蘇堇

2017-03-02 走向世界雜志

電影產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村版圖

2016年底，中國內(nèi)地銀幕數(shù)超過4萬塊居世界第一。2017年開年的賀歲檔，喜劇片、大牌名導(dǎo)新作、國產(chǎn)超級大片及好萊塢引進(jìn)片，將成為電影市場的主打。與城市影院的火熱相比，農(nóng)村的電影市場如何？

上個世紀(jì)90年代以來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會格局的變化，農(nóng)村的露天電影逐漸黯淡，“機(jī)器銹了，隊(duì)伍散了，銀幕黑了”?！度嗣袢請?bào)》1990年1月9日《鄉(xiāng)里人需要好電影》報(bào)道：“農(nóng)民八億多，電影三部半。”農(nóng)民不愛看電影了嗎？是農(nóng)民遠(yuǎn)離了電影，還是電影遠(yuǎn)離了農(nóng)民？

“每憶當(dāng)年，難忘麥場；木凳偏坐，葵扇取涼；淚染斑竹，幕布一張。”電影在上個世紀(jì)50年代至80年代這段時(shí)期對中國農(nóng)村文化生活產(chǎn)生了廣泛、深刻的影響，給幾代人留下了美好的人生回憶。

露天電影在農(nóng)村盛行的年代，電影放映主要靠行政收費(fèi)和計(jì)劃分配。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村傳統(tǒng)的電影放映模式被打破，而新的模式未能建立起來。在絕大多數(shù)農(nóng)村，沒有設(shè)施齊備、環(huán)境舒適、觀影效果更佳的電影院。另外，電影票價(jià)的高昂，也讓很多人望而卻步。動輒近百元一張的電影票，普通老百姓直呼“看不起”。對于有些農(nóng)民來說，最新上映的電影相當(dāng)于奢侈品，思來想去，“還是在家看電視吧”。雖然在家看電視或者在網(wǎng)上看電影省時(shí)、省事、省錢，但和在影院看電影獲得的體驗(yàn)畢竟不同，大熒幕仍有其無法替代的獨(dú)特魅力。

電影“沒得看”和“看不起”，為了解決這樣的問題，山東推出了許多政策。近日，在山東省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會上，省委宣傳部、省財(cái)政廳、省文化廳、省新聞出版廣電局、省文物局等負(fù)責(zé)同志介紹2016年全省“文化惠民、服務(wù)群眾”16件實(shí)事完成情況。省新聞出版廣電局副局長、新聞發(fā)言人鐘華介紹，在2016年度“文化惠民、服務(wù)群眾”辦實(shí)事工作中，省新聞出版廣電局承擔(dān)了“為全省農(nóng)家書屋重點(diǎn)是7005個貧困村補(bǔ)充更新出版物和數(shù)字化升級”、“為全省每個行政村每月放映一場公益電影”和“為福利機(jī)構(gòu)放映公益電影4萬場”三件實(shí)事工作任務(wù)。

據(jù)了解，山東省共投入資金857.4萬元，為2000余個福利機(jī)構(gòu)放映公益電影4.2萬余場，受益觀眾多達(dá)200多萬人。另外，山東省還組建了150支放映隊(duì)，為每支放映隊(duì)配備了高質(zhì)量一體化放映設(shè)備、遮光窗簾、銀幕掛桿等設(shè)施，打造影院觀影效果，并制定了放映服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、放映工作流程等規(guī)章制度。

在“每村每月放映一場公益電影”的活動里，政府為農(nóng)民“買票”，保證了為每個行政村每月放映一場公益電影目標(biāo)任務(wù)的實(shí)施。山東省17家農(nóng)村電影院線、3300余支放映隊(duì)按要求開展了放映工作。有些地方探索了農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，采取“影企聯(lián)姻”的形式，引進(jìn)社會力量參與電影公共文化服務(wù)。

在中共山東省委省政府的努力下，電影數(shù)量保證了，下一步就是質(zhì)量問題。曾有媒體指出：在一些農(nóng)村地區(qū)也出現(xiàn)了影片上映后，觀影的農(nóng)民少，還有部分人提前離場。對于這種現(xiàn)象，有人說，“別把農(nóng)村想得和抗戰(zhàn)時(shí)期一樣”。

如今，農(nóng)村群眾的經(jīng)濟(jì)條件、生存環(huán)境得到了極大的改善。更多農(nóng)民正在走出農(nóng)村，逐漸與城市融合，見識已今非昔比，對文化生活的要求自然也是與時(shí)俱進(jìn)。以前，大多數(shù)農(nóng)民都對電影不甚了解，現(xiàn)在，很多人知道3D、IMAX，并且在影院切身體驗(yàn)過現(xiàn)代的觀影模式。他們也渴望像城市人一樣，在舒適的環(huán)境中欣賞國內(nèi)外大片。

對于這種現(xiàn)象，進(jìn)一步提高放映服務(wù)水平成為了急需解決的問題。據(jù)了解，山東省有關(guān)部門正運(yùn)用農(nóng)村電影數(shù)字放映工程服務(wù)監(jiān)管平臺，有效的監(jiān)管農(nóng)村電影放映工作。在這樣的監(jiān)督下，全年累計(jì)作廢不規(guī)范放映場次1.6萬余場，對30多個放映隊(duì)實(shí)施了鎖定放映設(shè)備和責(zé)令停止放映處理，有效防止了不規(guī)范放映行為。今年以來，全省各級電影主管部門組織業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)和競賽300余次，培訓(xùn)6000多人次。

今天，中國的電影產(chǎn)業(yè)與上世紀(jì)90年代早已大不相同。國家新聞出版廣電總局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，中國電影銀幕已超過4萬塊，躍居世界第一。然而，農(nóng)村的大熒幕有多少？在市場化的今天，大多數(shù)影院會選擇建在人流密集的商業(yè)中心，那里聚集了具備較高消費(fèi)能力的人群，他們貢獻(xiàn)了絕大部分票房。而在農(nóng)村，有很多人盡管已經(jīng)積攢了一定的財(cái)富，卻依舊不是文化消費(fèi)的主力。

露天電影曾經(jīng)滋養(yǎng)了無數(shù)農(nóng)村群眾的精神，直到很多年后，許多人回憶起當(dāng)年看過的電影、聽過的電影主題歌，都會流露出幸福的神情。2016年底，中國內(nèi)地電影總票房基本在452億元，相比2015年的440億，增速不足3%，相對于近幾年票房30%的增速回落明顯。對于農(nóng)村這個大市場，也許對于電影行業(yè)來講現(xiàn)在還不是重點(diǎn)，但是隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)村電影市場也許孕育著更大的消費(fèi)活力，電影市場也需要新鮮血液。

編輯/王雪芃endprint