王華程+呂越

摘要 近年來(lái)，在創(chuàng)業(yè)浪潮的引領(lǐng)下，農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)也被越來(lái)越多的關(guān)注。本文運(yùn)用歸因理論和認(rèn)知理論，分析了農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的影響因素和作用機(jī)理，認(rèn)為個(gè)人特質(zhì)、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、感知價(jià)值、資源獲取均對(duì)農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別施以正向影響；且感知價(jià)值和資源獲取分別在個(gè)人特質(zhì)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別之間、創(chuàng)業(yè)環(huán)境和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別之間起著調(diào)節(jié)作用。

關(guān)鍵詞 農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)業(yè)環(huán)境；個(gè)人特質(zhì)；創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別

中圖分類號(hào) F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2017）11-0249-02

Influencing Factors of Farmers Entrepreneurial Opportunities Recognition and Model Construction

WANG Hua-cheng 1 LV Yue 2

（1 College of Economics and Management，Beijing Forestry University，Beijing 100083； 2 Hunan University）

Abstract Inrecent years，under the guidance of the wave of entrepreneurship，farmers′ entrepreneurship has been paid more and more attention.This paper analyzed the influencing factors and the mechanism of farmers′entrepreneurial opportunities recognition by using attribution theory and cognitive theory.It is found that personal characteristics，entrepreneurial environment，perceived value and resource acquisition have positive effects on the entrepreneurial opportunities recognition of farmers.The perceived value and resource acquisition are played a regulatory role not only between personal characteristics and entrepreneurial opportunities recognition，but also between entrepreneurial environment and entrepreneurial opportunities recognition.

Key words farmers′entrepreneurship；entrepreneurial environment；personal characteristics；entrepreneurial opportunities recognition

在“大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代浪潮下，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)正逐步成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。受自然條件、基礎(chǔ)狀況和人力資源等因素的影響，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)普遍較城區(qū)落后。近年來(lái)，許多地區(qū)制定了相關(guān)措施以鼓勵(lì)農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如北京市提出了“溝域經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式，取得了顯著成效，打造了“夜渤?！薄安灰构取薄笆伞钡榷鄠€(gè)創(chuàng)業(yè)品牌。但實(shí)際上對(duì)于創(chuàng)業(yè)，一部分農(nóng)戶感到茫然不知，一部分農(nóng)戶態(tài)度謹(jǐn)慎。因此，有必要對(duì)農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的影響因素及內(nèi)在關(guān)聯(lián)進(jìn)行探究。

從20世紀(jì)80年代起，很多學(xué)者就開始關(guān)注創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，并取得了大量的研究成果，但是對(duì)于農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的研究卻不是很多，更談不上對(duì)這些影響因素量化。據(jù)此，本文在歸因理論和認(rèn)知理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合各研究者的相關(guān)觀點(diǎn)，構(gòu)建出一個(gè)農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別形成機(jī)制的概念模型，以期解決上述問(wèn)題、為政府制定扶持政策和農(nóng)戶改善自身素質(zhì)提供參考依據(jù)。

1 概念界定與理論基礎(chǔ)

1.1 概念界定

1.1.1 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別。創(chuàng)業(yè)者感受到并通過(guò)創(chuàng)建新的組織以利用機(jī)會(huì)獲利的過(guò)程是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的實(shí)質(zhì)[1]。創(chuàng)業(yè)是人們意識(shí)到或者創(chuàng)造出新事物的商業(yè)性用途，并在發(fā)現(xiàn)其他人想擁有或者使用這些新事物的傾向之后，主動(dòng)采取行動(dòng)將潛在機(jī)會(huì)變?yōu)榍袑?shí)可行且有利可圖的事業(yè)的過(guò)程[2]。機(jī)會(huì)本身不僅存在于客觀現(xiàn)實(shí)中，也有可能被創(chuàng)造出來(lái)，機(jī)會(huì)識(shí)別是創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具有的一項(xiàng)能力。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別是創(chuàng)業(yè)者感知或發(fā)現(xiàn)創(chuàng)建新企業(yè)或開創(chuàng)新業(yè)務(wù)可能性的過(guò)程或活動(dòng)。綜上所述，本文認(rèn)為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別可以定義為農(nóng)戶感知到的將來(lái)可能通過(guò)某種途徑開發(fā)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)并創(chuàng)建企業(yè)的過(guò)程。

1.1.2 創(chuàng)業(yè)環(huán)境。Gnyawali等[3]提出創(chuàng)業(yè)環(huán)境是對(duì)新企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)揮作用的一系列綜合因素，涵蓋了影響人們是否從事創(chuàng)業(yè)的諸多因素，如政治立場(chǎng)、文化走向等，保證公司從開始起步就能從這些因素中受益。張玉利等[4]提出，在一個(gè)環(huán)境中創(chuàng)業(yè)，這個(gè)環(huán)境好比影響創(chuàng)業(yè)活動(dòng)關(guān)鍵因素的集合，不單單是上述提到的諸多因素，而且還包括有多大可能獲得創(chuàng)業(yè)支持。于松濤[5]認(rèn)為，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)環(huán)境的好壞既是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)，是由諸多因素如經(jīng)濟(jì)、政治、法律、社會(huì)文化、自然地理等方面形成的有機(jī)整體。雖然不同研究者的定義有差別，但從上述可以看出，創(chuàng)業(yè)環(huán)境一般都有以下2種特點(diǎn)：一是創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中必須面對(duì)的各種影響因素的綜合；二是給予創(chuàng)業(yè)活動(dòng)一定的支持與幫助。因此，筆者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)環(huán)境其實(shí)就是要面對(duì)的復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等的融合體，當(dāng)然創(chuàng)業(yè)者也將會(huì)從這些方面獲得援助。

1.1.3 個(gè)人特質(zhì)。一般從2個(gè)角度研究創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人特質(zhì)：一是創(chuàng)業(yè)者在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)方面的特征；二是創(chuàng)業(yè)者的心理特征，如是否樂(lè)觀、自信，是否具備風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知能力、創(chuàng)造性等。本文的研究主要從心理特質(zhì)入手。創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人特質(zhì)是影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的重要因素，機(jī)會(huì)識(shí)別本質(zhì)上是具有主觀色彩的行為，當(dāng)某一機(jī)會(huì)展現(xiàn)出較高的預(yù)期價(jià)值，并非每個(gè)人都會(huì)實(shí)施創(chuàng)業(yè)行為，并且堅(jiān)持到最后的成功。因此，創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人因素對(duì)于機(jī)會(huì)識(shí)別來(lái)說(shuō)尤為重要[6]。