電子商務(wù)環(huán)境下休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

摘 要：該文分析了國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)環(huán)境下休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展存在的問(wèn)題做了深入的分析，主要表現(xiàn)存在電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、品牌意識(shí)薄弱、營(yíng)銷理念落后、電商人才缺乏等問(wèn)題。并針對(duì)問(wèn)題提出了加大電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增強(qiáng)品牌意識(shí)，做好品牌規(guī)劃工作、加大營(yíng)銷推廣工作、電商人才引進(jìn)和培養(yǎng)工作等。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；休閑農(nóng)業(yè)；品牌規(guī)劃

中圖分類號(hào) F304.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2017）13-0147-02

隨著人們生活水品的提高，人們對(duì)休閑與健康的需求更加重視。農(nóng)村天地廣闊，空氣新鮮，自然環(huán)境優(yōu)美，山村野趣濃厚，綠色食品多樣，農(nóng)事活動(dòng)新奇，鄉(xiāng)土文化豐富，是一種別具情趣的享受，具有極大的吸引力。電子商務(wù)給休閑農(nóng)業(yè)帶來(lái)了新的變革與廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)。在電子商務(wù)環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)必將受到?jīng)_擊，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要迎合電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，在經(jīng)營(yíng)管理模式上不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)外界變化，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.1 國(guó)外研究概況 國(guó)外對(duì)于電子商務(wù)在休閑農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用方面的研究起步較早，研究成果也較為豐富。美國(guó)作為當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)的大國(guó)，其休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展更是離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的助力，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的改造是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，美國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電商有很多家，大部分是B2C模式，比如代表性的Amazon Fresh，而更能體現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)和消費(fèi)者直接對(duì)接的是一個(gè)叫Farmigo的企業(yè)，F(xiàn)armigo更像是一個(gè)在線的CSA（社區(qū)支持農(nóng)業(yè)）。在相關(guān)的理論研究方面，Michail Salampasis認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息管理系統(tǒng)的理論研究主要包含代理的結(jié)構(gòu)體系、基于企業(yè)本身的集成和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)問(wèn)題[1]。Doern認(rèn)為企業(yè)可以通過(guò)電子商務(wù)降低在經(jīng)營(yíng)管理方面的成本，并能夠提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化資源配置[2]。Nikos Manouselis對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做出明確的界定，從農(nóng)產(chǎn)品以及網(wǎng)站服務(wù)和其覆蓋的區(qū)域來(lái)查詢到所需的信息資源。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)分為三類，供應(yīng)商、經(jīng)銷商和第三方[3]。

1.2 國(guó)內(nèi)研究概況 我國(guó)在休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)理論與應(yīng)用方面的研究相對(duì)而言較為滯后，其中臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)相對(duì)于大陸發(fā)展的又更為成熟。

臺(tái)灣的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展較早，并且也具有一定的規(guī)模，在電子商務(wù)背景下，臺(tái)灣大膽創(chuàng)新其休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式。對(duì)大陸而言，休閑農(nóng)業(yè)起步較晚，直到20世紀(jì)80年代末期，伴隨著旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，才開(kāi)始發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)園[4]。在對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的研究上，國(guó)外更加注重電子商務(wù)在休閑農(nóng)業(yè)電子信息技術(shù)上的拓展，增強(qiáng)其休閑農(nóng)業(yè)的科技含量，從耕作培育階段開(kāi)始，到最后的收獲階段都與電子商務(wù)息息相關(guān)；國(guó)內(nèi)更加注重電子商務(wù)所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，可以讓休閑農(nóng)業(yè)更直觀、更全面地展示給消費(fèi)者，從而帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和規(guī)模的發(fā)展。然而國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究對(duì)電子商務(wù)背景下休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展策略的研究還不夠深入，在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，在新事物、新技術(shù)不斷更新的情況下，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展策略的研究，對(duì)我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)未來(lái)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用[5]。

2 電子商務(wù)環(huán)境下我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

在電子商務(wù)不斷發(fā)展的今天，越來(lái)越多從事休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的主體開(kāi)始意識(shí)到電子商務(wù)對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇，但由于受電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才、品牌意識(shí)、營(yíng)銷理念等因素的影響，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展還面臨諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

2.1 電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后 由于大部分休閑農(nóng)業(yè)都處于城鄉(xiāng)結(jié)合帶的郊區(qū)，大部分地區(qū)交通條件較差，物流體系不健全，大部分地區(qū)還沒(méi)有聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致這些地區(qū)無(wú)法開(kāi)展電子商務(wù)，絕大部分仍然通過(guò)傳統(tǒng)的宣傳媒介進(jìn)行宣傳，宣傳成本高、效果差。農(nóng)產(chǎn)品的銷售仍然采用傳統(tǒng)的銷售渠道進(jìn)行銷售，價(jià)格便宜、利潤(rùn)低[6]。

2.2 品牌意識(shí)淡薄 目前國(guó)內(nèi)很多休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目還沒(méi)有品牌，即使有品牌也沒(méi)有對(duì)品牌進(jìn)行整體的規(guī)劃與運(yùn)作，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目還無(wú)法被消費(fèi)者信任與認(rèn)可。農(nóng)產(chǎn)品品牌包括區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，部分地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)申請(qǐng)了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，但是由于政府并沒(méi)有很好地對(duì)區(qū)域公共品牌進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)和推廣，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域公共品牌的功能沒(méi)有得到有效的發(fā)揮。

2.3 營(yíng)銷理念落后 目前有部分休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體仍然停留在產(chǎn)品導(dǎo)向的營(yíng)銷理念，認(rèn)為只要生產(chǎn)或開(kāi)發(fā)出好的產(chǎn)品就一定有市場(chǎng)、有需求，事實(shí)上，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)的需求已經(jīng)出現(xiàn)了很大變化，個(gè)性化的需求日益凸顯，已經(jīng)不能僅僅滿足于休閑觀光層面了，消費(fèi)者更希望有更多的參與性、互動(dòng)性的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品更加關(guān)注的是安全性和健康性。同時(shí)消費(fèi)者在接觸休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目宣傳媒介方面也發(fā)生了很大的變化，更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自媒體、電商平臺(tái)等方式。

2.4 電子商務(wù)人才缺乏 目前電商人才主要集中在城市地區(qū)，對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)的電商人才極其缺乏，這對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)展電子商務(wù)帶來(lái)了很大的困難。部分地區(qū)通過(guò)自己培養(yǎng)和人才引進(jìn)的方式引入電商人才，但由于待遇較低和環(huán)境較差，導(dǎo)致培養(yǎng)的電商人才和引進(jìn)的人才流失率很高。

3 對(duì)策

3.1 加大電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 電子商務(wù)環(huán)境要求更快、更穩(wěn)、價(jià)格更低的網(wǎng)絡(luò)，在此方面，需要政府加大對(duì)信息建設(shè)的投入，將互聯(lián)網(wǎng)寬帶進(jìn)行普及。針對(duì)交通條件差的地區(qū)政府應(yīng)加大投入，提高交通的便利性。電子商務(wù)需要相對(duì)完善的物流基礎(chǔ)，提升物流的運(yùn)輸速度，優(yōu)化物流產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)物流的信息化水平，規(guī)范物流的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使用更先進(jìn)的物流設(shè)備，同時(shí)注重培養(yǎng)第三方物流，提升物流的配送能力。

3.2 增強(qiáng)品牌意識(shí)，做好品牌規(guī)劃工作 目前農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間缺乏信任，這種不信任主要是缺乏品牌建設(shè)造成的。農(nóng)產(chǎn)品品牌包括區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。對(duì)于區(qū)域公共品牌的建設(shè)，政府應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任，與企業(yè)共同打造和維護(hù)好區(qū)域公共品牌。以福山大櫻桃為例，政府委托相關(guān)機(jī)構(gòu)做好品牌規(guī)劃和宣傳工作，企業(yè)和農(nóng)戶要做好產(chǎn)品的生產(chǎn)工作，確保生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，做好農(nóng)產(chǎn)品的溯源工作，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任。協(xié)會(huì)要做好品牌的授權(quán)和使用工作，政府相關(guān)部門要做好品牌的監(jiān)管工作[7]。

3.3 加大休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的營(yíng)銷推廣工作 休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目除了開(kāi)發(fā)消費(fèi)者需要的休閑項(xiàng)目、提供優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品以外，還需要一定的營(yíng)銷推廣工作。

隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者接受信息的方式與購(gòu)物方式都發(fā)生了很大的變化。如果僅僅通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷渠道是很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)的。電子商務(wù)環(huán)境下，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體可以通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷、第三方平臺(tái)營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷等多種方式提高營(yíng)銷的效果。以自媒體營(yíng)銷為例，可以通過(guò)線下積累客戶資源，通過(guò)定期向客戶推送相關(guān)信息，讓客戶參與和分享。同時(shí)可以轉(zhuǎn)發(fā)和分享的方式免費(fèi)領(lǐng)取門票的方式擴(kuò)大傳播效應(yīng)。同時(shí)可以利用直播等方式與客戶進(jìn)行互動(dòng)。

3.4 加大電商人才的培養(yǎng)與引進(jìn) 電子商務(wù)人才的缺乏是導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用低的一個(gè)很重要的原因，作為剛剛興起的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目一方面需要引進(jìn)一些優(yōu)秀的電商人才帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，另一方面，政府和企業(yè)需要投入一定的資金加強(qiáng)電子商務(wù)的培訓(xùn)，提升本地從業(yè)人員的電子商務(wù)應(yīng)用水平。同時(shí)，電商人才的培養(yǎng)與引進(jìn)離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)的土壤，因此，首先要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集聚，讓更多的在外務(wù)工青年主動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。政府應(yīng)該投入一定的資金用于電商人才的培養(yǎng)，提高電商從業(yè)人員的技能。

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