邱 艷，屠國(guó)柱

（安徽理工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，安徽 淮南 232001）

基于計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)海淘影響因素的實(shí)證分析

邱 艷，屠國(guó)柱

（安徽理工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，安徽 淮南 232001）

網(wǎng)絡(luò)購物在日常消費(fèi)活動(dòng)中扮演著重要的角色，海淘也借著這股東風(fēng)孕育而生，事實(shí)上"海淘"就是在國(guó)外網(wǎng)站上購物下單再將商品寄運(yùn)回國(guó)的過程，它具備了許多國(guó)內(nèi)電商所沒有的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在商品質(zhì)量與價(jià)格上.本文將借助計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型，通過EViews3.1軟件，以海淘消費(fèi)者市場(chǎng)為例，從城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、物流規(guī)模這幾個(gè)方面對(duì)海外購物熱潮的興起進(jìn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的實(shí)證研究.

海淘；計(jì)量經(jīng)濟(jì)；影響因素；實(shí)證研究

在21世紀(jì)，人們可以通過快速發(fā)展的信息技術(shù)了解國(guó)外的文化、時(shí)尚資訊、高質(zhì)量的產(chǎn)品.高學(xué)歷高收入的新青年成為跨境海淘的主力軍，他們擁有較高的信息接受度，欣賞國(guó)外時(shí)髦的產(chǎn)品，享受高品質(zhì)的生活方式，而大部分國(guó)外產(chǎn)品境外價(jià)格低于境內(nèi)，這些促成近年來我國(guó)海外購物市場(chǎng)網(wǎng)購的規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng).與傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)購相比，跨境網(wǎng)購則表現(xiàn)出“頻次略低”但“客單價(jià)更高”特點(diǎn).本文立足于我國(guó)海淘代購市場(chǎng)交易額，基于2006-2015年的數(shù)據(jù)，通過實(shí)證分析研究影響海淘代購市場(chǎng)交易額的定量因素，討論我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、社會(huì)物流總費(fèi)用對(duì)我國(guó)海淘市場(chǎng)交易規(guī)模的影響.

1 文獻(xiàn)綜述

在閱讀相關(guān)文獻(xiàn)的過程中，李鯉等（《基于層次分析法的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主影響因素分析》2010）采用了層次分析法，根據(jù)變化的新環(huán)境,綜合分析了有關(guān)影響消費(fèi)者購買決策的各個(gè)因素，總結(jié)了影響的主要因素有資金、無條件售后、個(gè)人隱私、時(shí)代感、便捷的物流等主流消費(fèi)心目中的前五大重要因素，從營(yíng)銷者方面幫助企業(yè)深入了解有關(guān)居民網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)因素.

之前國(guó)內(nèi)對(duì)于海淘交易規(guī)模的實(shí)證研究主要集中于：顧客忠誠影響度、客戶信任度、顧客關(guān)系質(zhì)量、消費(fèi)者購買意愿等因素與海淘發(fā)展的關(guān)系研究.本文在分析海淘的發(fā)展問題時(shí)，將從供給者的角度和客觀環(huán)境建立模型，用EViews3.1軟件分析研究.

2 實(shí)例分析

2.1 變量的選取和數(shù)據(jù)的收集

Y為被解釋變量，代表海淘代購市場(chǎng)交易額（億元）；X1為解釋變量，代表城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收（元）；X2為解釋變量，代表互聯(lián)網(wǎng)用戶（億人）；X3為解釋變量，代表社會(huì)物流總費(fèi)用（億元）.

表1 2006-2015年中國(guó)海淘的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

2.2 模型的設(shè)定

影響我國(guó)海淘成長(zhǎng)的因素多種多樣，根據(jù)分析討論我們打算建立計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型,把所要研究的各個(gè)因素之間的關(guān)系用合適的數(shù)學(xué)關(guān)系式類似地、簡(jiǎn)潔地表達(dá)出來.根據(jù)所收集的數(shù)據(jù)，用EViews3.1軟件得到被解釋變量與解釋變量之間的趨勢(shì)線，最終得到的回歸模型為：

2.3 模型的分析

根據(jù)上表，采用Eviews3.1，將利用最小二乘法進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，回歸分析結(jié)果為：

模型的檢驗(yàn)：本文估算的結(jié)果社會(huì)物流總費(fèi)用lnX3與海淘代購市場(chǎng)交易額呈現(xiàn)負(fù)向相關(guān)，這一結(jié)果與理論分析矛盾.可決系數(shù)為0.998238，其值接近于1，擬合優(yōu)度很高；F檢驗(yàn)，prob的值為0.0000，通過F檢驗(yàn).T檢驗(yàn)隨進(jìn)變量prob的值分別為0.001，0.0004,0.0001,0.2634，只有 lnX3的大于0.05，T檢驗(yàn)不通過通過；因此，所研究的各個(gè)因素之間可能存在多重共線性，模型需要修正.

2.4 模型的修正

最終模型表現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)意義不符合實(shí)際情況，上表中的可決系數(shù)為0.998238，其值接近于1，擬合優(yōu)度很高；T檢驗(yàn)隨機(jī)變量prob值中有0.2634大于0.05，T檢驗(yàn)不通過通過；因此，所研究的各個(gè)因素之間可能存在多重共線性，模型需要修正.

2.41 通過EViews3.1軟件采用簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)矩陣法對(duì)上述模型進(jìn)行檢驗(yàn)：

表2 相關(guān)系數(shù)結(jié)果表

上圖的相關(guān)系數(shù)矩陣看出，X1、X2、X3之間的相關(guān)系數(shù)較高，表明存在多重共線性.

2.42 利用逐步回歸

由上表可知lnY與lnX2相關(guān)系數(shù)最大，因此以lnX2為基礎(chǔ)，依次加入其余各個(gè)變量進(jìn)行逐步回歸，建立二元回歸模型.

表3 逐步回歸結(jié)果表

最終確定理想模型為

2.5 模型檢驗(yàn)

1、最終模型所呈現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)意義符合現(xiàn)實(shí)情況，上表中的可決系數(shù)為0.997791，接近于1，這表明擬合優(yōu)度很高，這也進(jìn)一步說明模型整體線性關(guān)系顯著；T檢驗(yàn)隨進(jìn)變量prob值都為0.0001，均小于0.05，T檢驗(yàn)通過；模型中F統(tǒng)計(jì)量為1580.8841，其prob值接近于零,Durbin-Watson統(tǒng)計(jì)量為2.037123，說明殘差是服從正態(tài)分布的，不存在自相關(guān).

2、模型通過White檢驗(yàn)，因此可以判斷模型沒有異方差.

3、模型通過EViews進(jìn)行殘差分析，各期殘差中大多數(shù)都落在±σ?的虛線框內(nèi)，且殘差分別不存在明顯的規(guī)律性.所以模型所得出的結(jié)果的可靠性較高.

2.6 結(jié)果

通過上述一系列分析，從模型呈現(xiàn)的結(jié)果看: lnY代表的“海淘代購市場(chǎng)交易額”主要取決于lnX1代表的“城鎮(zhèn)居民可支配收入”和lnX2代表的“互聯(lián)網(wǎng)用戶”；當(dāng)其他各個(gè)因素不變時(shí)，lnX1代表的“城鎮(zhèn)居民可支配收入”每增長(zhǎng)1%，“海淘代購市場(chǎng)交易額”增長(zhǎng)3.8563%；其他因素不變時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)用戶”lnX2每增長(zhǎng)1%，“海淘代購市場(chǎng)交易額”增長(zhǎng)2.5849%.

因此，lnX1表示的“城鎮(zhèn)居民可支配收入”的提高對(duì)海淘規(guī)模發(fā)展影響較大.

3 結(jié)果分析

3.1 新興中產(chǎn)階級(jí)的日益擴(kuò)大

以上看出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)這些年的高速發(fā)展，使居民的收入顯著提高，網(wǎng)絡(luò)提速以及上網(wǎng)資費(fèi)下降使互聯(lián)網(wǎng)用戶也呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng).從上面兩個(gè)方面來看都暗示了這樣一類人群新興中產(chǎn)階級(jí)的誕生，未來5年，國(guó)內(nèi)新中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將逐步擴(kuò)大至5億，而80后，90后新興中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)的升級(jí)一定是必然.海淘的購物需要登錄國(guó)外的網(wǎng)站，因此要懂一些英語，精通互聯(lián)網(wǎng)，所以為海淘做出貢獻(xiàn)的大多數(shù)都來自那些年輕、高學(xué)歷、高收入“精英”剁手黨.他們視野開闊，消費(fèi)層級(jí)已不局限于低技術(shù)含量.他們追求一種高質(zhì)、個(gè)性，會(huì)更多的著重于國(guó)內(nèi)沒有賣的、國(guó)內(nèi)質(zhì)量差的、國(guó)內(nèi)賣的貴的這三類產(chǎn)品，海淘的爆發(fā)式增長(zhǎng)也是一種社會(huì)進(jìn)步的必然產(chǎn)物.

3.2 主流消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使海外的國(guó)際品牌被越來越多消費(fèi)者認(rèn)知，這也符合新興中產(chǎn)階級(jí)品質(zhì)生活的追求，跨境電商所呈現(xiàn)出其與其他電商不同的高標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)訴求和族群化購物特點(diǎn).聚美優(yōu)品從化妝品起家，短短幾年的時(shí)間就融資上市，這也說明現(xiàn)在年輕人愿意投資追求美和個(gè)性.另一方面生活水平的提高，國(guó)人對(duì)于海外奢侈品的青睞引得全球側(cè)目，如今互聯(lián)網(wǎng)可以彌補(bǔ)出境游所帶來的高成本,因此國(guó)人奢侈品的消費(fèi)近幾年也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),引得國(guó)外奢侈品公司紛紛把其銷售戰(zhàn)略對(duì)準(zhǔn)中國(guó).時(shí)尚資訊的傳播，年輕人越來越希望能與國(guó)際接軌，海淘國(guó)外輕奢品牌，價(jià)格相比國(guó)內(nèi)專柜更便宜、品類更豐富.

4 結(jié)論

海淘興起的導(dǎo)火線是什么，其中很大一部分是消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量不信任，2008年，三鹿毒奶粉事件的爆發(fā)，使中國(guó)整個(gè)乳制品行業(yè)陷入全所未有的危機(jī).現(xiàn)在有了跨境海淘，很多父母都選擇了從國(guó)外直郵奶粉來保證孩子的飲食健康.根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，奶粉/嬰幼兒用品在海外網(wǎng)購的熱門品類所占的比例為47.6%.當(dāng)然在海外網(wǎng)購過程中也會(huì)遇到運(yùn)送時(shí)間太長(zhǎng)，無法正常退換貨等問題.但這些都似乎阻止不了大家對(duì)于海淘的狂熱.政府鼓勵(lì)刺激消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，事實(shí)上國(guó)人并不是沒有消費(fèi)的動(dòng)力，只是沒有好的產(chǎn)品供給讓人們?nèi)ハM(fèi).人們對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)的不信任直接催生對(duì)海外產(chǎn)品的巨大需求，而這是不是也給我國(guó)的國(guó)內(nèi)假貨市場(chǎng)的治理敲響了警鐘.另外我國(guó)的很多產(chǎn)品還是在中低端層次，急需要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整.我們思考的絕不是如何抑制海淘，而是思考如何將我國(guó)產(chǎn)品的供給改革向多元化、高質(zhì)量、創(chuàng)新型發(fā)展，把人們的視野重新拉回國(guó)內(nèi)，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求來刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng).

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