摘 要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展開辟了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，對我國實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了較大的影響。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，實體經(jīng)濟(jì)要如何應(yīng)對時代的變化成為了重要的問題。本文就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)對實體經(jīng)濟(jì)的影響以及實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略進(jìn)行了簡要的分析和探討。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；實體經(jīng)濟(jì)；影響

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，給人們帶來巨大便利的同時也對我國實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了不小的影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有成本低、操作便捷、經(jīng)濟(jì)類型多樣化等優(yōu)勢特征，對于實體經(jīng)濟(jì)而言是一大挑戰(zhàn)。因此，新時期如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展成為了人們重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢發(fā)展特征分析

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心而發(fā)展起來的經(jīng)濟(jì)，其形成于上世紀(jì)90年代，具有成本低、交易費(fèi)用低等特征，深受人們的喜愛。具體來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下幾個方面的特點(diǎn)：首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以擺脫時間和空間上的約束，能夠?qū)崿F(xiàn)全球化經(jīng)濟(jì)和全天候經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給廣大消費(fèi)者和用戶提供了較大的便利。眾所周知，在實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，消費(fèi)者在購物或者消費(fèi)過程中均需要花費(fèi)一定的成本，包括時間成本、交通成本等，并且大部分的客戶只能在白天進(jìn)行消費(fèi)，晚上消費(fèi)的可行性較低。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻能夠解除人們在這方面的后顧之憂。它可以利用網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者只需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)下單，企業(yè)或者商家就可以利用全球快遞和物流進(jìn)行發(fā)貨，送花上門，節(jié)約人們的交通成本。此外，網(wǎng)絡(luò)購物還可以實現(xiàn)二十四小時購物，消費(fèi)者可以隨時隨地下單購物，方便快捷；其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新速度快，能夠跟上甚至是超越時代的發(fā)展進(jìn)行事物的創(chuàng)新，創(chuàng)新能力較強(qiáng)；最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使得企業(yè)相互之間的合作和競爭范圍擴(kuò)大，也使得合作與競爭的界限更加模糊，企業(yè)之間是競爭合作并存的關(guān)系，并且競爭和合作的主要對象是知識和信息，不再是傳統(tǒng)的生產(chǎn)資料和資源。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對實體經(jīng)濟(jì)的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)逐漸成為了市場的重要經(jīng)濟(jì)形式之一，對實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響重大：第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)搶占了不少實體經(jīng)濟(jì)原有的市場份額，使得實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到一定的限制。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月份，全球上網(wǎng)人數(shù)約30億，未上網(wǎng)人數(shù)42億，互聯(lián)網(wǎng)普及率約為40%。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶約6.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率46%。這說明無論是對中國而言還是對國際而言，互聯(lián)網(wǎng)的普及率都大大提高了?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率的增加為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了巨大的優(yōu)勢。截止2016年，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收入規(guī)模3759.3億元，較上季度環(huán)比增長19.9%?？梢钥闯?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對實體經(jīng)濟(jì)確實造成了一定的影響；第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不可能完全取代實體經(jīng)濟(jì)，實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依然重要和在市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主流地位。雖然近年來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)度較為迅猛，但是實體經(jīng)濟(jì)的地位并沒有發(fā)生本質(zhì)上的改變，其依然是我國重要的經(jīng)濟(jì)形式。事實上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以實體經(jīng)濟(jì)為依托的，沒有實體經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也將無法發(fā)展起來。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖然給實體經(jīng)濟(jì)帶來了一定的成績，但是其本質(zhì)上卻屬于后工業(yè)經(jīng)濟(jì)，無法撼動實體經(jīng)濟(jì)的地位。從另外一點(diǎn)來看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國重點(diǎn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形式，而工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然以實體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需要物流等實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為基礎(chǔ)，因此實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依然重要；第三，實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對實體經(jīng)濟(jì)造成了一定的沖擊，但同時也為實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來發(fā)展的機(jī)遇。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟(jì)也需要進(jìn)行相應(yīng)的改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整，這就決定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在的必要性，否則實體經(jīng)濟(jì)也將難以繼續(xù)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、實體經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展對策

1.轉(zhuǎn)變發(fā)展意識

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展儼然已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，新時期實體經(jīng)濟(jì)要想獲得更好的發(fā)展必須要轉(zhuǎn)變過去的思想和觀念，認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對市場以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對于商業(yè)發(fā)展的重大影響，然后采取相應(yīng)的措施進(jìn)行調(diào)整。例如，實體企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)需要做好領(lǐng)導(dǎo)和帶頭的作用，主動學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的有關(guān)知識和先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念。然后由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)管理人員以及企業(yè)基層工作人員進(jìn)行企業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，調(diào)整本企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)的長期發(fā)展著手，進(jìn)行長期戰(zhàn)略規(guī)劃，改造本企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營模式，加大對信息技術(shù)的重視，提高本企業(yè)的市場競爭實力。只有先進(jìn)行思想上的轉(zhuǎn)變，企業(yè)才能夠從組織、管理以及戰(zhàn)略發(fā)展等發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，從而推動企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的更好發(fā)展。因此，面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，實體經(jīng)濟(jì)需要先從意識方面進(jìn)行調(diào)整和應(yīng)對。

2.進(jìn)一步提高企業(yè)的服務(wù)水平

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，要求企業(yè)能夠?qū)㈩櫩椭辽系钠髽I(yè)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)落實到位，堅持以客戶的需求為核心，為客戶提供更加貼心和合適的服務(wù)，提高服務(wù)水平。賣家利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時，網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)常會造成出現(xiàn)各種各樣的問題，如產(chǎn)品的質(zhì)量問題或者服務(wù)質(zhì)量問題。事實上，這些問題都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)的問題。例如，2016年1月25日，江蘇省消費(fèi)者張棟于2016年1月6日，通過天貓購物網(wǎng)站在禮縣祁山鎮(zhèn)趙家村的禮縣遠(yuǎn)亮果蔬有限責(zé)任公司開設(shè)的”鮮飄飄旗艦店”花費(fèi)19.9元購買了“禮縣甜脆花牛小蘋果”1份。消費(fèi)者稱是在網(wǎng)頁宣傳”幫助消化，鞏固齒齦，潤澤喉部，抑制肝火”等字樣吸引下購買的，到貨后發(fā)現(xiàn)此產(chǎn)品只是普通食品，并無上述作用。360互聯(lián)網(wǎng)安全中心在2015年發(fā)布的《2015年中國互聯(lián)網(wǎng)安全報告》顯示，2015年全年，在釣魚網(wǎng)站的攔截量方面，彩票釣魚占到了72.9%，排名第一，其次是虛假購物10.8%、網(wǎng)站被黑4.9%。在新增釣魚網(wǎng)站中，虛假購物的占比最大，達(dá)到了44.7%，其次是金融理財13.6%、虛假中獎10.8%位列其后。可以看出，網(wǎng)絡(luò)購物的危險性還是較強(qiáng)，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的弊端，卻也是實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢。實體經(jīng)濟(jì)可以從自己的銷售質(zhì)量惡化服務(wù)質(zhì)量著手，為消費(fèi)者提供更加良好、有質(zhì)量保證的產(chǎn)品和服務(wù)，以提升其在市場競爭中的優(yōu)勢地位，獲得更好的發(fā)展。

3.加大技術(shù)引入

新時期實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須要與時代接軌，這就要求企業(yè)能夠加大對信息技術(shù)的引進(jìn)，以電子商務(wù)發(fā)展為橋梁進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，并通過實體經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)相結(jié)合的方式來創(chuàng)新經(jīng)營發(fā)展模式、改革企業(yè)內(nèi)部的管理體系，并實現(xiàn)企業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。而這一切都必須建立在企業(yè)加大對信息技術(shù)引入的基礎(chǔ)上，要求企業(yè)能夠加大對技術(shù)的投入，積極引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)，并根據(jù)本企業(yè)的實際情況和競爭優(yōu)勢進(jìn)行企業(yè)發(fā)展形式的調(diào)整，提高本企業(yè)在市場競爭中的綜合優(yōu)勢，促進(jìn)企業(yè)的更好發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給我國實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了較大的沖擊，但是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展給我國實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也提供了一定的機(jī)遇。新時期實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須要求能夠轉(zhuǎn)變過去的發(fā)展觀念和認(rèn)識，從信息技術(shù)的引進(jìn)著手，實現(xiàn)實體企業(yè)經(jīng)營模式、發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整和創(chuàng)新，提高企業(yè)的服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大自己在市場中的競爭優(yōu)勢，推動企業(yè)的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張令娟.網(wǎng)絡(luò)營銷對實體經(jīng)濟(jì)的沖擊作用仿真分析[J].計算機(jī)仿真，2016，09：229-232.

[2]羅來軍，蔣承，王亞章.融資歧視、市場扭曲與利潤迷失——兼議虛擬經(jīng)濟(jì)對實體經(jīng)濟(jì)的影響[J].經(jīng)濟(jì)研究，2016，04：74-88.

[3]胡曉.虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展對實體經(jīng)濟(jì)的影響：增長抑或結(jié)構(gòu)調(diào)整[J].財經(jīng)科學(xué)，2015，02：52-62.

[4]梅葉.淘寶電商平臺對商品銷售市場與實體經(jīng)濟(jì)的影響[J].武漢交通職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2015，02：37-40+48.

[5]馬雙.中國虛擬經(jīng)濟(jì)與技術(shù)水平對實體經(jīng)濟(jì)的影響程度分析[J].財經(jīng)界（學(xué)術(shù)版），2015，11：27-28.

[6]王重陽.虛擬經(jīng)濟(jì)的概念及其對實體經(jīng)濟(jì)的影響[J].企業(yè)改革與管理，2016，24：7+22.

作者簡介：呂黎濤（1979- ），男，山東省煙臺市人，工作單位：煙臺經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)發(fā)展改革和經(jīng)濟(jì)信息化局，職務(wù)：科員，研究方向：計算機(jī)數(shù)據(jù)庫