霍楠

摘 要：在社會(huì)進(jìn)步與時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)今社會(huì)中，博物館在發(fā)展過程中面臨著一定的機(jī)遇與調(diào)整，在各種文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展過程中，為了滿足人們的精神文明需求，博物館提升了其文化衍生品的開發(fā)與研究，這無疑提升了博物館的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)此本文基于此種背景，對(duì)于博物館文化衍生品的開發(fā)途徑以及現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了探究分析。

關(guān)鍵詞：博物館；文化衍生品；開發(fā)途徑；現(xiàn)實(shí)意義

基于現(xiàn)階段的發(fā)展角度來說，博物館文化衍生品尚處于初步過程中，對(duì)其開發(fā)與研究并沒有形成系統(tǒng)的模式，缺乏權(quán)威的界定，但是其在一定意義上來說，就是一種基于文物自身衍生出來的文化知識(shí)，具有自身內(nèi)在的知識(shí)與信息價(jià)值，在實(shí)踐中可以通過各種方式與手段不斷的彰顯其內(nèi)在的文化價(jià)值與內(nèi)涵。

1 博物館文化衍生品開發(fā)的現(xiàn)實(shí)意義

（一）弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的內(nèi)在需求。博物館文化具有獨(dú)特的內(nèi)涵價(jià)值，這種價(jià)值與我國傳統(tǒng)歷史文化有著深深的關(guān)聯(lián)，可以說是一種傳承在血脈中的記憶文化。這種具有深刻內(nèi)涵的文化在通過傳統(tǒng)的博物館展覽的方式進(jìn)行弘揚(yáng)之外，也可以通過各種具有一定內(nèi)涵價(jià)值的衍生品開發(fā)，才可以對(duì)其進(jìn)行弘揚(yáng)與傳承，對(duì)此對(duì)博物館文化的衍生品進(jìn)行開發(fā)可以有效的弘揚(yáng)地方區(qū)域文化，激發(fā)人們內(nèi)心的記憶，進(jìn)而有效的催生權(quán)重內(nèi)在的文化共鳴與物質(zhì)載體。

（二）深化博物館自身的品牌形象。博物館在發(fā)展過程中要具有自身的品牌意識(shí)，這樣可以充分的拓展博物館的內(nèi)在影響力，進(jìn)而提升其整體的號(hào)召力，在根本上有效的進(jìn)行各種知識(shí)文化的傳承與弘揚(yáng)，對(duì)此在實(shí)踐中對(duì)于博物館文化的衍生品進(jìn)行內(nèi)在的開發(fā)，可以通過直觀的方式對(duì)于博物館內(nèi)在的文化特征、審美價(jià)值等進(jìn)行直觀的彰顯，進(jìn)而在根本上提升人們對(duì)于各種文化知識(shí)的感知能力。

（三）有效的豐富人們的精神文化需求?？梢哉f博物館的主要功能就是滿足人們的物質(zhì)文化需求，對(duì)此在對(duì)博物館文化衍生品進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā)可以在根本上增強(qiáng)公眾與博物館文化的精神交流，讓人們?cè)趯?duì)博物館進(jìn)行參觀的同時(shí)，通過各種衍生的文化感受其內(nèi)在的價(jià)值，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生探究心里，在實(shí)踐中不斷的關(guān)注博物館，對(duì)其進(jìn)行習(xí)慣性的參觀，進(jìn)而感受到其內(nèi)在的文化精神，這種模式可以有效的提升博物館自身的親和力，形成一種內(nèi)在的心里模式，可以對(duì)公眾的精神文化提升有著積極的推動(dòng)作用。

2 博物館文化衍生品開發(fā)途徑

（一）創(chuàng)意開發(fā)模式

第一，就是對(duì)各種文化符合進(jìn)行創(chuàng)新，將其演變?yōu)樗囆g(shù)符號(hào)。文物以及各種不同形式的歷史文化遺存形式都具有一定的歷史價(jià)值與魅力，其具有一定的區(qū)域性與實(shí)踐性，對(duì)此在對(duì)其進(jìn)行文化衍生品的開發(fā)過程中，要具有一定的創(chuàng)新性，將其內(nèi)在的文化符合演變?yōu)橐环N藝術(shù)符號(hào)，在對(duì)其進(jìn)行不斷的創(chuàng)造，使人們更加容易接受此種藝術(shù)模式，加強(qiáng)對(duì)這種文化的鑒賞。

第二，融入時(shí)尚精神。文化衍生品在開發(fā)過程中面臨的受眾是不同的，對(duì)此在對(duì)其進(jìn)行開發(fā)的過程中，要綜合年齡因素，有針對(duì)的進(jìn)行開發(fā)，要把年輕的受眾作為主要培養(yǎng)對(duì)象，在對(duì)各種衍生品進(jìn)行開發(fā)過程中綜合一定的時(shí)尚因素，充分的彰顯文化的古典價(jià)值，通過古典與時(shí)尚的沖擊，帶給人們一種全新的感受，這樣可以有效的提升年輕群體對(duì)于博物館的關(guān)注度，為博物館文化的傳承與弘揚(yáng)奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）市場(chǎng)化開發(fā)模式

第一，品牌發(fā)展模式?；诂F(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度來說，品牌化發(fā)展對(duì)于博物館文化衍生品的開發(fā)有著一定的積極推動(dòng)作用，其中品牌作為一種無形資產(chǎn)模式，對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量、品味、價(jià)值有著一定的規(guī)范作用，具有一定的市場(chǎng)號(hào)召力。對(duì)此在對(duì)博物館的衍生品進(jìn)行開發(fā)過程中，要基于博物館自身的內(nèi)在價(jià)值，提升其整體的影響力與認(rèn)可度，進(jìn)而提升人們對(duì)于文化衍生品的探究欲望，同時(shí)，文化衍生品與文化自身的共同發(fā)展可以充分的彰顯博物館自身整體的品牌價(jià)值，有效的拓展了其整體發(fā)展。

第二，分眾開發(fā)策略。在對(duì)博物館的衍生品進(jìn)行開發(fā)過程中，要對(duì)其主要受眾進(jìn)行精細(xì)化的管理，對(duì)其實(shí)際的知識(shí)層次、收入水平以及社會(huì)地位等因素進(jìn)行系統(tǒng)的探究，進(jìn)而滿足不同層次人們的不同需求，在實(shí)踐中有針對(duì)的對(duì)其進(jìn)行層次的劃分，可以滿足文化市場(chǎng)的實(shí)際需求，提升其內(nèi)在的收藏價(jià)值，在根本上推動(dòng)博物館文化衍生品的整體發(fā)展。

第三，實(shí)施便民化策略。博物館文化衍生品的開發(fā)與博物館主營商店有著直接的的關(guān)系，但是在現(xiàn)階段的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r之下，首先要滿足的就是便捷性，對(duì)此在實(shí)踐中可以在各種公共場(chǎng)合，如一些機(jī)場(chǎng)、大型購物商場(chǎng)等具有影響力的場(chǎng)增設(shè)各種紀(jì)念品銷售柜臺(tái)，這樣可以滿足人們自身的消費(fèi)需求，可以提升博物館的整體銷售效益，在根本上加強(qiáng)了博物館的整體影響力。在實(shí)踐中這種方式，我國也可以充分的借鑒西方國家的各種方式與手段，為我國博物館的文化衍生品開發(fā)提供有效的方式與思路。

3 結(jié)束語

博物館在具有一定的欣賞性與教育性，其具有濃重的價(jià)值，是中和文化資產(chǎn)的內(nèi)在縮放，對(duì)此在實(shí)踐中要加強(qiáng)對(duì)文化衍生品的開發(fā)與重視，充分的宣揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。在實(shí)踐中博物館文化衍生品在開發(fā)過程中，要明確博物館產(chǎn)業(yè)自身的核心地位，要在根本上對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的研究與開發(fā)，進(jìn)而深化其內(nèi)在的價(jià)值與意義，在實(shí)踐中要總結(jié)各種先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與模式，不斷的探究各種有效的博物館文化衍生品開發(fā)模式，充分的應(yīng)用創(chuàng)意開發(fā)模式、在博物館各種文化中融入一定的藝術(shù)符號(hào)與時(shí)尚精神，促進(jìn)其市場(chǎng)化開發(fā)，通過品牌開發(fā)策略、分眾開發(fā)策略以及便民化的開發(fā)策略在根本上推動(dòng)博物館的整體發(fā)展。

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