聯(lián)手咪咕，網(wǎng)絡文學能為kindle帶來新用戶？

李亞臻

亞馬遜在中國本地化進程中邁出了新的一步。

6月27日，亞馬遜和中國移動咪咕公司宣布推出kindle X咪咕電子書閱讀器。

作為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭，亞馬遜一直希望在中國市場占據(jù)一席之地，然而其主打的電商業(yè)務在中國做得并不算成功。圖書和電子書，是亞馬遜在中國知名度最高的品類。但現(xiàn)在，亞馬遜在電子書kindle上遇到了新的挑戰(zhàn)，那就是身處競爭激烈的電子閱讀器市場如何提高銷量。

縱觀中國數(shù)字閱讀市場，京東、閱文、阿里、百度、掌閱等，都在進行軟硬件并行的布局，市場競爭越發(fā)激烈，亞馬遜和咪咕聯(lián)手，希望在渠道和內(nèi)容上有更大勝算，這次發(fā)布的聯(lián)合品牌閱讀器算是一次試水。

根據(jù)中國音像與出版協(xié)會發(fā)布的《2016年度數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2016年，數(shù)字閱讀市場規(guī)模達到了120億元，增速同比提升6.5個百分點，數(shù)字閱讀用戶突破3億，用戶對電子閱讀器的接受程度從2015年的16%上升到18.8%。

但電子閱讀器市場卻并不樂觀。報告顯示，智能手機依然是主要的電子閱讀設備，其次是電腦和Pad。而去年電子閱讀器的總體銷量較2015年有所下滑，雖然亞馬遜推出了幾款不同的kindle，但無突破性的革新。在硬件無法給人新驚喜的情況下，增加內(nèi)容的吸引力，是增加銷量的唯一法寶。

從目前kindle中國書店來看，雖然其號稱擁有46萬本電子書，但是多數(shù)為傳統(tǒng)和嚴肅文學，網(wǎng)絡文學的占比很小。而kindle一直以來給人的印象，也是文青喜歡的小眾產(chǎn)品。kindle想要改變這種印象，獲得更多用戶，網(wǎng)絡文學群體顯然是一個龐大的潛在用戶群體。

亞馬遜全球高級副總裁李大為表示，中國不同年齡段的讀者對傳統(tǒng)文學和網(wǎng)絡文學的不同偏好，是此次合作的主要原因。

年輕人的閱讀趣味轉(zhuǎn)移，亞馬遜并不是沒有發(fā)現(xiàn)。在美國亞馬遜網(wǎng)站上，網(wǎng)絡文學的銷售占比并不小，但是在中國因為政策和文化等原因，美國亞馬遜平臺上的網(wǎng)絡文學作品很難出現(xiàn)在中國亞馬遜的電子書內(nèi)容中。

想要進軍中國網(wǎng)絡文學領(lǐng)域，咪咕是亞馬遜為數(shù)不多的選擇。事實上，這并不是亞馬遜和咪咕的第一次合作，此前，咪咕旗下3款軟件（咪咕閱讀、咪咕視頻、咪咕學堂），宣布內(nèi)置于fire亞馬遜平板電腦中。咪咕閱讀近4.5億的用戶，是亞馬遜和咪咕多次合作的主要原因。另外，咪咕背靠中國移動，其銷售渠道對于亞馬遜來說，也是一個吸引點。

但此次雙方合作是否能夠達到預期，仍然有待觀察。