淺談新聞宣傳在國企單位的作用

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，當(dāng)今世界局勢變的更加多變，國有單位的新聞宣傳工作變的日益重要，管理者需要認(rèn)識到通過深入展開新聞宣傳工作來加強(qiáng)單位員工的思想政治觀念，從而促進(jìn)國有單位獲得更高層次的突破。近年來我國國有單位加大宣傳工作的執(zhí)行力度并已取得了一定成效，但是現(xiàn)行的工作模式存在較多不足之處。要從根本上改善這些問題就要從領(lǐng)導(dǎo)的意識出發(fā)，以群眾為基礎(chǔ)，以個(gè)別先進(jìn)事例為模范、以形勢任務(wù)教育為手段。

關(guān)鍵詞：國企單位；新聞宣傳；作用

1 新聞宣傳在國企單位的作用

國有單位是國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的排頭兵，國有單位的新聞宣傳工作在建設(shè)過程中起到至關(guān)重要的作用。國有單位需要對內(nèi)部管理模式進(jìn)行不斷進(jìn)行自我完善才能迎合當(dāng)今時(shí)代快速發(fā)展的格局。要使改革的過程更加深入、形成良好的單位形象，就要充分發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。除此之外新聞能夠向單位所有員工貫徹單位的發(fā)展方向經(jīng)營理念等，使員工都能夠按照明確的方向努力，從而推動單位的可持續(xù)發(fā)展。

1.1 新聞宣傳工作為思想政治工作提供平臺

國有單位定期舉行思想政治工作教育，主要內(nèi)容包括：對黨史黨章等內(nèi)容的學(xué)習(xí)、強(qiáng)調(diào)單位內(nèi)部的管理制度以及規(guī)章條列、宣傳單位核心價(jià)值觀、單位文化等。員工思想上的認(rèn)可需要通過新聞宣傳工作來落實(shí)，通過客觀報(bào)道單位新聞宣傳內(nèi)容來引導(dǎo)員工內(nèi)部的輿論，使群眾的輿論與單位的價(jià)值觀相符，所有人都能夠獲得正確的思想啟發(fā)，從而形成良好的價(jià)值觀。

1.2 新聞宣傳工作為國有單位科學(xué)發(fā)展注入新鮮血液

國有單位的發(fā)展理念要以長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)為著眼點(diǎn)。若要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就要形成良好的工作環(huán)境與融洽的工作氛圍。單位的宣傳部門要通過廣泛的宣傳將單位員工的價(jià)值觀整合在一起，在員工內(nèi)部形成一種的凝聚力，以及對單位文化的高度認(rèn)可，逐漸將單位的使命視為自己的奮斗目標(biāo)，由衷的為單位建設(shè)做出最大貢獻(xiàn)。

2 國企單位中新聞宣傳工作目前存在的問題

新聞宣傳工作在單位發(fā)展過程中的重要作用不言而喻，國有單位的高層管理者對新聞宣傳工作的重視程度在逐漸增加，然而依然存在小部分管理人員對該意識的缺失。

2.1 不能充分認(rèn)識新聞宣傳對單位管理能力的推進(jìn)作用

小部分的高層管理人員依然持有傳統(tǒng)的思想觀念，將新聞看作是信息傳遞的簡單通道，而忽視了新聞在員工內(nèi)部引導(dǎo)輿論的作用。有些單位的宣傳部門人員固定，少數(shù)員工會有消極怠工的思想，浪費(fèi)單位大量的人力資金。

2.2 沒有充分認(rèn)識新聞宣傳工作對單位管理的重要性

許多單位管理者將單位的銷售業(yè)績作為管理工作的唯一重要內(nèi)容，未將宣傳工作提上日程。雖然關(guān)注業(yè)績能夠?yàn)閱挝粠砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益，卻無法在單位內(nèi)部形成凝聚力，忽視向員工宣傳單位文化、經(jīng)營理念等與公司發(fā)展有關(guān)的多方面內(nèi)容，進(jìn)而無法推動單位的可持續(xù)發(fā)展。

3 采取的相應(yīng)對策

3.1 要及時(shí)宣傳貫徹上級精神

新聞宣傳工作就是讓每個(gè)員工都能掌握與公司發(fā)展的重大事宜，主要圍繞單位發(fā)展動態(tài)、公司高層領(lǐng)導(dǎo)或黨委制定的工作戰(zhàn)略、最新的單位文化等等，使信息可以在單位內(nèi)部進(jìn)行有效傳遞。宣傳部門要時(shí)時(shí)把握高層領(lǐng)導(dǎo)的工作動向，基層員工內(nèi)的輿論導(dǎo)向，從而能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行有效的編排；對于重大的問題的信息需要安排新聞發(fā)布會進(jìn)行報(bào)道，使信息更加透明避免不好的輿論導(dǎo)向。新聞?wù)Z言需要言簡意賅，讓大多數(shù)員工能夠準(zhǔn)確掌握信息內(nèi)容，對于員工提出異議的地方需要謹(jǐn)慎對待，員工不明白之處需要詳細(xì)解釋，從而使新聞傳播的作用發(fā)揮到最大化。

3.2 新聞工作要重視基層員工

國有單位的新聞宣傳工作是連接基層和高層之間溝通的紐帶，起到信息雙向傳遞的作用。新聞的素材要取之于民，才能用之于民，通過深入基層獲得員工對生產(chǎn)條件、生活條件等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的意見，對精神文化生活的訴求，將這些思想在新聞中體現(xiàn)，使新聞內(nèi)容獲得群眾的認(rèn)可，而不是僅僅傳遞上級思想，用官方語言做形式化的新聞報(bào)道，這就失去了新聞宣傳工作的意義，無法真正引導(dǎo)員工內(nèi)部的輿論導(dǎo)向。

3.3 要善于樹立先進(jìn)人物和典型事跡

單位中表現(xiàn)突出的員工能夠在單位內(nèi)形成帶頭模范作用。國有單位新聞宣傳部門應(yīng)該將目光聚集在基層員工中，關(guān)注員工中值得贊揚(yáng)的先進(jìn)典型事例，這是讓新聞內(nèi)容與員工生活相融合的最好方法，也是深入開展群眾思想工作的最好方法。

3.4 要緊跟形勢抓好任務(wù)教育

新聞宣傳工作的根本目的是使內(nèi)部員工的思想獲得一致，新聞宣傳或政治教育僅僅是手段。單位的新聞宣傳部門要以單位經(jīng)濟(jì)建設(shè)為核心，根據(jù)單位的不同發(fā)展階段制定出有針對性的報(bào)道計(jì)劃，堅(jiān)定不渝地做好形勢任務(wù)教育；要站在世界整體格局的角度，結(jié)合本單位實(shí)際情況，以形勢任務(wù)報(bào)告會、發(fā)放形勢任務(wù)教育宣傳材料等形式，向全體職工通報(bào)本單位的生產(chǎn)優(yōu)勢和有待改進(jìn)的部分，使員工能夠充分認(rèn)識到單位發(fā)展的方向以及單位改革的動向，引導(dǎo)員工樹立堅(jiān)定的意識，培養(yǎng)其開拓進(jìn)取的時(shí)代精神和嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的作風(fēng)，使單位內(nèi)部能夠上下一心，共同實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展目標(biāo)。

3.5 要重視新聞策劃工作

單位新聞工作規(guī)劃要從過去發(fā)展的重大事件入手，總結(jié)歸納出具有科學(xué)方法的指導(dǎo)規(guī)劃。新聞策劃要以單位各個(gè)層級員工的需求為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代特色和單位文化特點(diǎn)。此外新聞內(nèi)容要有主次之分，突出重點(diǎn)。對一些長期的報(bào)道內(nèi)容，新聞工作者務(wù)必實(shí)時(shí)跟進(jìn)；對于工作的每個(gè)環(huán)節(jié)需要精心策劃，將細(xì)節(jié)內(nèi)容安排到位，這是新聞宣傳工作順利開展的保證。

國有單位新聞宣傳要以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，重視群眾在新聞宣傳工作中的作用，對原有的工作方法工作理念進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好的引導(dǎo)輿論方向，確保單位內(nèi)部輿論能夠符合單位的發(fā)展方向，為推動單位能夠獲得長遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)揮更大作用。

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作者簡介：曾兵（1990.10）男，民族：土家，籍貫：湖南省永順縣，職務(wù)：宣傳干事，職稱：助理政工師，學(xué)歷：本科，研究方向：影視新聞宣傳，單位：中國電子科技集團(tuán)公司第十研究所。endprint