曹莉+熊璐

摘要：以廣西百色澄碧湖風景區(qū)為例子，和百色的地域特征，運用休閑旅游經(jīng)濟理論進行橫向和縱向的分析，該風景區(qū)經(jīng)營逐步蕭條的原因和今后如何完善，打造自己的景區(qū)特色和品牌形象。

關鍵詞：百色澄碧湖；民族特色；休閑旅游

中圖分類號：F590 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）015-0-01

休閑農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)邊緣交叉的新型產(chǎn)業(yè)，它是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及物質(zhì)文化水平的提高而產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)。①隨著我國國民經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，廣西的休閑旅游經(jīng)濟也隨著迅速發(fā)展。廣西休閑旅游經(jīng)濟也隨之有了各種各樣的類型，如農(nóng)家樂、各種休閑旅游形式、觀光區(qū)、民俗、民族村等。

雖然我區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展起步較晚，但是發(fā)展較為迅速，民族典型性、地域性非常明顯，類型分布圖如下：

廣西是壯族人口最多的少數(shù)民族自治區(qū)，具有非常明顯的民族特色，民族文化。百色就是典型的壯族文化之鄉(xiāng)，有深厚的壯鄉(xiāng)文化底蘊，壯族山歌，歌圩，各種民俗文化。除此以外，還有各種小吃，土特產(chǎn)。如糍粑、血腸小吃、熏肉等小吃。而且百色還是著名的紅色革命根據(jù)地，有濃厚的紅色精神，但是這些民族特色的東西卻沒有發(fā)揚和市場開發(fā)其商業(yè)價值。

廣西百色澄碧湖風景區(qū)風景區(qū)以自然山水為主體，湖水終年清澈碧綠、湖中島嶼星羅棋布、湖岸群山青翠延綿、湖面常年飛鳥云集，湖中自然景觀別具特色：有神奇的天然雅芒崖像、孔雀迎賓林、松林島、楓樹島、情人島、鯨魚島、水果綠洲等風景點。該風景區(qū)有其天然的優(yōu)勢，項目內(nèi)也有一些游玩娛樂設施。但是該項目卻沒有樹立其紅色休閑旅游品牌形象，反而逐步走向蕭條，究其原因主要有：

1.缺乏整體立體的規(guī)劃

整個風景區(qū)缺乏整體的建設規(guī)劃，景區(qū)的建設設施沒有配套設施和維護，從各種引導牌到景區(qū)內(nèi)的輔助設施都沒更新。沒有整體規(guī)劃，沒有進行相關娛樂設施的更新。風景區(qū)內(nèi)，對于湖區(qū)、風景區(qū)陸地上的娛樂設施、安全設施這些項目，都沒有進行整體規(guī)劃設計，導致風景區(qū)內(nèi)設施荒廢荒涼，造成資源浪費，而且開發(fā)混亂，無法開發(fā)該項目的特點。

2.開發(fā)缺乏深度和廣度

該風景區(qū)有良好的自然資源，除了起到蓄水發(fā)電的經(jīng)濟作用之外，還應該開發(fā)其休閑旅游經(jīng)濟。目前該風景區(qū)，只是單純有游船，對澄碧湖內(nèi)的各個小島、游湖開發(fā)，都沒有挖掘到深度和他特點。風景區(qū)內(nèi)不管是服務、飲食、娛樂配套設施，都沒有更新和維護，無法吸引顧客前來旅游，更無法樹立其休閑旅游形象。而且這幾個項目在整個風景區(qū)項目內(nèi)都沒有發(fā)揮聯(lián)動作用，而是單獨存在，無法聯(lián)合發(fā)揮其商業(yè)價值。

3.沒有立體的宣傳營銷手段

對于一個休閑旅游項目，作為新興的經(jīng)濟形態(tài)，一個全面的宣傳營銷手段是必要的。但是該項目卻較少在百色市內(nèi)進行相應的宣傳。從景區(qū)的大門的門牌、景區(qū)內(nèi)的各種指示牌都沒有，無法用外在的宣傳手段吸引消費者。營銷層次較低，品種單一，沒有突出體現(xiàn)風景區(qū)的文化內(nèi)涵和底蘊。

針對澄碧湖風景區(qū)的現(xiàn)狀及存在的問題，改革完善的策略：

1.加強休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃和建設

對風景區(qū)進行立體商業(yè)化的規(guī)劃。對景區(qū)內(nèi)各個項目進行立體的規(guī)劃。讓各個項目彼此聯(lián)動發(fā)揮其商業(yè)價值。如，引進各種民俗文化活動，載歌載舞，可以結(jié)合紅色旅游定位和民族特色休閑旅游品牌定位。餐飲服務和景區(qū)內(nèi)的服務水平，都要進行規(guī)范和提高，進行專業(yè)的培訓和標準化。餐飲方面可以綠色生態(tài)河鮮和田園飲食文化，進行全新的設計和更新。以澄碧湖優(yōu)美河邊景色為主，配以綠色神態(tài)的河鮮，規(guī)范化良好的服務，提高風景區(qū)的服務水平。

2.準確定位，打造景區(qū)品牌新形象

以民族民俗文化為切入點，以紅色旅游輔之，打造澄碧湖風景區(qū)休閑旅游新形象。將壯鄉(xiāng)民族文化特產(chǎn)、文化活動融入景區(qū)經(jīng)營中，形成其配套的休閑旅游產(chǎn)業(yè)。以此來創(chuàng)造市場，吸引消費者，為顧客創(chuàng)造一個干凈整潔品質(zhì)化的休閑度假環(huán)境。立足百色地域特色，打造紅色旅游特色。如將紅色旅游的內(nèi)容，溶于景區(qū)的各個點、湖的娛樂設施或者以文化活動為形式，畫龍點睛。

3.開發(fā)系列相應的附加價值的商品

充分利用澄碧湖風景區(qū)的特殊性和經(jīng)濟性，發(fā)展其相關的附加價值的商業(yè)產(chǎn)品。如澄碧湖水質(zhì)資源優(yōu)良，可發(fā)展成飲用水產(chǎn)品，目前這個已經(jīng)開發(fā)出成品。但是生產(chǎn)出來還要銷售，還要有目的的銷售。如景區(qū)內(nèi)的飲用水都用自己項目的水產(chǎn)品，這樣既可以進行銷售，更是潛移默化的對顧客進行了品牌和形象樹立。

注釋：

①黃圣霞，《廣西發(fā)展民族特色旅游休閑農(nóng)業(yè)旅游的分析》，《柳州師專學報》2012年8月。

參考文獻：

[1]馮健冰.廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展成效及對策探討.吉林農(nóng)業(yè)，2011，8.

[2]胡英清.論休閑消費與廣西休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.《商業(yè)時代》F520，2008，35.

[3]嚴穎，范陳念.基于SWOT分析的桂林旅游業(yè).旅游經(jīng)濟.

作者簡介：曹 莉（1984-），女，壯族，廣西欽州人，廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術學院，大學本科，助教，主要從事企業(yè)管理研究。

熊 璐（1982-），廣東信宜人，廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術學院，碩士，講師，主要從事企業(yè)生產(chǎn)管理研究。