張文單

珠江晚報(bào)，廣東珠海 519000

摘 要 近年來，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新速度日益加快，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展令我們走進(jìn)信息時(shí)代。在此形勢下，傳播媒體市場在大規(guī)模洗牌，平面媒體逐漸失去了主導(dǎo)地位，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)等新媒體。而財(cái)經(jīng)新聞作為媒體傳播內(nèi)容中重要的組成部分，如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突圍，繼續(xù)保持旺盛的生命力，逐漸受到了媒體工作者的關(guān)注和重視，文章圍繞新媒體挑戰(zhàn)下財(cái)經(jīng)新聞的突圍進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞 新媒體；財(cái)經(jīng)新聞；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）10-0149-02

信息技術(shù)迅速且廣泛地普及，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)等新媒體的快速發(fā)展，這在一定程度上，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。而財(cái)經(jīng)新聞作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的媒體形式，也在新媒體時(shí)代下面臨著更加嚴(yán)峻的處境。如何充分發(fā)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞現(xiàn)狀中的不足之處，并順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展做出合理明智的突圍策略，成為廣大財(cái)經(jīng)新聞工作者需要重視的問題。

1 傳統(tǒng)模式下財(cái)經(jīng)新聞傳播現(xiàn)狀

（1）財(cái)經(jīng)媒體面臨的外部壓力。傳統(tǒng)模式下，財(cái)經(jīng)新聞主要通過報(bào)紙、周刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體形式，向觀眾傳遞財(cái)經(jīng)相關(guān)信息，當(dāng)時(shí)的報(bào)刊、電視、廣播作為世界范圍內(nèi)的主流傳播媒體，是人們獲取財(cái)經(jīng)新聞、資訊、投資理財(cái)相關(guān)信息的重要途徑?？墒请S著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)模式下的信息傳播速度更快、信息內(nèi)容傳播更加豐富，這相比較于傳統(tǒng)媒體而言，更加符合財(cái)經(jīng)新聞的時(shí)效性和全面性。相比較報(bào)刊廣播，新媒體能夠?yàn)橛^眾提供視頻、圖片等更加多元化的新聞內(nèi)容；相比于電視類財(cái)經(jīng)新聞，新媒體模式下的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容更具實(shí)效性，觀眾無需每天在固定時(shí)間守在電視機(jī)旁收看電視新聞，而可以隨時(shí)隨地的從互聯(lián)網(wǎng)上獲取財(cái)經(jīng)新聞，更加方面快捷，隨時(shí)隨地即可通過電腦、手機(jī)登移動(dòng)終端登入各大新聞網(wǎng)站和檢索平臺(tái)，查閱最新的財(cái)經(jīng)資訊，或者自己感興趣的財(cái)經(jīng)相關(guān)案例、投資技巧等內(nèi)容。不但減少了用于購買報(bào)紙、期刊的經(jīng)濟(jì)成本，而且能夠節(jié)約大量的時(shí)間成本。

（2）財(cái)經(jīng)媒體內(nèi)部問題。除了受到新媒體的影響與沖擊之外，限制傳統(tǒng)媒體模式下財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展的原因，還有一部分來自財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)部。有些財(cái)經(jīng)新聞媒體所處的角度有所偏失，沒有堅(jiān)持群眾路線。如財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道形式過于單一，使觀眾感到枯燥乏味，導(dǎo)致財(cái)經(jīng)新聞的吸引力下降，如在報(bào)道國家財(cái)政相關(guān)政策及新聞輿論時(shí)，沒有深入實(shí)際的與老百姓的日常生活有效的結(jié)合起來，片面地為了烘托國家經(jīng)濟(jì)政策的宏觀層面，而忽視了經(jīng)濟(jì)政策與觀眾之間的實(shí)際聯(lián)系，導(dǎo)致觀眾在看到財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道后，產(chǎn)生一定的距離感，財(cái)經(jīng)新聞媒體沒能切實(shí)履行自己的社會(huì)責(zé)任，長此以往，也就難以再受到廣大人民群眾、觀眾的認(rèn)可。因此，通過傳統(tǒng)媒體形式傳播的財(cái)經(jīng)新聞，逐漸失去了市場，觀眾數(shù)量持續(xù)以較為明顯的幅度降低，而且以當(dāng)前的發(fā)展趨勢來看，如果不能及時(shí)有效的采取有效措施的話，這種受眾人數(shù)不斷減少的問題將愈加嚴(yán)重。傳統(tǒng)媒體傳播模式下的財(cái)經(jīng)資訊將逐漸失去其市場地位，甚至有可能面臨退出歷史舞臺(tái)的窘境[1]。

2 財(cái)經(jīng)新聞在新媒體模式下的發(fā)展對(duì)策

（1）創(chuàng)新獨(dú)特新聞視角。在財(cái)經(jīng)新聞通過傳統(tǒng)媒體途徑傳播信息時(shí)，其傳播速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)渠道的新媒體。在新媒體模式下，財(cái)經(jīng)新聞媒體往往可以做到每日一更新、甚至是每日三更新。所以，財(cái)經(jīng)新聞媒體要想在新媒體時(shí)代突出重圍，應(yīng)當(dāng)將發(fā)展方向轉(zhuǎn)向打造獨(dú)特新聞視角方面。因此，財(cái)經(jīng)新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，從觀眾的角度出發(fā)，選取更加新穎更具吸引力的新聞看點(diǎn)，從而將觀眾的注意力吸引過來。具體來看，可從政治的角度來看待經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，深挖經(jīng)濟(jì)活動(dòng)背后所蘊(yùn)藏的政治影響；或在財(cái)經(jīng)報(bào)道當(dāng)中結(jié)合科學(xué)技術(shù)，展望將最新科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到具體實(shí)踐活動(dòng)當(dāng)中，將會(huì)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；最重要的還是要結(jié)合人們的實(shí)際工作和生活，從社會(huì)角度去看待經(jīng)濟(jì)活動(dòng)背后的價(jià)值，結(jié)合專業(yè)的財(cái)經(jīng)相關(guān)知識(shí)，從觀眾切身利益出發(fā)，探究經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)人們實(shí)際生活的影響，為觀眾在投資理財(cái)方面提供切實(shí)可行的建議，有效履行財(cái)經(jīng)媒體所應(yīng)堅(jiān)守的社會(huì)責(zé)任[2]。

（2）舉辦活動(dòng)推廣品牌。新媒體的發(fā)展，加大了媒體行業(yè)之間的競爭，觀眾面對(duì)各種各樣的新聞媒體難以抉擇，而此時(shí)，媒體品牌往往是決定觀眾選擇的重要因素，觀眾通常會(huì)青睞于更具知名度、更有影響力的財(cái)經(jīng)新聞媒體。因此，在新媒體形勢下，財(cái)經(jīng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)著力于打造自己的品牌文化，進(jìn)而增強(qiáng)自身的市場競爭力。具體來看，財(cái)經(jīng)新聞媒體可以通過在省市范圍內(nèi)，借助開展品牌活動(dòng)，推廣自身品牌，如與地方衛(wèi)視的財(cái)經(jīng)頻道臨河打造，市財(cái)經(jīng)風(fēng)云人物評(píng)選活動(dòng)，這種活動(dòng)往往能夠吸引很大數(shù)量觀眾的參與和關(guān)注，與此同時(shí)，還能夠起到推廣財(cái)經(jīng)相關(guān)知識(shí)影響力的工藝效果。借此機(jī)會(huì)，財(cái)經(jīng)新聞媒體將更夠大幅提高自身品牌的權(quán)威性和公信力[3]。

（3）豐富媒體服務(wù)內(nèi)容。財(cái)經(jīng)新聞工作者的主要宗旨就是為觀眾提供實(shí)用或有趣的財(cái)經(jīng)資訊和財(cái)經(jīng)相關(guān)知識(shí)。但是隨著新媒體的不斷普及，財(cái)經(jīng)新聞媒體傳播資訊及知識(shí)的內(nèi)容及途徑更加全面且豐富，因此，財(cái)經(jīng)新聞要做到在新媒體形勢下的突圍，已經(jīng)很難在資訊內(nèi)容方面取得優(yōu)勢。所以財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)當(dāng)在媒體服務(wù)內(nèi)容方面加以開拓創(chuàng)新，通過為觀眾提供新型服務(wù)，吸引觀眾的關(guān)注和目光[4]。如財(cái)經(jīng)新聞媒體可以通過宣傳為觀眾提供聽理財(cái)講座的機(jī)會(huì)，并誠邀理財(cái)專家到現(xiàn)場為觀眾普及最新穎的理財(cái)相關(guān)知識(shí)、傳授最高效的理財(cái)相關(guān)技巧。在吸引到足夠關(guān)注后，就可以加以商業(yè)化手段，如借用“知識(shí)收費(fèi)”這個(gè)新興概念，讓觀眾更加看重財(cái)經(jīng)資訊的價(jià)值。隨后，財(cái)經(jīng)新聞媒體可以對(duì)財(cái)經(jīng)講座采取公開售票的營銷模式，并和其它企業(yè)共同合作，收取冠名費(fèi)，進(jìn)而不斷增強(qiáng)財(cái)經(jīng)媒體的自身實(shí)力和公眾影響力。

（4）合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)在信息傳播方面具有自主性、開放性和高效性等優(yōu)勢特征。新媒體時(shí)代下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全面而廣泛的搜集財(cái)經(jīng)相關(guān)知識(shí)和資訊。部分傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，也往往會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)渠道搜集查找財(cái)經(jīng)新聞相關(guān)知識(shí)，總結(jié)歸納后直接套用到自己的新聞報(bào)道文案中。不過需要注意的是，這種做法存在較大的風(fēng)險(xiǎn)和弊端。首先，是由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)開放、自由的平臺(tái)，幾乎每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布自己的見解和感悟，因此網(wǎng)絡(luò)信息審核工作難以取得較為顯著的實(shí)際效果[5]。這些就意味著，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中搜集到的財(cái)經(jīng)信息，其真實(shí)性難以得到保障，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名認(rèn)證尚未普及，導(dǎo)致一部分人在提出與財(cái)經(jīng)相關(guān)的個(gè)人觀點(diǎn)時(shí)，可能會(huì)抱著不負(fù)責(zé)任的態(tài)度妄下斷言。而如果財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咴谖磳?duì)該信息及觀點(diǎn)進(jìn)行全面考察確認(rèn)的前提下，就將這些信息報(bào)道在財(cái)經(jīng)新聞中，不但可能會(huì)對(duì)自身的媒體形象造成極其惡劣的影響，而且還有可能使觀眾因此做出錯(cuò)誤的理財(cái)決策，進(jìn)而遭受經(jīng)濟(jì)損失。因此，財(cái)經(jīng)新聞工作者應(yīng)當(dāng)合理地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在比較具有公信力的網(wǎng)站上敏銳地收集線索，并對(duì)該信息咨詢的真實(shí)性加以考證，核實(shí)無誤后，對(duì)該咨詢進(jìn)行深入挖掘和升華，創(chuàng)造出比網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更具價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞，抓住觀眾的好奇心和關(guān)注，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在新媒體挑戰(zhàn)下的突圍。

3 結(jié)束語

新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊無疑是重大的。尤其是作為與人們生活密切相關(guān)的財(cái)經(jīng)新聞，如何在新媒體挑戰(zhàn)下實(shí)現(xiàn)突圍，受到了各界人士的廣泛關(guān)注。本文針對(duì)傳統(tǒng)模式下財(cái)經(jīng)新聞面臨的主要問題，針對(duì)性提出了創(chuàng)新獨(dú)特新聞視角、舉辦活動(dòng)推廣品牌、豐富媒體服務(wù)內(nèi)容、合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這四條科學(xué)合理的可行性建議，希望能夠?yàn)樨?cái)經(jīng)媒體在新媒體環(huán)境下獲得更廣闊的市場空間，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值提供充足的理論依據(jù)。

參考文獻(xiàn)

[1]馬仁義.媒體微博新聞文體特征分析——以人民日?qǐng)?bào)和財(cái)經(jīng)網(wǎng)為例[J].新聞世界，2015，1（9）：65-66.

[2]林暉.從“新聞人”到“產(chǎn)品經(jīng)理”，從“受眾中心”到“用戶驅(qū)動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體轉(zhuǎn)型與“大眾新聞”危機(jī)——兼談財(cái)經(jīng)新聞教育改革[J].新聞大學(xué)，2015，2（9）：1-6.

[3]田力.如何提高數(shù)字化財(cái)經(jīng)資訊的附加值——論財(cái)經(jīng)新聞數(shù)字內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)與用戶個(gè)性化定制系統(tǒng)的應(yīng)用[J].新聞傳播，2015，2（7）：56-57.

[4]彭佳.新媒體時(shí)代下經(jīng)濟(jì)新聞的傳播研究——以《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》為例[J].西部廣播電視，2015，12（8）：27-28.

[5]周宏妍.免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視閾下財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的新思路——以《日本經(jīng)濟(jì)新聞》為例[J].東南傳播，2015，9（8）：68-71.