新媒體時(shí)代下的廣播新聞突圍

滕林彤

[關(guān)鍵詞]廣播媒體；天生優(yōu)勢(shì)；特色；途徑

當(dāng)今世界，是一個(gè)資訊傳遞快捷豐富、渠道解讀多元廣泛的全媒體時(shí)代，也是一個(gè)人人都擁有便捷工具、人人都可以是信息發(fā)布者的自媒體時(shí)代。在微博、微信等新媒體工具的迅猛發(fā)展下，報(bào)紙、廣播乃至電視等傳統(tǒng)媒體都不同程度地受到了沖擊，報(bào)紙銷售量、廣播收聽(tīng)率、電視收視率，都處在一個(gè)下滑通道當(dāng)中；傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者正在艱難求存。

但是，不管科技多么發(fā)達(dá)，無(wú)論信息傳播方式多么日新月異，在一個(gè)復(fù)雜多元的世界里，一個(gè)合格乃至優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者將永遠(yuǎn)被需要。換句話說(shuō)，不管新媒體的沖擊有多么強(qiáng)烈，只要認(rèn)真研究受眾需要，充分發(fā)揮媒體固有優(yōu)勢(shì)，練好內(nèi)功，調(diào)整、革新內(nèi)容生產(chǎn)方式，不斷提高生產(chǎn)質(zhì)量，就能夠保有甚至不斷拓寬我們自身的生存空間。

作為一名廣播新聞工作者，現(xiàn)以廣播新聞的內(nèi)容革新為例，談?wù)勑旅襟w時(shí)代廣播新聞的突圍之道。

一、廣播媒體的先天優(yōu)勢(shì)

作為“蒼老”程度僅次于報(bào)紙的傳統(tǒng)媒體，廣播在當(dāng)今中國(guó)，由于其收聽(tīng)工具廉價(jià)、便于攜帶等特性，使得它在媒體市場(chǎng)上仍然具備不可替代的先天優(yōu)勢(shì)。不說(shuō)廣大農(nóng)村和城鄉(xiāng)接合部，就是在城市當(dāng)中，由于私人汽車保有量的不斷攀升，也給廣播這一純聲音媒體，帶來(lái)了一個(gè)日益龐大且穩(wěn)定攀升的收聽(tīng)率群體――車主朋友。當(dāng)然，伴隨城市私家車暴增、交通日益擁堵而來(lái)的，更顯而易見(jiàn)的廣播市場(chǎng)變革，當(dāng)屬各大城市電臺(tái)中交通頻率的異軍突起，乃至一枝獨(dú)秀。而作為通常在城市上空最早出現(xiàn)的歷史最為悠久的頻率，新聞綜合頻率就在交通頻率的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，收聽(tīng)份額下滑非常明顯。

不過(guò)，不管身處何種時(shí)代，人們對(duì)信息的需求，不會(huì)消失；而媒體人所要做的，就是不斷順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，了解受眾需求，并在保留并充分發(fā)掘自身媒體優(yōu)勢(shì)的情況下，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的、更滿足需要的新聞內(nèi)容產(chǎn)品。

具體到以新聞為主要內(nèi)容生產(chǎn)者的廣播新聞?lì)l率，其先天優(yōu)勢(shì)不外乎兩點(diǎn)，一個(gè)是短平快的滾動(dòng)資訊播報(bào)，第二個(gè)是由現(xiàn)場(chǎng)音源組成的深度報(bào)道專題；前者滿足人們的信息渴求，后者具備不可替代的聲音感染力，能帶給受眾強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。

二、廣播消息精煉化，以提煉有效信息為第一原則

“說(shuō)”給聽(tīng)眾聽(tīng)是廣播新聞的最大特點(diǎn)，所以，摒棄報(bào)紙文縐縐的書面用語(yǔ)，盡量使用通俗易懂的口語(yǔ)化表達(dá)，盡量使用形象化的語(yǔ)句，讓聽(tīng)眾通過(guò)聲音就能產(chǎn)生聯(lián)想，這是廣播新聞寫作的基本功。需要特別強(qiáng)調(diào)的是精煉化，在最短的語(yǔ)句內(nèi)，傳達(dá)最豐富精準(zhǔn)的有效信息，這是廣播新聞必須具備的最重要素質(zhì)。尤其在滾動(dòng)新聞播報(bào)已經(jīng)成為城市電臺(tái)新聞?lì)l率必備資訊大餐的情況下，在每檔整點(diǎn)新聞中，及時(shí)編發(fā)最新時(shí)政社會(huì)文化體育新聞，傳達(dá)聽(tīng)眾最感興趣的有效信息，當(dāng)屬?gòu)V播新聞?lì)l率革新內(nèi)容的題中應(yīng)有之意。具體到信息類別的選擇上，廣播短新聞播報(bào)應(yīng)徹底摒棄以往占據(jù)重要時(shí)段的一般性會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見(jiàn)新聞和職能部門工作動(dòng)態(tài)等缺乏有效信息的新聞，同時(shí)應(yīng)大量增加文體旅游、交通出行、醫(yī)療衛(wèi)生等服務(wù)性資訊。

三、突出音源豐富性，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感

回溯過(guò)去十幾年，早期的廣播專題，是記者成稿之后，將文字和采訪同期聲分別上傳；播出時(shí)，文字稿由播音員口播，中間插放同期聲；后來(lái)，為了強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感，改成播音員播完導(dǎo)語(yǔ)之后，現(xiàn)場(chǎng)連線采訪記者，由記者口述文字稿，播音員在直播室插放同期聲。這種操作模式，盡管由于有了記者的現(xiàn)場(chǎng)連線，營(yíng)造了更強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，但實(shí)際操作過(guò)程中，由于通訊障礙，或者信號(hào)不佳，直播效果并不理想。

如何給它填充滿足聽(tīng)眾需要的、具備廣播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的新聞內(nèi)容

（一）以民生社會(huì)新聞?lì)}材為主

廣播是一個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的聲音媒體，盡管聽(tīng)眾身份千差萬(wàn)別，但能夠吸引廣大聽(tīng)眾耳朵的、也是能引起最大多數(shù)聽(tīng)眾共鳴的，非民生社會(huì)新聞莫屬。城市交通規(guī)劃、刑事盜竊案件、社區(qū)生活沖突、車禍肇事現(xiàn)場(chǎng)等等，應(yīng)該是廣播專題報(bào)道的主要關(guān)注領(lǐng)域，因?yàn)檫@類新聞往往也有比較生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)音源，利于采制直擊式錄音報(bào)道，擁有較強(qiáng)的可聽(tīng)性。當(dāng)然，提出以民生社會(huì)新聞為主的采編思路，也要求記者改變工作作風(fēng)，不能滿足于只是坐在辦公室里打電話的采訪方式，后者雖然也能采訪到新聞當(dāng)事人，但由于沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)，這種同期聲的效果，顯然技術(shù)上既不干凈明亮，內(nèi)容上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到具備感染力的要求。

（二）以音響引領(lǐng)為主要采寫方式

音響對(duì)廣播新聞具有非同尋常的生命意義，帶“響”的廣播新聞，賦予了廣播新聞一種直覺(jué)性品格，給聽(tīng)眾帶來(lái)了立體的多維感受；典型音響，也是對(duì)新聞當(dāng)事人生命品格的佐證，對(duì)新聞事實(shí)的直接確證；在文藝新聞報(bào)道當(dāng)中，音響更能帶給聽(tīng)眾報(bào)紙整版專題都無(wú)法給予的美的感受。所以，以典型音響引領(lǐng)，能在瞬間抓住聽(tīng)眾的耳朵，第一時(shí)間吸引聽(tīng)眾的注意力，應(yīng)該成為廣播新聞專題一種值得提倡的有價(jià)值的采寫方式。

（三）第二落點(diǎn)，也可以很精彩

目前，平面、廣播、電視，甚至網(wǎng)絡(luò)媒體都各自擁有一批自己的采訪團(tuán)隊(duì)，而在當(dāng)下媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的背景下，對(duì)社會(huì)民生新聞線索和資源的搶奪，也尤為激烈。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，要第一時(shí)間采寫到吸引人的社會(huì)新聞，最重要的首先是及時(shí)快速到達(dá)的新聞線索，而線索的來(lái)源，僅僅依靠跑線記者的關(guān)系網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要依靠市民的主動(dòng)爆料。但由于媒體影響力、爆料平臺(tái)經(jīng)營(yíng)不善等各種原因，導(dǎo)致寶貴的新聞線索，并不能總是掌握在自己的手里。不過(guò)，在這種情況下，作為一個(gè)有聲媒體，廣播記者仍然可以在其他媒體已經(jīng)采寫編發(fā)的新聞話題中，尋找第二落點(diǎn)，深入采訪，發(fā)揮廣播特色，繼續(xù)成就一篇有價(jià)值的廣播深度報(bào)道。

綜上所述，身處新媒體的時(shí)代浪潮之中，廣播新聞仍須堅(jiān)持內(nèi)容為王，最大限度挖掘媒體特點(diǎn)，不斷革新內(nèi)容生產(chǎn)方式，由此才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，占據(jù)一席之地，擁有穩(wěn)定的聽(tīng)眾群體，確保并不斷拓寬自己的生存空間。只有牢牢把握傳播的本質(zhì)含義，傳播的最終目的，才能夠成為一個(gè)被社會(huì)，歷史，廣大群眾所接受的傳播媒體。也只有根據(jù)時(shí)代變化，改革創(chuàng)新，順應(yīng)歷史潮流，不斷完善自身，才不會(huì)被歷史所淘汰，被社會(huì)，群眾所摒棄。廣播的成功，不僅僅是經(jīng)營(yíng)策略的成功，還是新一代廣播人關(guān)于廣播傳播的專業(yè)思想的成熟的標(biāo)志。

（編輯/劉佳）