孫宏斌

摘 要：我國正面臨經(jīng)濟下行的壓力，而體育產(chǎn)業(yè)很有可能成為經(jīng)濟新增長點。為此，探討經(jīng)濟體系中的體育產(chǎn)業(yè)，并就體育文化對經(jīng)濟發(fā)展的影響進行了探究，并反思了當前我國體育文化發(fā)展的一些問題。里約奧運會中中國運動員展現(xiàn)的奧林匹克精神和中華體育精神、女排精神，受到全國人民的高度關注，激發(fā)了全國人民的愛國熱情和民族自豪感。

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育文化；經(jīng)濟發(fā)展；影響

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）17-0070-02

一、體育文化

人類為生存而與自然進行的搏斗產(chǎn)生了運動，并伴隨著人類文明的進步，逐步形成現(xiàn)代體育運動。體育文化泛指人類文明發(fā)展歷程中在體育方面創(chuàng)造的一切物質(zhì)和精神文明的總和。它是在人類的體育生活和實踐中創(chuàng)造出來的，反映著人類本身需求，并通過有形的身體形態(tài)、運動器材、動作技能以及無形的意志、觀念、時代精神等表現(xiàn)出來，形成獨具特色的存在方式。

與其他文化一樣，體育文化反映了一個時代、一個民族或是一個國家的特征，并規(guī)范體育行為、影響價值觀念。中國擁有豐富的傳統(tǒng)文化，并深受儒家文化、道家文化影響，形成了“統(tǒng)一、中庸、天人合一”注重修身養(yǎng)性的內(nèi)向、封閉和圓滿為特色的體育文化。而時代的發(fā)展也造就了體育文化的時代性、民族性、開放性、繼承性、群眾性和創(chuàng)新性。例如，云南省開宗教工作創(chuàng)新之先河，創(chuàng)設了云南省宗教體育運動會暨文藝匯演，目前已舉辦三屆，為促進宗教和諧，構建和諧社會有著顯著的促進作用。

二、經(jīng)濟體系中的體育產(chǎn)業(yè)

體育文化總是與人的體育生活緊密聯(lián)系，并同一個地域或民族的社會、物質(zhì)文明產(chǎn)生互動發(fā)展的關系。體育文化必然依托體育產(chǎn)業(yè)。自2014年《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46號）頒布，中國體育產(chǎn)業(yè)開啟黃金發(fā)展期，成為資本追逐的“風口”。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1.7萬億元，增加5 494億元，在同期GDP中占比0.8%。其中體育用品和相關產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出和增加值分別是11 238.2億元和2 755.5億元，在體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值中占比分別是65.7%和50.2%。這些數(shù)據(jù)表明，我國體育產(chǎn)業(yè)進入了高速發(fā)展期，但產(chǎn)業(yè)狀況實質(zhì)上并沒有太大改觀，中國體育產(chǎn)業(yè)鏈過短，缺乏足夠的利益相關者提供更多服務和共同分擔風險。

在我國經(jīng)濟下行的壓力下以及可以預見的未來，體育產(chǎn)業(yè)必將成為我國經(jīng)濟的快速增長點。從國外發(fā)達國家經(jīng)驗看，體育產(chǎn)業(yè)已成為其經(jīng)濟的快速增長點；而從國內(nèi)來看，人們對體育產(chǎn)品和服務的消費欲望強烈，加之政策上的傾斜，在資本的熱捧下，體育產(chǎn)業(yè)必然在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要位置。同時，體育產(chǎn)業(yè)將使第三產(chǎn)業(yè)的范圍擴大，達到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構的目的，這在供給側結構性改革之中必將發(fā)揮積極的推動作用（第三產(chǎn)業(yè)方面），并推動公民生活質(zhì)量和身體素質(zhì)的提升。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將會增加就業(yè)崗位，提升就業(yè)率，不但吸納人員就業(yè)的能力強勁，還能拉動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如體育牽手旅游，國家旅游局、國家體育局聯(lián)合印發(fā)《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》，部署體育旅游發(fā)展，涉及競賽表演、健身休閑、設施建設和裝備制造等業(yè)態(tài)。

三、體育文化對經(jīng)濟發(fā)展的影響

巴西世界杯時，巴西駐華大使瓦爾德瑪·卡內(nèi)羅·雷昂接受《財經(jīng)天下》周刊采訪時說，世界杯對巴西經(jīng)濟來說，直接影響有限，但間接影響深遠。巴西在準備世界杯期間，建設了很多公共設施，如擴大機場、建設與整治交通運輸?shù)?，對巴西?jīng)濟來說影響很長久。巴西世界杯比賽在12個巴西城市舉行，以前的比賽最多為8個城市，對于旅游業(yè)來說影響更多也是間接的，游客將從電視上看到關于巴西的畫面、閱讀關于巴西的資料，這可以間接吸引游客。有關國際組織做過調(diào)查，世界杯比奧運會更能吸引游客。當然，巴西經(jīng)濟主要依賴國內(nèi)市場。而中國則不同，長期以來，中國經(jīng)濟依賴進出口、消費和投資三駕馬車。新浪財經(jīng)網(wǎng)報道統(tǒng)計局釋放明年經(jīng)濟向好信號，GDP增速將不低于6.5%。當前經(jīng)濟增長“三駕馬車”未出現(xiàn)疲態(tài)，并于近期呈現(xiàn)出止跌企穩(wěn)的面貌（徐洪才）。綜合來看，體育文化對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響將有以下兩個方面。

（一）顯性影響

首先，影響就業(yè)。比如南非世界杯時，在經(jīng)濟危機最嚴重的時候，世界杯為南非贏得了約13萬個就業(yè)崗位。我國體育產(chǎn)業(yè)有11個大類，除體育用品、相關產(chǎn)品制造業(yè)以及體育場地設施建設外，其余9個大類均屬于體育服務業(yè)。很顯然，體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)的重要組成部分，而第三產(chǎn)業(yè)更多以勞動密集型為主，所以必將影響就業(yè)。比如目前最熱的冰雪運動，自2015年北京聯(lián)合張家口取得2022年冬奧會舉辦權，冬季運動開始逐漸進入尋常百姓的運動生活之中。以哈爾濱市為例，該市被稱為北國冰城，幾十年發(fā)展下來，打造了很多城市冰雪旅游精品品牌，以及世界性的運動在此舉辦有效推動了其冰雪體育場地、器材的興建和更新，使其交通更便利，賓館等服務設施增加。要接待游客，甚至為游客提供滑冰、滑雪器材和教練指導，必須要有廣大的服務人員，為游客提供優(yōu)質(zhì)服務。

其次，使相關行業(yè)聯(lián)動發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)涵蓋了很多方面，比如旅游、建筑、新聞傳媒、制造業(yè)等。如上文的例子，巴西世界杯的舉辦讓全世界認識到了巴西，吸引球迷去巴西觀看世界杯比賽，并在賽事完畢后，產(chǎn)生深遠的影響。亞洲體育營銷論壇上，日本早稻田大學體育科學研究員教授原田宗彥表示，隨著世界性體育賽事在亞洲頻繁舉辦，亞洲體育旅游產(chǎn)業(yè)將引來一個發(fā)展良機。未來亞洲旅游人口中，將有10%的人是因為體育而選擇出游的。相關數(shù)據(jù)顯示，全世界旅游產(chǎn)業(yè)中體育旅游增長最快，每年約可創(chuàng)造4 500億歐元的價值。姑且不論預測是否準確，但體育促進旅游業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)實。再如新聞傳媒業(yè)，未來體育IP將成為新聞媒體也爭奪的焦點，我國很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已布局體育產(chǎn)業(yè)，騰訊更是以5億美金取代新浪獲得了NBA獨家轉(zhuǎn)播權。再如建筑業(yè)，體育賽事的舉辦必定需要各種基礎設施的支持，如比賽場館、交通設施等等，這就會聯(lián)動建筑業(yè)。

第三，影響城市基礎設施建設。比如，巴西籌辦世界杯擴大了機場。隨著人們體育意識的增強，對體育的熱情不斷高漲，那么我國在城市化建設過程中，必定需要為城市居民提供體育設施，改善體育環(huán)境。同時當體育文化興盛，帶動旅游業(yè)，那么交通運輸就需要改進，以便能夠滿足游客的需求。

（二）隱性影響

體育文化對經(jīng)濟發(fā)展的影響可能并不會立馬顯示出來，正如巴西舉辦了世界杯，直接影響有限，但間接影響深遠。

1.影響國際知名度。為什么要爭奪奧運會等國際大型賽事的主辦權，主要就是能夠?qū)彝葡蚴澜纾蝽憞H知名度。

2.提升國際形象，涉及到國家歷史文化、風土人情、政治政策、經(jīng)濟水平等等。國際形象不同于國際知名度。體育將國家的歷史文化等展現(xiàn)給世界，讓全世界的人們認識了解，從而有助于國際形象的提升。

3.對外吸引外商投資，對內(nèi)拉動消費。一次體育賽事的舉辦，就是一次對外吸引外資的機會，它將展示一個城市、一個國家的投資環(huán)境，包括基礎設施、政策環(huán)境、市場環(huán)境等等，甚至會促進地產(chǎn)投資。比如，南非以前商品房很少，當世界杯舉辦時，全世界的目光都將集中于此，國際資本在認識到南非房地產(chǎn)有利可圖后，必定會增加投資。

4.促進體育大環(huán)境的形成，進而間接影響經(jīng)濟發(fā)展。比如在全民健身戰(zhàn)略、文化強國戰(zhàn)略等政策導向下，必定會引起體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動社會進步，轉(zhuǎn)而間接促進經(jīng)濟發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展的不同階段，體育文化的影響有很大不同，當一個地區(qū)經(jīng)濟尚處于萌芽階段，那么其經(jīng)濟性影響會凸顯，文化性影響會偏弱。當一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，必定會在精神文明方面產(chǎn)生極大追求，體育文化的文化性影響將凸顯出來，慢慢促進體育大環(huán)境的形成。而當經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)乏力情況時，體育文化就能夠塑造出經(jīng)濟新增長點，目前我國正處于這個階段。

5.促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整優(yōu)化。體育產(chǎn)業(yè)中9個大類屬于服務業(yè)，對于推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義，可以有效促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升其在國民經(jīng)濟中的比重，進而達到產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化。體育大環(huán)境形成，以及體育文化的盛行，必定帶來服務業(yè)的繁榮，而體育文化中低碳、綠色、環(huán)保的理念也將極大優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化。

四、反思

由于政策導向，我國體育文化發(fā)展處于黃金發(fā)展期，體育產(chǎn)業(yè)位于風口，將吸引大量資本流入。但以目前的情況來看，我國體育產(chǎn)業(yè)鏈過短，體育市場呈現(xiàn)亂象。騰訊體育《體育旅游值萬億？體育產(chǎn)業(yè)GDP注水游戲何時休》一文引人深思。該文章指出，在政策導向下，體育市場出現(xiàn)了很多“掛羊頭賣狗肉”的體育公司。王健林說：“如果不算體育相關產(chǎn)業(yè)，中國體育產(chǎn)業(yè)GDP占比也就在0.3%左右?！迸c上文的0.8%對比來看，無疑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是有注水的。這說明體育市場總體呈現(xiàn)一種浮躁現(xiàn)象。

雖然體育文化對經(jīng)濟發(fā)展有著顯著的積極作用，但在這種浮躁的大環(huán)境下，既不利于體育文化的發(fā)展，也不利于經(jīng)濟發(fā)展。我國正面臨經(jīng)濟下行的壓力，體育文化產(chǎn)業(yè)將作為新的經(jīng)濟增長點，為國民經(jīng)濟發(fā)展做貢獻。但浮躁的大環(huán)境下，體育界亂象橫生，如比賽黑哨、操縱比賽等等，不利于體育文化的發(fā)展。而且以前的金牌至上戰(zhàn)略導致了體育界的種種黑幕，好在體育總局已向該戰(zhàn)略動刀（源自騰訊體育）。

對于體育文化來說，經(jīng)濟發(fā)展是其重要物質(zhì)基礎，沒有物質(zhì)基礎，體育文化就會成為無源之水，只有經(jīng)濟發(fā)展了，社會生產(chǎn)力提升了，資本才會加速流動，人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)與精神生活追求才能得以滿足。同時，體育文化也會受制于政策導向作用。所以體育文化與經(jīng)濟發(fā)展二者是緊密聯(lián)系的，因此在有利的政策環(huán)境下，要采取恰當?shù)拇胧?，在?guī)范市場，促進體育文化發(fā)展的同時，推動經(jīng)濟發(fā)展。

結語

體育文化對經(jīng)濟發(fā)展有著積極作用，無論是直接的影響還是間接的影響，均可以推動經(jīng)濟發(fā)展。在我國面臨經(jīng)濟下行的背景下，體育文化產(chǎn)業(yè)將成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，并帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化。但同樣要認識到，在這個體育文化發(fā)展的黃金期，浮躁的大環(huán)境，既不利于體育文化發(fā)展，也不利于其帶動經(jīng)濟發(fā)展，必須整肅市場，加強配套政策的制定，切實保證體育文化發(fā)揮其應有的作用。

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