孔雪艷

摘 要：本文是針對(duì)周口市中心城區(qū)周家口木版年畫進(jìn)行的一系列宣傳設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)以門神、送財(cái)童子、觀花仕女、福娃、抱鯉魚、抱仙桃、弄梅、舞獅子、財(cái)神、小娘子十個(gè)人物形象為依托，展現(xiàn)周家口木版年畫的深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代的時(shí)尚元素，使設(shè)計(jì)具有一定時(shí)代感和設(shè)計(jì)感。以“穿越時(shí)空的吉祥記憶——周口市木版年畫形象宣傳設(shè)計(jì)”為主題的設(shè)計(jì)方案，旨在此提升周家口木版年畫的整體形象，使大眾能夠更好的了解周家口木版年畫的巨大魅力，從而達(dá)到推廣的作用。

關(guān)鍵詞：周家口木版年畫；宣傳設(shè)計(jì)；民俗文化；時(shí)代感

中圖分類號(hào)：J218.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）17-0128-01

一、周家口木版年畫的淵源

周家口木版年畫作為我們周口的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，應(yīng)大力對(duì)其加強(qiáng)宣傳和保護(hù)。木版年畫在民間年畫文化中獨(dú)樹一幟，尤其是在21世紀(jì)日益發(fā)展的今天，周口的面貌發(fā)生了突飛猛進(jìn)的變化，我們應(yīng)將傳統(tǒng)文化與時(shí)代接軌，讓木版年畫民俗文化與當(dāng)代周口碰撞出迷人的火花，讓我們的傳統(tǒng)文化在周口大地折射出最耀眼的光芒。

二、周家口木版年畫形象宣傳設(shè)計(jì)的研究方案和主要內(nèi)容

認(rèn)真分析此次的選題內(nèi)容，通過(guò)實(shí)地考察，對(duì)周家口木版年畫進(jìn)行了解，搜集有關(guān)木版年畫的資料，了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)習(xí)俗以及搜集相關(guān)的設(shè)計(jì)素材、積累設(shè)計(jì)元素?？偨Y(jié)考察結(jié)果并進(jìn)行整合、分析。確定本次方案的主題是“穿越時(shí)空的吉祥記憶——周口市木版年畫形象宣傳設(shè)計(jì)”。

木版年畫的標(biāo)志設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)初步也是整體設(shè)計(jì)中最重要的一部分，標(biāo)志設(shè)計(jì)遵循簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意的原則，同時(shí)表現(xiàn)周家口木版年畫的厚重感與時(shí)代感。我設(shè)計(jì)了很多的草圖方案，在老師的指導(dǎo)下經(jīng)過(guò)反復(fù)的修改與提煉確定了最后的方案。方案確定以印章形式為載體，對(duì)“周”這個(gè)字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)同時(shí)與“木版年畫”四個(gè)字相組合，既說(shuō)明了周家口木版年畫的歷史悠久，又突出了其重要的文化價(jià)值。

根據(jù)搜集的設(shè)計(jì)素材和積累的設(shè)計(jì)元素以及確定的標(biāo)志，開始進(jìn)行一系列的木版年畫插畫設(shè)計(jì)、宣傳海報(bào)、包裝、VI設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、明信片設(shè)計(jì)、抱枕、徽章、手提袋、等一系列的設(shè)計(jì)。整體設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)練、大氣為基調(diào)，結(jié)合指導(dǎo)老師的意見進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)和修改使設(shè)計(jì)更加的完善，讓周家口木版年畫深入人們的意識(shí)中，從而達(dá)到推廣周家口木版年畫的目的，從而讓新一代的年輕人對(duì)其產(chǎn)生青睞。

三、周家口木版年畫形象宣傳設(shè)計(jì)的研究方法和技術(shù)途徑

在整個(gè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中去周家口木版年畫制作現(xiàn)場(chǎng)搜集資料，與傳承人夏老面對(duì)面請(qǐng)教產(chǎn)品特色；另外，我還實(shí)地考察欣賞主體的內(nèi)心訴求以及喜好，了解到新一代的年輕人對(duì)于周家口木版年畫不是特別喜歡；于是我查閱書籍等資料找尋素材進(jìn)行組織繪制草圖，希望為周家口木版年畫注入時(shí)尚元素、時(shí)代氣息，讓更多的年輕人了解喜愛周家口木版年畫；通過(guò)設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行繪制電子版設(shè)計(jì)圖；最后，經(jīng)過(guò)老師的指導(dǎo)，通過(guò)工作室進(jìn)行打印包裝最終完成作品。

四、周家口木版年畫形象宣傳設(shè)計(jì)過(guò)程

1.標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)以印章形式為載體，對(duì)“周”字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)同時(shí)與“木版年畫”四字相結(jié)合，在古代，印章就是身份的象征，具有濃厚的中國(guó)特色。既說(shuō)明了周家口木版年畫的歷史悠久，又突出了其重要的文化價(jià)值，同時(shí)印章與木版年畫的制作工序有著異曲同工之妙，擁有著深厚的篆刻工藝。

2.海報(bào)設(shè)計(jì)。海報(bào)的設(shè)計(jì)方面，以“傳承”為突破口。作品通過(guò)所設(shè)計(jì)的插畫為載體，寓意“福祿”、“吉祥”。海報(bào)設(shè)計(jì)主要采用的是一種帶有歷史氣息的紋理，凸顯出啊周家口木版年畫的歷史文化氣息。采用正六邊形，正六邊形含有六個(gè)等邊三角形，寓意著穩(wěn)定，象征著木版年畫技藝上的傳承與創(chuàng)新，在穩(wěn)定中求突破，讓木版年畫這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)揚(yáng)光大。

3.包裝設(shè)計(jì)。特產(chǎn)的包裝以淡紅灰為主體，插圖采用設(shè)計(jì)的木版年畫的插畫形式，設(shè)計(jì)了手提袋、天地蓋禮盒、多邊形包裝、帶封貼的包裝等造型。結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念賦予時(shí)代的氣息容易吸引大眾的注意力。

4.插畫設(shè)計(jì)。插畫設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自于傳統(tǒng)民間故事和習(xí)俗，比如我們小時(shí)候見過(guò)的“舞獅子”、“魚躍龍門”。這些木版年畫的設(shè)計(jì)形象很好的應(yīng)用了線描、版畫元素，設(shè)計(jì)手法多樣性，使整體的設(shè)計(jì)生動(dòng)大氣，增加了作品的文化氣息象征著幸福、美滿。

五、總結(jié)

本次的方案“穿越時(shí)空的吉祥記憶——周口市木版年畫形象宣傳設(shè)計(jì)”終于完成，我想對(duì)的設(shè)計(jì)做一次具體的總結(jié)。在的整個(gè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，從一開始的調(diào)查選題，開題到分析調(diào)查、繪圖，直到最終完成。在這個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中，經(jīng)過(guò)我的反復(fù)修改，每一次的進(jìn)步對(duì)我來(lái)說(shuō)都特別有意義。但與此同時(shí)，我的很多缺點(diǎn)也暴露了出來(lái)，對(duì)與很多的專業(yè)知識(shí)的欠缺，特別是對(duì)于包裝尺寸的迷茫，對(duì)具體設(shè)計(jì)要求的不熟悉等，需要在老師的幫助下進(jìn)行努力的修改和完善，尤其是我的包裝設(shè)計(jì)尺寸不正確，反復(fù)修改了很多次。這一切都讓我懂得做任何事情只要堅(jiān)持下去就一定會(huì)成功，這次畢業(yè)創(chuàng)作對(duì)于我的設(shè)計(jì)能力得到了一個(gè)很好的提高，特別是對(duì)于包裝構(gòu)造的立體思維，取得了很大的進(jìn)步。