田桂生

摘 要：新媒體時代，網(wǎng)絡已經(jīng)成為企業(yè)員工特別是年輕員工信息、思想意識交流的一個重要陣地。道路運輸企業(yè)逐步建立起傳統(tǒng)手段和新媒體融合，多層次、廣覆蓋的引導動員體系，主動運用新媒體的有效開展引導員工思想政治的工作至關重要。

關鍵詞：新媒體；企業(yè)員工；思想政治工作

1 新媒體的概念及主要特征

所謂新媒體，是指以數(shù)字通信技術為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)為主體，以智能手機、PC電腦等網(wǎng)絡接入設備為終端，為用戶提供信息發(fā)布、瀏覽等服務的新型傳播形態(tài)，具有“傳播速度快、覆蓋面廣、即時互動、靈活多樣”等特點。這些特點對于開展企業(yè)宣傳思想工作，既是沖擊和挑戰(zhàn)，也是動力和機遇，需要我們找好契入點，認清新媒體能幫助企業(yè)宣傳思想工作“做什么”。新媒體的主要特征有：

1、技術優(yōu)勢。與新媒體所依托的互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等先進技術相比，舊有的依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、約見談話等宣傳思想形式，已經(jīng)難以滿足現(xiàn)實工作需要，但這也為我們做好宣傳思想工作帶來了新的動力，就是要適應新形勢，開辟宣傳思想工作的新陣地，使宣傳思想工作時刻與社會變化同步、與技術發(fā)展同步、與促進企業(yè)健康發(fā)展同步。

2、溝通優(yōu)勢。新媒體在溝通中所具備的“即時互動、靈活多樣”等特點，為我們做好宣傳思想工作提供了新的機遇，就是要針對新情況，打通與職工思想交流的新渠道，實現(xiàn)溝通內(nèi)容的最佳傳導、最快反饋和對問題的有針對性解決。

3、傳播優(yōu)勢。新媒體最突出的傳播特點是“速度快、覆蓋廣”，企業(yè)可借助新媒體的傳播優(yōu)勢，加強企業(yè)品牌、文化建設，增進隊伍正能量、打造企業(yè)新形象。

2 現(xiàn)階段新媒體方式的利用對道路運輸企業(yè)職工思想政治工作的影響

介于企業(yè)的特性，思想政治工作方式大多仍停留在依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、約見談話上，企業(yè)必須積極拓寬思路、深入實踐，在思想宣傳等方面不斷搭建新媒體平臺，轉(zhuǎn)變工作方式，力爭取得在企業(yè)范圍內(nèi)文化建設、交流溝通、內(nèi)外宣傳等多方面的完善，加強思想政治工作的功能和效果，對企業(yè)職工思想政治工作形成推動作用。

1、新媒體為道路運輸企業(yè)傳統(tǒng)的顯性思想政治宣傳教育方式提供有力的補充。

新媒體的共享性、互動性等特點克服了傳統(tǒng)教育以言傳為主、主客體互動較少的不足，有效調(diào)動了思想政治教育客體廣泛參與活動的積極性，提升了思想政治教育信息傳播的效果。此情況下，傳統(tǒng)的念文件、讀報紙、宣講灌輸?shù)让鎸γ妗⒖陬^和紙筆溝通等顯性思想政治方式，只知道弘揚主旋律、灌輸大道理，缺乏對職工的人文關懷和心理疏導，難以達到實際教育效果。為此，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)思想政治工作積極實現(xiàn)同互聯(lián)網(wǎng)等新興技術的“聯(lián)姻”，是豐富工作內(nèi)容、改進工作方法、創(chuàng)新工作形式的有效方式。企業(yè)必須確立思想政治工作要依托企業(yè)信息化建設的積極氛圍和優(yōu)勢，走虛（虛擬）實（現(xiàn)實）結(jié)合、內(nèi)外并舉的路線和戰(zhàn)略。

2、新媒體對道路運輸企業(yè)搭建企業(yè)文化建設平臺、營造凝心聚力的氛圍提供有效的促進。

新媒體時代多元化的信息和觀念逐漸在改變著人們的思維方式、行為習慣，企業(yè)職工參與企業(yè)文化建設和管理的途徑、內(nèi)容、影響力也日趨靈活和多樣化，使得企業(yè)管理者對企業(yè)文化的定位、和員工的管理溝通更有效。通過網(wǎng)絡企業(yè)黨組織與職工交流思想，收集群眾建議，開展網(wǎng)上調(diào)查，特別是網(wǎng)絡使用的“雙向性” 使各級黨組織與職工群眾能夠雙向交流，沒有居高臨下感覺，密切了黨群關系。同時，利用新媒體的便捷性，擴大幫扶面，救助生活、醫(yī)療困難職工，關心職工的工作生活，利用有效的通訊設施進行溝通，增強員工的安全感，榮譽感及責任感，提高企業(yè)的和諧度，才可使新媒體在增強企業(yè)的向心力和凝聚力方面提供有效保障。

3、新媒體為道路運輸企業(yè)打造企業(yè)品牌提供堅實保障。

利用新媒體的技術、溝通、傳播優(yōu)勢，企業(yè)在內(nèi)外宣傳、加強思想政治工作中，可通過網(wǎng)站、微信群、網(wǎng)絡媒體等多種渠道，促進公司品牌、文化的內(nèi)外傳播，為公司改革發(fā)展傳導正能量、打造新形象。一是可利用網(wǎng)絡播放先進人物電教片，弘揚先進黨員模范作用的事跡，深化教育；二是可利用網(wǎng)站、網(wǎng)絡培訓宣傳黨的政策方針，教育黨員堅定信念，教育職工拼博奮進，也為及時掌握職工思想動態(tài)、有針對性采取應對措施；三是可利用網(wǎng)絡改進工作流程，結(jié)合傳統(tǒng)的文件傳播、開會布置、專項活動等宣傳方式，加強黨風廉政建設、思想政治等在新媒體方式下的宣傳力度；四是可不斷對公司網(wǎng)站進行改造升級，使其內(nèi)容更加完備、操作更加便捷、交流更加靈活，著力打造企業(yè)品牌。

3 構(gòu)建好保障機制，確保新時期長客總公司宣傳思想工作的有效落實和持續(xù)改進

在新媒體的時代背景下，要求我們領導班子必須適應在內(nèi)容、方法、途徑等諸多方面的深層次變化，積極探索新媒體視野下職工思想政治工作的有效途徑和方式。具體來講，還需在已搭建和逐步完善的新媒體平臺基礎上，通過構(gòu)建“責任落實機制、考核激勵機制和優(yōu)化完善機制”，確保在新媒體環(huán)境下，宣傳思想工作“有人干、有考核、有章法、有改進”。

1、構(gòu)建“分級負責、齊抓共管”的責任落實機制。由于新媒體的應用，涉及到企業(yè)的不同層面和不同部門，需通過新增和完善規(guī)章制度，明確職責分工、分級管理及相互配合的要求，真正把新媒體宣傳管理的相關行政資源整合起來，形成黨委統(tǒng)一領導、統(tǒng)一部署、協(xié)調(diào)各方、共同管理的體制機制。

2、構(gòu)建“標準清晰、獎懲分明”的考核激勵機制。結(jié)合對新媒體的應用，在宣傳思想政治工作上還需改進完備具體的考核評價和獎懲標準。對企業(yè)文化建設和對外宣傳工作搞得好的經(jīng)營單位、相關部門及人員，特別是在新媒體應用中表現(xiàn)突出的，通過考評加分、先進評選、通報表彰等多種方式，給予專項激勵，充分調(diào)動企業(yè)上下的積極性。

3、構(gòu)建“與時俱進、持續(xù)提升”的優(yōu)化完善機制。重點是不斷轉(zhuǎn)變工作思路，與時俱進。一是管理制度與時俱進。將加強宣傳思想工作、企業(yè)文化建設及新媒體應用的相關制度要求，均納入企業(yè)現(xiàn)有的質(zhì)量管理體系中加以管理，逐年對照新的形勢發(fā)展要求持續(xù)改進；二是人員素質(zhì)與時俱進。在企業(yè)管理系統(tǒng)內(nèi)培養(yǎng)建立了一支既懂宣傳思想工作、又懂新媒體應用的專業(yè)人才隊伍，有效地組織新媒體知識培訓及體驗，在選拔能手的同時擴大網(wǎng)絡的普及率及使用率；三是技術應用與時俱進。密切關注新媒體技術的變化與發(fā)展，結(jié)合宣傳工作需要，及時跟蹤研究、適時探索應用。

4 充分利用新媒體方式加強和改進企業(yè)思想政治工作還需注意的事項

1、辯證地認識新媒體。由于新媒體的開放性，各種不良信息也會在媒體上傳播，對職工思想產(chǎn)生消極的或負面的影響?？陀^上要求我們必須重視新媒體、善于運用新媒體，把新媒體作為形成思想教育的新陣地，加強宣傳引導，不斷提高廣大干部群眾的政治思想覺悟。

2、堅持繼承和創(chuàng)新相結(jié)合。既要善于運用新媒體，也要注重繼承和發(fā)揚長期以來形成的思想政治工作方面的好的制度、機制和方法。傳統(tǒng)的“三會一課”制度、談心談話制度、領導干部聯(lián)系基層等制度不但要堅持，而且要不斷地完善和提高，努力增強思想政治工作的強大生命力。

3、以人為本注重實效。思想政治工作最根本的是要以人為本，從解決群眾實際困難、實際問題入手。如果不去體察民情、了解民意、關注民生，及時解決群眾訴求，僅僅是隨隨便便建個網(wǎng)頁、摘錄幾篇上級文件、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)網(wǎng)絡文章，不但發(fā)揮不了新媒體聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶作用，反而只會讓群眾更加反感，久而久之就會疏遠和群眾的關系。

綜上所述，企業(yè)在實踐中充分感受到，新媒體技術的發(fā)展日新月益，新時期的宣傳思想工作也對我們提出了更高要求，只有將二者有機結(jié)合起來，與時俱進，才能不斷開創(chuàng)出企業(yè)宣傳思想工作的新局面。