張俊林

河南廣播電視臺，河南鄭州 450002

摘 要 新聞評論在主流媒體輿論引導重任中承擔著一種特殊的責任。文章總結梳理了河南廣電全媒體三組系列評論在選題、采訪、表達、傳播方面的創(chuàng)新實踐，對新媒體語境下，新聞評論的創(chuàng)作創(chuàng)新與有效傳播進行了深入分析與探討。

關鍵詞 新聞評論；選題；創(chuàng)新；融合傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0104-02

新聞評論是媒體的靈魂和旗幟。2016年，河南廣電全媒體先后推出三組大型系列評論：“打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)”系列（18篇）、“我們的黨代會”系列（4篇）和“河南再出發(fā)”系列（8篇）。三組評論立足大局、體現(xiàn)擔當，析事明理、引導輿論，改進文風、創(chuàng)新表達，開創(chuàng)了河南廣電全媒體新的評論話語體系，開辟了廣播電視傳統(tǒng)媒體和“三微一端”新媒體融合傳播新路徑，在引導主流價值、打造言論品牌、提升媒體影響力方面積累了寶貴經(jīng)驗。本文結合這三組評論，試從選題、采訪、表達、傳播四個維度深入剖析河南廣電全媒體在新聞評論創(chuàng)作創(chuàng)新上的探索與實踐。

1 選題創(chuàng)新，讓評論更有時代性

新聞評論的成敗關鍵在于選題。選題是否有的放矢、言之有物，是否能夠抓住問題的實質，將直接決定新聞評論的質量和價值。成功的選題必須吃透“兩頭”，一頭是黨的路線方針政策和中央、省委省政府的決策部署、中心工作；一頭是各地區(qū)各部門的實際情況和基層群眾的所思、所想、所盼。上下兩頭結合，既是黨委政府關心，又是普通百姓關注的選題，自然會“叫好”又“叫座”。

大氣污染是近年來百姓高度關注的一個熱點問題，也是一個較為敏感的話題，如何破題？2016年7月4日，河南省委、省政府吹響了打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)的號角。河南廣電全媒體大膽抓住這一重大選題，精心策劃組織，在一個多月時間里，陸續(xù)推出系列評論十八篇，從宏觀到微觀，結合實際，條分縷析，直擊痼疾，建言獻策，最終把治理大氣污染這一全民“共識”變成全民“行動”。這組評論及時、準確傳達了黨委政府的聲音，輿論引導與環(huán)境治理如車之雙輪、鳥之雙翼，起到了1+1>2的效果。

“我們的黨代會”和“河南再出發(fā)”兩組評論，皆是圍繞省第十次黨代會重大主題展開。廣播電視評論選擇這一主題，必須充分考慮媒體傳播特點，讓群眾愿意聽、喜歡看，評論切入的角度至關重要。“我們的黨代會”——街頭隨機采訪聽到的這句話，讓評論員心頭為之一暖，一下找到了會議與百姓的契合點。系列評論從百姓身邊變化說起，迅速拉近了黨代會與百姓的距離。同樣，“河南再出發(fā)”系列評論選擇百姓關注度較高的文化強省、脫貧攻堅、簡政放權等內(nèi)容切入，做到專業(yè)知識通俗化，理論闡釋接地氣，使評論有了很強的貼近性和滲透力。

《南方周末》有一句廣告語是：在這里，讀懂中國。新聞評論的選題也應該有這樣的大視野、大關懷：將選題與作者所處的時代結合起來，緊扣時代脈搏，針對社會熱點，選擇恰當角度進行生動而深刻的說理，這樣的評論就會擁有一種與眾不同的氣質，進而推動這個時代的進步和發(fā)展。

2 采訪創(chuàng)新，讓評論更具附加值

什么是好評論？一個基本的判斷是有沒有附加值。簡單地說，就是讀者能否通過你的評論獲得他所不知道或者忽略的信息和知識，你的評論中是否包含著你獨家的信息、獨到的判斷或者獨特的價值認知。

附加值從哪里來，一個重要的渠道就是調(diào)查采訪。

有新聞界人士曾提出，新聞評論是“七分采訪，三分寫作”，原因在于，只有通過采訪才能真正吃透“上情”和“下情”，真正掌握基層實際、群眾呼聲和現(xiàn)實問題，寫出的評論才能言之有物、針對性強；真正實現(xiàn)了與群眾的交流、溝通，了解群眾所思所想，寫出的評論才能觀點鮮明、邏輯性強；真正體驗到新聞發(fā)生地的社會背景、風土人情，寫出的評論才能鮮活生動、可讀性強。

以“打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)”系列評論為例，在創(chuàng)作之初，評論員考慮比較多的是：我省各地污染防治的真實情況怎樣？治理的難點和壓力在哪兒？有無好的經(jīng)驗？帶著這些問題，評論員“兵”分多路，從豫西走廊到豫東糧倉，從工業(yè)重鎮(zhèn)到花木之鄉(xiāng)，行走數(shù)千公里，深入全省多個市縣走訪、調(diào)研、座談，掌握大量一手信息。同樣，在創(chuàng)作“我們的黨代會”系列時，河南廣電依托18省轄市駐站記者，采訪各地企業(yè)家、農(nóng)民、干部、教師、醫(yī)生等各界人士對黨代會的期盼，48小時內(nèi)傳回20多萬字采訪素材，涉及1 500多個問題。

有專家感嘆說：河南廣電全媒體三組系列評論，沾泥土、帶露珠、冒熱氣，可以看出評論員下了很大功夫，做了很多的調(diào)研和功課，言之有物，論之有據(jù)。

好的評論要靠好的作風和文風來實現(xiàn)，靠好的腳力、眼力來完成，所謂“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。評論員本身就應該是一個成熟的記者，真正厚重的評論本就應該建立在扎實的采訪基礎上。

3 表達創(chuàng)新，讓評論更接地氣

評論是一種思想表達，是一種觀點傳遞。廣播電視新聞評論，不同于報紙評論，必須考慮線性傳播的媒體特點，在改變文風、創(chuàng)新表達，解決評論可聽可看易懂、入耳入腦入心上下功夫。

河南廣電全媒體推出的三組系列評論，每篇文章800字左右，短小精悍、清新明快、朗朗上口，尤其善于使用來源于生活本身的“新鮮”語言，極富表現(xiàn)力和個性的語言，來增強評論的吸引力、感染力和影響力?！按蜈A大氣污染防治攻堅戰(zhàn)”系列評論中：“出門捂著臉，吃飯蓋著碗，一年吃個預制板”“老大難，老大難，老大出馬就不難”等出自百姓之口的市井俚語，詼諧、幽默、通俗易懂，卻又及其形象、生動、貼切；“河南再出發(fā)”系列中《新型城鎮(zhèn)化是富民之路》一文指出，“只有讓農(nóng)民少起來，才能讓農(nóng)村富起來。”語言淺顯直白；“我們的黨代會”系列中，“關注黨代會，就是關注河南的明天，就是關注我們自己”等話語，則猶如和老友傾心交流，循循善誘、和風細雨、潤物無聲。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，廣播電視新聞評論還必須考慮如何適應傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾不同的閱讀體驗，在同一主題的個性化表達、可視化表達上謀求創(chuàng)新與突破。河南廣電全媒體三組評論在刊播過程中，各媒體結合自身特點，各揚其長，進行二次創(chuàng)作創(chuàng)新。電視摒棄了過去主持人坐著播報的方式，充分利用演播室大屏，設計制作新的背景，主持人站在大屏幕前娓娓道來，把“字音畫”的手段發(fā)揮到極致；新媒體制作了集文字、圖片、音視頻為一體的融新聞，可讀可看可聽，引來網(wǎng)友紛紛點贊。

創(chuàng)新，知易行難。好評論要引導而不訓斥，深刻而不深奧，易懂而不淺陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡。歸根結底，要在創(chuàng)造性表達、實事求是表達、形象化表達上下功夫。

4 傳播創(chuàng)新，讓評論“走”得更遠

河南廣電全媒體這三組系列評論是在媒體融合的大背景下推出的，融合傳播使評論傳播效果較以往成倍放大，“走”得更遠。

2014年10月，河南廣電在全國率先成立了大象融媒體集團，按照“中央廚房”生產(chǎn)模式，真正實現(xiàn)了信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”。河南廣電還在全國首次提出“廣電全媒體”概念，在系列評論傳播過程中，充分發(fā)揮了旗下廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、微博微信微視和新聞客戶端，以及戶外大屏、公交移動電視等多媒體傳播優(yōu)勢，聚合發(fā)力，唱響“同一首歌”，實現(xiàn)宣傳無死角、全覆蓋。

在三組評論的刊播過程中，宣傳管理部門發(fā)揮了“指揮中樞”的作用，統(tǒng)一調(diào)配媒體資源、同一步調(diào)行動，有條不紊、徐徐推進，保證了傳播效果的最大化。尤其值得一提的是，三組系列評論還吸引了全省18省轄市電臺、電視臺，多家縣級電視臺、地方日報轉發(fā)轉載，實現(xiàn)了省市縣全媒體聯(lián)動，開創(chuàng)了一省媒體互聯(lián)互通、融合傳播的新范例。

數(shù)據(jù)表明，“打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)”系列評論在電視臺播出期間，《河南新聞聯(lián)播》收視率較前兩周翻了一番，同時段收視排名提升了8個位次。一組評論能引起千萬人的關注和期待，除了“內(nèi)容”好之外，新媒體傳播之功也不可小覷。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。面對信息嚴重過剩，受眾注意力分散的新形勢，河南廣電采用評論這種最直接表達態(tài)度的形式，用有高度、有深度、有溫度、有銳度的文字，展現(xiàn)了超強的贊揚、動員和批判的力量，用廣電全媒體更多元、更生動的手段，共同服務于思想的表達與傳播。在當前媒體融合的大背景下，河南廣電所做的互聯(lián)網(wǎng)形勢下新聞時評話語體系新探索和全媒體傳播路徑新實踐，在全國具有重要的示范意義。

參考文獻

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