崔夢瑤

摘要：隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的逐漸普及，國內(nèi)高等院校的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)也越發(fā)受到關(guān)注，越來越多的大學(xué)生參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中來。這也帶動(dòng)了大學(xué)生群體的網(wǎng)球消費(fèi)，使網(wǎng)球及相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。本文在對(duì)高校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)出影響高校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的主要因素，并由此提出一些建議，希望能為高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供參考和幫助。

關(guān)鍵詞：高校大學(xué)生；網(wǎng)球消費(fèi)；影響因素；建議

近年來，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)越來越多的走進(jìn)普通人的視野，其以健康、活力、時(shí)尚等特點(diǎn)吸引了諸多高校大學(xué)生。高校大學(xué)生們的網(wǎng)球消費(fèi)也直接影響著網(wǎng)球消費(fèi)的發(fā)展趨勢，同時(shí)也關(guān)系到他們的身心健康發(fā)展。因此，對(duì)高校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)問題進(jìn)行探究分析，既關(guān)系到社會(huì)消費(fèi)文化和網(wǎng)球市場的開拓與發(fā)展，又關(guān)系到高校體育市場的開發(fā)和高校體育工作的改革，具有十分重要的意義。

一、高校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的影響因素

（一）大學(xué)生個(gè)人因素

1.大學(xué)生的興趣愛好。大學(xué)生個(gè)人興趣愛好決定著他們對(duì)某件事所投入的精力和關(guān)注程度。如果他們對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，就會(huì)關(guān)注網(wǎng)球比賽、網(wǎng)球明星、網(wǎng)球產(chǎn)品，并投入到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中去，進(jìn)而產(chǎn)生相應(yīng)消費(fèi)。如果沒有興趣就不會(huì)關(guān)注任何與網(wǎng)球有關(guān)的信息，也不會(huì)參與其中，更不會(huì)進(jìn)行這方面消費(fèi)。所以，大學(xué)生個(gè)人興趣愛好決定著他們參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱情，更影響著他們網(wǎng)球消費(fèi)的水平。

2.大學(xué)生的消費(fèi)觀念。大學(xué)生的網(wǎng)球消費(fèi)觀念直接影響著他們的網(wǎng)球消費(fèi)水平。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市的大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)觀念強(qiáng)于來自農(nóng)村的大學(xué)生。這是因?yàn)?，一方面大學(xué)生覺得網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)投入較大，不僅所需器具、材料價(jià)格較貴，而且場館費(fèi)用也較高，遠(yuǎn)不如籃球、足球那樣親民。另一方面，高校的網(wǎng)球場地在滿足學(xué)生上課后就會(huì)出租，這也讓大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)屬于高消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

3.經(jīng)濟(jì)收入狀況。目前，網(wǎng)球消費(fèi)確實(shí)還屬于高消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。大學(xué)生作為一個(gè)還沒有步入社會(huì)的群體，他們的經(jīng)濟(jì)收入主要來自于家庭。經(jīng)濟(jì)收入水平直接決定著大學(xué)生的消費(fèi)水平和個(gè)人消費(fèi)能力。因此，家庭所給予的生活費(fèi)用較多大學(xué)生就可以進(jìn)行高水平消費(fèi)，就有能力進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)。所以，經(jīng)濟(jì)收入直接影響著他們的網(wǎng)球消費(fèi)情況。

（二）環(huán)境因素

1.學(xué)校對(duì)學(xué)生網(wǎng)球的組織和指導(dǎo)狀況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多大學(xué)生都是上大學(xué)以后才接觸網(wǎng)球的。網(wǎng)球?qū)W習(xí)最主要渠道是學(xué)校網(wǎng)球老師和體育部門組織的網(wǎng)球活動(dòng)。因此，網(wǎng)球老師和學(xué)校的體育部門對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)球?qū)W習(xí)與發(fā)展具有重要作用。網(wǎng)球教師一方面要對(duì)學(xué)生的身體素質(zhì)鍛煉進(jìn)行指導(dǎo)和幫助，另一方面還要對(duì)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)球知識(shí)和技能的講解和指導(dǎo)。同時(shí)，高校也要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的引導(dǎo)。由于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)技術(shù)難度大、消費(fèi)水平高，還不是一項(xiàng)普及的大眾運(yùn)動(dòng)。因此學(xué)校要對(duì)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)球文化、網(wǎng)球技術(shù)、網(wǎng)球規(guī)則等方面的講解和宣傳，創(chuàng)設(shè)良好的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)環(huán)境。此外，教師還要對(duì)學(xué)生購買網(wǎng)球裝備而產(chǎn)生的網(wǎng)球消費(fèi)加以正確引導(dǎo)，避免學(xué)生中出現(xiàn)網(wǎng)球消費(fèi)攀比情況。引導(dǎo)學(xué)生在經(jīng)濟(jì)條件允許范圍內(nèi)理性消費(fèi)。

2.社會(huì)、同學(xué)、朋友等群體影響。人是群居類生物，受群體影響較大。大學(xué)生們生活在學(xué)校大集體中，更容易受到周圍老師、同學(xué)等的影響，進(jìn)而產(chǎn)生從眾心理。群體影響也要一分為二來看待。如果大學(xué)生隨著同學(xué)或是朋友參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，鍛煉了身體，提高了生活質(zhì)量，這就是好的群體影響。如果網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中過分注重網(wǎng)球裝備配置，超出自己經(jīng)濟(jì)能力也要進(jìn)行購買，形成過度消費(fèi)，甚至影響自己的日常生活，這就是不良群體影響。因此，學(xué)校要對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)進(jìn)行正確引導(dǎo)，使之理性消費(fèi)。

3.網(wǎng)球場館設(shè)施環(huán)境。高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)近幾年才剛興起，學(xué)校配套體育設(shè)施、場地建設(shè)等還不完善，嚴(yán)重影響網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，也影響了大學(xué)生網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的參與熱情和網(wǎng)球消費(fèi)水平。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)校網(wǎng)球課上，常常是一個(gè)班級(jí)幾十個(gè)學(xué)生共用一個(gè)場地，導(dǎo)致學(xué)生對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興趣不高。所以，高校應(yīng)加大投入力度，改善網(wǎng)球場館及設(shè)施建設(shè)，為大學(xué)生網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)提供場地和設(shè)施便利，提高他們參與的積極性。對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)球場館要優(yōu)先滿足大學(xué)生運(yùn)動(dòng)需求，使更多大學(xué)生投入到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中，感受網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的活力。

（三）網(wǎng)球項(xiàng)目特點(diǎn)因素

1.網(wǎng)球具有獨(dú)特的健身價(jià)值。網(wǎng)球是高體能性和高技術(shù)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，具有獨(dú)特的健身價(jià)值。網(wǎng)球是一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)，因此可以暢享陽光和新鮮空氣；網(wǎng)球是一項(xiàng)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)，不需要進(jìn)行身體對(duì)抗；網(wǎng)球是一項(xiàng)高素質(zhì)運(yùn)動(dòng)，需要良好的手、腦、腳等身體器官協(xié)調(diào)配合。網(wǎng)球比賽時(shí)，選手要根據(jù)場上的變化及時(shí)進(jìn)行正確的判斷，并快速做出反應(yīng)，這充分考驗(yàn)著選手的速度、耐力、反應(yīng)力和協(xié)調(diào)性。因此，只有具備良好的身體素質(zhì)才能進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。

2.網(wǎng)球具有獨(dú)特的欣賞價(jià)值。第一網(wǎng)球比賽技術(shù)不斷更新、動(dòng)作變化多樣，極具欣賞價(jià)值。網(wǎng)球比賽中的戰(zhàn)術(shù)根據(jù)場地變化而不斷變化和改進(jìn)。目前網(wǎng)球技術(shù)上要求“快、準(zhǔn)、狠”，動(dòng)作上則要求“變、新、奇”，使網(wǎng)球比賽更具觀賞價(jià)值。第二網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)更具有美感，給人以美的享受。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服裝充分體現(xiàn)了美與力的完美結(jié)合，給人以健康、活力、運(yùn)動(dòng)的美好享受。第三網(wǎng)球精神使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)獨(dú)具魅力。網(wǎng)球比賽展示的是力量、技術(shù)，更是高超的心理素質(zhì)，其獨(dú)具魅力使人感受到力量、健康與高雅、時(shí)尚。

（四）商家因素

1.網(wǎng)球商品質(zhì)量及價(jià)格。大學(xué)生選購網(wǎng)球裝備時(shí)會(huì)受到自己經(jīng)濟(jì)條件限制。對(duì)于質(zhì)量好但價(jià)格較貴商品，超出大學(xué)生購買能力無法購買，影響高校網(wǎng)球市場的開發(fā)。因此，商家在推出高校網(wǎng)球商品及裝備時(shí)要充分考慮大學(xué)生市場，可以在大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件允許范圍內(nèi)推出適合大學(xué)生消費(fèi)的網(wǎng)球產(chǎn)品，使更多大學(xué)生有條件有能力選購網(wǎng)球產(chǎn)品，進(jìn)而更多參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中去，形成良性循環(huán)，利于商家營銷。

2.企業(yè)營銷手段。企業(yè)經(jīng)營的最終目的是獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。因此在營銷過程中，充分利用各種營銷手段，開辟多樣的營銷渠道，進(jìn)而樹立自己企業(yè)品牌形象，增加市場占有率，使消費(fèi)群體更多認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品，并保有持續(xù)關(guān)注度。網(wǎng)球企業(yè)在品牌營銷中也要通過各種媒介，如電視、媒體、網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)媒介等對(duì)網(wǎng)球產(chǎn)品進(jìn)行大力宣傳，也可以選擇人氣高的明星作為代言人對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。同時(shí)要充分展示品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)，如服裝上的吸汗性、透氣性等?？傊?，利用各種營銷手段，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品，并積極進(jìn)行購買。

（五）媒體宣傳因素

1.新聞媒體宣傳影響?，F(xiàn)代社會(huì)，新聞媒體的影響力在各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著重要作用，很多大型體育賽事也都通過新聞媒體傳播。網(wǎng)球比賽中著名的澳網(wǎng)和美網(wǎng)公開賽的轉(zhuǎn)播，可以使人們及時(shí)收看到比賽情況，了解比賽信息。高校的大學(xué)生更是可以利用媒體獲得網(wǎng)球信息，學(xué)習(xí)網(wǎng)球知識(shí)，增強(qiáng)大學(xué)生參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的積極性，進(jìn)而提高高校大學(xué)生的網(wǎng)球消費(fèi)水平。

2.網(wǎng)球形象、網(wǎng)球明星的影響。高校大學(xué)生是一個(gè)年輕群體，他們中有明顯的追星意識(shí)。對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)也是一樣。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多大學(xué)生參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，就是看到了李娜獲得了冠軍，也想感受一下網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的魅力。所以，良好的網(wǎng)球明星形象會(huì)影響到大學(xué)生的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)他們的網(wǎng)球消費(fèi)。

（六）網(wǎng)球市場因素

體育比賽的水平高低和競爭的激烈程度直接影響著觀眾的情緒體驗(yàn)。競技水平高、競爭強(qiáng)度大的比賽，才能刺激觀看人群，也才能激發(fā)他們的消費(fèi)需要。所以高校應(yīng)積極創(chuàng)設(shè)良好的網(wǎng)球文化環(huán)境，舉辦高水平的網(wǎng)球比賽，提高大學(xué)生的觀賞水平，使越來越多的大學(xué)生喜歡網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，并能夠參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中，從而提高網(wǎng)球消費(fèi)的水平。

二、高校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的建議

（一）合理開發(fā)高校網(wǎng)球消費(fèi)市場、規(guī)范管理

高校網(wǎng)球消費(fèi)市場面向的是大學(xué)生群體。因此在進(jìn)行市場開發(fā)時(shí)應(yīng)充分考慮大學(xué)生群體的特點(diǎn)，從他們的生活和學(xué)習(xí)實(shí)際出發(fā)，營銷產(chǎn)品要在大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件允許范圍之內(nèi)。學(xué)校要引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)，培養(yǎng)學(xué)生熱愛網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)其身心健康發(fā)展。網(wǎng)球產(chǎn)品營銷機(jī)構(gòu)更要對(duì)高校網(wǎng)球市場選派素質(zhì)高的管理人員和經(jīng)營人員，嚴(yán)格要求，規(guī)范管理，不能出現(xiàn)為提高效益而損害大學(xué)生利益的情況。

（二）創(chuàng)設(shè)良好的校園網(wǎng)球文化環(huán)境，使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展

目前，素質(zhì)教育和陽光體育理念已經(jīng)成為學(xué)校體育教育的重要內(nèi)容。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為高校體育項(xiàng)目之一，對(duì)大學(xué)生的身心全面發(fā)展具有重要作用。高校應(yīng)積極創(chuàng)設(shè)良好的校園網(wǎng)球文化環(huán)境，比如可以利用校園網(wǎng)絡(luò)、校園廣播等方式對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的相關(guān)知識(shí)、技術(shù)等進(jìn)行宣傳和介紹，對(duì)重大網(wǎng)球比賽進(jìn)行轉(zhuǎn)播和推介等。引起學(xué)生對(duì)網(wǎng)球的興趣，從關(guān)注網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)到參與其中，使高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)得到健康有序推廣。有條件的高校還可以成立網(wǎng)球社團(tuán)組織，交流網(wǎng)球知識(shí)，舉行校園網(wǎng)球比賽，通過多種形式推動(dòng)高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有效開展。

（三）提高場館設(shè)施的利用率，加快網(wǎng)球場地、器材的建設(shè)

高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開展離不開標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)球場地和相關(guān)的配套設(shè)施，這是高校開展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的前提條件。當(dāng)前，高校應(yīng)加大網(wǎng)球場地和設(shè)施建設(shè)的資金投入，完善網(wǎng)球教學(xué)環(huán)境、教學(xué)設(shè)備建設(shè)。教育行政部門應(yīng)對(duì)高校體育場地建設(shè)進(jìn)行合理而科學(xué)的評(píng)價(jià)，促進(jìn)高?？焖俣咝У剡M(jìn)行網(wǎng)球場地及器材建設(shè)。同時(shí)，高校要對(duì)網(wǎng)球場地進(jìn)行合理規(guī)劃，科學(xué)管理，提高場地及器材的使用率。學(xué)校在保證學(xué)生正常網(wǎng)球課教學(xué)和日常訓(xùn)練外，可以將場地免費(fèi)開放，讓學(xué)生有更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。

（四）引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀和價(jià)值觀

大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源主要是靠父母提供，卻常常因?yàn)闆_動(dòng)而進(jìn)行盲目消費(fèi)，或與同學(xué)攀比過度消費(fèi)。高校教師應(yīng)采取多種渠道對(duì)大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)觀和價(jià)值觀的正確引導(dǎo)，比如通過校園網(wǎng)絡(luò)、校園廣播、團(tuán)體組織等引導(dǎo)學(xué)生正確消費(fèi)，改正不良的消費(fèi)習(xí)慣，使學(xué)生學(xué)會(huì)管理自己的資金合理使用。同時(shí)，高校還要培養(yǎng)學(xué)生正確的理財(cái)觀。目前大學(xué)生的理財(cái)觀念應(yīng)該是“保生存，重發(fā)展，適度享受”，“保生存”就是保證自己生存所需的基本消費(fèi)，這是身心健康發(fā)展的基礎(chǔ)；“重發(fā)展”就是大學(xué)生在保證基本生存消費(fèi)的基礎(chǔ)上，應(yīng)該把消費(fèi)重點(diǎn)放在發(fā)展消費(fèi)上，即滿足自己學(xué)習(xí)和提高自我能力與素質(zhì)方面消費(fèi)；“適度享受”就是要在提升自我能力方面進(jìn)行適度的花費(fèi)。比如考證、考級(jí)或參加一些培訓(xùn)班等。培養(yǎng)學(xué)生正確科學(xué)的理財(cái)觀和消費(fèi)觀，可以提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)和能力。

（五）高校領(lǐng)導(dǎo)及體育主管部門加強(qiáng)重視體育工作

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在高校是否能夠普及和推廣，取決于高校領(lǐng)導(dǎo)和體育主管部門的重視程度。高校領(lǐng)導(dǎo)和體育主管部門對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有積極的引導(dǎo)作用。只有高校領(lǐng)導(dǎo)高度重視網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在高校的推廣持認(rèn)可和支持態(tài)度，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)才能得到良好發(fā)展。目前一些高校受到連年擴(kuò)招影響將體育經(jīng)費(fèi)挪作他用甚至取消了體育經(jīng)費(fèi)，這些因素嚴(yán)重阻礙了高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及和推廣。所以，新時(shí)期高校和體育主管部門應(yīng)加強(qiáng)重視體育工作，建立健全各種體育經(jīng)費(fèi)使用相關(guān)制度，對(duì)體育經(jīng)費(fèi)的立項(xiàng)、使用全程進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，減少中間環(huán)節(jié)，確保經(jīng)費(fèi)合理使用，提高使用效率，切實(shí)為大學(xué)生的身心健康發(fā)展服務(wù)。

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（作者單位：長江師范學(xué)院體育與健康科學(xué)學(xué)院）