吐槽文化盛行

如今詼諧幽默接地氣、調侃戲虐畫風奇的吐槽式表達，正迎合廣大年輕用戶的娛樂口味，成為網路「爆款」的主打元素。隨之而來的吐槽式傳播也順勢而生。

縱觀各類綜藝、影視劇在播放時，索性直接開放彈幕，供觀眾吐槽交流。2016年由彩虹合唱團演唱的吐槽神曲《感覺身體被掏空》一夜爆紅，微博秒拍視頻播放量近3000萬次，轉發(fā)超15萬次。該神曲以幽默的方式吐槽了當代年輕人的工作壓力，其中「我累得像只狗」、「月拋帶了兩年半」成為廣泛轉發(fā)的吐槽熱詞，獲得大眾普遍共鳴，形成了強大的傳播聲勢。

吐槽一時間擴展到大眾生活的方方面面，成為一種社會文化現象。吐槽文化的盛行，也帶動了一種新型行銷方式的產生——吐槽式行銷。

作為行銷高手小米怎麼會放過這樣的機會呢？小米發(fā)佈會上曾用「比一元硬幣還要薄」的廣告語擊中了網友的笑點，因為這是一枚豎立著的硬幣。此梗一出，UGC（User Generated Content，指用戶原創(chuàng)內容）瞬間被調動起來，大量的發(fā)散內容在輻射更多受眾的同時也增強了行銷的趣味性。

與以前行銷主體自說自話不同，吐槽式行銷最大的特點是參與性。用戶不再是被動地接受資訊，而是基於自己的想法對產品內容做出解讀和重構，其中的吐槽亮點，更會得到贊同並二次傳播。一般吐槽內容十分接地氣，自然對吐槽的形式產生認同與好感。

對企業(yè)而言，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯網企業(yè)或者是初創(chuàng)型企業(yè)都會因為自身的各種原因對槽點存在著巨大的需求。對傳統(tǒng)企業(yè)來說可能會因為他的形象比較刻板，想要重新回到聚光燈下，需要槽點。對初創(chuàng)型企業(yè)來說，市場競爭激烈，傳播成本過高，也讓他們急需多方關注，這個時候還是需要槽點。

當然，吐槽不光是吸引眼球的一種手段，通過對槽點的策劃，品牌也可以發(fā)出不一樣的聲音。不過需要注意的是，一定要把握好槽點尺度，守住幽默底線。在娛樂至死的年代，不迷失方向。