史超

山東管理學(xué)院，山東濟(jì)南 250000

摘 要 隨著我國(guó)信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)人們的生活影響幅度越來(lái)越大，不僅推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，同時(shí)以信息技術(shù)為載體的新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣也成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型的重要手段，眾多的互聯(lián)網(wǎng)媒體都以新媒體作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展導(dǎo)向，改變自身的發(fā)展結(jié)構(gòu)。而電影產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要支撐，對(duì)于我國(guó)文化軟實(shí)力的增強(qiáng)有著重要的引導(dǎo)作用，在新媒體時(shí)代中，受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也產(chǎn)生了變化，不僅其縱向的信息共享能力更強(qiáng)，同時(shí)其發(fā)展形態(tài)也呈現(xiàn)出多元變化的趨勢(shì)。鑒于此，文章就新媒體對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生的影響展開(kāi)詳細(xì)探討，并提出相應(yīng)思路，以供廣大讀者借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；電影產(chǎn)業(yè)；問(wèn)題研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）13-0091-02

1 新媒體發(fā)展對(duì)電影用戶收視習(xí)慣的影響

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)媒體呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不僅各個(gè)科技型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都進(jìn)入到信息傳媒領(lǐng)域中，通過(guò)建立高價(jià)值的信息共享平臺(tái)來(lái)促進(jìn)信息傳播，各個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域中的企業(yè)也在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，一方面是通過(guò)建立網(wǎng)上信息交互平臺(tái)來(lái)擴(kuò)展自身信息的影響范圍，另一方面是以博客、微博、社交公眾平臺(tái)的建立來(lái)獲取網(wǎng)上用戶流量，從而提升自身的關(guān)注度。無(wú)論是新興領(lǐng)域的科技企業(yè)，還是傳統(tǒng)領(lǐng)域的老牌企業(yè)都在借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)，通過(guò)打造網(wǎng)上信息媒體平臺(tái)來(lái)提升自身的知名度，促進(jìn)自身的機(jī)制進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化變革。因?yàn)樵谛畔⒓夹g(shù)的引領(lǐng)下，各種新媒體平臺(tái)如雨后春筍般崛起，各個(gè)行業(yè)都在依托新媒體的信息資源優(yōu)勢(shì)、共享優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大自身的品牌影響效力，而新媒體平臺(tái)正以其高度的信息共享、高價(jià)值的信息傳播沖擊著傳統(tǒng)的傳媒文化產(chǎn)業(yè)，尤以對(duì)電影產(chǎn)業(yè)園影響最為深遠(yuǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)的電影播放形式而言，新媒體對(duì)受眾群體的電影視頻資源共享方式產(chǎn)生的變革最為明顯，電影觀眾不需要依靠電視或是到電影院直接觀看影片，只需要借助移動(dòng)終端便能隨時(shí)隨地觀看電影。同時(shí)，傳統(tǒng)的影院劇場(chǎng)都是以定期的電影播放為導(dǎo)向，形式較為固定，不能滿足電影收視群體的個(gè)性化選擇需求，而在新媒體時(shí)代，觀眾不僅能通過(guò)智能終端設(shè)備選擇自己感興趣的媒體公眾平臺(tái)觀看電影，還能借助媒體平臺(tái)工具進(jìn)行視頻存儲(chǔ)或自主切換，能夠最大程度上調(diào)動(dòng)用戶的收視興趣，提升自身媒體信息效力。

2 新媒體平臺(tái)對(duì)用戶電影收視興趣的影響

在新媒體的影響下，伴隨著電影信息爆炸式的增長(zhǎng)，電影用戶的收視興趣也更加多元化，由于新媒體平臺(tái)資源的開(kāi)放性，各種電影視頻信息可依據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間快速的共享和傳播，面對(duì)海量的電影視頻信息，用戶的選擇也呈現(xiàn)出多向化的需求。固定的影視平臺(tái)或是電影視頻平臺(tái)已經(jīng)很難滿足用戶的收視興趣，而區(qū)向自主性和個(gè)性化選擇的新媒體電影視頻平臺(tái)越來(lái)越受到用戶的青睞。因?yàn)樾旅襟w電影視頻平臺(tái)的技術(shù)維護(hù)難度較小、維護(hù)成本較低、人員需求減少、準(zhǔn)入門(mén)檻和技術(shù)難度也相對(duì)較低，既能夠依據(jù)用戶的電影關(guān)注興趣及時(shí)推送各種電影節(jié)目信息，也能夠根據(jù)用戶需求共享最新的電影資源，能夠最大程度上滿足用戶個(gè)性化電影選擇的需要。同時(shí)，電影新媒體平臺(tái)的產(chǎn)生也逐漸促進(jìn)用戶將電影收視逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間，而伴隨著最新虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用，移動(dòng)端的電影收視體驗(yàn)將有著更為明顯的提高，用戶的興趣將會(huì)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

3 新媒體電影降低電影的播放門(mén)檻

由于新媒體電影所利用的播出平臺(tái)是靈活可移動(dòng)的，能最大程度上突破時(shí)間和空間的局限讓用戶隨時(shí)隨地觀看電影。因此，在新媒體技術(shù)的影響下，新媒體電影既可以以智能終端作為載體進(jìn)行移動(dòng)播放，也可以在各種固定的移動(dòng)端進(jìn)行視頻播放，可以最大化滿足用戶的視頻播放需求，這就為我國(guó)的電影事業(yè)發(fā)展提供了向前的發(fā)展的動(dòng)力，為電影的移動(dòng)隨機(jī)播放提供了可能，最大程度上降低了電影的制作和播放門(mén)檻，能夠促進(jìn)很多小成本的電影快速進(jìn)入到視頻播放平臺(tái)上，從而打破傳統(tǒng)的電影播放限制。每年我國(guó)的電影產(chǎn)量都是極為豐富的，但是能夠成為經(jīng)典影視作品的數(shù)量還是極為稀少的，這些電影不僅不能引起觀眾思想上的共鳴，同時(shí)也不能贏得很高的收視率。而新媒體的產(chǎn)生會(huì)從制作和傳播上打破傳統(tǒng)電制作和發(fā)布的束縛，降低電影的傳播和共享門(mén)檻，能夠讓用戶隨時(shí)隨地借助新媒體客戶端進(jìn)行個(gè)性化的電影觀賞，享受觀影樂(lè)趣。

4 新媒體促使盜版電影數(shù)量減少

在新媒體技術(shù)的影響下，各種新媒體平臺(tái)的產(chǎn)生，為用戶和觀眾的電影觀看提供了方便，新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使人們的日常觀影更加方便、快捷，尤其是近幾年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展讓人們?cè)絹?lái)越依據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行視頻共享和視頻娛樂(lè)，其中電影新媒體平臺(tái)的產(chǎn)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)各種盜版的電影資源產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是在視頻資源共享的范疇下嚴(yán)重打擊了盜版電影的發(fā)展空間，有效促進(jìn)了正版電影的積極發(fā)展。因?yàn)樵诶镁W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電源資源共享的時(shí)候，各種電影資源都要進(jìn)行充分的審核，這就限制了網(wǎng)絡(luò)盜版電影的進(jìn)入渠道，為正版電影的發(fā)展注入了積極動(dòng)力。

5 新媒體擴(kuò)大了電影的發(fā)行渠道

在新媒體技術(shù)的影響下，電影進(jìn)行多種渠道的發(fā)行時(shí)促進(jìn)電影盈利的基本出發(fā)點(diǎn)，因?yàn)橹挥须娪斑M(jìn)行多元化的渠道發(fā)行才能從根本上保障電影的效益，正確盈利的最大化。傳統(tǒng)電影由于資源和制作技術(shù)的限制，存在著諸多的發(fā)展難題，如何進(jìn)行多元化的發(fā)行布局，進(jìn)行多渠道發(fā)展一直是困擾電影制作者的難題。而新媒體平臺(tái)的崛起就為電影的多元化、多渠道發(fā)行提供了可能，借助互聯(lián)網(wǎng)的巨大資源優(yōu)勢(shì)，電影不僅能達(dá)到發(fā)行渠道的最大化，同時(shí)也能有效擴(kuò)大受眾群體規(guī)模，從根本上突破傳統(tǒng)電影行業(yè)發(fā)展的瓶頸。傳統(tǒng)電影主要是以電影院線和公開(kāi)的收視渠道進(jìn)行集中的版權(quán)發(fā)行，通過(guò)首次的票房號(hào)召，出版商一般會(huì)將電影制作成錄像帶或者是改編為動(dòng)漫大電影進(jìn)行版權(quán)載體發(fā)行，以此來(lái)獲得后期盈利收入，對(duì)于電影制作來(lái)說(shuō)決定著其利潤(rùn)空間大小的主要是首次票房收入和后期的二線影院的票房收入，只有依據(jù)影院的長(zhǎng)期滾動(dòng)播放或是二線影院的再次發(fā)行，才能促使電影利潤(rùn)的最大化。在新媒體技術(shù)的影響下，電影的發(fā)布不再受到傳統(tǒng)院線的限制，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源共享優(yōu)勢(shì)在流量資源的帶動(dòng)下，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶都可以成為電影的忠實(shí)粉絲，這些受眾群體也可以成為新電影的堅(jiān)實(shí)傳播力量，依靠互聯(lián)網(wǎng)的資源分享優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電影資源的再次傳播，以此來(lái)擴(kuò)大電影的觀眾影響力，獲得良好的口碑。

6 新媒體促進(jìn)電影制作資源的整合和互動(dòng)

新媒體技術(shù)的產(chǎn)生將促進(jìn)新媒體電影進(jìn)行制作的整合與互動(dòng)，因?yàn)樗軌驈母旧细淖冇捎诮?jīng)濟(jì)權(quán)利等原因造成的單線單向生產(chǎn)模式。現(xiàn)今很多從事傳統(tǒng)電影制作與發(fā)行的企業(yè)都進(jìn)入到新媒體電影的傳播與發(fā)行當(dāng)中，一改傳統(tǒng)電影的制作方式，依靠新媒體平臺(tái)進(jìn)行集中的人力資源選拔，制作方一般依靠新媒體平臺(tái)進(jìn)行演員和導(dǎo)演的集中選拔，通過(guò)集中的人事選拔，選擇富有表演和導(dǎo)演能力的人員參與到影片制作當(dāng)中。同時(shí)，通過(guò)集中的網(wǎng)絡(luò)劇本選擇具有創(chuàng)意新奇特色的影視劇本進(jìn)行集中審核，這樣既能夠有效的節(jié)約資金，也能夠依靠網(wǎng)絡(luò)充分的運(yùn)用社會(huì)資源參與到電影的拍攝制作中，降低電影的生產(chǎn)成本。電影生產(chǎn)過(guò)程中，從劇本的選擇、演員選拔到整個(gè)拍攝過(guò)程中，都能夠與社會(huì)上的電影愛(ài)好者進(jìn)行充分的互動(dòng)，全面地進(jìn)行電影制作資源整合，讓電影更具新鮮活力。

7 新媒體促進(jìn)電影突破時(shí)空局限

新媒體電影能夠從時(shí)間和空間上徹底突破傳統(tǒng)電影的發(fā)行限制傳統(tǒng)電影要求觀眾在特定時(shí)間去電影院進(jìn)行觀看，一次性體驗(yàn)它所產(chǎn)生的意義。而隨著移動(dòng)互聯(lián)終端設(shè)備的興起，觀眾觀看電影有著更大的自由度，可以在家里、辦公室等各種場(chǎng)所反復(fù)觀看電影，也能讓電影被觀眾所廣泛的認(rèn)知。一方面，由于一些新媒體電影自身形式的短小精悍，很適合在公共汽車(chē)、火車(chē)、飛機(jī)、輪船等交通工具搭乘時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看，這就讓影片能夠被不斷流動(dòng)的巨大人群所接受，我們?cè)谌粘５目臻e時(shí)間都可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行電影觀看。

8 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體的影響下，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其既能借助互聯(lián)網(wǎng)的資源共享優(yōu)勢(shì)，拓寬電影的發(fā)行渠道和資源整合渠道，也能最大化突破時(shí)間和空間的限制，讓觀眾隨時(shí)隨地觀看?？梢哉f(shuō)新媒體促進(jìn)了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的變革，為我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)

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