梁少玲

論真人秀節(jié)目人物設置和形象塑造的重要性
——以《極限挑戰(zhàn)》為例

梁少玲

主要介紹中國真人秀節(jié)目的發(fā)展情況，突出人物設置和形象塑造在真人秀節(jié)目發(fā)展過程中的特點和重要性，分析我國當前真人秀節(jié)目出現(xiàn)的人物選擇流俗、模式化以及負面內容處理不當?shù)葐栴}。旨在找出真人秀節(jié)目的核心競爭力，發(fā)現(xiàn)真人秀中的普遍問題，從而進一步指出在重視人物形象塑造的前提下如何更好地推進、發(fā)展我國真人秀節(jié)目。

真人秀；人物設置；形象塑造

[作 者] 梁少玲，廣西電視臺記者。

中國的真人秀節(jié)目始于模仿，慢慢開始引進并購買，在一個長期的學習過程后，逐漸走向成熟。這個過程中，中國真人秀節(jié)目的設計技巧越來越精準，制作越來越精良。但是，不可忽視的是，中國的真人秀節(jié)目出現(xiàn)了周期短、生命力極弱的現(xiàn)狀。觀眾常常會發(fā)現(xiàn)，一檔真人秀節(jié)目可能只播出一季就會被其他的節(jié)目替代，而一些陷入低級和惡俗怪圈的明星真人秀也明顯出現(xiàn)疲態(tài)。

究其原因，除了我國真人秀節(jié)目數(shù)量太多、更新?lián)Q代快的外部原因，這與真人秀節(jié)目的內部因素有直接的關系。

一、真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

當前，我國的真人秀節(jié)目數(shù)量越來越多，據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年真人秀節(jié)目超過了200余檔，是2014年的5倍。在電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作乏善可陳和改革乏力的情況下，2016年的電視熒幕依然被真人秀刷屏。實際上，從2005年《超級女聲》首次得到觀眾的高度關注開始，中國各地的真人秀節(jié)目如雨后春筍不斷地涌現(xiàn)。不同的電視臺紛紛推出了形式多樣的真人秀節(jié)目，如圖所示：

除上述節(jié)目之外，還有很多電視臺為了賺取收視率在不斷地增加各色各樣的真人秀節(jié)目。不少電視節(jié)目的收視效果良好，得到了觀眾和廣告商的認可，獲得了可觀的經(jīng)濟收益。

2005年《超級女聲》發(fā)展創(chuàng)造了收視的高峰以后，2006年真人秀便開始稱霸熒屏，頻頻出現(xiàn)在觀眾的視線中。根據(jù)廣電局調查，《超級女聲》僅在2005年就帶來了7億元的收益。2006年的上海衛(wèi)視的《加油！好男兒》《我型我SHOW》《創(chuàng)智贏家》《舞林大會》等節(jié)目直接價值超過了38億元，總價值達到了76.89億元。2016年《爸爸去哪兒3》的冠名權就價值5億元，而廣告收益預測在15億元以上?！侗寂馨尚值堋返膹V告收入初步估計在4億元左右。

總的看來，這些真人秀的節(jié)目發(fā)展極其迅速，不僅僅產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟收益，而且強勢霸屏成為人們娛樂休閑收視的新寵，發(fā)展勢頭越來越強。

同時，業(yè)界也應該注意到，由于短時間內“眼球效應”和賺錢效應顯著，當今國內真人秀節(jié)目業(yè)已井噴，甚至泛濫到惹人煩的地步。特別是一些以明星主打的真人秀節(jié)目，同質化現(xiàn)象突出，模仿“抄襲”痕跡明顯，阻礙了這類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。雖說真人秀節(jié)目層出不窮，但是真正能讓觀眾記住的好節(jié)目少之又少。那么，真人秀用什么來留住觀眾的心？

節(jié)目CCTV 喜樂街 出彩中國人 夢想星搭檔 星光大道 交換空間 中國好歌曲 了不起的挑戰(zhàn)浙江衛(wèi)視 爸爸回來了 爽食天下 奔跑吧兄弟 中國好聲音 十二道鋒味 這就是生活 我不是明星 王牌對王牌 挑戰(zhàn)者聯(lián)盟 一路上有你東方衛(wèi)視 中國達人秀 笑傲江湖 花樣姐姐 花樣爺爺 兩天一夜 巔峰拍檔 夢想改造家 媽媽咪呀 極限挑戰(zhàn) 女神新裝江蘇衛(wèi)視 一站到底 芝麻開門 花樣年華 最強大腦 全能星戰(zhàn) 非誠勿擾 星跳水立方 星廚駕到 女婿上門了 蒙面歌王 我們相愛吧湖南衛(wèi)視 超級女聲 快樂男聲 爸爸去哪兒 我是歌手 我們都愛笑 變形計 花兒與少年 百變大咖秀 偶像來了 一年級 真正男子漢北京衛(wèi)視 最美和聲 我是演說家 造夢者 音樂大師課 全是你的 閃電大作戰(zhàn) 跨界歌王 跨界喜劇王 跨界冰雪王安徽衛(wèi)視 星動亞洲 超級演說家 叢林的法則 學霸是怎么煉成的 極速前進電視臺

二、真人秀節(jié)目的人物特點

一個節(jié)目要想獲得觀眾的認可需要從不同的角度來進行改造和創(chuàng)新，比如節(jié)目的框架結構、情感共鳴點、人物的設置和形象塑造，等等。其中人物的設置和形象的塑造在整個節(jié)目過程中的作用是顯而易見的，因為節(jié)目人物身上往往帶有節(jié)目構思者的意圖。好的真人秀節(jié)目，會收視和口碑齊飛，讓觀眾對嘉賓的個人魅力印象深刻，甚至念念不忘。從國內真人秀的元素構成來看，人物的選擇和形象的塑造都需要有一定的特色。

首先，人物真實而貼近生活。盡管真人秀的種類繁多，但是都能接近真實、貼近生活，并且能滿足觀眾的好奇心。比如《爸爸去哪兒》的人物都是選擇活躍在人們視線中的明星，這些明星帶著子女參加節(jié)目，通過接地氣的方式將自己的生活展示給觀眾。

其次，節(jié)目中的人物和形象都真實展現(xiàn)了人的天性。比如湖南電視臺的《變形計》的主要人物就是不同生活層次的孩子，富家子弟和普通孩子之間互換生活場景，然后通過鏡頭記錄他們的變化。這種人物生活環(huán)境的落差引起了人們的興趣，引來了大批的觀眾探索深層問題。再比如湖南衛(wèi)視《花兒與少年》中常犯“公主病”的許晴，她多次在異國他鄉(xiāng)鬧起情緒，崩潰痛哭時甚至直言要退出節(jié)目錄制，這是她在真實情景中逼出來的真實狀態(tài)，如果僅僅通過影視劇可能就很難展現(xiàn)出來。

最后，真人秀節(jié)目中主要的人物秀出了獨特的人生。這些具有虛擬的人生和挑戰(zhàn)性的游戲吸引了觀眾的目光，引發(fā)公眾對現(xiàn)實生活的思考。像《極限挑戰(zhàn)》中的嘉賓們兼職當起了幼兒園老師、清潔工、快遞員、家政服務員、的士司機……他們體驗了一把平凡勞動者的酸甜苦辣，深深體會到各個工種的不容易，觀眾看完節(jié)目后也由此感到：各行各業(yè)平凡勞動者的不易。像《飯沒了秀》中的小朋友找媽媽的活動讓每個觀眾能感受到幼兒的天真可愛，那些真的情感的流露往往能喚起觀眾的情感共鳴。

三、真人秀節(jié)目人物設置和形象塑造的重要性

真人秀的節(jié)目中，無論是明星還是素人，都是按照節(jié)目特定的游戲規(guī)則，將自身融入節(jié)目場景中，通過肢體、語言的外在表現(xiàn)，反應內心的真實世界。外景真人秀的游戲規(guī)則需要滿足節(jié)目戲劇沖突的需要，體現(xiàn)人物個性和人格的魅力。

真人秀節(jié)目的核心是“人”，“人”在節(jié)目中起到了核心靈魂的作用，往往會體現(xiàn)整個節(jié)目的內涵和構思目的。與花樣百出的游戲規(guī)則相比，人物設置和形象塑造才是真人秀節(jié)目成功的關鍵，不管是素人，還是明星，他們的選擇和設定直接決定了節(jié)目的呈現(xiàn)。

《極限挑戰(zhàn)》是上海東方衛(wèi)視推出的大型勵志體驗真人秀節(jié)目，相關數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目首播收視率即獲得1.191的佳績，超過了第一季首播時的《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》。第一、二季節(jié)目六位固定成員是黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興。從2015年6月開播第一集到現(xiàn)在，《極限挑戰(zhàn)》經(jīng)受住了廣大觀眾的考驗，成為情節(jié)性、娛樂性、口碑其高的一個典型性真人秀節(jié)目。

《極限挑戰(zhàn)》為什么會在眾多的明星真人秀中脫穎而出？首先，在2015年，我國的真人秀節(jié)目已經(jīng)貼近選取跨界明星起來錄制的趨勢，而當時《奔跑吧兄弟》顯得動力不足，也沒有更優(yōu)秀的真人秀異軍突起。所以，從外在原因來看，《極限挑戰(zhàn)》占據(jù)了天時地利兩大因素，一躍成為話題榜首。

但是，外在原因畢竟不能起到?jīng)Q定性因素。從本質上分析，黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興這六個嘉賓起到了非常重要乃至決定性的正面作用。

（一）嘉賓人格魅力是王牌

查特曼認為，觀眾對人物的興趣超出了他們在敘事中所扮演的角色，即人們關注的不光是人物在故事中做了什么，而是其本人是什么。這句話在東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》中得到了完美印證。

被稱為“極限男人幫”的六個男嘉賓，都是個性十足、形象鮮活。出演過《征服》、《潛伏》等優(yōu)秀影視作品的孫紅雷在我國早已家喻戶曉，擁有一大批粉絲。《極限挑戰(zhàn)》邀請孫紅雷來當嘉賓首先就像一枚重磅炸彈在觀眾中爆炸。節(jié)目組最初選中孫紅雷，是沖著“硬漢”的角度去選的，但出來的效果完全跑偏了?？催^《極限挑戰(zhàn)》的人都知道，孫紅雷在節(jié)目中幾乎本色演出，擁有著“一言不合就毀道具”“簡單粗暴”的鮮明標簽，但如此真實的孫紅雷似乎更討人喜歡。他就像我們觀眾身邊的一種男人，外表強悍，但內心柔軟?！澳腥藥汀崩镒畈怀雒耐跹福蚕裎覀兩磉叺倪@樣一個朋友：摳門、老實，但是愿意為兄弟兩肋插刀。“小綿羊”張藝興是“男人幫”里年齡最小的，他又萌又呆，但單純、正直，像極了剛走出校門、初踏上社會的你和我。由于智商是“硬傷”，這三個男人被觀眾們稱為“極限三傻”。

與“極限三傻”相對的是黃磊、羅志祥、黃渤三人組成的“極限三精”。黃磊慣以高智商、暖男的形象出現(xiàn)，他有顏有才有愛，居然還燒得一手好菜。他是觀眾崇拜的榜樣，也可以是用來超越的目標。羅志祥是傳說中那種明明可以靠臉卻偏偏靠才華吃飯的小鮮肉，還攜帶著濃濃的臺灣綜藝因子，機靈無比。為了讓觀眾開心，他完全可以拋開偶像包袱，自毀形象。哪一位觀眾不希望自己的身邊有這樣一個開心果呢？而黃渤更是廣受觀眾歡迎，他語不驚人死不休，但又情商極高，他在節(jié)目中處處透出中國小男人特有的可愛的“狡黠”，但他可以做你忠誠可靠的兄弟，屬于一步一步腳踏實地走向成功這么一個小人物?！叭怠焙汀叭边@兩個組合支撐起了整個節(jié)目，他們在節(jié)目中脫去光環(huán)，去體驗生活的百般滋味。他們用一次次不可能完成的挑戰(zhàn)和勵志的故事告訴觀眾，這就是生活，這就是中國男人面臨的壓力和現(xiàn)狀。從他們經(jīng)歷的各種挑戰(zhàn)和挫折中看到勵志的元素，觀眾能感受到滿滿的正能量，這檔真人秀節(jié)目的使命就完成了。

可以說，《極限挑戰(zhàn)》的成功，很大程度上得益于人物設置和形象塑造的成功。這也是這檔節(jié)目與其他真人秀相比最具競爭力的優(yōu)勢所在——根據(jù)嘉賓的不同性格特點，為他找到相應的角色定位，并放大化，從而讓觀眾印象深刻。

放眼我國所有真人秀節(jié)目，觀眾最津津樂道的并不是拍攝地點風景有多美、劇情有多緊張，而是參演嘉賓在節(jié)目過程中展現(xiàn)出來的鮮明個性和人格魅力。在《極限挑戰(zhàn)》中，每一個嘉賓都有自成體系的做事風格，他們的需求和目標會潛移默化地影響著觀眾?！懊餍窃瓉硪彩瞧胀ㄈ?！”觀眾通過節(jié)目發(fā)現(xiàn)，影帝、偶像竟然和自己一樣，也會為了雞毛蒜皮的小事而煩惱，也會因為得到幫助和幫助別人而開心。于是，觀眾會主動地尋找和嘉賓的共同點，這樣一來，距離就拉近了。

（二）節(jié)目內外人物形象結合緊密

“極限男人幫”的六個成員如此個性鮮明、有血有肉，以至于到每期節(jié)目播出后都能登上微博熱點排行榜，節(jié)目的收視也在同時段節(jié)目中屢創(chuàng)奇跡。

事實上，《極限挑戰(zhàn)》的嘉賓線上線下都玩得不亦樂乎，營銷做得十分緊密。其中，最顯著的陣地是微博。作為首檔與微博雷達深度合作的明星真人秀，《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目微博不單借助圖像、音視頻來配合文字的描述作內容推廣，在模式上還依托活動營銷推廣，嘗試在周日進行微博雷達互動?！稑O限挑戰(zhàn)》官方微博舍棄了直接介紹嘉賓的風格，更多以嘉賓的性格特點、有趣故事向網(wǎng)友發(fā)問，來提高受眾參與互動的積極性。此外，孫紅雷、羅志祥、黃渤三人經(jīng)常會在微博上與粉絲進行互動，有意制造娛樂性話題獲得關注。他們也是娛樂新聞中的?？?，一點細枝末節(jié)都會被娛樂記者放大炮制話題。

不難看出，通過微博互動與電視節(jié)目高度融合，明星嘉賓的人物形象和角色定位在受眾中得到了進一步強化?！稑O限挑戰(zhàn)》六個男嘉賓在生活中的影響力帶動了節(jié)目的收視率，反過來，節(jié)目熱度的上升也成為他們生活中的光環(huán)。

總之，加強真人秀節(jié)目的人物設置，給觀眾塑造有個性的、鮮明的人物形象，讓觀眾記住真人秀中的“人”，以此來增加節(jié)目的可看性和感染力，顯得越發(fā)重要。有時，人物設置和形象塑造會超越節(jié)目內容本身，成為持久的亮點和吸引力，《極限挑戰(zhàn)》在該要素使用成功的經(jīng)驗可能會引領接下來我國真人秀節(jié)目的風格變化。

四、真人秀節(jié)目人物設置和形象塑造的注意事項以及改進措施

經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，當前國內真人秀節(jié)目已開始有意識地表現(xiàn)人物個性、塑造人物形象。然而，不可否認，時至今日，從競技挑戰(zhàn)類到生存挑戰(zhàn)類，從親子類到婚戀體驗類……真人秀燒錢扎堆，觀眾看得眼花繚亂，甚至出現(xiàn)審美疲勞。陷入低級和惡俗的怪圈的真人秀節(jié)目，開始出現(xiàn)了人物形象的塑造過于流俗、模式化、人物的負面影響處理不當?shù)葐栴}。

國家新聞出版廣電總局在網(wǎng)站上公布了《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》。要求真人秀節(jié)目必須“努力轉型升級、改進提高，豐富思想內涵，弘揚真善美，傳遞正能量，實現(xiàn)積極的教育作用和社會意義”。真人秀節(jié)目被要求主動地融入社會主義核心價值觀，發(fā)揮好價值引領的作用，通過生活現(xiàn)象的展示來挖掘思想文化的內涵和社會意義，通過宣傳來促進社會價值觀的正常發(fā)展。

未來真人秀節(jié)目的發(fā)展需要注意人物形象的塑造，那么需要內容包括幾個方面：

（一）注重關系處理 折射社會道理

真人秀節(jié)目展示出社會文化內容。要想成功地塑造人物形象就必須在節(jié)目中凸顯出社會文化的意義。比如舞臺表演中不僅僅是欣賞品鑒人物的才藝，還要結合人物的努力提高自己的過程來勾勒出恰當?shù)娜宋镄蜗?。讓觀眾在欣賞的過程中也體會到主要人物身上的堅韌、奮斗的個性特點，最終形成比較好的社會風氣。

（二）抓住細節(jié)來展示

真人秀節(jié)目中的人物塑造的時候要特別注意人物的區(qū)別。利用這些區(qū)別去挖掘出人物的特點，打破千篇一律的人物形象塑造。細節(jié)往往能披露人的內心世界，也將人物的形象變得更加的豐滿，生動細致地塑造出人物形象。在一些純娛樂性的真人秀節(jié)目中，比如說在湖南衛(wèi)視《花兒與少年》，偶像藝人楊洋、井柏然展現(xiàn)的“逗比”精神，許晴的任性，這就是他們性格中的真，如果僅僅通過影視劇可能就難以展現(xiàn)出來。

（三）注意處理負面內容

隨著社會的發(fā)展和國際文化的交流的加強，大眾文化逐步被肢解。而真人秀節(jié)目中不可避免地出現(xiàn)一些負面的影響，但是我們要做的不是直接回避，而是如何將這些負面的內容轉變成正能量。比如加入深圳衛(wèi)視《極速前進》中的金星，她的身份仍然有很多人不能接受，但是金星在節(jié)目中卻非常自信開朗，她說之所以參加真人秀是為了給自己的孩子樹立拼搏的榜樣，這樣的形象獲得了不少的人的認可。當了解到她追求舞蹈事業(yè)時的堅定執(zhí)著、敢于擔當，以及她在面對各種問題時傳達出來的很正的三觀，觀眾也逐漸接受了這個有爭議的人物。

（四）激發(fā)節(jié)目的內在潛力

有些真人秀節(jié)目雖然是借鑒國外的節(jié)目框架，但是卻有很強的生命力，非常適合在中國發(fā)展。比如《爸爸去哪兒》這個節(jié)目雖然是借鑒的韓國的節(jié)目，但是在中國因為品牌的穩(wěn)定性，所以吸引了大量明星家庭的加入，制作團隊保持了較好的藝術風格和技術水準，因此在原節(jié)目的構思上有了很大的突破。

五、結語

在真人秀節(jié)目令人眼花繚亂的今天，只有帶有明顯標簽、個性鮮明的嘉賓才能給觀眾帶來直觀的、打動人心的感受。這也是《極限挑戰(zhàn)》風頭蓋過同樣星光熠熠的《奔跑吧兄弟》，深受觀眾喜愛的原因?！稑O限挑戰(zhàn)》在設定嘉賓人物形象時，并沒有讓嘉賓為節(jié)目服務，反之，導演組仔細地研究嘉賓在生活中的風格，并為其量身定做了一個形象。嘉賓們在演繹的過程中將其放大，并注入了自己的情感，讓觀眾留下深刻印象。

總之，人物形象的塑造是真人秀節(jié)目能夠給觀眾留下深刻的印象的決定性因素?！稑O限挑戰(zhàn)》的成功案例將會影響更多真人秀節(jié)目，朝著以“人”為本的方向發(fā)展，給觀眾帶來潛移默化地正能量，通過嘉賓的明星效應弘揚我國傳統(tǒng)美德。

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