林立軒

近年來(lái)我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不僅豐富了人們的生活，同時(shí)也促進(jìn)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是作為一種新興事物，文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏一定的品牌效應(yīng)，文化和旅游業(yè)的融合也存在一定的問(wèn)題，同時(shí)因?yàn)閷?zhuān)業(yè)高素質(zhì)的人才的缺乏和宣傳力度較低，使得我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。本文根據(jù)實(shí)際情況，提出了通過(guò)打造特色品牌效應(yīng)，引進(jìn)全方位高素質(zhì)人才和挖掘文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)宣傳等對(duì)策，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

引言

我國(guó)歷史悠久，風(fēng)景名勝不勝枚舉，因此旅游業(yè)也一直蓬勃發(fā)展，尤其是在舉辦了世博會(huì)，杭州G20峰會(huì)之后，我國(guó)與其他各國(guó)的交流日益增多，外國(guó)友人來(lái)華旅游人數(shù)猛增。與此同時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)飛速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，有了更好的條件外出旅游，我國(guó)的旅游業(yè)也迎來(lái)的新的發(fā)展。而文化旅游業(yè)不僅能夠使人們觀賞祖國(guó)的壯麗河山，更能從中體味我國(guó)幾千年來(lái)輝煌的發(fā)展歷程，陶冶情操，升華對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)之情。但是，目前我國(guó)的文化旅游業(yè)還存在一定的問(wèn)題，使文化旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力還存在上升空間。

一、我國(guó)文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力存在的問(wèn)題

（一）文化底蘊(yùn)不足

文化旅游產(chǎn)業(yè)必須同時(shí)結(jié)合蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)和內(nèi)涵深厚的文化產(chǎn)業(yè)，兩者缺一不可，但是目前我國(guó)的文化旅游業(yè)并沒(méi)有將二者很好地融合，在一定程度上影響了其競(jìng)爭(zhēng)力的提升。首先，我國(guó)的旅游資源沒(méi)有得到很好的挖掘和利用，對(duì)于其中所包含的文化韻味也沒(méi)有充分發(fā)揮，使得部分文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏特色。一些文化旅游業(yè)空有文化之名，卻沒(méi)有文化內(nèi)涵，雖然能獲得一時(shí)的關(guān)注，卻因?yàn)槿狈η閼讯鵁o(wú)法長(zhǎng)久地保持盛名。

（二）品牌效應(yīng)分散

我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)比較分散，集中度低，各個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)各有千秋，少數(shù)有名的旅游產(chǎn)業(yè)還未成氣候，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)業(yè)中氣不足，缺乏品牌效應(yīng)而無(wú)法得到很好的發(fā)展。品牌效應(yīng)是一種概念資產(chǎn)，只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間合理的發(fā)展和規(guī)劃才能形成的一種無(wú)形財(cái)富，我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)因?yàn)槿狈?qiáng)大的品牌效應(yīng)，在進(jìn)一步發(fā)展時(shí)就會(huì)受到很大的限制和阻礙。而且缺乏品牌對(duì)于我國(guó)的文化旅游業(yè)進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)也不利。

（三）專(zhuān)業(yè)人才缺乏

專(zhuān)業(yè)的人才是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的必要前提，而我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)作為近年來(lái)新興的產(chǎn)物，還缺乏經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的有經(jīng)驗(yàn)的人才，這在一定程度上阻礙了文化旅游業(yè)的發(fā)展。此外，文化旅游產(chǎn)業(yè)目前在人們眼中還屬于娛樂(lè)性質(zhì)和服務(wù)性質(zhì)的行業(yè)，尚未形成專(zhuān)業(yè)的科學(xué)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，所以沒(méi)有得到足夠多的重視，也就無(wú)法吸引高素質(zhì)人才投身文化旅游業(yè)，這也從側(cè)面說(shuō)明了我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)宣傳力度還有待提升。

二、增強(qiáng)我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策探究

（一）提升文化底蘊(yùn)

我國(guó)的文化歷史悠久，在幾千年來(lái)的發(fā)展中形成了許多不同流派和形式的獨(dú)特文化，這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)和特色，文化旅游產(chǎn)業(yè)要想得到更好的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分利用這一特色。對(duì)不同地區(qū)和特點(diǎn)的旅游業(yè)進(jìn)行不同的文化氣質(zhì)打造，深層次挖掘當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)相關(guān)的文化知識(shí)，并且將其完美融合，使旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)靥厣幕囊环N展現(xiàn)形式，也使得文化韻味成為旅游業(yè)的特殊標(biāo)志。同時(shí)還需進(jìn)行大力宣傳，形成集文化底蘊(yùn)和特色旅游以及強(qiáng)力宣傳于一體的文化旅游產(chǎn)業(yè)打造體系，從而促進(jìn)其競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

（二）打造品牌效應(yīng)

在深層次挖掘文化底蘊(yùn)并將其與旅游產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合形成特色旅游業(yè)之后，還需要對(duì)其進(jìn)行量身定制的品牌打造，應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，文化背景，結(jié)合氣候風(fēng)景和民風(fēng)語(yǔ)言等等因素，打造出強(qiáng)大且極具創(chuàng)意的文化品牌，能夠代表當(dāng)?shù)氐奈幕厣吐糜翁厣?。且要發(fā)揮品牌效應(yīng)對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，加強(qiáng)與國(guó)外市場(chǎng)的交流接軌，將我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)打入國(guó)外，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，要加強(qiáng)文化旅游業(yè)與各大企業(yè)事業(yè)單位的合作，引進(jìn)投資，在促進(jìn)我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，積極傳播我國(guó)的優(yōu)秀文化。

（三）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才

文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)高素質(zhì)人才的引進(jìn)，所以應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)和吸收具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)和崇高職業(yè)素養(yǎng)的全方位人才。首先可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)，從各個(gè)部門(mén)尋找優(yōu)秀的人才，對(duì)其進(jìn)行磨練和專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，使其成為中堅(jiān)力量直至管理人員，帶領(lǐng)集體發(fā)展。其次可以加強(qiáng)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳，使其能夠吸引優(yōu)秀高效畢業(yè)生或者與高效聯(lián)合培養(yǎng)，進(jìn)行專(zhuān)門(mén)投資與合作，建立科學(xué)合理的人才培養(yǎng)體制，不僅要傳授旅游業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還需要培養(yǎng)其高尚的職業(yè)素養(yǎng)，通過(guò)一系列措施，引進(jìn)大量高素質(zhì)人才，從而促進(jìn)我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)存在缺乏品牌效應(yīng)，與文化背景的融合也存在一定的問(wèn)題，以及專(zhuān)業(yè)人才的缺乏，宣傳力度較低以及投資不到位等問(wèn)題，使得其競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。但是通過(guò)打造特色品牌效應(yīng)，引進(jìn)全方位高素質(zhì)人才和挖掘文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)宣傳，積極引進(jìn)投資，加強(qiáng)同各大企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體的合作等對(duì)策，可以提升我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，相信通過(guò)這些努力，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展。

（作者單位：山東省棗莊市山亭區(qū)政協(xié)（山亭區(qū)城管局））