假新聞的傳播機(jī)制及治理研究

張燕

濟(jì)南疾病預(yù)防控制中心，山東濟(jì)南 250021

摘 要 虛假新聞的傳播蔓延，嚴(yán)重影響新聞行業(yè)的正常有序發(fā)展，由于輿論導(dǎo)向的偏頗等原因，對(duì)于整個(gè)社會(huì)秩序的穩(wěn)定也會(huì)帶來(lái)不利影響。文章針對(duì)虛假新聞傳播治理有關(guān)問(wèn)題，首先簡(jiǎn)要介紹了虛假新聞的主要發(fā)展形態(tài)及其社會(huì)危害性，進(jìn)而分析了虛假新聞的傳播機(jī)制，最后就虛假新聞治理有關(guān)問(wèn)題，在多個(gè)層面進(jìn)行了深入分析。

關(guān)鍵詞 虛假新聞；傳播；治理

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）10-0029-02

客觀真實(shí)性是新聞最基本最重要的傳播原則，這也是新聞工作領(lǐng)域的基本道德底線。但近年來(lái)，隨著新聞傳播渠道、傳播載體的日趨多元化，以及各種網(wǎng)絡(luò)自媒體的迅速發(fā)展蔓延，虛假新聞問(wèn)題逐步發(fā)展蔓延。虛假新聞不僅直接損害了新聞媒體的權(quán)威性和公信力，同時(shí)也會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)輿論，帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面社會(huì)效應(yīng)。因此，在當(dāng)前新聞傳媒行業(yè)領(lǐng)域融合發(fā)展的新時(shí)期，更應(yīng)該深入研究分析虛假新聞的傳播機(jī)制，加強(qiáng)虛假新聞治理，促進(jìn)提升新聞的真實(shí)性和社會(huì)正能量。

1 虛假新聞的發(fā)展形態(tài)及社會(huì)危害分析

虛假新聞也就是新聞媒體報(bào)道中，各種沒(méi)有權(quán)威新聞信息來(lái)源，不能真實(shí)反映事實(shí)或者是完全失實(shí)的新聞報(bào)道。隨著新聞傳媒行業(yè)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，虛假新聞的發(fā)展形態(tài)也呈現(xiàn)出了更加多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。首先，在虛假新聞的表現(xiàn)形式方面，虛假新聞主要表現(xiàn)為新聞造假、新聞失實(shí)，大致可以分為新聞主動(dòng)造假和被動(dòng)造假兩種方式。其次，在虛假新聞傳播內(nèi)容方面，較為常見(jiàn)的多是經(jīng)濟(jì)類新聞造假和社會(huì)類新聞造假等，經(jīng)濟(jì)類新聞造假往往會(huì)影響到企業(yè)的信譽(yù)和經(jīng)營(yíng)秩序，社會(huì)新聞造假，則主要是為了引起受眾關(guān)注而進(jìn)行的誤導(dǎo)性新聞造假。虛假新聞?dòng)兄鴩?yán)重的社會(huì)危害性。

（1）虛假新聞容易對(duì)社會(huì)輿論造成不良影響。新聞容易帶來(lái)較強(qiáng)的連鎖反應(yīng)，特別是關(guān)系到國(guó)家政策、金融市場(chǎng)、社會(huì)矛盾等方面的新聞，如果出現(xiàn)虛假新聞或者是失實(shí)報(bào)道，在受眾群體中快速傳播，很容易成為社會(huì)話題，對(duì)正常社會(huì)輿論造成嚴(yán)重的不良影響，特別是很有可能成為社會(huì)的不穩(wěn)定因素。比如，2016年澎湃新聞發(fā)布消息稱，江西省九江市潯陽(yáng)區(qū)發(fā)生6.9級(jí)地震，隨后人民日?qǐng)?bào)客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等開(kāi)始推送，在社會(huì)范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注，后經(jīng)證實(shí)為虛假新聞，造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

（2）虛假新聞容易侵害新聞當(dāng)事人的合法權(quán)益。對(duì)于一些關(guān)系到新聞當(dāng)事人的虛假新聞，特別是娛樂(lè)類、社會(huì)類、體育類等新聞等，雖然虛假新聞并不會(huì)對(duì)社會(huì)秩序以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定造成不良影響，但很有可能嚴(yán)重?fù)p害新聞當(dāng)事人的形象與個(gè)人聲譽(yù)，甚至可能導(dǎo)致新聞當(dāng)事人的心理或者人身傷害。

3）虛假新聞容易造成新聞媒體公信力的喪失。公信力既是新聞媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所必須依賴的基本內(nèi)涵，同時(shí)也是新聞媒體非常寶貴的內(nèi)在品質(zhì)。出現(xiàn)虛假新聞，即使澄清以后消除影響，但仍將會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)公眾對(duì)于媒體的信任，損害新聞媒體的權(quán)威性，對(duì)公信力的損傷在短時(shí)間內(nèi)很難恢復(fù)。

2 虛假新聞的傳播機(jī)制研究

（1）經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)和過(guò)分迎合受眾心理是虛假新聞出現(xiàn)的重要?jiǎng)右?。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展完善，傳媒行業(yè)現(xiàn)階段已經(jīng)全面參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、提高盈利能力，成為傳媒企業(yè)生存發(fā)展的唯一途徑，因此有時(shí)當(dāng)虛假新聞特別是一些廣告方面的虛假新聞能夠?yàn)樾侣劽襟w帶來(lái)商業(yè)利潤(rùn)時(shí)，便會(huì)出現(xiàn)新聞造假的現(xiàn)象。此外，現(xiàn)階段，很多新聞媒體為了搶占市場(chǎng)、贏得受眾，一味迎合受眾口味，求快求新，這也是造成新聞失實(shí)問(wèn)題發(fā)生的重要原因。

（2）更加多樣快速的新聞傳播渠道進(jìn)一步加劇了虛假新聞傳播。隨著智能技術(shù)的飛速發(fā)展，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)客戶端自媒體廣泛應(yīng)用，在媒介融合的新聞行業(yè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了海量的新聞資訊。有些新聞媒體在新聞報(bào)道傳播過(guò)程中，為了盡快發(fā)布新聞資訊，對(duì)于各類自媒體新聞信息的審查鑒別不到位，沒(méi)有充分認(rèn)定新聞事實(shí)真相，以至于虛假新聞問(wèn)題的發(fā)生。

（3）新聞工作者新聞理念和專業(yè)能力缺失導(dǎo)致了假新聞的發(fā)生?？陀^真實(shí)是新聞工作開(kāi)展的基本原則，也是對(duì)新聞從業(yè)者的基本要求。但現(xiàn)階段有的新聞從業(yè)人員工作專業(yè)化能力不強(qiáng)，工作過(guò)程過(guò)于浮躁、膚淺，新聞采訪過(guò)程不夠全面深入，對(duì)于有些新聞線索也沒(méi)有認(rèn)真的審核新聞來(lái)源以及真實(shí)性，以至于對(duì)虛假新聞的審核把關(guān)不到位，甚至放任虛假新聞的制造傳播，造成了新聞失實(shí)問(wèn)題蔓延。

3 虛假新聞治理對(duì)策研究分析

虛假新聞問(wèn)題的出現(xiàn)發(fā)生，原因是多方面的。對(duì)于虛假新聞的防范治理等一系列的工作，也應(yīng)該堅(jiān)持多方共同努力，進(jìn)一步維護(hù)新聞媒體行業(yè)領(lǐng)域的良好風(fēng)氣環(huán)境。關(guān)鍵應(yīng)該在以下幾個(gè)層面采取

措施。

（1）新聞工作者層面的虛假新聞治理。新聞工作者作為新聞生產(chǎn)活動(dòng)的直接接觸者，只有新聞工作者具有較強(qiáng)的新聞專業(yè)主義精神，才能真正客觀公正地去報(bào)道新聞線索，進(jìn)一步挖掘真實(shí)新聞素材。具體工作中，應(yīng)該把握好以下幾點(diǎn)。

第一，對(duì)于容易出現(xiàn)虛假新聞的各種新聞?lì)}材，尤其是科教文衛(wèi)、社會(huì)新聞以及名人娛樂(lè)、體育活動(dòng)等虛假新聞多發(fā)的重災(zāi)區(qū)，作為新聞?dòng)浾?、新聞編輯等?yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，避免過(guò)于著急發(fā)稿，而忽視了對(duì)于新聞素材中有關(guān)新聞報(bào)道的審查，在源頭上避免出現(xiàn)虛假新聞。

第二，對(duì)于新聞信息來(lái)源于社會(huì)上的各種新聞線索，一線新聞工作者應(yīng)該進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，尤其是對(duì)于社會(huì)通訊員、熱心讀者或者是自由撰稿人等提供的各種新聞素材等，既要積極的鼓勵(lì)，同時(shí)作為新聞工作者也不能不加核實(shí)的直接采用，而應(yīng)該加強(qiáng)有關(guān)新聞線索真實(shí)性的求證了解，只有充分做好新聞線索的全面求證分析，才能在源頭上切斷虛假新聞傳播的渠道。

第三，對(duì)于各種來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的新聞資訊，由于網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源更加紛繁復(fù)雜，而且還具有較強(qiáng)的隱匿性，應(yīng)該在這些新聞線索的把關(guān)方面，制定更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)分析研判。

（2）新聞媒體方面的虛假新聞治理。對(duì)于新聞媒體行業(yè)，關(guān)鍵應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)化新聞自律機(jī)制，新聞媒體應(yīng)該采取多種措施，進(jìn)一步完善新聞信息管理平臺(tái)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該進(jìn)一步加大新聞線索的調(diào)查力度，特別是應(yīng)該進(jìn)一步深入地挖掘新聞?shì)浾撌录ㄟ^(guò)全面深入的采訪、公正客觀的敘述等，進(jìn)一步充分挖掘新聞線索事實(shí)真相，以各種線索證據(jù)為中心，通過(guò)多方面的共同求證等，對(duì)新聞線索的真實(shí)性進(jìn)行論證。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來(lái)說(shuō)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的開(kāi)放性，很多網(wǎng)絡(luò)新聞的提供者主要是網(wǎng)絡(luò)民眾，因此作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)新聞信息的審核把關(guān)，特別是應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息的篩選和甄別，既要注重提高網(wǎng)絡(luò)信息的互動(dòng)性，同時(shí)也要保證各種網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性，尤其是不能產(chǎn)生較大的社會(huì)負(fù)面影響。此外，為了防范虛假新聞問(wèn)題的發(fā)生，新聞媒體還應(yīng)該有針對(duì)性地制定各種虛假新聞防范識(shí)別以及有效應(yīng)對(duì)處置，當(dāng)在新聞媒體報(bào)道過(guò)程中出現(xiàn)虛假問(wèn)題以后，應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行糾正引導(dǎo)，盡快消除虛假新聞造成的不良影響。

（3）外部監(jiān)督層面的虛假新聞治理。在虛假新聞的治理方面，也應(yīng)該充分發(fā)揮好政府、社會(huì)公眾等外部監(jiān)督方面的作用。一方面，新聞主管部門應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新聞傳播的約束監(jiān)管，通過(guò)建立完善相關(guān)的新聞傳播管理法規(guī)等一系列的措施，進(jìn)一步確保新聞信息傳播的公開(kāi)透明、正規(guī)完整，對(duì)于各種新聞信息有誤、對(duì)公眾造成誤導(dǎo)或者是產(chǎn)生嚴(yán)重不良社會(huì)影響的，應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行處理、追究責(zé)任，同時(shí)積極采取措施消除謠言，維護(hù)受眾的知情權(quán)，促進(jìn)新聞媒體的健康發(fā)展。另一方面，應(yīng)該積極發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用，可以通過(guò)聘請(qǐng)第三方獨(dú)立監(jiān)督的方式，邀請(qǐng)讀者、網(wǎng)民等，對(duì)新聞報(bào)道等工作進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)于各種虛假新聞或者是新聞傳播工作過(guò)程中的漏洞問(wèn)題，及時(shí)向新聞媒體進(jìn)行反饋，督促新聞媒體積極整改提高，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)新聞媒體自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展也有著非常積極的作用。

4 結(jié)束語(yǔ)

解決虛假新聞問(wèn)題，既需要新聞一線工作者強(qiáng)化新聞專業(yè)精神，也需要新聞媒體進(jìn)一步強(qiáng)化自律，同時(shí)更需要有效的外部監(jiān)管，以進(jìn)一步促進(jìn)提升新聞?wù)鎸?shí)性，這對(duì)于整個(gè)新聞行業(yè)領(lǐng)域的有序發(fā)展也是非常重要的。

參考文獻(xiàn)

[1]魏永征.把事實(shí)和意見(jiàn)分開(kāi)——《新聞?dòng)浾摺吩u(píng)點(diǎn)假新聞文章名譽(yù)權(quán)案一審勝訴的啟示[J].新聞?dòng)浾撸?011（8）：52-56.

[2]童兵.假新聞屢禁不絕的緣由——《新聞?dòng)浾摺贰澳甓仁蠹傩侣劇痹u(píng)選十年分析報(bào)告之二[J].新聞?dòng)浾撸?011（5）：9-13.

[3]林溪聲.構(gòu)建杜絕虛假報(bào)道的長(zhǎng)效治理機(jī)制——《新聞?dòng)浾摺贰澳甓仁蠹傩侣劇痹u(píng)選十年分析報(bào)告之三[J].新聞?dòng)浾撸?011（5）：14-17.

[4]張濤甫.十年百條虛假新聞的樣本分析——《新聞?dòng)浾摺贰澳甓仁蠹傩侣劇痹u(píng)選十年分析報(bào)告之一[J].新聞?dòng)浾撸?011（5）：4-9.