程 兆 （武漢理工大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 430070）

淺析黨報(bào)與都市報(bào)頭版版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格

程 兆 （武漢理工大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 430070）

隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，報(bào)紙作為最早出現(xiàn)的大眾媒體在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,視覺(jué)呈現(xiàn)在設(shè)計(jì)版面時(shí)內(nèi)容與形式、政治與技術(shù)如何才能達(dá)到平衡,如何使讀者在閱讀報(bào)紙的同時(shí)享受著版面設(shè)計(jì)之美。無(wú)論是黨報(bào)還是都市報(bào)，擁有一個(gè)簡(jiǎn)單明了、大氣醒目的頭版設(shè)計(jì)能在很大程度上提升新聞本身的價(jià)值。本文結(jié)合報(bào)紙編輯學(xué)、黨報(bào)及都市報(bào)版面研究等相關(guān)理論,用“報(bào)紙臉面”的頭版編輯作為切入點(diǎn)，分析當(dāng)下黨報(bào)和都市報(bào)如何做好頭版，留給讀者深刻的“第一印象”。

報(bào)紙版面；頭版設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)原理；視覺(jué)中心

一、引言

報(bào)紙，作為新聞和時(shí)事評(píng)論為主的印刷出版物。定期向公眾發(fā)行、傳播大眾，反映和引導(dǎo)著社會(huì)輿論。將新聞布置在版面上呈現(xiàn)給讀者，是版面設(shè)計(jì)編排工作重要的步驟。版面設(shè)計(jì)不僅要重視內(nèi)容與形式的視覺(jué)效果，還要重視政治思想與技術(shù)應(yīng)用的相互關(guān)系,讀者在觀看報(bào)紙時(shí)看到的除了新聞本身外，也在欣賞著著版面設(shè)計(jì)之美。

二、黨報(bào)與都市報(bào)的區(qū)別與定位

黨報(bào)注重于為政黨服務(wù)，是黨的宣傳喉舌。都市報(bào)在新聞追求上更傾向獨(dú)家發(fā)布，滿足讀者對(duì)新聞的好奇感，軟新聞、娛樂(lè)化、都市化的新聞定位有助于讀者迅速接受。而黨報(bào)與都市報(bào)的定位不同直接決定了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和方向。

既然是紙上說(shuō)新聞，必然受到版面的制約，要在有限的版面上刊發(fā)有吸引力的新聞，典型性、榜樣性等要素成為黨報(bào)的要求。而力求“別出心裁”的都市報(bào)所基于的設(shè)計(jì)方法都為“吸引讀者”而服務(wù)。

黨報(bào)堅(jiān)持著正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，實(shí)事求是、有效引導(dǎo)受眾，傳播著關(guān)鍵信息，最大限度地發(fā)揮黨媒的權(quán)威性。都市報(bào)的新聞選擇偏重于趣味性、故事性因素。在新聞事件中的典型人物、新奇故事、娛樂(lè)話題的信息采集，能夠引起讀者的閱讀興趣，都市報(bào)多圖片、多版面的采寫報(bào)道又能將讀者更加生動(dòng)形象的帶入新聞事件中，身臨其境、激起共鳴。

三、新時(shí)期下報(bào)紙頭版設(shè)計(jì)的重要性

當(dāng)今社會(huì)處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)期，讀者的閱讀也跟著變得概括化、片段化，多版面的厚報(bào)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，從厚報(bào)到優(yōu)報(bào)的轉(zhuǎn)變更需要報(bào)紙做足“面子工程”。頭版部門是一份報(bào)紙最早接觸讀者的位置，這里的新聞安排和版面的設(shè)計(jì)尤為重要。頭版在報(bào)紙各版面組成中有著重要的“首位效應(yīng)”，它的版面效果往往對(duì)報(bào)紙的發(fā)行和品牌知名度的推廣起到潛移默化的作用。

四、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)所需要的基本原理

新聞是報(bào)紙的核心內(nèi)容，標(biāo)題、圖片、分隔線、色彩等元素的綜合利用才能呈現(xiàn)出內(nèi)容與形式上的完美融合的版面。

新聞事件的不定性往往讓版面設(shè)計(jì)者難以捉摸到規(guī)律，文字的處理、視覺(jué)的表達(dá)匯總到常用的版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言可概括為：平衡、對(duì)比、比例、統(tǒng)一。

1.版面的平衡

平衡作為版面設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到的方法，它基本都以版面中央作為視覺(jué)中心點(diǎn)四散開(kāi)來(lái)，這樣設(shè)計(jì)的版面會(huì)有一種穩(wěn)定的視覺(jué)效果，適合大篇幅文字或者政治性較強(qiáng)的稿件處理。

2.版面的對(duì)比

版面編排時(shí)，對(duì)比的使用可以嚴(yán)肅不失生動(dòng)的效果。對(duì)比給人以鮮明的印象,很強(qiáng)的動(dòng)感。

視覺(jué)中心是版面焦點(diǎn)，在這個(gè)焦點(diǎn)旁再布置一些小的焦點(diǎn)形成對(duì)比。讓不同的新聞內(nèi)容、顏色等要素輔助版面的視覺(jué)沖擊效果。

3.版面的比例

版面上各種要素的比率稱為比例。著名畫家達(dá)?芬奇說(shuō)：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上?！比绻硞€(gè)版面的比例失調(diào)，相信也不會(huì)好看。

4.版面的統(tǒng)一

報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)者羅格曾說(shuō)過(guò)：統(tǒng)一給人以井然有序、嚴(yán)肅之感。一張報(bào)紙要在差異化版面中找到統(tǒng)一的風(fēng)格,也可以理解為版面設(shè)計(jì)的參考標(biāo)準(zhǔn)。版面上所有元素相呼相應(yīng)、條理清晰。

五、新聞事件下黨報(bào)與都市報(bào)頭版的版式風(fēng)格

當(dāng)新聞發(fā)生時(shí)，報(bào)紙的頭版編輯總會(huì)盡可能的在自己的版面上表現(xiàn)視覺(jué)想法，回顧2015年的天津?yàn)I海新區(qū)大爆炸事件，第二天各地市的黨報(bào)和都市報(bào)頭版都用了不同的形式呈現(xiàn)這一災(zāi)難。

1.頭版編排的“圖說(shuō)”

天津?yàn)I海新區(qū)的大爆炸，媒體除了要遵守新聞的真實(shí)性原則，還可以將色彩、圖片、醒目的標(biāo)題等元素融入版面設(shè)計(jì)中，起到傳遞正能量、寄托哀思、表達(dá)悲痛情感的效果。

（1）黨報(bào)的新聞版面呈現(xiàn)中較強(qiáng)的政治性，在大爆炸事件時(shí)理性處理新聞，例如《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》爆炸第二天的頭版。版面內(nèi)容以突出政府工作為主，形式整齊劃一。大量的文字報(bào)道占據(jù)主要篇幅，講述新聞詳實(shí)。

（2）報(bào)紙版面能在短時(shí)刻內(nèi)吸引讀者，并能引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀，不是一張圖片便是某個(gè)標(biāo)題，這個(gè)功勞離不開(kāi)版面的有效編排與分割、組合。突發(fā)事件怎樣的表現(xiàn)才能表達(dá)群眾的感情，新聞現(xiàn)場(chǎng)如何視覺(jué)化呈現(xiàn)，經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)人員告訴我們，一圖勝千言。例如《云南信息報(bào)》頭版中真實(shí)還原了爆炸事件的慘烈，圖片鋪滿拉通整個(gè)版面，燃燒的樓房、成片被燒毀的汽車，有多少人受傷、造成了怎樣經(jīng)濟(jì)損失？一個(gè)個(gè)疑問(wèn)讓讀者更加想了解新聞背后的故事。例如《渤海早報(bào)》則以簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖，大氣地表現(xiàn)救援消防員等待同伴的焦急心情，版面中消防員孤單的背影，配合這文字“答應(yīng)我，平安回來(lái)”，用以點(diǎn)帶面的效果直扣人心、渲染新聞事件的感情部分。

2.圖片與文字的關(guān)系

紙版面編排中，圖片與文字是視覺(jué)要素最直接的體現(xiàn)，圖文要相互呼應(yīng)，不能呈現(xiàn)“兩張皮”，二者的高度一致，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)才更具特色，這是報(bào)紙版面發(fā)展的必然趨勢(shì)。黨報(bào)和都市報(bào)相比更熱衷于文字表述新聞，常常會(huì)使用“文+圖”的表現(xiàn)手法，都市報(bào)則更加傾向于圖片的渲染報(bào)道。

3.頭版區(qū)位分布

報(bào)紙表達(dá)情感的重要手段之一就是版面。一條新聞放在什么版面、什么位置，判斷著新聞的價(jià)值不同。攤開(kāi)報(bào)紙先看什么、再看什么是衡量版面位置的重要指標(biāo)。報(bào)紙編輯學(xué)中提到過(guò)“強(qiáng)勢(shì)”這個(gè)概念，指的是要想吸引讀者的注意，就要以“強(qiáng)勢(shì)”的版面語(yǔ)言突出某條新聞吸引受眾。

目前都市報(bào)中流行著“主視覺(jué)區(qū)”的頭版版面設(shè)計(jì)說(shuō)法，它的特點(diǎn)是大字號(hào)標(biāo)題、大圖片直鋪，其余信息零散的分布于版面周圍，標(biāo)題導(dǎo)讀的形式，制造視覺(jué)沖擊。一個(gè)成功的頭版讓人一看便知當(dāng)天大部門的重要新聞。

六、結(jié)論

受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的報(bào)紙也在不斷的改版中迎合當(dāng)下的市場(chǎng)需求，都市報(bào)對(duì)“臉面”包裝變得越來(lái)越重視,簡(jiǎn)單、大氣的頭版是報(bào)紙從厚報(bào)變優(yōu)報(bào)必不可少的環(huán)節(jié)。與都市報(bào)截然不同的黨報(bào)在對(duì)于新聞事件的處理中，通過(guò)大量的新聞信息滿足受眾的知情權(quán)，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，宣傳著黨的綱領(lǐng)、路線和政策。都市報(bào)和黨報(bào)雖然定位不同，卻都是新聞宣傳的窗口，版面就像是窗上的玻璃，通過(guò)它看到新聞的本質(zhì)才是版面設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。

[1]曾璜．圖片編輯手冊(cè)[M]．北京：中國(guó)攝影出版社，2006．

[2](美)蒂姆?哈洛維著．杜然譯．報(bào)刊裝幀設(shè)計(jì)手冊(cè)[M]．北京：中國(guó)時(shí)政經(jīng)濟(jì)出版社，2006．

[3]馮一粟．大眾傳媒導(dǎo)論[M]．北京：科學(xué)出版社，2006．

[4]邵云紅．黨報(bào)版面研究．人民日?qǐng)?bào)出版社，2014．

程兆（1987- ），男，安徽淮北人，本科，學(xué)士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)（攝影）。