優(yōu)化。

（二）整合及完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺體系

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品的流通要依賴信息平臺的構(gòu)建，在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺時可以將二維碼或條碼制成標簽粘貼于農(nóng)產(chǎn)品包裝上，企業(yè)或消費者購買產(chǎn)品時，只需通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、用戶終端等設(shè)備輸入條碼或掃描二維碼，就可以隨時隨地查詢農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、儲運、銷售等各環(huán)節(jié)的溯源信息、質(zhì)量檢測和認證信息。

（三）政府出臺政策及制度支持

建立黑龍江農(nóng)產(chǎn)品信息資源數(shù)據(jù)庫并充分挖掘數(shù)據(jù)庫對中小微企業(yè)的服務(wù)功能，建立以農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)為服務(wù)對象的綜合性信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。政府需要加大監(jiān)管力度，完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范化、標準化生產(chǎn)運營。只有這樣黑龍江農(nóng)產(chǎn)品流通才能快速發(fā)展。

（四）建立高效率及高技術(shù)水平的物流體系

為了優(yōu)化黑龍江農(nóng)產(chǎn)品流通，我們必須建立高效率和高技術(shù)的物流體系。提高鐵路公路運輸能力，在糧食產(chǎn)地修建公路鐵路保證運輸。建設(shè)大型倉庫，為糧食的存儲提供條件。引進國內(nèi)外的先進技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的裝卸能力。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，建立完整的物流體系從而保障農(nóng)產(chǎn)品的高效流通。

（五）強化網(wǎng)上金融安全及風(fēng)險控制能力

建立互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)產(chǎn)品流通模式要強化網(wǎng)上金融安全和風(fēng)險控制能力，這就要政府加大監(jiān)管力度，完善相關(guān)方面的法律法規(guī)。同時也要提高相應(yīng)的技術(shù)水平，防范網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險。加大宣傳力度，讓人們了解到相關(guān)風(fēng)險提高風(fēng)險意識，避免上當(dāng)受騙。

[參 考 文 獻]

[1]張曉山.農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范化發(fā)展及其路徑[J].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2013（14）：1-4

[2]馮中越.我國農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)調(diào)機制的構(gòu)建[J].北京工商大學(xué)學(xué)報，2011（5）：26-32

[3]梁海紅.渠道關(guān)系視角下我國農(nóng)產(chǎn)品流通模式優(yōu)化研究[J].改革與戰(zhàn)略，2011（4）88-90

[4]任榮，梁娜.基于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的北京農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟展望，2010（9）：45-48

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[6]紀良剛，劉東英.農(nóng)產(chǎn)品流通的關(guān)鍵問題與解決思路[J].中國流通經(jīng)濟，2011，（7）：18-20

[7]牛飛亮.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與企業(yè)數(shù)字化改造戰(zhàn)略[M].西安：西北工業(yè)大學(xué)出版社，2006：15-41

[8]于和琴.網(wǎng)絡(luò)進村“最后一公里”[J].中國民營科技與經(jīng)濟，2008（6）：30-31

[責(zé)任編輯：史樸]