李文元，項(xiàng) 敢

畬族服飾特色圖案在溫州畬族旅游區(qū)文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

李文元，項(xiàng) 敢

（溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院, 浙江溫州 325000）

通過(guò)對(duì)畬族服飾發(fā)生發(fā)展、歷史沿革過(guò)程的梳理分析，總結(jié)其款式、色彩、結(jié)構(gòu)造型、服飾配件中具有的個(gè)性化特征，尤其是從畬族特色民族圖案為突破點(diǎn)，挖掘其深厚的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步完善畬族服飾研究的理論；提煉溫州畬族特色服飾圖案元素，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)旅游文化創(chuàng)意服飾品，不僅豐富游客畬族文化體驗(yàn)，重拾畬族民俗文化傳統(tǒng)，同時(shí)也能弘揚(yáng)和繼承畬族文化傳統(tǒng)。設(shè)計(jì)出具有代表性和不可替代性的地域文化特色的旅游文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品，將民族文化與市場(chǎng)實(shí)踐的結(jié)合方面具有較強(qiáng)理論指導(dǎo)意義。

畬族;文化創(chuàng)意;自媒體

0 前言

畬族是我國(guó)南方歷史悠久的少數(shù)民族之一，溫州畬族村主要分布在蒼南畬族、西坑畬族村。少數(shù)民族村落依托其歷史文化積淀，融合傳統(tǒng)文化特色、發(fā)展文化旅游，開(kāi)發(fā)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是特色少數(shù)民族發(fā)展的趨勢(shì)。畬族特色圖案的現(xiàn)代化運(yùn)用，既能為傳統(tǒng)文賦予新的內(nèi)涵，同時(shí)也為該旅游區(qū)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，豐富畬族旅游文化新體驗(yàn)。近年來(lái)旅游業(yè)的熱鬧，旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，開(kāi)發(fā)具有地域特色、民族風(fēng)情、文化品位的旅游體驗(yàn)商品和紀(jì)念品是一種重要途徑。

1 現(xiàn)狀分析

目前服裝市場(chǎng)，畬族村落旅游服飾品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品少，規(guī)模小、產(chǎn)品形式單一、工藝粗糙、設(shè)計(jì)含量低，同時(shí)市場(chǎng)定位模糊（主要為舞蹈服），設(shè)計(jì)大多是符號(hào)化的簡(jiǎn)單挪用，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新性，體現(xiàn)文化精神內(nèi)涵和當(dāng)代精神的設(shè)計(jì)少之又少。且旅游服飾品與現(xiàn)代人的時(shí)尚生活脫節(jié)問(wèn)題。畬族服飾文化其價(jià)值的體現(xiàn)還僅僅停留在精神層面，巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值尚未被發(fā)掘和利用。而國(guó)際市場(chǎng)，依托少數(shù)民族服飾文化進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的旅游文化服飾產(chǎn)品種類很多，例如日本的原宿品牌Bape生活館及產(chǎn)品,比利時(shí)的Dries Van Noten、意大利的Etro、中國(guó)香港的“上海灘”等的系列服飾品，都設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)以民族性、地域性特色元素開(kāi)發(fā)旅游服飾品，并帶動(dòng)家居產(chǎn)品、假日酒店、主題餐廳、文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一條從源頭到終端銷售的完整的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。

如何將畬族服飾的文化特色與現(xiàn)代人的時(shí)尚生活相融匯，將畬族服飾文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，開(kāi)發(fā)畬族旅游區(qū)服飾文化創(chuàng)意產(chǎn)品的樣式及類別的獨(dú)特性、多樣化、不可替代性，是重點(diǎn)研究方向。

2 基于市場(chǎng)的特色畬族風(fēng)格與旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用方案

2.1 市場(chǎng)調(diào)研

廣泛收集國(guó)內(nèi)外學(xué)者在服飾品領(lǐng)域中的旅游體驗(yàn)，游客滿意度，文化創(chuàng)意旅游服飾品等領(lǐng)域的研究資料，對(duì)已有的研究成果進(jìn)行梳理和評(píng)述。

采用“田野調(diào)查法”和“文獻(xiàn)分析法”,對(duì)于溫州畬族服飾和相關(guān)產(chǎn)品及市場(chǎng)整體發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全面、深入的調(diào)查分析研究，并總結(jié)溫州畬族村落文化旅游服飾品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題。為本項(xiàng)目研究的整體規(guī)劃找準(zhǔn)切入點(diǎn)；溫州旅游文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品缺乏地域文化特色和代表性，產(chǎn)品質(zhì)地粗糙，設(shè)計(jì)感弱的弊端。例如，精美的手染織工面料和傳統(tǒng)的刺繡、挑花工藝被工業(yè)織染的混紡面料和機(jī)器生產(chǎn)的成品花邊制品所替代。

2.2 溫州畬族特色圖案文化內(nèi)涵與表征的梳理與闡釋

在充分的收集溫州服地區(qū)畬族服飾資料的基礎(chǔ)上，分析研究畬族織錦幾何圖案文化的內(nèi)涵與表征，進(jìn)而挖掘畬族服飾造型、材料與工藝技術(shù)的精髓，提煉畬族服飾文化的特色元素。

2.3 畬族旅游文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃

旅游文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品資源開(kāi)發(fā)作為輔助型的旅游項(xiàng)目形式吸引旅游者，不僅能改變旅游資源脫節(jié)現(xiàn)象，而且能作為一種獨(dú)特的地域資源豐富并且增加當(dāng)?shù)芈糜西攘?。溫州畬族旅游區(qū)缺乏把民族服飾文化資源開(kāi)發(fā)成輔助性旅游文化景觀。此外，需要結(jié)合畬族村落文化創(chuàng)意旅游服飾品的實(shí)際情況，致力于有情懷、重設(shè)計(jì)、高品質(zhì)、并且能植入本地文化，具備獨(dú)特性的產(chǎn)品造型，可愛(ài)、可人、實(shí)用，有工匠精神的文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品為房展方向。通過(guò)提升文化創(chuàng)意服務(wù)體驗(yàn)，溫州畬族旅游文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品的線下體驗(yàn)的開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化文化創(chuàng)意活動(dòng)體驗(yàn)，拓展文化創(chuàng)意設(shè)施體驗(yàn)和營(yíng)造文化創(chuàng)意空間場(chǎng)景體驗(yàn)來(lái)開(kāi)發(fā)畬族村落文化創(chuàng)意旅游服飾品。

2.3.1 圖案的選取

畬族的圖案范圍廣泛，是對(duì)生活的體驗(yàn)總結(jié)與沉淀。把不同抽象紋樣編織在織帶上面，有植物紋樣、幾何紋樣、字體紋樣等，然后在袖口、門襟、下擺處的運(yùn)用，是畬族民族服飾圖案的運(yùn)用常用的方式。畬族的代表圖案——鳳凰裝圖案，其運(yùn)用形式多樣化，即可放置胸前、衣領(lǐng)、裙子的下擺處等，也可隨意形式。畬族傳統(tǒng)的鳳凰裝的主要幾何形紋樣，云紋、云頭、云勾圖案，作為畬族的幾何圖案，有著較深的畬族文化內(nèi)涵也能夠體現(xiàn)出畬族人民對(duì)于本民族文化的熱愛(ài)情懷。

2.3.2 圖案的形式構(gòu)成設(shè)計(jì)

民族服飾圖案來(lái)源與生活的各個(gè)場(chǎng)景，所以資源非常寬廣，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)圖案運(yùn)用的分析和圖案提取的方法：一是將圖案提取運(yùn)用在局部，二是把民族圖案綜合運(yùn)用，圖案分解重組之后，運(yùn)用在條形帶或者其他裝飾物上進(jìn)行表現(xiàn)，或者把圖的局部夸張進(jìn)行再設(shè)計(jì)。

圖1 幾何云紋形態(tài)

圖2 幾何云紋拓展設(shè)計(jì)

本次設(shè)計(jì)的在圖案上以畬族傳統(tǒng)服飾元素中鳳凰裝的主要幾何形紋樣，云紋、云頭、云勾圖案基礎(chǔ)，提取出傳統(tǒng)的云紋紋結(jié)合鳳冠卷曲形態(tài)特點(diǎn)，避免照搬照抄傳統(tǒng)紋樣的形式，通過(guò)對(duì)鳳凰裝圖案部分元素提取出來(lái)，并拆分重組，將圖案變形組合，并通過(guò)加法和變形法，豐富圖案原有的設(shè)計(jì)面貌，由畬族傳統(tǒng)的單一圖案組合成內(nèi)容比較豐富的圖案，在組合的整個(gè)過(guò)程中運(yùn)用了形式美中的對(duì)稱、重復(fù)的原則。整組圖案的設(shè)計(jì)過(guò)程中，最具有創(chuàng)新的是以幾何云紋作為一種性質(zhì)的元素，結(jié)合簡(jiǎn)潔化，現(xiàn)代化設(shè)計(jì)方法。

2.3.3 設(shè)計(jì)方案推廣

設(shè)計(jì)方案面向市場(chǎng)推廣，通過(guò)自媒體、社交媒體進(jìn)行線上推廣與傳播，提高體驗(yàn)研究中采用“定點(diǎn)試驗(yàn)法”，然后通過(guò)對(duì)市場(chǎng)反饋進(jìn)行評(píng)價(jià)進(jìn)而推廣。

3 結(jié)論

針對(duì)溫州畬族旅游區(qū)服飾文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究，對(duì)結(jié)合畬族村落文化創(chuàng)意旅游服飾品的實(shí)際情況，通過(guò)提升文化創(chuàng)意服務(wù)體驗(yàn)，強(qiáng)化文化創(chuàng)意活動(dòng)體驗(yàn)，拓展文化創(chuàng)意設(shè)施體驗(yàn)和營(yíng)造文化創(chuàng)意空間場(chǎng)景體驗(yàn)來(lái)開(kāi)發(fā)畬族村落文化創(chuàng)意旅游服飾品；其次，以畬族特色服飾文化為主題，結(jié)合流行時(shí)尚，進(jìn)行系列服飾產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并將研究成果應(yīng)用于企業(yè)的生產(chǎn)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值；再者通過(guò)系列化的旅游區(qū)畬族服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)中華民族服飾文化的回歸與崛起，從而使民族服裝進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行列，推進(jìn)溫州畬族旅游服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)審美的提升，建立民族服飾時(shí)尚化設(shè)計(jì)產(chǎn)品風(fēng)格，緊貼國(guó)際時(shí)尚前沿，挖掘民族服飾文化，創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)尚產(chǎn)品，打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)群，使溫州畬族服飾文化藝術(shù)在新時(shí)代環(huán)境下得以發(fā)展。使中國(guó)風(fēng)格的服飾及相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代，提升服裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。商品，還是一個(gè)民族、地區(qū)的獨(dú)特名片，是當(dāng)?shù)匚幕膫€(gè)性表達(dá)。具有一定的時(shí)尚性、觀賞性和實(shí)用性，一個(gè)成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)特色和文化品味，還可以帶動(dòng)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1]高曉麗.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下鳳凰裝的傳承.長(zhǎng)春大學(xué)學(xué)報(bào)，2016:6.

[2]陳鈞賢.溫州畬族文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)狀及對(duì)策.浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008:3.

[3]中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)理論委員會(huì)主編.民間美術(shù)傳統(tǒng)的當(dāng)下意義.四川美術(shù)出版社，2007:6.

[4]李思潔.畬族服飾圖案元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.浙江理工大學(xué), 2015:6.

[6]范 周.少數(shù)民族文化價(jià)值資源轉(zhuǎn)化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究.2008:11.

The Application on the design of cultural creative clothing products of the She’s Nationality Costume Patterns in tourism area of wenzhou

LI Wen-yuan , XIANG Gan
（Wenzhou Vocational & Technical College, Zhejiang Wenzhou 325000,China）

It analysisorigin and the historical evolution process of minority based on the She’s garment , summarizes the personalized characteristic in modelling ,such as its style, color, structure , clothing acessories, especially from minority characteristic national pattern as the breakthrough point, explore its profound cultural connotation, to further improve the theory of minority clothing research. Refining minority characteristics in wenzhou clothing design elements, to develop tourism culture creative costumes, rich minority cultural experience, not only to regain minority folk culture tradition, at the same time also can carry forward and inheriting the minority cultural heritage.The design of tourism cultural and creative clothing products with representative and irreplaceable regional cultural characteristics has a strong theoretical guiding significance for the combination of national culture and market practice.

She’s nationality; cultural creative; generated media

TS941.1

A

投稿日期：2017-06-23

李文元（1990-），女，籍貫:湖南 ，學(xué)歷:碩士，研究方向:服裝與服飾品設(shè)計(jì)。