劉顯偉+++田少平

【摘要】：在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要充分重視生態(tài)性、綠色性、循環(huán)性、低碳性四項基本屬性特征，推動旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制與系統(tǒng)的根本變革，真正實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展；充分重視生態(tài)旅游、綠色旅游、循環(huán)旅游、低碳旅游等生態(tài)化旅游形式的推進(jìn)，從不同側(cè)面推動旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展；旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化作為一項系統(tǒng)工程戰(zhàn)略，需要從不同層面予以推動，不僅形成旅游供給生態(tài)化、旅游需求生態(tài)化發(fā)展的內(nèi)容，深入挖掘旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展推拉力量的源泉，并使其得以真正、最大程度的發(fā)揮，而且要積極發(fā)揮政府部門及相關(guān)組織在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展過程中的引導(dǎo)、監(jiān)督、規(guī)范作用。以旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展為契機(jī)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，推動生態(tài)文明建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】：旅游產(chǎn)業(yè)；生態(tài)化模式；建設(shè)管理

1、旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的基礎(chǔ)

1.1旅游資源

旅游資源是旅游活動最基本的要素，沒有旅游資源，就沒有旅游的可能。旅游資源的區(qū)域差異與旅游產(chǎn)品質(zhì)量掛鉤，而這些差異不能用于技術(shù)、技術(shù)的改進(jìn)。相對而言，人文旅游資源具有可塑性，和自然資源是大自然的寶貴財富，開發(fā)旅游資源，尤其是自然旅游資源的開發(fā)，更應(yīng)注重保護(hù)自然、維護(hù)生態(tài)平衡。因此，旅游資源的差異和質(zhì)量直接影響著旅游業(yè)的生態(tài)化進(jìn)程，而旅游資源和旅游產(chǎn)品銷售市場的發(fā)展程度則取決于生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展程度。

1.2旅游產(chǎn)品

旅游業(yè)由于生產(chǎn)某些旅游產(chǎn)品或相關(guān)勞務(wù)，生產(chǎn)部門涉及很多。有14個行業(yè)直接受旅游活動影響，而行業(yè)間接影響有54個，行業(yè)影響共有20個。旅游業(yè)的特點(diǎn)與制造業(yè)不同的是，沒有標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，沒有生產(chǎn)線的規(guī)則，再加上區(qū)域旅游資源的差異，所以在賽道上旅游業(yè)的發(fā)展也不同。因此，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式的構(gòu)建與探索應(yīng)立足于旅游業(yè)的特點(diǎn)和各區(qū)域的情況。

1.3旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品是無形的，經(jīng)驗，同時在旅游體驗的游客特征的生產(chǎn)和消費(fèi)，產(chǎn)品是否符合生態(tài)的要求，不能直接在旅游活動過程中，使旅游產(chǎn)品的生態(tài)質(zhì)量不能通過實(shí)地測量和計算測試。因此，有必要找到一個可行的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范旅游產(chǎn)品。而旅游產(chǎn)品生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)的具體指標(biāo)需要有較高可信度的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)--政府指定和實(shí)施。由政府牽頭，制定政策、標(biāo)準(zhǔn)、引進(jìn)資金、產(chǎn)品營銷，對旅游企業(yè)及相關(guān)生產(chǎn)部門進(jìn)行有效引導(dǎo)，從而促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)逐步實(shí)現(xiàn)。

2、旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化模式建設(shè)與管理

2.1旅游供給生態(tài)化

旅游企業(yè)是旅游產(chǎn)品和服務(wù)的主體，是一個重要的出發(fā)點(diǎn)的微觀基礎(chǔ)和旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展，從不同層次對生態(tài)旅游供給的重點(diǎn)，在微觀層面上，設(shè)計，旅游企業(yè)應(yīng)注重生態(tài)制造、營銷和供應(yīng)的旅游產(chǎn)品，建立旅游企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的全過程供應(yīng)的生態(tài)意義；在中觀層面，觀念的指導(dǎo)下，在循環(huán)不同的旅游企業(yè)，集中在一個完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成，小周期的企業(yè)之間能源資源高效利用的形成；在宏觀O級，注重行業(yè)內(nèi)不同行業(yè)之間的回收體系建設(shè)，形成大流通產(chǎn)業(yè)板塊之間。同時，在旅游企業(yè)的旅游產(chǎn)品的供給應(yīng)該重視和應(yīng)用清潔生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，低碳技術(shù)、環(huán)境友好技術(shù)的綠色設(shè)計與制造技術(shù)，加強(qiáng)在技術(shù)創(chuàng)新管理在旅游業(yè)中的高科技手段的應(yīng)用水平，繼續(xù)推進(jìn)能源和資源的消耗減少，減少繼續(xù)推進(jìn)旅游企業(yè)對環(huán)境的直接和間接的不利影響，并提供技術(shù)支持，為旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的支持。此外，旅游企業(yè)應(yīng)在發(fā)展過程中的一個自愿的環(huán)境保護(hù)機(jī)制，注重與生態(tài)管理理念的實(shí)施，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)化發(fā)展，注重旅游營銷的改革在現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)生態(tài)營銷。實(shí)施旅游企業(yè)通過生態(tài)、綠色、循環(huán)、低碳理念，提供環(huán)保的旅游產(chǎn)品，以減少能源的使用和減少污染物排放的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)供應(yīng)的目標(biāo)，促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)的根本。

2.2旅游需求生態(tài)化

旅游需求生態(tài)是產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的直接驅(qū)動力。關(guān)鍵在于生態(tài)理念的實(shí)施與實(shí)踐，如生態(tài)旅游、綠色旅游和低碳旅游。很多學(xué)術(shù)界的專家學(xué)者把生態(tài)旅游發(fā)展的需要提出的路徑和方法，不僅從改變只以人類為中心的傳統(tǒng)價值觀，建立一個健康旅游、低碳旅游、綠色旅游消費(fèi)觀念，建立“自然人與自然的和諧”的價值觀和行為看來，意識和理念可以發(fā)揮最大的作用，是一種強(qiáng)度影響旅游者消費(fèi)行為的根源；并創(chuàng)建生態(tài)旅游消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)旅游消費(fèi)意識和觀念逐漸引導(dǎo)游客落地生根，消費(fèi)習(xí)慣的改變，旅游消費(fèi)的重建，從每性的自我調(diào)節(jié)功能和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的旅游循環(huán)系統(tǒng)環(huán)境，提倡以人為本，使真正實(shí)現(xiàn)旅游生態(tài)消費(fèi)理念。雖然低碳旅游認(rèn)知和行為差異的不同群體，生態(tài)旅游需求尚未受到旅游者的重視，又進(jìn)一步促進(jìn)了認(rèn)識和實(shí)踐的生態(tài)旅游的需求，仍有巨大的潛力，有必要通過各種促進(jìn)潛在的形式促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展核心力量的釋放措施。

2.3政府指導(dǎo)與監(jiān)管

在旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展過程中，政府部門和相關(guān)組織也起著重要的作用，應(yīng)積極發(fā)揮政府部門的作用和相關(guān)組織在引導(dǎo)過程中旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展，監(jiān)管。政府部門和相關(guān)組織需要創(chuàng)建旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，發(fā)展良好的制度環(huán)境，通過改革，創(chuàng)新體制機(jī)制，繼續(xù)推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的潛力，釋放制度紅利；制定和實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，約束，法律和法規(guī)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化；采用激勵政策和引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的措施，獎勵行為符合生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)；同時使游客低碳、綠色、生態(tài)旅游促進(jìn)消費(fèi)和宣傳，促進(jìn)公共低碳，綠色，生態(tài)旅游消費(fèi)的實(shí)施，促進(jìn)旅游業(yè)生態(tài)的發(fā)展。

結(jié)論

進(jìn)一步推動旅游業(yè)環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)建設(shè)，適應(yīng)新常態(tài)，促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重要問題。在這一背景下，實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展是可行的戰(zhàn)略選擇，其不僅具有堅實(shí)的理論基礎(chǔ)，而且生態(tài)化是新形勢下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求，不僅國家生態(tài)文明建設(shè)要求旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展，而且外部生態(tài)環(huán)境的制約要求旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展，同時，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、效益提升的內(nèi)在需要。

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