“供給側(cè)改革”媒體報道比較研究

許依萍

三峽大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院，湖北孝感 443000

摘 要 經(jīng)過不斷的發(fā)展，國內(nèi)的財經(jīng)新聞報道在促進國家的經(jīng)濟發(fā)展、輿論引導(dǎo)以及信息傳播方面都起到了十分重要的作用。在我國當(dāng)前經(jīng)濟增速放緩、結(jié)構(gòu)矛盾凸顯的宏觀環(huán)境下，進行供給側(cè)改革對我國“十三五”時期或者未來的更長周期之內(nèi)的經(jīng)濟體系發(fā)展的趨勢有著重要的影響。筆者運用內(nèi)容分析、定量分析和比較研究的方法，選取《財經(jīng)》《財新周刊》和《21世紀經(jīng)濟報道》為分析對象。三家媒體的樣本財經(jīng)報道來源自財經(jīng)媒體的網(wǎng)絡(luò)電子版，選取時間段為2015年11月10日到2017年3月20日，由筆者根據(jù)報道“供給側(cè)改革”相關(guān)內(nèi)容選取，從22 360篇新聞報道中共找到979篇樣本，把關(guān)于“供給側(cè)改革”的財經(jīng)新聞報道進行了較為完整的分析，從而呈現(xiàn)財經(jīng)媒體對“供給側(cè)改革”建構(gòu)的現(xiàn)狀、變化，以及這種媒體建構(gòu)是如何建構(gòu)新聞主題與生產(chǎn)的。

關(guān)鍵詞 財經(jīng)媒體；“供給側(cè)改革”建構(gòu)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0030-05

改革開放30多年來，中國已成為經(jīng)濟大國，正站在從經(jīng)濟大國邁向經(jīng)濟強國的新起點上，進入中等收入國家行列，面臨“中等收入陷阱”風(fēng)險，“劉易斯轉(zhuǎn)折點”加速到來，要素資源約束加劇，體制機制障礙較多，全面深化改革進入攻堅期。在這樣的背景下，2015年11月10日，在中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會議上，習(xí)近平總書記重點指出“在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力”。之后，“供給側(cè)”就成為了經(jīng)濟政策之中的高頻表達詞匯，各大媒體也在爭相報道，成為了大家重點關(guān)注的話題之一，同時財經(jīng)新聞也得到了重點的關(guān)注。大眾與媒體所認知以及解讀的供給側(cè)改革會對社會是否穩(wěn)定，以及改革結(jié)果是好還是壞會造成很大的影響。財經(jīng)媒體借助輿論導(dǎo)向以及設(shè)置新聞報道的議程等方式來改變大眾所認知以及理解供給側(cè)改革政策的程度狀況，進一步實現(xiàn)對國家“供給側(cè)改革”改革成果的影響。

1 研究方法

財經(jīng)新聞報道可以對輿論進行引導(dǎo)，可以給大眾以強烈的指導(dǎo)以及暗示作用，若是財經(jīng)媒體對新聞報道的把握度掌握不好，那么很容易會給投資者和普通大眾的心理造成影響，對他們的自信心造成打擊，進一步對整體的大環(huán)境產(chǎn)生影響。筆者采取內(nèi)容分析、定量分析和比較研究的研究方法，選取《財經(jīng)》《財新周刊》和《21世紀經(jīng)濟報道》為分析對象，把有關(guān)“供給側(cè)改革”的報道具體內(nèi)容進行了全面的分析，為以后財經(jīng)媒體不斷優(yōu)化新聞報道，提供了借鑒意義。三家媒體的樣本財經(jīng)報道來源自財經(jīng)媒體的網(wǎng)絡(luò)電子版，選取時間段為2015年11月10日到2017年3月20日（“供給側(cè)改革提出時間”到2017年兩會結(jié)束），由作者主要內(nèi)容選取，從22 360篇新聞報道中共找到979篇樣本。本文以框架理論切入，為了便于媒體對框架進行梳理，甘耐姆（Ghanem）將媒體的框架劃分成了四個維度：“1）新聞涉及的話題（內(nèi)容的取舍）；2）外在表現(xiàn)（編輯中的篇幅和位置）；3）認知上的屬性（被包含框架的細節(jié)）；4）感情屬性（全篇的基調(diào)）”。借鑒學(xué)者對新聞媒體框架的梳理，本文將從報道數(shù)量、報道主題、報道體裁、報道時機、直接引語與間接引語的使用和媒體偏向（是正面，負面還是中立）這些方面進行分析，呈現(xiàn)財經(jīng)媒體關(guān)于“供給側(cè)改革”的主題與生產(chǎn)建構(gòu)。

2 “供給側(cè)改革”財經(jīng)新聞報道的主題與生產(chǎn)建構(gòu)

新聞報道的基礎(chǔ)為現(xiàn)實、客觀，對部分事實進行“框限”，對部分事實進行選擇以及對這些社會現(xiàn)實進行主觀地重組的過程。因此，新聞框架形成的依據(jù)就是這個建構(gòu)意義中的主觀策略。關(guān)于報道文本的建構(gòu)分析，筆者主要采取框架理論對“供給側(cè)改革”媒體建構(gòu)進行分析，從而呈現(xiàn)財經(jīng)媒體對“供給側(cè)改革”建構(gòu)的現(xiàn)狀、變化，以及這種媒體建構(gòu)是如何建構(gòu)新聞主題與生產(chǎn)的。

2.1 “供給側(cè)改革”財經(jīng)新聞報道的主題分析

2.1.1 報道數(shù)量

在進行“供給側(cè)改革”財經(jīng)新聞報道的主題分析之前，我們借助于這三家媒體報道案例的數(shù)量來分析，這方便熟悉這三家財經(jīng)媒體對“供給側(cè)改革”開展報道的基本情況。從報道數(shù)量上來看，《21世紀經(jīng)濟報道》對“供給側(cè)改革”的報道數(shù)量是最多的，但由于《21世紀經(jīng)濟報道》每星期的報道總量遠遠多于《財經(jīng)》和《財新周刊》，所以在樣本時間段內(nèi)，筆者選擇“供給側(cè)改革”相關(guān)報道數(shù)量在媒體報道總量中所占的比例相對數(shù)量來分析，相對數(shù)量計算公式如下所示。

案例相關(guān)報道占總量的比例=案例相關(guān)報道總量/該媒體報道總量

根據(jù)案例研究時間段三家財經(jīng)媒體所有的新聞報道數(shù)量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，《21世紀經(jīng)濟報道》比《財經(jīng)》和《財新周刊》要明顯的多出很多，但從相對比例來看，《財經(jīng)》雜志報道占比明顯高于其他兩家媒體，而其他兩家媒體報道占比相同，說明《財經(jīng)》雜志對“供給側(cè)改革”這個主題相較于其他兩家媒體重視程度較高，而其他兩家媒體重視程度一般。

2.1.2 報道主題

表2顯示，主題排在前四名的分別是宏觀經(jīng)濟（347篇）、金融系統(tǒng)（149篇）、房地產(chǎn)（119篇）和企業(yè)（101篇），這四個主題占了樣本總量的73.14%。在這些分類中，宏觀經(jīng)濟類報道所占比例是最大的，占樣本總量的35.44%，主要內(nèi)容是對“供給側(cè)”改革的現(xiàn)狀分析、建議和當(dāng)前存在的問題，涉及到整個國民經(jīng)濟或國民經(jīng)濟總體及其經(jīng)濟活動和運行狀態(tài)，如總供給與總需求、國民經(jīng)濟的總值及其增長速度、國民經(jīng)濟中的主要比例關(guān)系、物價的總水平等方面的內(nèi)容；金融系統(tǒng)類報道數(shù)量占樣本總量的15.22%，主要包括證券市場、貨幣和財稅、銀行系統(tǒng)以及融資問題等，例如三家媒體都提到“僵尸企業(yè)”應(yīng)嘗試債務(wù)融資工具的創(chuàng)新，通過改變?nèi)谫Y結(jié)構(gòu)來降低杠桿率和融資成本；房地產(chǎn)類報道數(shù)量占樣本總量的12.16%，主要涉及樓市目前存在的問題和房價居高不下的問題，在這方面三家媒體都提到需要通過“去庫存”解決房地產(chǎn)當(dāng)前存在的一些問題；企業(yè)類報道數(shù)量占樣本總量的10.32%，主要報道的大多是有關(guān)“僵尸企業(yè)”的問題。除了這幾個突出的主要主題外，能源和農(nóng)業(yè)這兩類主題占了一定比例，能源類主要報道的煤礦、風(fēng)電等能源問題，這與“供給側(cè)”改革強調(diào)重點抓好鋼鐵、煤炭等困難行業(yè)去產(chǎn)能密不可分，還涉及勞工問題、教育、養(yǎng)老、醫(yī)療和環(huán)保等主題，說明“供給側(cè)”改革在多方面都有體現(xiàn)。

由此可見，三家媒體關(guān)于“供給側(cè)”改革的報道重點在宏觀經(jīng)濟、金融系統(tǒng)、房地產(chǎn)和企業(yè)方面。值得注意的是，在農(nóng)業(yè)類報道上，《財經(jīng)》報道篇數(shù)是14篇，占該媒體樣本數(shù)量的9.59%，而《財新周刊》和《21世紀經(jīng)濟報道》分別占該媒體樣本數(shù)量的1.32%和3.55%，可以看出，在關(guān)于“供給側(cè)”改革的報道上，相較于其他兩家媒體，《財經(jīng)》在農(nóng)業(yè)方面關(guān)注度更高。

2.2 “供給側(cè)改革”財經(jīng)新聞報道的生產(chǎn)分析

財經(jīng)新聞報道的生產(chǎn)分析主要從報道體裁、報道時機和直接引語與間接引語的使用分析三家媒體對于“供給側(cè)改革”的生產(chǎn)建構(gòu)。

2.2.1 報道體裁

這里報道體裁是指三家財經(jīng)媒體報道所采用的文體。根據(jù)祝興平跟譚云明主編的《財經(jīng)新聞導(dǎo)論》的相關(guān)分類，以報道形式來分類，財經(jīng)新聞報道有財經(jīng)深度、財經(jīng)新聞評論、財經(jīng)通訊以及財經(jīng)消息這四大類。根據(jù)學(xué)者李良榮界定的新聞文體，可以劃分成為三大類：雜交品種（雜文、深度報道、調(diào)查報告、述評以及特寫）、言論以及新聞（通訊和消息）。鑒于《財經(jīng)》《財新周刊》和《21世紀經(jīng)濟報道》是財經(jīng)新聞，幾乎所有的文章都有言論的筆墨，也有相當(dāng)多的深度報道，而消息和通訊較少。因此，本文基于祝興平和譚云明的分類基礎(chǔ)，結(jié)合李良榮老師的相關(guān)觀點，將《財經(jīng)》《財新周刊》和《21世紀經(jīng)濟報道》關(guān)于“供給側(cè)改革”財經(jīng)報道分為以下三大類：動態(tài)消息、評論類文章（觀點類）、深度報道（新聞類）。動態(tài)消息，或指純新聞報道、客觀報道，沒有過多的媒體深入調(diào)查和觀點。評論類文章（觀點類），發(fā)表權(quán)威性評論的地方，常常代表刊物立場的文章。除卻客觀的事件描述，主要為記者（編輯）的觀點。這部分主要集中在“社評”版面和一些專欄言論版面，如《財經(jīng)》雜志的社評、觀點評述、策論和核心議題專欄，《財新周刊》的舒立觀察和編輯絮語專欄和《21世紀經(jīng)濟報道》的時論和評論專欄。深度報道（新聞類）指系統(tǒng)反應(yīng)重大新聞事件和社會問題。以此為標準，筆者將樣本中的有關(guān)財經(jīng)新聞報道的體裁進行了劃分，如表3所示。

綜合角度來看，在樣本財經(jīng)報道的體裁分類中所占數(shù)量較多的是深度報道，其中很重要的一個原因就是大部分的財經(jīng)媒體較為關(guān)注經(jīng)濟現(xiàn)象表面之下隱藏的更為深層次內(nèi)涵的傳播和解讀，單純的只進行快速傳播經(jīng)濟現(xiàn)象的這種體裁所占的比例不是很大，尤其是周刊雜志，《財新周刊》與《財經(jīng)》，均為一周只發(fā)一期，在時效性的這個特點方面來說，它們并沒有較大的優(yōu)勢，因此對于報道的體裁來說更為注重深度以及評論報道等形式，日報中的《21世紀經(jīng)濟報道》，一星期可以發(fā)五期，對社會問題和重大的新聞事件更加注重，多使用深度報道對報道的深度進行強化，利用內(nèi)容對受眾進行吸引。

在財經(jīng)新聞的種類之中，評論文章也是十分重要的一種形式，媒體對新聞事件進行分析、對重大政策進行解讀時一般會直接使用這種文章，較為直接，和只進行動態(tài)消息提供的文章相比較，借助于分析事實，從理論、政策以及思想的高度進行問題的提出、問題的分析以及問題的解決，可以更為清晰的、直接的將財經(jīng)媒體想要讓受眾了解的觀點和看法進行表達，從而對受眾產(chǎn)生一定的影響。從表3可以看出，在關(guān)于“供給側(cè)改革”報道中《21世紀經(jīng)濟報道》的評論文章占比最低，不足1/3，而《財經(jīng)》和《財新周刊》的評論文章數(shù)量占比均稍高，特別是《財經(jīng)》，其評論文章所占比例大于60%，所以該期刊對于意見、觀點的表達較為注重，《財新周刊》占比也在1/2。在所選樣本之中，三家媒體的評論文章都有在該領(lǐng)域之內(nèi)的相關(guān)機構(gòu)人士和權(quán)威專家進行直接撰稿，比如《財經(jīng)》報道《破產(chǎn)制度供給與結(jié)構(gòu)性改革》《財新周刊》報道《去杠桿”遙遙無期》以及《21世紀經(jīng)濟報道》報道《如何釋放生產(chǎn)要素活力》。這些文章的作者有大學(xué)教授，也有銀行、證券的專業(yè)人士，還有國家發(fā)展委員會的權(quán)威人士，他們從各自不同的領(lǐng)域?qū)Α肮┙o側(cè)改革”發(fā)表觀點和看法。

從這三家財經(jīng)媒體官網(wǎng)的相關(guān)介紹可以了解到對于新聞報道，都有各自不同的側(cè)重點，《財經(jīng)》秉承的編輯理念為三獨：獨到、獨家、獨立；及時評論、報道影響中國與世界發(fā)展進程的重大事件和焦點人物”；《財新周刊》旨在“為中國政界、學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界精英提供每日經(jīng)濟活動必需的財經(jīng)新聞和資訊評論”；《21世紀經(jīng)濟報道》強調(diào)“權(quán)威、客觀、冷靜地告知社會重大事件背后的新聞”。所以，從報道體裁上看，《21世紀經(jīng)濟報道》更加關(guān)注重點傳遞信息的體裁例如深度報道，而《財經(jīng)》和《財新周刊》在傳播訊息時也注重對事件的解讀、分析和評論。

2.2.2 報道時機

2015年11月10日，在中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會議上，習(xí)近平總書記提出了“供給側(cè)改革”這一重大經(jīng)濟政策，所以本文抓取樣本時間段為2015年11月10日到2017年3月20日，也就是從“供給側(cè)改革”到2017年兩會結(jié)束（考慮到《財經(jīng)》和《財新周刊》為周刊，所以把時間定為2017年3月20日截止）。從2015年11月到2016年2月這段時間的報道數(shù)量變化圖可以看出，三家財經(jīng)媒體關(guān)于“供給側(cè)改革”報道數(shù)量趨勢基本一致，不同的是《財經(jīng)》和《財新周刊》在2016年1月出現(xiàn)極大值，而《21世紀經(jīng)濟報道》是在2015年12月出現(xiàn)極大值。這說明該報反應(yīng)迅速，在12月關(guān)于“供給側(cè)改革”的報道共54篇，大多數(shù)是對“供給側(cè)改革”的解釋性報道和政策建議。《21世紀經(jīng)濟報道》對于“供給側(cè)改革”這一重大政策的報道比《財經(jīng)》《財新周刊》更早，將信息第一時間傳遞給受眾。從整體來看，三家財經(jīng)媒體都在2016年3月出現(xiàn)極大值，這是由于我國在每年3月會召開一年一度的兩會，“供給側(cè)改革”作為新常態(tài)時期下的重要經(jīng)濟政策受到廣泛關(guān)注。《財新周刊》的報道數(shù)量沒有居前列，但是在時間的分布上較為持續(xù)均勻，可以對受眾進行持續(xù)的信息提供。根據(jù)下文的折線圖可以看出，2016年召開兩會的階段和“供給側(cè)改革”提出的初期階段，這三家媒體報道的數(shù)量達到了高峰，只是在日期上有所不同，高峰期過后數(shù)量有所下降。

從三個案例的報道時機分析可以看出，《財新周刊》對新聞報道持續(xù)性的特點更加注重，會對新情況進行不斷的發(fā)掘。但是《21世紀經(jīng)濟報道》和《財經(jīng)》更為關(guān)注的則是集中進行報道以及分析重大事件。

2.2.3 直接引語與間接引語

構(gòu)建新聞話語時最為重要的就是新聞源，可以選擇想要進行披露的事實，借助于重組事實，構(gòu)建一個話語框架，將想要傳達的信息進行傳達。對于報道之中涉及到的新聞源，我們應(yīng)該對他的立場、所服務(wù)的機構(gòu)進行分析。

在新聞報道之中，使用引語會對新聞的客觀性進行增加，本文統(tǒng)計了這三家媒體統(tǒng)計了對間接引語和直接引語的使用數(shù)量，而且根據(jù)來源的明確性，對其進行了劃分。具體的結(jié)果如圖2所示。

站在整體的角度看來，只有《財經(jīng)》使用直接引語的比例比間接引語要高，其他的都是間接引語比直接引語要大。相較于間接引語來說，直接引語沒有被記者進行再加工，更具有客觀性。間接引語一般都對新聞人物發(fā)表的言論進行了再加工，例如刪減或者是概括。這樣可以對篇幅進行縮短，從而將敘述的速度進行加快；受眾也會更為直接的對新聞人物想要表達的意圖進行直觀的了解。但是間接引語之中還有記者的想法，所以客觀性相比受到

管制。

3 財經(jīng)媒體關(guān)于“供給側(cè)改革”新聞報道的框架特點

筆者通過對2015年11月10日到2017年3月20日三家財經(jīng)媒體關(guān)于“供給側(cè)改革”報道進行了梳理，運用框架理論分析，對財經(jīng)新聞報道的媒體框架進行構(gòu)建，對該框架之下的財經(jīng)新聞涉及到“供給側(cè)改革”的影響和報道特點進行探討。本文從報道數(shù)量、報道主題、報道體裁、報道時機、直接引語與間接引語的使用和媒體偏向（是正面，負面還是中立）這些方面進行分析，呈現(xiàn)了財經(jīng)媒體關(guān)于“供給側(cè)改革”的主題與生產(chǎn)建構(gòu)，進而分析出三個媒體在新聞話語建構(gòu)方面的特點是什么。

從財經(jīng)新聞報道的主題上看，在2015年11月10日到2017年3月20日期間，《財經(jīng)》新聞報道總量為1 656篇，其中關(guān)于“供給側(cè)”改革的報道有146篇，占媒體總報道數(shù)的8.82%；《財新周刊》新聞報道總量為1 817篇，其中關(guān)于“供給側(cè)”改革的報道有73篇，占媒體總報道數(shù)的4.42%；《21世紀經(jīng)濟報道》的總報道數(shù)為18 887篇，其中關(guān)于“供給側(cè)”改革的報道有760篇；占媒體總報道數(shù)的4.42%?？梢钥闯?，在報道數(shù)量上《21世紀經(jīng)濟報道》是最多的，以大量的信息吸引受眾，而從占媒體總數(shù)的占比比較，《財經(jīng)》占比最大，表明《財經(jīng)》對“供給側(cè)改革”這一政策相較其他兩家媒體更為重視。

從站在生產(chǎn)新聞報道的角度來看，對于選擇的新聞體裁類型，《新聞周刊》和《財經(jīng)》多使用評論文章，占比超過一半，《21世紀經(jīng)濟報道》使用深度報道比較多，對經(jīng)濟表面現(xiàn)象下面隱藏的更深的意義進行關(guān)注。選擇報道時間時，《財新周刊》對重要事件報道的持續(xù)性更為關(guān)注，對新情況進行不斷的發(fā)掘，但是《21世紀經(jīng)濟報道》和《財經(jīng)》則對重大事件的集中分析和報道更為注重。

財經(jīng)媒體要面對的是廣大受眾，主要是為了對消息進行傳播，同時進行輿論的監(jiān)管、引導(dǎo)。對比這三個樣本的財經(jīng)媒體，其新聞話語的建構(gòu)均有自己本身的特點，對各自的風(fēng)格特點進行了體現(xiàn)，可以讓受眾更為深入的、全面的對信息進行了解，以促進信息傳播的平衡性。在《大眾傳播理論》這本書中，丹尼斯·麥奎爾把“信息功能，即提供有關(guān)世界上的事件和社會情況的信息”放在了媒介功能之首。在信息社會中，媒體擔(dān)任的角色就是對廣大受眾進行信息的傳遞。但是在信息時代，人們是不能將這些信息全部進行閱讀并掌握的，只有借助于然而信息時代人們無法將海量的信息全部閱讀掌握，只有借助于媒體對一些更為重要的信息進行了解，所以為了對受眾進行更多的吸引，媒體在不斷的競爭之中形成了一種規(guī)律，更加注重內(nèi)容，不管是哪家媒體，其最為重要的就是對內(nèi)容進行傳播。為了將受眾的興趣進行激發(fā)，媒體采用了多種多樣的手段和方式，同時，財經(jīng)媒體需要對自己的話語建構(gòu)進行不斷的調(diào)整，將全新的角度展現(xiàn)出來，這樣財經(jīng)媒體的傳播效果才會更好。

參考文獻

[1]譚云明，祝興平.財經(jīng)新聞導(dǎo)論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011：41.

[2]傅永翠，張紅云.新聞寫作中人物引語的運用[J].寫作，2011（1）：37.

[3]Thomas K?nig. “Frame Analysis： Theoretical Preliminaries”[EB/OL].[2011-4-20].http：//www.ccsr.ac.uk/methods/publications/frameanalysis.