吳嶺

摘 要：如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化不斷發(fā)展，人們不僅僅追求物質(zhì)，更加注重精神素質(zhì)和文化生活。群眾的文化生活是文化活動(dòng)策劃人員的工作重點(diǎn)，也是提高群眾文化生活的重要方式。本文對(duì)群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意進(jìn)行了分析，希望對(duì)群眾文化建設(shè)作出貢獻(xiàn)，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的穩(wěn)步進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng)；意義；策劃；創(chuàng)意

現(xiàn)階段精神文明建設(shè)的重要環(huán)節(jié)是提高群眾的文化生活，文化生活的發(fā)展，關(guān)系到群眾心理素質(zhì)的升華，對(duì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)有積極的推動(dòng)作用。但是群眾文化怎樣才能正確引導(dǎo)民眾心理的健康發(fā)展，滿足新時(shí)代下人們的心理訴求，成為當(dāng)今值得思考的問(wèn)題，本文分析了群眾活動(dòng)的意義和群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意，希望對(duì)群眾文化活動(dòng)的發(fā)展起到指導(dǎo)作用。

一、群眾文化活動(dòng)的意義

有效的開(kāi)展群眾文化活動(dòng)意義重大，主要包括以下幾點(diǎn)：第一，有利于提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)的知名度。文化活動(dòng)的開(kāi)展大部分以地方文化活動(dòng)為主，不僅豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕顒?dòng)，更有利于外界對(duì)地方特色的了解；第二，有利于穩(wěn)定及擴(kuò)大文化隊(duì)伍。開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，必然要匯集大量文化骨干，對(duì)穩(wěn)定文化隊(duì)伍有積極作用，在豐富群眾生活的同時(shí)，為文化骨干及特長(zhǎng)群眾提供展示機(jī)會(huì)，提高才華施展空間；第三，有利于維護(hù)政府形象。在群眾文化活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，人民政府是文化活動(dòng)的組織者和引導(dǎo)者，是否成功的開(kāi)展文化活動(dòng)也影響政府在群眾心理地位的高低，大規(guī)模進(jìn)行文化活動(dòng)，能夠維護(hù)政府自身形象。

二、群眾文化活動(dòng)策劃

1.準(zhǔn)確定位群眾文化活動(dòng)

群眾文化活動(dòng)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重中之重，對(duì)社會(huì)心態(tài)的形成與發(fā)展起著舉足輕重的重要作用。在群眾文化策劃中要堅(jiān)決抵制封建迷信、低俗、惡俗等不良文化的入侵，注重群眾思想傾向的正確把握和引導(dǎo)，以積極健康的心態(tài)來(lái)進(jìn)行文化活動(dòng)策劃，推動(dòng)地方文化活動(dòng)的建設(shè)，進(jìn)而提升全民的文化鑒賞能力和文化素養(yǎng)。

2.多元化的文化活動(dòng)

群眾文化活動(dòng)要充分利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，進(jìn)行充分的整合和調(diào)動(dòng)，發(fā)揚(yáng)文化遺產(chǎn)和文化傳統(tǒng)，不斷豐富文化活動(dòng)的形式，這樣才能更加符合時(shí)代發(fā)展及社會(huì)發(fā)展需求。群眾文化活動(dòng)還可以與民族文化相結(jié)合，也可以融入捐助型活動(dòng)，例如開(kāi)設(shè)民間文化周等，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕厣M(jìn)行溝通討論，打造地方特色的同時(shí)還可以宣傳地方文化。

3.結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)商業(yè)化群眾文化活動(dòng)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展讓我們不得不注意到，以市場(chǎng)化運(yùn)作來(lái)管理群眾文化的發(fā)展，是促進(jìn)群眾文化活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的有效手段。例如：文化演出經(jīng)營(yíng)服務(wù)中心建立和完善相應(yīng)的制度，能充分發(fā)揮群眾文化優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)展參與者與觀眾的范圍擴(kuò)大影響力，積極推廣大型群眾文化活動(dòng)，通過(guò)與商家與企業(yè)之間的溝通交流互動(dòng)，使群眾文化活動(dòng)邁向市場(chǎng)，為今后的群眾文化活動(dòng)提供永續(xù)動(dòng)力。

4.群眾文化活動(dòng)創(chuàng)意

在群眾文化建設(shè)中，要富有創(chuàng)意，這樣可以充分體現(xiàn)開(kāi)展群眾文化的意義。一個(gè)有創(chuàng)意的群眾活動(dòng)不僅能夠體現(xiàn)策劃者的能力，還能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，所以在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)開(kāi)展同時(shí)要進(jìn)行文化創(chuàng)新，以下列舉了一些內(nèi)容。

5.創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容

群眾的文化活動(dòng)關(guān)系著群眾的精神文明建設(shè)，在群眾文化活動(dòng)不斷發(fā)展過(guò)程中在滿足娛樂(lè)性的同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)群眾文化的不斷創(chuàng)新。如果每次群眾文化活動(dòng)都相同，千篇一律，長(zhǎng)此以往群眾就會(huì)疲勞，降低文化活動(dòng)參與的積極性，所以在群眾文化活動(dòng)開(kāi)展要注重首創(chuàng)精神，以積極向上、樂(lè)觀上進(jìn)的精神為指導(dǎo)，對(duì)人民的生活與心理有積極影響，充分注重并鼓勵(lì)其發(fā)展。

6.善用地方資源

開(kāi)展群眾文化時(shí)，積極鼓勵(lì)創(chuàng)新及原創(chuàng)。地方特色是文化活動(dòng)的主要靈魂，一旦缺失特色文化，便無(wú)法傳承傳統(tǒng)地方文化。所以群眾文化開(kāi)展過(guò)程中要給予地方特色文化的高度重視，尤其是代表性較強(qiáng)的文化內(nèi)容，把它們?nèi)谌氲饺罕娢幕顒?dòng)中，不但能夠展現(xiàn)地方文化的特色，還可以吸引更多的群眾參與。在文化活動(dòng)開(kāi)展時(shí)，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化，應(yīng)巧妙運(yùn)用，創(chuàng)新形式及內(nèi)容，通過(guò)包裝及改造原有形式，賦予文化活動(dòng)新形式、新內(nèi)涵。利用多功能廳、圖書(shū)室、活動(dòng)室等，開(kāi)展影視放映、圖書(shū)閱覽、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、文藝講座及科普講座等活動(dòng)，倡導(dǎo)群眾培養(yǎng)文明、健康生活方式。

7.注重利用逆向思維

逆向思維優(yōu)勢(shì)較多，可以把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，輕松的解決常規(guī)思維難以解決的問(wèn)題，提高了工作效率。在群眾文化活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，也可以采用逆向思維，擺脫傳統(tǒng)的思維模式，改變以前老舊的文化活動(dòng)方式。在活動(dòng)過(guò)程中要加大宣傳力度，能夠形成更廣泛的影響。例如多年前交際舞剛剛開(kāi)始出現(xiàn)，很多人都無(wú)法理解甚至不能接受交際舞，那些對(duì)交際舞比較喜愛(ài)的群眾無(wú)法公開(kāi)的跳舞，這時(shí)有一策劃者組織舉行了交際舞大賽，并且組織在大劇院的舞臺(tái)上進(jìn)行比賽，通過(guò)觀眾、評(píng)委的公開(kāi)公正的進(jìn)行評(píng)分，該活動(dòng)迅速成為當(dāng)?shù)亟裹c(diǎn)話題，同時(shí)其帶來(lái)的效果也很好。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與完善，人們生活水平的不斷提高，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展也在不斷的與時(shí)俱進(jìn)。人們參與文化活動(dòng)的意識(shí)形態(tài)已由傳統(tǒng)的被動(dòng)參與到現(xiàn)在主動(dòng)組織進(jìn)行。在現(xiàn)代化建設(shè)不斷推進(jìn)的過(guò)程中，我們應(yīng)充分注重群眾參與積極性的引導(dǎo)與激發(fā)，開(kāi)展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)，有利于群眾更好的融入文化活動(dòng)，提升人們的生活品質(zhì)，塑造積極向上樂(lè)觀的心態(tài)，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的穩(wěn)步發(fā)展。

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