泛娛樂產(chǎn)業(yè)的IP經(jīng)濟(jì)學(xué)

IP（Intellectual Property），即知識產(chǎn)權(quán)。在泛娛樂領(lǐng)域表現(xiàn)形式繁多，可以是文學(xué)、動漫、影視劇、游戲、音樂、演出話劇、主題公園、周邊衍生品等。IP作為泛娛樂生態(tài)鏈的串聯(lián)者，促進(jìn)各參與產(chǎn)業(yè)的融合共生，通過改編衍生，泛娛樂IP能夠產(chǎn)生持續(xù)性價值。

泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)格局：IP產(chǎn)業(yè)解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與變現(xiàn)模式的錯配問題

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的上游，如文學(xué)、動漫、影視開發(fā)等企業(yè)，擁有低成本、多樣化的原創(chuàng)內(nèi)容生成能力，與核心粉絲有強(qiáng)互動，吸引了原始的核心粉絲。

產(chǎn)業(yè)中游企業(yè)能倍增原始IP的影響力，吸引新的粉絲群體，強(qiáng)化對核心粉絲的影響。參與企業(yè)有影視、動漫、游戲等，他們大多具備低成本、大覆蓋的傳播能力，具備一定的變現(xiàn)能力。

產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)變現(xiàn)能力很強(qiáng)，能在標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品上代入IP概念，實現(xiàn)IP價值多渠道再變現(xiàn)。這些渠道如主題公園、游戲、圖書、玩具及其它衍生品。

泛娛樂IP開發(fā)方向：文學(xué)漫畫以放大影響力為先，改編游戲需借力影視動畫

國內(nèi)文學(xué)、漫畫類IP通常以影視劇或動畫放大影響力，再改編成游戲等；不建議直接改編成游戲，因為影響力積累不足，需要較大的營銷成本，初始用戶獲取困難。動畫IP改編影視劇也是放大影響力的過程，可將粉絲基礎(chǔ)由二次元用戶放大至泛影視用戶。

游戲IP建議從端游改成頁游或手游，而游戲IP改編電影，要求游戲本身影響力要足夠大。

從2016年上半年的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電視劇熱度不減，美國大片和電影續(xù)作表現(xiàn)出眾，游戲IP改編手游更受玩家追捧。

泛娛樂IP價值評估模型：IP價值=影響力+消費力

一個IP價值的大小與作品影響力、粉絲消費力成正比，但影響力大并不代表消費力也大。

IP衍生案例：倚天屠龍記

《倚天屠龍記》是金庸的經(jīng)典武俠作品，自1960年代至今已經(jīng)拍過11部影視作品，影響范圍覆蓋老中青各年齡層次人群，有良好的衍生受眾基礎(chǔ)。