傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關鍵路徑

韓立東

鹽阜大眾報報業(yè)集團，江蘇鹽城 224000

摘 要 隨著我國科學技術的不斷發(fā)展進步，新興媒體也在飛速發(fā)展，電腦、手機的普及，微博、微信成了普羅大眾茶余飯后離不開手機的重要原因，以至于人人都成了媒體人。面對嶄新的形勢，傳統(tǒng)媒體要想走出生存困境，就必須與新興媒體融合發(fā)展。文章就傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關鍵及路徑展開研究與分析，以期為傳統(tǒng)媒體的改革發(fā)展提供一些參考性建議。

關鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新興媒體；緊密融合；關鍵；路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0086-02

目前，世界都處在互聯(lián)網(wǎng)時代背景之下，雖然站在整體角度上來看，傳統(tǒng)媒體仍然存有一定程度的優(yōu)勢特點，但其主流地位和生存環(huán)境早已面臨嚴峻挑戰(zhàn)。為促進我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展，必須不斷加強傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的緊密融合，在內(nèi)容、傳播渠道和管理模式上取長補短，并達成共識，從而逐漸形成一體化發(fā)展模式。

1 我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀

我國傳統(tǒng)媒體已習慣于多年來所形成的媒體治理理念、媒介運行模式以及固化的機制體制，導致在對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的思維模式、融合途徑、融合的關鍵等一些基礎核心問題的認知及技術掌握上存在不同程度的缺陷。目前，我國境內(nèi)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合手段，可以將其歸納成以下幾種。

（1）傳統(tǒng)媒體固守內(nèi)容優(yōu)勢。具體指的是，傳統(tǒng)媒體始終是主流媒體，不但自認占據(jù)主流話語權，也在內(nèi)容上占據(jù)著權威優(yōu)勢。所以，傳統(tǒng)媒體在開發(fā)了App等新媒體平臺后，便將一些現(xiàn)成的內(nèi)容直接放置在App或是微信、微博上，認為這樣做就是將傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間有效融合了。其實不然。這種簡單復制粘貼的形式存在著不合理。新興媒體不只是單純的平臺，它在信息的傳播方式和內(nèi)容上也有其自身的特點，而不是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的簡單照搬。目前，我國很多傳統(tǒng)媒體與新媒體的所謂融合停留于此。

（2）主業(yè)逐漸呈現(xiàn)下滑趨勢，從而尋找多元產(chǎn)業(yè)支撐。具體指的是，盡可能地拓展其他產(chǎn)業(yè)平臺，發(fā)展全媒體平臺，比如戶外廣告、車載視頻等，并盡可能在最大程度上收獲經(jīng)濟效益，從而支撐傳統(tǒng)媒體主業(yè)。這幾年，全國性紙媒廣告收入大幅度下滑，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，僅2015年、2016年，許多地方報紙的廣告收入同比就下降了30%左右，不得不通過多元化發(fā)展來尋求生存，除了全媒體經(jīng)營模式外，有些紙媒甚至介入房地產(chǎn)、展會等業(yè)界。

（3）面對互聯(lián)網(wǎng)等全新媒介帶來的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體為了尋求生存，在多元化發(fā)展過程中，已逐漸改變原有的思維和管理模式，不斷調(diào)整并完善傳播手段和生產(chǎn)流程，最終目標是與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體徹底緊密融合。

2 互聯(lián)網(wǎng)思維為傳統(tǒng)媒體帶來的啟示

（1）用戶。站在用戶思維的角度上來分析，無論是自辦發(fā)行的傳統(tǒng)紙媒還是電視臺，抑或方興未艾的新興媒體，任何媒體在策劃一個節(jié)目或是版面時，首先應將自身的用戶考慮其中，即：用戶需要什么種類的產(chǎn)品？某種媒體應為不同的用戶群體生產(chǎn)怎樣不同形態(tài)、種類的產(chǎn)品？然后再去打造能夠滿足不同用戶實際需求的產(chǎn)品渠道，并將自己所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品精準地推送給不同的用戶群體。

（2）開放。所謂開放，是指將自身內(nèi)部封閉式組織架構不斷向現(xiàn)代化開放式組織架構轉變。傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等部門，具有較強的獨立或單獨性，幾者之間缺乏聯(lián)系，更缺乏融合。這種較為封閉、完全按照自身特點開展傳播的媒體模式，常常有著狹隘性和固步自封的特征，在全新媒體的沖擊下，不斷呈現(xiàn)它們各自單一傳播的落后性。要想真正將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，就必須具有開放思維，從內(nèi)容到形式，從理念到平臺，從人事結構到管理手段，甚至所有社會資源，都要打通共享。做新聞媒體，不僅要考慮以怎樣的新聞形式去滿足受眾需求，還要將整體目標最終落實在整個社會生態(tài)系統(tǒng)當中，與此同時，要在最大限度上確保與各種社會資源之間保持互動和開放性[1]。

（3）分享。一方面，傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容、傳播渠道及重要資源，都可以做到上節(jié)分析中所提出的要求；另一方面，廣大用戶也不只是新聞（信息）消費者，他們其實還是媒體內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，是能夠通過合理分享的形式拓寬媒體內(nèi)容的影響范圍或提高影響強度的。這就意味著，在很大程度上，受眾或用戶能夠推動我國傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式進行徹底變革。以紙質媒體為例，我國傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程為：記者去現(xiàn)場實時采訪后，回到單位（或家里）完成稿件，然后編輯生成版面，機房組版上傳印刷，然后播出。對于記者編輯來說，一旦報紙與受眾見面，一天的工作就算已經(jīng)完成。

而在新型媒體融合過程中，在相關記者編輯生產(chǎn)完成新聞、并被傳遞發(fā)布出去的第一時間，新聞產(chǎn)品的傳播效應才由此展開。在這里，新媒體與傳統(tǒng)媒體的考核模式便出現(xiàn)了巨大的不同：傳統(tǒng)媒體，完成新聞的生產(chǎn)任務便是完成了工作內(nèi)容，只要不出差錯，薪資一般便可全部得到，而新型媒體，在員工薪酬的發(fā)放方面，有其個性特色。當新聞上了版面或播出線之后，相關工作人員也許只能得到50%的工資，剩下的50%則要在新聞正式播出以及上線之后才能按實發(fā)放。所謂按實，是指新聞播出之后廣大用戶的閱讀量以及分享、評價、轉載、點擊（贊）量，所以，這部分薪酬也可以稱之為績效[2]。

3 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的主要路徑

（1）及時打造融合媒體技術體系保障。要想切實將傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間緊密融合起來，就需要先打造出一個完全基于大數(shù)據(jù)、云計算、多平臺、多渠道分布的技術體系，這在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合當中是非常重要的。新聞管理機構的有關文件也明確提出，要將傳統(tǒng)媒體與新興媒體切實融合，需要不斷增強對技術改造及內(nèi)容建設的重視程度，要將建設兩者的重要性放在同等水平上，而通常傳統(tǒng)媒體重視的是內(nèi)容。

站在整體角度上分析，重視內(nèi)容其實正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點，也是一個正確的方向。但是，在互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異的時代，廣大用戶獲取信息的手段也日益豐富，傳統(tǒng)媒體的技術建設也日益顯得重要起來。如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢越來越現(xiàn)代化、立體化，呈現(xiàn)出移動、社交、視頻、開放化特征，它最主要的特點，是能夠在任何一個場合、場景中，將信息精準地傳播出去，快捷迅速便利，這就意味著能隨時隨地能夠滿足用戶獲取信息的需求。而傳統(tǒng)媒體在這一點上存在劣勢，要想切實滿足用戶需求，就必須通過云計算、大數(shù)據(jù)等手段進行載體的革新[3]。

（2）以用戶為中心。媒體融合是要將用戶作為中心，也就是新聞信息的生產(chǎn)與傳播是圍繞用戶（受眾）開展的。我國傳統(tǒng)媒體人都知道一個詞語：受眾。但今天，站在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合所得到的融合媒體時代來看，“受眾”這個詞語將使用得越來越少，替代的是“用戶”一詞。這并不單純意味著詞匯意義上的改變，更重要的是信息生產(chǎn)者的思維觀點發(fā)生了變化，進而帶來行為上的變化。參考國外的融合媒體，他們更多使用的詞語是Prosumer，翻譯成中文，意思是“消費生產(chǎn)人員”。

當前，媒體所需要面對的廣大用戶，并不只是信息消費人員，更有著全新的角色定義，即“信息的再生產(chǎn)人員”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新聞生產(chǎn)人員所需要傳播的內(nèi)容，從本質上來看，用戶不僅消費，還將起到再傳播的作用，比如再轉發(fā)出去、分享、評論等。站在新聞生產(chǎn)人員的角度上分析，媒體恰恰要激勵更多用戶更多進行再生產(chǎn)和再分享。

當今的新聞消費群眾在消費信息的時候主要有以下幾種特點：

第一，視頻化。針對這點，谷歌以及一些大型廣告機構，已聯(lián)合開展“多屏世界”的探索，我們的社會已正式邁入到多屏時代當中，人們越來越依賴于智能手機，手機已成為廣大消費群眾網(wǎng)上活動的主要入口。有資料顯示，我國有90%左右的人群，將時間和精力放在智能手機、電腦、平板、電視上面，只有10%左右的人群，是將時間、精力放在學習以及收音和閱讀報紙上面。絕大部分人群每天會在不同程度上與各種媒體打交道。根據(jù)這個調(diào)查資料可得知，更多的人群會選擇利用“屏幕”來接收外界信息，這就意味著，新聞圖片、文字、聲音等必不可少，而視頻，則更發(fā)揮著巨大的作用力。

第二，移動化。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2016年初頒布的最新報告顯示，中國用戶通過手機上網(wǎng)的人群數(shù)量，約占網(wǎng)民整體數(shù)量的86%。與此同時，一些三線城市的移動設備活躍率，反而在很大程度上明顯超過一、二線城市。由此可知，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合之后的滲透速度是有多么迅速。

4 結論

綜上所述，本文首先對目前我國現(xiàn)存的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合途徑進行分析闡述，然后分析尋找傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關鍵之處，并針對傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的緊密融合提出幾點主要途徑?？偠灾挥胁粩嘣鰪妼鹘y(tǒng)媒體與新興媒體融合的重視程度，才能更好地推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，進而推動我國媒體領域的發(fā)展進程。

參考文獻

[1]謝念，何云江，龔文靜.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題研究，以貴州省為例[J].貴州民族大學學報（哲學社會科學版），2015（3）：196-200.

[2]楊志文.基層傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的實踐與思考，以寧夏回族自治區(qū)吳忠市為例[J].湖北省社會主義學院學報，2016（3）：59-63.

[3]崔雨，孫虹女.全媒體背景下高校傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，以寧波高校為例[J].寧波經(jīng)濟（三江論壇），2015（10）：40-43.