大數(shù)據(jù)時(shí)代下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

張業(yè)俊

安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司宣城分公司，安徽宣城 242000

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)的日新月異，我們儼然已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，下一代廣播電視網(wǎng)將是有線與無(wú)線相結(jié)合的智能化融合網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，不再是“孤軍奮戰(zhàn)”，而是基于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)等的融合性發(fā)展。“玩轉(zhuǎn)電視”已經(jīng)成為現(xiàn)代人們的主要選擇，人們?cè)谑湛措娨暪?jié)目的同時(shí)，可以通過(guò)融合的電視網(wǎng)絡(luò)獲得個(gè)性化服務(wù)和海量數(shù)據(jù)支持，以此來(lái)擴(kuò)大電視媒體的覆蓋面；同時(shí)借助于無(wú)線接入技術(shù)，人們還可以將移動(dòng)客戶端與有線終端融合在一起。總之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，下一代廣播電視網(wǎng)將是豐富的、擴(kuò)展的、免費(fèi)的、實(shí)時(shí)的。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；下一代廣播電視網(wǎng)；三網(wǎng)融合

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）10-0107-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)的日新月異，傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)在快速發(fā)展與不斷的融合中，實(shí)現(xiàn)了巨大的進(jìn)步與創(chuàng)新，同時(shí)還不斷優(yōu)化了廣播電視網(wǎng)的布局。下一代廣播電視網(wǎng)，簡(jiǎn)稱NGB，將是有線與無(wú)線相結(jié)合的智能化融合網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，數(shù)據(jù)的價(jià)值是不可忽視的。廣電企業(yè)可以結(jié)合用戶在使用廣播電視網(wǎng)的過(guò)程中所產(chǎn)生的豐富的數(shù)據(jù)和信息，全面分析這些數(shù)據(jù)潛在的價(jià)值，分析用戶的行為習(xí)慣，進(jìn)而為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，這是廣播電視網(wǎng)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)，也迎合了“三網(wǎng)融合”框架下廣播電視網(wǎng)的發(fā)展思路。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視網(wǎng)面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、寬帶技術(shù)、無(wú)線接入技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們進(jìn)入了一個(gè)快速獲取信息、個(gè)性化選擇服務(wù)的新時(shí)代。依托于這些先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，人們?cè)谑湛措娨暪?jié)目或進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)過(guò)程中，擁有更多更豐富的選擇，這對(duì)于廣播電視網(wǎng)而言，是巨大的生存競(jìng)爭(zhēng)，在發(fā)展與布局中存在著諸多挑戰(zhàn)。

1.1 免費(fèi)節(jié)目的嚴(yán)重沖擊

在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，獲取新聞資訊、收看電視節(jié)目的途徑將得到有效地?cái)U(kuò)展。人們可以結(jié)合自身的需求進(jìn)行自主篩選，這本身能夠極大地改變傳統(tǒng)的定時(shí)定點(diǎn)收看節(jié)目，或被迫接受植入廣告等不良現(xiàn)象。依托于這些先進(jìn)便捷的技術(shù)，人們?cè)谑湛垂?jié)目時(shí)，相對(duì)低廉甚至免費(fèi)的服務(wù)是選擇的一大理由。特別是有線電視用戶，每年都繳納費(fèi)用，雖然不高，但相對(duì)于寬帶網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線連接的免費(fèi)性，年輕人群更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)，這對(duì)于廣播電視網(wǎng)的發(fā)展與布局是嚴(yán)峻的沖擊；一些地方臺(tái)或廣告中心通過(guò)技術(shù)手段，對(duì)于有線電視中一線衛(wèi)視的廣告進(jìn)行攔截，強(qiáng)行插入本地化的廣告信息，對(duì)廣電行業(yè)造成形象上的損害。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前有線電視的用戶需求逐年降低，用戶量逐年下降，制約著廣播電視網(wǎng)的健康發(fā)展。

1.2 受眾嚴(yán)重分流

在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、寬帶技術(shù)、無(wú)線接入技術(shù)發(fā)展的初期，這些技術(shù)尚未得到廣泛的應(yīng)用與普及，廣播電視網(wǎng)一家獨(dú)大。全家老小準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)的守候在電視機(jī)前，等待黃金檔電視劇的播出，是件值得期待且幸福的事情，但這種被動(dòng)等待的情形一去不復(fù)返了。如今用戶無(wú)論何時(shí)何地，只需連接寬帶或者無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，就可以輕松借助于電腦、平板、手機(jī)等終端觀看節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的興起，讓熱播的電影電視劇不僅可以直播、重復(fù)回看，更可以互動(dòng)交流分享。在新形勢(shì)下，受眾使用廣播電視網(wǎng)的排他性降低，受眾使用廣播電視網(wǎng)的強(qiáng)迫性降低，廣播電視網(wǎng)若保持原有的格局，勢(shì)必會(huì)影響受眾的用戶體驗(yàn)，造成受眾的嚴(yán)重分流。

1.3 基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化需求的沖擊

在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，用戶的需求變得越來(lái)越個(gè)性化，各類(lèi)平臺(tái)可以為用戶提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。那么這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是如何知曉用戶的使用習(xí)慣或者使用趨向的？在于用戶使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的過(guò)程中，產(chǎn)生大量的信息數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析與匯總，平臺(tái)就可以了解并結(jié)合用戶的使用習(xí)慣，為用戶提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。如用戶在某購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)自動(dòng)篩選用戶的使用習(xí)慣，為其推薦有價(jià)值的信息。通過(guò)“你可能想看”或者“你可能喜歡”等鏈接來(lái)引導(dǎo)用戶的消費(fèi)需求。當(dāng)然，廣播電視網(wǎng)在使用的過(guò)程中，同樣會(huì)通過(guò)詳細(xì)的收視率分析來(lái)掌握用戶的收視習(xí)慣，但相比于網(wǎng)絡(luò)與用戶之間的深入互動(dòng)，廣播電視網(wǎng)則顯得比較笨拙和單一。可見(jiàn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視網(wǎng)所遭受的沖擊與挑戰(zhàn)是空前的，必須緊跟時(shí)代潮流，不斷運(yùn)用新技術(shù)手段，更新發(fā)展布局，滿足用戶更個(gè)性化的服務(wù)需求。

2 基于大數(shù)據(jù)的下一代廣播電視網(wǎng)的發(fā)展

機(jī)遇

廣電作為政府的喉舌和公共服務(wù)職能單位，作為直播電視傳輸和內(nèi)容服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，具有龐大用戶群和海量視頻源的資源優(yōu)勢(shì)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，廣電是不可或缺的服務(wù)和數(shù)據(jù)提供商，下一代廣播電視網(wǎng)的發(fā)展是三網(wǎng)融合的，是有線與無(wú)線的充分結(jié)合，在IPTV業(yè)務(wù)不斷蠶食原本屬于廣電市場(chǎng)的前提下，這就鞭策著廣電企業(yè)加速區(qū)域整合，加速全國(guó)性統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理的進(jìn)度，加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型至廣電+電信級(jí)運(yùn)行商模式，加快互聯(lián)網(wǎng)出口接入和網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造。而基于大數(shù)據(jù)的下一代廣播電視網(wǎng)，能讓廣電在新媒體領(lǐng)域與電信競(jìng)爭(zhēng)，隨之而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也可以帶來(lái)更多的優(yōu)勢(shì)，下一代廣播電視網(wǎng)將朝著智慧電視、E+電視、數(shù)據(jù)共享相結(jié)合的方向發(fā)展。

2.1 依托有線電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“玩轉(zhuǎn)電視”

基于大數(shù)據(jù)，下一代廣播電視網(wǎng)的發(fā)展必定是全新的變革，是一種直播+互聯(lián)網(wǎng)+高帶寬無(wú)線接入為主的新型網(wǎng)絡(luò)，更貼近受眾的個(gè)性化需求，它將廣播電視網(wǎng)與寬帶網(wǎng)絡(luò)充分融合，使得用戶可以通過(guò)觀看電視來(lái)享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便捷服務(wù)。下一代廣播電視網(wǎng)所使用的有線寬帶將是過(guò)去的幾十倍甚至上百倍。網(wǎng)絡(luò)速度的不斷優(yōu)化，帶寬速率的不斷提升，是大數(shù)據(jù)時(shí)代的主要特點(diǎn)，更是“玩轉(zhuǎn)電視”的重要基礎(chǔ)?；诖髷?shù)據(jù)，依托于有線寬帶網(wǎng)絡(luò)，用戶家中的智能機(jī)頂盒等終端，搖身一變成為家庭有線與無(wú)線的數(shù)據(jù)交換中心，打包的服務(wù)產(chǎn)品可以讓用戶利用電視屏幕、電腦、手機(jī)等有線、無(wú)線終端，享受電視直播、家居安防、智慧城市、網(wǎng)絡(luò)游戲等服務(wù)，還可以將一些便民生活等個(gè)性化服務(wù)組合進(jìn)來(lái)，玩轉(zhuǎn)電視同時(shí)也是玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)和海量數(shù)據(jù)，廣電只要堅(jiān)持創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，其發(fā)展的潛能是巨大的。

2.2 借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)展帶寬

在傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)的主導(dǎo)下，電視節(jié)目的數(shù)量受到了嚴(yán)重的限制，雖然依托于有線電視數(shù)字化，可以傳輸更多的電視節(jié)目，但入戶的帶寬使用率不高，反倒造成頻率資源浪費(fèi)。為了緩解這一問(wèn)題，在廣播電視網(wǎng)的發(fā)展與布局中，充分借助于最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，深入研究與分析寬帶接入等業(yè)務(wù)，這是傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，國(guó)家逐步放開(kāi)了廣播電視網(wǎng)這方面的限制，鼓勵(lì)廣電行業(yè)利用國(guó)家公用通信網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。當(dāng)然，廣播電視網(wǎng)在嫁接寬帶網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中，具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，廣播電視網(wǎng)的頻率帶寬比較大，可以在原有HFC網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，充分優(yōu)化原有EPON+同軸、EPON+LAN帶寬的接入和使用率，隨著波分復(fù)用技術(shù)的進(jìn)步，拓展廣電HTTF光纖入戶資源利用率，積極建設(shè)基于5G的下一代NGB-W無(wú)線寬帶接入網(wǎng)，從而綜合性提升廣播電視網(wǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 “三網(wǎng)融合”深入推動(dòng)廣播電視網(wǎng)的擴(kuò)展

在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，必定是在廣播電視媒介充分融合的趨勢(shì)下運(yùn)行的，尤其是“三網(wǎng)融合”的框架下，通過(guò)技術(shù)的優(yōu)化及網(wǎng)絡(luò)的互相融合，下一代廣播電視網(wǎng)是智能生活的重要標(biāo)志，用戶與電視之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶與電視節(jié)目之間的互動(dòng)性也不斷增強(qiáng)，同時(shí)廣播電視利用自身的優(yōu)勢(shì)，切斷IPTV鏈接或?qū)ζ涫跈?quán)，建立健全專(zhuān)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目平臺(tái)，利用海量數(shù)據(jù)可以對(duì)一般用戶、政府企事業(yè)單位等集團(tuán)用戶提供個(gè)性增值產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)如“微信紅包、陽(yáng)光政務(wù)、醫(yī)療一體化”等界面與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，也可以傳輸專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)的點(diǎn)播類(lèi)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，有效地提升電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面。基于大數(shù)據(jù)，廣播電視網(wǎng)的生態(tài)業(yè)務(wù)圈將不斷擴(kuò)大和優(yōu)化，屆時(shí)電視機(jī)將不是廣播電視的主要載體，也不是唯一的受眾平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)分屏、分界面操作，這本身能夠極大程度地優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，不斷滿足用戶多方面的需求，也能提升廣電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和業(yè)務(wù)的ARPU值。此外，廣播電視網(wǎng)與手機(jī)等移動(dòng)終端之間的互動(dòng)性變得越來(lái)越強(qiáng)，用戶不僅可以將不同頻點(diǎn)直播的電視節(jié)目，鏈接到移動(dòng)終端上，還將實(shí)現(xiàn)跨媒體多業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)互聯(lián)互動(dòng)。

3 結(jié)論

基于大數(shù)據(jù)，下一代廣播電視網(wǎng)的發(fā)展將是創(chuàng)新與擴(kuò)展的，下一代廣播電視網(wǎng)在有線與無(wú)線相融合的技術(shù)支撐下，不斷地強(qiáng)化了電視網(wǎng)絡(luò)與用戶之間的關(guān)聯(lián)，不斷優(yōu)化了用戶對(duì)電視網(wǎng)絡(luò)的使用和體驗(yàn)。未來(lái)，下一代廣播電視網(wǎng)將基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、寬帶技術(shù)、無(wú)線接入技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨媒體的深入融合。

參考文獻(xiàn)

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