謝莉萍

服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的類(lèi)型探討

謝莉萍

(內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川內(nèi)江 641100)

闡述了服裝流行勢(shì)趨發(fā)布會(huì)的定義，以及當(dāng)前發(fā)布活動(dòng)的類(lèi)型劃分。通過(guò)對(duì)各類(lèi)發(fā)布活動(dòng)的含義與目的的分析比較，探討不同類(lèi)型的服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的共同特點(diǎn)。

服裝；流行趨勢(shì)；發(fā)布 分類(lèi)；特點(diǎn)

服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)作為一種重要的展演形式，不僅發(fā)展?jié)摿薮?，在引?dǎo)品牌設(shè)計(jì)、傳遞服時(shí)尚信息、宣傳服裝產(chǎn)品特色、塑造服裝品牌形象等方面都發(fā)揮著重要作用。但目前學(xué)術(shù)界對(duì)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的含義與分類(lèi)還缺乏明確、統(tǒng)一的認(rèn)知。因此有必要探討不同類(lèi)型服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的含義，歸納服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的不同渠道與類(lèi)型，深入分析服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的特點(diǎn)，不斷探索我國(guó)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐和豐富市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論。

1 服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的含義

服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)是由服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)師、公司、企業(yè)、商店、大眾傳播媒介和有關(guān)團(tuán)體等舉辦組織的，以傳遞最新時(shí)尚信息為主要目的的一種展示活動(dòng)[1]。服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的目的可分為三大類(lèi)：一是預(yù)測(cè)時(shí)尚信息引導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)；二是發(fā)布新品信息傳遞時(shí)尚訊息；三是發(fā)布概論設(shè)計(jì)與創(chuàng)新理念引導(dǎo)大眾審美與文化傾向。

2 服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的分類(lèi)

1.1 按服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容分類(lèi)

按照發(fā)布活動(dòng)的具體內(nèi)容可劃分為：流行色發(fā)布、流行款式發(fā)布、流行面料發(fā)布、流行消費(fèi)觀念發(fā)布、季節(jié)性新品發(fā)布、品牌流行趨勢(shì)發(fā)布等類(lèi)型。

1.1.1 流行色發(fā)布

流行色發(fā)布是國(guó)際流行色委員會(huì)通過(guò)對(duì)當(dāng)前社會(huì)訊息與資料分析，確定下一季的流行色彩或色彩搭配風(fēng)格，再以各類(lèi)發(fā)布會(huì)的形式將其公布于眾的活動(dòng)過(guò)程。流行色可理解為能適應(yīng)變化的時(shí)尚色彩風(fēng)格,它具有極強(qiáng)的時(shí)效性。流行色的判別標(biāo)準(zhǔn)是：在某一特定的歷史時(shí)期有20%-25%以上的社會(huì)群體對(duì)某一種色彩、色彩系列或某幾種色彩搭配組合同時(shí)發(fā)生了興趣，那么這種色彩、色彩系列或色彩搭配風(fēng)格即稱(chēng)為流行色[2]。

1.1.2 流行面料發(fā)布

流行面料發(fā)布，是流行預(yù)測(cè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)根據(jù)一定的訊息與資料的分析，確定當(dāng)季的流行面料，并以發(fā)布會(huì)的形式將其公布于眾的社會(huì)活動(dòng)。在60 年代，聯(lián)邦德國(guó)是世界最大的流行服裝和面料新產(chǎn)品展覽中心，70年代被法國(guó)和意大利取而代之[3]。

1.1.3 流行款式發(fā)布

服裝流行款式，就是為大眾所承認(rèn)，并將成為下一季時(shí)尚的服裝新樣式。流行款式發(fā)布是流行預(yù)測(cè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)通過(guò)對(duì)一些可靠的訊息與資料的分析，確定當(dāng)季的流行款式，再以公開(kāi)發(fā)布的形式呈現(xiàn)給社會(huì)大眾的活動(dòng)過(guò)程。

1.1.4 服裝品牌流行趨勢(shì)發(fā)布

品牌流行趨勢(shì)發(fā)布是服裝品牌或服裝設(shè)計(jì)師對(duì)下一季的時(shí)裝新品的概念型發(fā)布，該活動(dòng)所發(fā)布的服飾品，大多不適合日常穿著。品牌流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的主要目的是宣傳品牌文化、展現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)能力，提升品牌市場(chǎng)地位。此類(lèi)商業(yè)發(fā)布活動(dòng)應(yīng)邀的觀眾，大多是有感于時(shí)尚的時(shí)尚評(píng)論媒體與業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士。

1.1.5 服裝流行消費(fèi)觀念發(fā)布

流行消費(fèi)觀念發(fā)布，是服裝品牌或服裝流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)對(duì)未來(lái)某一時(shí)間段服裝流行消費(fèi)觀念的發(fā)布。該類(lèi)活動(dòng)所發(fā)布的服裝款式并不適合日常穿著，其活動(dòng)的主要目的是宣傳時(shí)興的消費(fèi)觀念。通過(guò)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造能力，在傳達(dá)最新消費(fèi)理念的同時(shí)宣傳品牌。

1.1.6 季節(jié)性服裝新品發(fā)布

季節(jié)性服裝新品發(fā)布是服裝企業(yè)或服裝設(shè)計(jì)師對(duì)下一季的時(shí)裝新品的發(fā)布，該發(fā)布活動(dòng)旨在宣傳品牌文化、企業(yè)實(shí)力以及設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，提升服裝企業(yè)市場(chǎng)地位。這類(lèi)商業(yè)發(fā)布活動(dòng)的觀眾大多是應(yīng)邀的時(shí)裝經(jīng)銷(xiāo)商與業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士等。

1.2 按服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的形式分類(lèi)

按發(fā)布活動(dòng)的具體組織形式或載體可將其劃分為：服裝訂貨會(huì)、服裝博覽會(huì)、行業(yè)發(fā)布會(huì)、高校概念展示會(huì)等類(lèi)型。其中大部分的服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)均帶有一定的商業(yè)目的。

1.2.1 服裝博覽會(huì)

服裝博覽會(huì)是以巡回或固定方式，向公眾展示服飾產(chǎn)品的實(shí)物或模型等，供社會(huì)大眾參觀、欣賞與消費(fèi)購(gòu)物的一種較短期性的活動(dòng)。服裝博覽會(huì)參會(huì)對(duì)象主要是各品牌服飾的加盟商、經(jīng)銷(xiāo)商、直營(yíng)店等。

在國(guó)內(nèi)較有影響力的服裝博覽會(huì)有中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)、大連國(guó)際服裝博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾交易會(huì)（寧波）、以及海寧中國(guó)皮革博覽會(huì)等。其中，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)最具影響力，它在品牌的推廣宣傳方面起到了積極作用，從市場(chǎng)角度講，很多企業(yè)通過(guò)博覽會(huì)逐步走向全國(guó)乃至世界。隨著香港以及歐美等地區(qū)和國(guó)家的加入此類(lèi)會(huì)展活動(dòng)的規(guī)模迅速擴(kuò)大，以致中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)已成為中國(guó)最具影響力的國(guó)際性博覽會(huì)。

圖1 中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

1.2.2 服裝訂貨會(huì)

服裝訂貨會(huì)是服裝企業(yè)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌在各個(gè)銷(xiāo)售區(qū)域的經(jīng)銷(xiāo)商或加盟商集中參與品牌訂貨，經(jīng)過(guò)對(duì)客戶(hù)訂單的搜集整理分批出貨的一種服裝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式。多數(shù)服裝品牌每個(gè)年度要開(kāi)2-4次訂貨會(huì)，其中絕大部分的服裝品牌只進(jìn)行春夏、秋冬兩季訂貨會(huì)。服裝企業(yè)以訂貨會(huì)形式向參會(huì)客戶(hù)展示品牌服飾新品、引導(dǎo)客戶(hù)訂貨，根據(jù)訂貨量制定企業(yè)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售計(jì)劃。

1.2.3 服裝節(jié)

服裝節(jié)是一種集經(jīng)貿(mào)、旅游、文化為一體的規(guī)模較大的活動(dòng)，其中主要包括開(kāi)幕式晚會(huì)、巡游表演、服裝秀、商貿(mào)洽談、大賽獲獎(jiǎng)作品展示、國(guó)際服飾文化論壇以及知名設(shè)計(jì)師作品展等。這類(lèi)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布的主要目的是通過(guò)各種形式的服裝展演活動(dòng)向觀眾傳遞當(dāng)下的時(shí)尚訊息，促進(jìn)全球范圍內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)團(tuán)體間經(jīng)貿(mào)往來(lái)。

1.2.4 設(shè)計(jì)師作品展示會(huì)

圖2 日本設(shè)計(jì)師山本寬齋個(gè)人作品舞臺(tái)展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

設(shè)計(jì)師作品展示會(huì)是通過(guò)公開(kāi)的發(fā)布活動(dòng)，對(duì)設(shè)計(jì)師藝術(shù)功底和藝術(shù)才華進(jìn)行展示，各品牌的時(shí)裝設(shè)計(jì)師正是利用展出的作品來(lái)宣泄自己的情感。因此在這類(lèi)發(fā)布活動(dòng)中所展示的服裝，可以不考慮穿著功能和實(shí)用性等因素，服裝設(shè)計(jì)作品在色彩、材料以及造型方面可以盡情的夸張。如圖2，日本設(shè)計(jì)師山本寬齋在北京五棵松劇場(chǎng)舉行個(gè)人作品展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)照片。觀眾的基本構(gòu)成為有感于服裝藝術(shù)創(chuàng)作的各界人士、時(shí)尚及藝術(shù)媒體、評(píng)論家以及與時(shí)裝設(shè)計(jì)相關(guān)的人員。

1.2.5 高校概念展示會(huì)

高校概念展示會(huì)是通過(guò)動(dòng)態(tài)發(fā)布或靜態(tài)展示的形式，展示藝術(shù)設(shè)計(jì)院校的學(xué)生設(shè)計(jì)才華的活動(dòng)。服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生則通過(guò)這類(lèi)展示發(fā)布會(huì)，來(lái)檢驗(yàn)自身的理論學(xué)習(xí)效果與實(shí)際設(shè)計(jì)能力。此類(lèi)發(fā)布活動(dòng)所展示的作品，多以突顯各院校學(xué)生頗具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維為主，不完全考慮設(shè)計(jì)作品的實(shí)用性與市場(chǎng)前景，主要目的在于展示與凸顯設(shè)計(jì)創(chuàng)意。觀眾的基本構(gòu)成為各級(jí)服裝協(xié)會(huì)及應(yīng)邀參加的時(shí)尚設(shè)計(jì)人士、藝術(shù)媒體、藝術(shù)評(píng)論家以及相關(guān)院校的學(xué)生等。

1.2.6 行業(yè)發(fā)布會(huì)

行業(yè)發(fā)布會(huì)，是服裝行業(yè)內(nèi)的上中下游企業(yè)，對(duì)服裝行業(yè)內(nèi)的新產(chǎn)品、新技術(shù)或新設(shè)備的發(fā)布行業(yè)發(fā)布會(huì)。這類(lèi)發(fā)布活動(dòng)主要是宣傳整個(gè)服裝行業(yè)內(nèi)的服裝產(chǎn)品以及其生產(chǎn)資料和設(shè)備，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的動(dòng)態(tài)信息交流。

1.2.7 促銷(xiāo)型服裝表演

促銷(xiāo)型服裝表演是一種以真人模特為服飾展示載體，向客戶(hù)和社會(huì)大眾發(fā)布新一季的服飾產(chǎn)品的有效促銷(xiāo)手段。通過(guò)模特的動(dòng)態(tài)展演向消費(fèi)者傳達(dá)流行信息，展示與宣傳服裝設(shè)計(jì)師的完美構(gòu)思和巧妙設(shè)計(jì)。

2 服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的特點(diǎn)

當(dāng)前服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)形式豐富，發(fā)布活動(dòng)的主體各異，活動(dòng)開(kāi)展目的截然不同。如以提升設(shè)計(jì)師知名度為目的或推出新品牌的新品發(fā)布會(huì)；宣傳服裝品牌文化為目的的品牌專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)；選拔服裝設(shè)計(jì)人才為目的的設(shè)計(jì)大賽等。盡管服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的具體目的和形式多樣，產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)完全不同，而就其本質(zhì)來(lái)看有以下共同特點(diǎn)：

2.1 多樣性

服裝發(fā)布流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)作為一種展示藝術(shù)，活動(dòng)發(fā)布的流行信息在一定程度上反映著社會(huì)大眾的審美傾向。當(dāng)前大眾的審美的個(gè)性化特征突出，使得服裝發(fā)布流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的發(fā)布內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。不同年齡、階層的消費(fèi)群體對(duì)美的追求的差異性，以致服裝流行趨勢(shì)發(fā)布的展示形式呈現(xiàn)多樣化的特征。

2.2 審美性

當(dāng)前服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)已成為展演藝術(shù)，其組織策劃的每個(gè)部分均具有很強(qiáng)的審美性。服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)中所采用的動(dòng)、靜態(tài)展示，針對(duì)不同風(fēng)格的產(chǎn)品采用與之適應(yīng)的展示形式，多數(shù)流行展示形式都具有極強(qiáng)的審美性，在實(shí)現(xiàn)流行信息宣傳產(chǎn)品促銷(xiāo)的同時(shí)，也可有效提升大眾的服飾審美水平。

2.3 商業(yè)性

服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)發(fā)展至今，在推動(dòng)服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面起到了積極的推動(dòng)作用。多數(shù)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)都帶有很強(qiáng)的商業(yè)目的。另外，服裝流行趨勢(shì)發(fā)布在傳播流行信息的過(guò)程中，也加速了服飾新品信息的傳播，促進(jìn)了服裝品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售。服裝流行趨勢(shì)發(fā)布加速了生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)間的有序循環(huán)，提升了服裝品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

2.4 時(shí)效性

服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的影響力會(huì)隨著時(shí)間的推移而消退，加之現(xiàn)代數(shù)字媒體飛速發(fā)展，流行信息總量急劇增長(zhǎng)，而流行周期愈來(lái)愈短，這對(duì)流行趨勢(shì)發(fā)布的時(shí)效性提出了更高的要求。作為發(fā)布活動(dòng)的策劃者應(yīng)把握規(guī)律，利用其時(shí)效性適時(shí)的安排下一季產(chǎn)品推廣與促銷(xiāo)活動(dòng)。

3 結(jié)語(yǔ)

歷經(jīng)近七百年的發(fā)展，服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的組織形式已呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征。當(dāng)前服裝流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)目的各異且形式多樣，究其本質(zhì)卻有著某些共同的特點(diǎn)。作為現(xiàn)代服飾展示的一種重要形式，服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)可折射出特定時(shí)期社會(huì)大眾的審美傾向。隨著大眾審美需求的不斷提升，服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)組織與策劃方案必須更具創(chuàng)新性。此外，服裝流行趨勢(shì)發(fā)布屬于展示藝術(shù)的范疇，其組織策劃每個(gè)細(xì)節(jié)應(yīng)充分體現(xiàn)其藝術(shù)性。

[1]謝莉萍,徐雅琳,傅師申.服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功用與組織探討[J].紡織科技進(jìn)展,2014(2):87.

[2]招 霞.色彩流行趨勢(shì)的發(fā)展與研究.[J].行業(yè)觀察;2011(9):6.

[3]宋紹華.現(xiàn)代服裝流行趨勢(shì).[J].上海紡織科技;1989(2):51.

Discussion on the Types of Fashion Trend Conferences

XIE Li-ping
（Neijiang Vocational & Technical College，Sichuan Neijiang 641100 China）

The connotation and classification of fashion trend conferences expounded.The common features of different kinds of fashion trend conferences were discussed through the connotation and purpose of various Fashion trend conferences was analyzed.

fashion;trend; conferences;classification ;feature

F407.86

A

投稿日期：2017-06-05

謝莉萍（1987-），女，助教，碩士研究生，主要從事服裝與服飾設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)與相關(guān)科研工作。