李曉薇

（中國建設(shè)銀行荊州市古城支行）

【摘要】本文針對荊州市人口老齡化不斷加劇的現(xiàn)狀，分析了老年人數(shù)量增加為我國商業(yè)銀行理財業(yè)務所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，對其理財業(yè)務經(jīng)營和理財產(chǎn)品設(shè)計上的不足進行了分析，最后給出了在此背景下銀行在理財產(chǎn)品設(shè)計、宣傳推廣模式等方面需要做出的主要改進。

【關(guān)鍵詞】荊州市 人口老齡化 理財產(chǎn)品

湖北省荊州市擁有戶籍人口658萬，其中60歲以上戶籍人口為121.91萬人，占其戶籍人口總數(shù)的18.53%，位居湖北省人口老齡化城市第三位，擁有60歲以上農(nóng)村人口數(shù)量為64.89萬人，居湖北省第二位。針對荊州市的人口老齡化特點，當?shù)氐纳虡I(yè)銀行推出了一系列的老年人理財業(yè)務以充分拓展銀行理財業(yè)務的市場范圍?；诖?，本文分析了荊州市銀行自身的個人理財業(yè)務模式，以找出合理的方法或建議改善人口老齡化背景下個人理財業(yè)務遇到的困境，并為銀行個人理財業(yè)務的發(fā)展提供新的啟示。

1.銀行個人理財業(yè)務概述

2005年頒布的《商業(yè)銀行個人理財業(yè)務管理暫行辦法》中規(guī)定，商業(yè)銀行個人理財業(yè)務包括為客戶擔任投資顧問、優(yōu)化資產(chǎn)管理、提供財務分析、優(yōu)化財務規(guī)劃等幾項服務。根據(jù)統(tǒng)計資料顯示可以看出，2005年我國的商業(yè)銀行個人理財業(yè)務市場總規(guī)模約2100億元。隨后一段時間里，我國商業(yè)銀行的個人理財產(chǎn)品一直處于爆發(fā)式增長狀態(tài)。在2008年，收到國際資本市場的影響，以及我國商業(yè)銀行理財業(yè)務的全面升級擴展，商業(yè)銀行理財產(chǎn)品規(guī)模較2005年相比翻了10倍，達到了2.1萬億元。而在進入2009年后，由于4萬億人民幣經(jīng)濟刺激的施行，我國廣義貨幣M2值迅速超過了100萬億元。大量的貨幣充斥著整個資本市場，通貨膨脹越來越明顯，人們?yōu)榱吮苊馐掷锏馁Y金因為通貨膨脹的影響而貶值，便開始了以投資組合進行配合的投資活動，以分散市場風險，實現(xiàn)資本在通貨膨脹影響下的正增長。在這一情形下，銀行所推出的個人理財業(yè)務更加受到人們的追捧，迎來了新一輪的高速增長期。

雖然商業(yè)銀行的個人理財業(yè)務在短短數(shù)年間取得了極佳成績，但近年來由于全球經(jīng)濟的持續(xù)蕭條、金融危機的不斷沖擊、我國人口老齡化問題的加重，使得現(xiàn)有的個人理財業(yè)務逐漸暴露出理財產(chǎn)品透明度低、市場定位不清晰、產(chǎn)品模式缺乏創(chuàng)新、市場差異化服務不充分等缺陷。2014年以來，受“支付寶”、“微信”等便捷性互聯(lián)網(wǎng)理財平臺的沖擊，許多銀行的理財業(yè)務出現(xiàn)了危機。

2.老齡化人口對荊州市商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的影響

2.1老年人口增加加大了社會對個人理財產(chǎn)品的需求。根據(jù)國家老齡委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當前我國的老年人客戶對于個人理財業(yè)務的潛在購買力已經(jīng)超過6億元。荊州市的老年人居民也體現(xiàn)出了較高的購買熱情，隨著荊州市老年人退休工資的逐年提高，居民人均可支配存款的增加，許多老年人在其退休時已經(jīng)能夠達到中產(chǎn)階級水平。因此老年市民對于投資理財?shù)姆e極性也在不斷升高。雖然僅有少量老年居民選擇主動到當?shù)厣虡I(yè)銀行詢問有關(guān)個人理財業(yè)務，然而經(jīng)過銀行人員與理財師的充分引導，仍然有近半老年居民愿意嘗試購買個人理財產(chǎn)品。

2.2人口老齡化降低了服務費收取門檻，減少了銀行高額收費現(xiàn)象。在銀行購買個人理財產(chǎn)品時，銀行會按比例向客戶收取服務費用。服務費的高低與收取方式一直是購買理財產(chǎn)品的客戶所關(guān)心的問題。部分理財產(chǎn)品服務費收取過高，導致客戶望而卻步；有的理財產(chǎn)品存在變動比例收取服務費用現(xiàn)象，服務費隨著客戶收益的增加而增加，也影響了客戶購買理財產(chǎn)品的綜合收益。由于老年人的固定收入來源較少，且老年人對存款的需求度比年輕人更高使得其所能承受的投資風險也更小，購買理財產(chǎn)品時會選擇風險更小，服務費用更低的產(chǎn)品。因此，老年人的產(chǎn)品購買力及購買特點直接影響了銀行對于這類業(yè)務的服務費用收取，減少了銀行理財產(chǎn)品高額收費現(xiàn)象的發(fā)生。

2.3老年人對新事物的抗拒心理影響了個人理財業(yè)務的推廣與發(fā)展。隨著荊州市老年人口的不斷增多，關(guān)于理財產(chǎn)品的話題也開始越來越頻繁地出現(xiàn)在老年人的日常溝通交流之中。對于此前曾從事高知識行業(yè)或高薪行業(yè)的老年人而言，個人理財產(chǎn)品并不陌生。這類人往往已將購買、運作個人理財產(chǎn)品視為日常生活中的一部分。但隨著年齡的增加，心理、家庭、工作等各方面因素發(fā)生變化，會使得這類人群對于理財產(chǎn)品的根本需求也產(chǎn)生變化。但由于對之前使用的理財產(chǎn)品已產(chǎn)生習慣現(xiàn)象，因此這類老年人并不愿輕易做出改變使用另外新型理財產(chǎn)品，這可能導致現(xiàn)有理財產(chǎn)品并不符合這類人群對理財產(chǎn)品的利益需求，影響他們的理財觀念。

3.銀行理財業(yè)務應對人口老齡化問題的改進措施

3.1針對性推出老年人專屬理財產(chǎn)品。老年人的數(shù)量不斷增多，老年人財產(chǎn)在城市居民財產(chǎn)中所占的比重也越來越明顯。結(jié)合筆者工作實際可以發(fā)現(xiàn)，荊州市理財產(chǎn)品購買者的年齡正在逐漸趨于老年化。老齡化客戶開始逐漸成為銀行或其他金融機構(gòu)重要的消費群體?；诖耍y行更應當改善目前的理財業(yè)務結(jié)構(gòu)，結(jié)合老年人的特點，推出更符合老年人口味的理財產(chǎn)品。

3.2深入社區(qū)開展理財產(chǎn)品宣傳推銷活動。從內(nèi)陸部分城市銀行社區(qū)推廣活動情況來看，銀行工作人員通過走進居民社區(qū)辦講座、發(fā)傳單、答疑問的方式可以有效解決普通百姓對于理財產(chǎn)品的疑惑。荊州市的商業(yè)銀行可以采用這種方式主動出擊，到老年人最多的地方——居民社區(qū)中，為居民傳遞理財咨詢。通過辦講座的方式，既可以對我國當前市場經(jīng)濟形勢做一個介紹，也可以對銀行自身、相關(guān)產(chǎn)品做一個推廣。此外，還可以通過組織有獎問答活動，讓老年居民充分參與到宣傳活動之中，主動了解理財知識。銀行在這種宣傳模式下既幫助自身理財產(chǎn)品深入到了居民群體之中，也有利于維護社會的穩(wěn)定。

4.結(jié)語

目前，我國商業(yè)銀行對于老年人理財業(yè)務的經(jīng)營上還不太成熟，以荊州市為例，該地區(qū)商業(yè)銀行目前并未實質(zhì)推出符合老年人特征的理財產(chǎn)品。如今我國正處在人口老齡化不斷加劇的階段，未來很長一段時間內(nèi)，老齡化經(jīng)濟發(fā)展模式將持續(xù)存在。符合老年人特征的理財產(chǎn)品既能幫助老年人參與資金增值管理，也能從根本上促進我國老年人口金融市場的形成。有利于國家的經(jīng)濟發(fā)展，也有利于社會和諧穩(wěn)定。一方面，銀行業(yè)應該充分考慮老年人的風險承受能力和財富增值需求，推出適合老年人特征的多樣化理財產(chǎn)品。另一方面，要加強理財產(chǎn)品在老年人群體中的宣傳力度，打消廣大老年群體的疑慮。如此，將能夠在未來的理財業(yè)務競爭中爭取更多的市場份額，取得更大的經(jīng)濟效益。