張曉梅

摘 要：我國報紙在發(fā)展的過程中，其內(nèi)容形式以及版面形式都有著或多或少的改變，也逐漸從重文字過渡到重視覺效果的階段，報紙版面的視覺傳達是吸引讀者注意力的關(guān)鍵，版面設(shè)計者對此也引起了高度的重視，如何讓報紙的版面在符合自身設(shè)計理念的基礎(chǔ)上最大程度地滿足大眾的閱讀需求，是編輯人員現(xiàn)階段主要研究的課題之一。筆者根據(jù)自身的工作經(jīng)驗，對報紙版面的設(shè)計原則、報紙版面的視覺傳達設(shè)計與效果提升策略進行了簡單的分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：報紙版面；視覺傳達；效果提升

報紙版面設(shè)計具有簡明性、生動性、民族性和時代性的特點，講究信息的傳遞效果，注重對視覺語言的把握和使用，相比其他語言更具說服力和藝術(shù)性，是設(shè)計領(lǐng)域十分重要的部分。自改革開放以來，我國報紙行業(yè)得到快速、健康的發(fā)展，報紙版面設(shè)計不僅類型多樣，而且風(fēng)格各異，滿足了社會民眾對信息和審美的需要。因此，目前報紙行業(yè)的發(fā)展要注重優(yōu)化版面設(shè)計，合理配置報紙的排版和設(shè)計，以此實現(xiàn)傳遞信息和吸引讀者閱讀興趣的雙重目的。

一、報紙版面的設(shè)計原則

（一）導(dǎo)向原則

報紙版面設(shè)計首要遵循的原則就是導(dǎo)向原則，為了讓讀者在第一時間捕捉到重要的信息，編輯就要充分的利用起報紙頭條的位置，或者將重點的信息，如標題等，選用不同的字體或者大號字體等，吸引讀者的注意力，引導(dǎo)讀者進行重點閱讀。此外，要想有效的提高傳播效果，對于報道內(nèi)容的設(shè)計，也要具有一定的視覺美學(xué)效果，通過點、線、面的完美結(jié)合來使其得到具體的體現(xiàn)。

（二）創(chuàng)新原則

創(chuàng)新也是版面設(shè)計十分重要的原則之一，要想抓住現(xiàn)有的讀者，而且達到吸引更多讀者的目的，就要對自身的報紙版面設(shè)計進行不斷的創(chuàng)新，在激烈的市場競爭中，只有創(chuàng)新，才是生存下去的保障。盡管部分報紙擁有獨家新聞，但如果缺乏設(shè)計方面的創(chuàng)新，長此以往，也必然引起讀者的審美疲勞，進而造成讀者數(shù)量減少，報紙銷量降低。

（三）藝術(shù)原則

藝術(shù)原則指的是報紙要具有整體的視覺性，而不是在設(shè)計過程中將整個報紙作為一個藝術(shù)品，對其進行復(fù)雜的裝飾。其目的就是為了讓報紙內(nèi)容的呈現(xiàn)達到最好的視覺美學(xué)效果，在設(shè)計過程中，編輯要對報紙的結(jié)構(gòu)與報道內(nèi)容進行整體的構(gòu)思，要使其藝術(shù)風(fēng)格充分的顯現(xiàn)出來，這樣一來，不僅可以讓報紙版面具有自身特色，而且能凸顯出不同新聞版面上設(shè)計的獨特性。

二、報紙版面的視覺傳達設(shè)計與效果提升策略

（一）合理運用圖片

在報紙版面設(shè)計中，合理、巧妙的運用圖片，可以使報紙內(nèi)容更加的直觀、易懂，而且還可以超越語言閱讀障礙，所以編輯要對圖片的使用引起高度的關(guān)注。首先，在圖片的編排形式上要體現(xiàn)出版面舒朗大氣的一面，在其布局上要充分的體現(xiàn)出動靜結(jié)合、錯落有致的特點，以此來增加讀者的直接感受；其次，圖片顏色的選用要與版面能產(chǎn)生和諧的美感。在圖片編排設(shè)計過程中，應(yīng)以讀者追求和諧美感的心理為依據(jù)，以柔和的色調(diào)喚起人們的美感，使讀者在閱讀的同時能夠在心理上感到平靜、悅目；最后，在圖片意境表現(xiàn)上體現(xiàn)版面的意蘊。意境能引領(lǐng)讀者走向畫面的深處，留給讀者回味和思考的審美空間。在報紙版面設(shè)計中應(yīng)巧用具有意境的圖片，能有效增強新聞的感染力，引發(fā)受眾的無限聯(lián)想，體現(xiàn)一種內(nèi)在與外在統(tǒng)一的意境審美效果。

（二）合理運用線條

在視覺傳達要素中，我們應(yīng)創(chuàng)造性的活用線條分割和強化作用，利用不同的線條帶給人不同的感受和聯(lián)想，給報紙?zhí)峁┳杂珊粑目臻g。在活用線條設(shè)計中，筆者建議依據(jù)以下原理：一是體現(xiàn)視覺的均衡性。在報紙版面設(shè)計中，線條不僅是版面形態(tài)和動態(tài)的體現(xiàn)，還表現(xiàn)出版面整體的質(zhì)感。如：粗線表現(xiàn)出粗獷、深沉的特點；細線表現(xiàn)出簡潔、明快的特點。在運用過程中，我們應(yīng)以版面效果和版面空間的實際需要為出發(fā)點，把版區(qū)勾畫得層次分明、有節(jié)奏感；二是體現(xiàn)視覺的完整性。版面所有單一的線條符號相互聯(lián)系，組構(gòu)成了一個復(fù)雜統(tǒng)一的視覺整體，便能創(chuàng)造出一種整體的美質(zhì)來。因此，在版面線條設(shè)計中，無論用在圈稿上，或用在文章區(qū)間的勾、隔線上，它們的印跡都應(yīng)該規(guī)整地排列在一條線上，這樣的版式，橫向或縱向看去都會整整齊齊，給人一種賞心悅目的感覺。

（三）完善報紙版面中的廣告設(shè)計

廣告不僅是讀者獲取相關(guān)產(chǎn)品信息及商品市場發(fā)展狀況的重要渠道，也是支撐報紙行業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟來源。因此，報紙版面中的廣告設(shè)計必須與報紙的內(nèi)容有較強的相關(guān)性，以此引發(fā)讀者的閱讀興趣。同時，對廣告類型、時間及排版的選擇也是十分重要的，設(shè)計者們要對這些方面引起高度的關(guān)注，許多創(chuàng)辦成功的報紙都十分注重對廣告的選擇和使用，借助廣告進行營銷活動是各大報紙常用的經(jīng)營方式之一。因此，要杜絕一切負面廣告，突出報紙正面的宣傳效應(yīng)，同時給讀者帶來良好的視覺體驗，提升報紙版面設(shè)計的視覺效果。

三、結(jié)語

綜上所述，報紙要想有效的吸引更多的讀者，抓住讀者的閱讀興趣，就要從提升報紙版面的視覺傳達設(shè)計與效果方面入手。可以通過對版面圖片、線條以及廣告的選用和設(shè)計等幾個方面來提升報紙版面設(shè)計視覺效果，從而實現(xiàn)傳遞最新信息、傳達藝術(shù)享受、展現(xiàn)美學(xué)特性的時代意義和社會價值，同時推動報紙行業(yè)的穩(wěn)定、快速發(fā)展。

參考文獻：

[1]張鴻博.如何提高報紙版面的視覺傳達效果——以中國新聞獎獲獎版面為例[J].傳媒，2015，06：43-45.

[2]王彬.解析“讀圖時代”背景下的報紙版面設(shè)計[J].新聞知識，2015，07：41-43.

[3]徐光宇.以視覺為中心的報紙版面設(shè)計[J].聲屏世界·廣告人，2013，09：202.