中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”

上半年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速穩(wěn)定，加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，各地方政府借助電商加快傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從電子商務(wù)發(fā)展的增速來(lái)看，中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入“新常態(tài)”。B2B繼續(xù)發(fā)力逐漸成為新的增長(zhǎng)引擎，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中移動(dòng)端占比遠(yuǎn)超PC端，成為網(wǎng)購(gòu)主戰(zhàn)場(chǎng)。

I.中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC. CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)10.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)37.6%，增幅上升7.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.9萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模2.3萬(wàn)億元。

II.網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模：增速逐漸平穩(wěn)

2016年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長(zhǎng)43.4%。預(yù)計(jì)2016年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò) 零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)52218億元。

III.市場(chǎng)占有率：天貓京東占據(jù)前兩位，份額有所下滑

B2C類網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額的起伏不明顯，競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，虛實(shí)融合，已進(jìn)入平穩(wěn)期，各電商深耕細(xì)作，在跨境電商、農(nóng)村電商、網(wǎng)紅電商、消費(fèi)金融、電商物流、智能硬件等積極布局，建立自己的生態(tài)圈；電商繼續(xù)加大投入特定節(jié)日，如元旦、春節(jié)、38婦女節(jié)、418、五一、618、母親節(jié)、父親節(jié)等。

IV.網(wǎng)絡(luò)零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例

1） 社零比例持續(xù)攀升，刺激內(nèi)需。網(wǎng)購(gòu)改變了用戶的購(gòu)物習(xí)慣、激發(fā)了用戶的購(gòu)物潛力；

2） 一、二線城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模繼續(xù)保持，電商的持續(xù)性創(chuàng)新如“網(wǎng)紅+直播”，激發(fā)新的購(gòu)買欲；

3） 電商渠道下沉，積極布局農(nóng)村市場(chǎng)，圈住大量農(nóng)村用戶，引導(dǎo)購(gòu)物，培養(yǎng)網(wǎng)購(gòu)意識(shí)，促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步提升；

4） 2016年下半年節(jié)假日集中，中秋、國(guó)慶、雙11等一系列節(jié)日將刺激消費(fèi)，加上各企業(yè)年底清倉(cāng)甩尾貨，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模將提升，“社零比例”有望再提高。

V.移動(dòng)、PC網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模占比

1） 相比PC端，移動(dòng)端的便利促使消費(fèi)習(xí)慣的變化，另一方面電商如天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等加大對(duì)消費(fèi)者引導(dǎo)，一些電商節(jié)日，如“418、“618”等活動(dòng)中部分商品通過(guò)移動(dòng)端下單優(yōu)惠力度更大，這就給了用戶無(wú)法拒絕的理由。

2） 移動(dòng)端的盈利能力提升，行業(yè)向好趨勢(shì)不變。幾大陣營(yíng)逐步明晰，微信與微博都在利用用戶與粉絲變現(xiàn)，共同做大行業(yè)蛋糕。