郭艷華

“一帶一路”戰(zhàn)略為南陽旅游轉(zhuǎn)型升級帶來發(fā)展機遇，南陽旅游融入發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。從目前來看，南陽具備政府重視、區(qū)位優(yōu)勢明顯、旅游資源豐富、文化底蘊深厚、整體形象突出的優(yōu)勢，但也存在旅游精品缺乏、開發(fā)層次不高、盈利方式落后、產(chǎn)業(yè)鏈條不足、宣傳力度不夠、旅游配套設(shè)施不夠完善的問題。

南陽位于河南省西南部，伏牛山南麓，介于秦嶺和淮河之間，自然資源豐富，又地處中原文化腹地，歷史文化底蘊深厚。

一、優(yōu)勢分析

（一）政府重視

南陽市委、市政府高度重視南陽與“一帶一路”關(guān)系，提前部署，主動融入。在央視《百科探秘》欄目播出以方城縣佛溝摩崖造像為內(nèi)容的節(jié)目《神秘的巨石佛像》；出版《方城與絲綢之路》一書；舉辦中國漢畫彩拓《絲綢之路》長卷捐贈萬里行活動，一路宣傳推介南陽；召開高端論壇，圍繞南陽作為“絲綢之路”源頭之一的歷史定位、融入發(fā)展的現(xiàn)實路徑進行研討，把張騫封侯地和古繒國博物館列入融入的重要節(jié)點。

（二）區(qū)位優(yōu)勢明顯

據(jù)司馬遷《史記·貨殖列傳》記載，早在絲綢之路辟通前，南陽就是一個交通大郡，西北可達西漢都城長安，東南連接長江、漢水、淮河以及廣大絲綢及產(chǎn)糧地區(qū)。南陽是絲綢之路經(jīng)濟帶的重要節(jié)點，承東啟西、連接南北，境內(nèi)高速公路、鐵路和航空縱橫交織，初步形成四通八達的立體交通網(wǎng)絡(luò)。水系發(fā)達，介于黃淮、長江水系之間，北有漢江，南有丹江，唐白河繞城而過，內(nèi)河黃金水道前景廣闊，如果加大內(nèi)河開發(fā)，昔日“南船北馬”將會再度重現(xiàn)。通過南陽，促進東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)揮南陽中間樞紐運輸功能。

（三）旅游資源豐富

南陽旅游資源豐富，是中國優(yōu)秀旅游城市，截止2015年南陽擁有全國重點文物保護單位13處，省級重點文物保護單位79處，縣（市）級文物保護單位580余處，不同專題博物館16處，文物藏品達10萬余件。世界地質(zhì)公園1個（中國南陽伏牛山世界地質(zhì)公園），國家和省級自然保護區(qū)6個，國家級和省級森林公園8個，國家5A級旅游景區(qū)2個（西峽恐龍遺跡園、西峽老界嶺），4A級旅游景區(qū)15家，為中原著名旅游城市。

（四）文化底蘊深厚

南陽是國家歷史文化名城，有3000年建城史，楚漢文化發(fā)源地。春秋時楚設(shè)宛邑，楚國屬地，稱為宛，全國冶鐵中心，屈原扣馬諫王地，秦楚丹陽之戰(zhàn)發(fā)生地。秦設(shè)南陽郡治宛城，西漢時為全國六大都會之一，東漢時為光武帝劉秀發(fā)跡地，故有“南都”、“帝鄉(xiāng)”之稱。曾孕育出“科圣”張衡、“醫(yī)圣”張仲景、“商圣” 范蠡、“智圣”諸葛亮、“謀圣”姜子牙等歷史名人。在長期歷史發(fā)展中，形成了南陽燦爛豐富的文化。

（五）整體形象突出

近年來，南陽旅游發(fā)展迅速，形成了以“兩山、兩水、兩衙”為框架的旅游結(jié)構(gòu)，突出“好山、好水、好生態(tài)”宣傳主題，緊扣“厚重南陽城”、“壯美伏牛山”、“浩瀚丹江湖”、“紅色淮河源”四大板塊，持續(xù)培育“宛若仙境，頤養(yǎng)天堂”旅游品牌，先后榮獲“中國魅力文化生態(tài)旅游城市”、“最美中國·生態(tài)旅游目的地城市”等稱號。

二、劣勢分析

（一）旅游精品缺乏

南陽旅游缺乏拳頭產(chǎn)品，寶天曼、恐龍遺跡園、丹江大觀苑這樣的知名旅游景點，影響力也基本停留在省內(nèi)和周邊地區(qū)，在省外甚至國外市場知名度低，尚未形成強大吸引力，沒有像焦作云臺山、洛陽龍門石窟這樣享有國際盛譽的旅游精品。另外，大多產(chǎn)品停留在觀光層面，缺乏新興增長點，缺少“我有人無”的獨具創(chuàng)意的特色旅游項目，游客游覽興趣低，回游率低。

（二）開發(fā)層次不高

旅游資源開發(fā)模式單一，層次偏低，文化內(nèi)涵欠缺，挖掘深度不夠，尤其自然景觀型資源。產(chǎn)品類型以觀光為主，體驗度假型項目缺乏，“一帶一路”產(chǎn)品有待深化和升級。旅游商品開發(fā)的科技性、文化性、趣味性不足，南陽特色展現(xiàn)不明顯。旅游線路設(shè)計布局分散、系統(tǒng)性不強，目前還沒有對接“一帶一路”旅游計劃。旅游宣傳缺乏整合營銷意識，整體宣傳推介有待提升。旅游發(fā)展氛圍不足，投入主體單一、投入量不足，市民對旅游重要性認識不夠、參與積極性低。

（三）盈利方式落后

南陽景點對“門票旅游經(jīng)濟”過度依賴，依靠門票收益支持發(fā)展，一方面造成企業(yè)負擔(dān)，另一方面影響游客熱情，增加旅游后悔風(fēng)險，降低消費意愿，同時會壓縮游客在旅游其他環(huán)節(jié)的支出，減少停留時間和消費項目，造成景點旅游收入單一。這種對門票經(jīng)濟的依賴是旅游業(yè)發(fā)展不全面、不成熟的表現(xiàn)，應(yīng)該打擊亂漲價、“一放假就漲價”行為，拓寬收入來源，減少對門票依賴。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈條不足

南陽旅游專項交通、旅游特色商品、旅游休閑娛樂、旅游購物、旅游信息服務(wù)等主要產(chǎn)業(yè)要素比較薄弱。景區(qū)對門票依賴性大，在開發(fā)增值項目上缺乏資金和動力，難以突破產(chǎn)業(yè)瓶頸實現(xiàn)鏈條式發(fā)展，而其他產(chǎn)業(yè)鏈條也因客源淡旺季差異大而表現(xiàn)出明顯的波動性，旺季人滿為患，淡季蕭條，繼而整個產(chǎn)業(yè)鏈條陷入惡性循環(huán)。

（五）宣傳力度不夠

南陽旅游資源中比較知名的景區(qū)，如寶天曼、恐龍遺跡園，影響力也基本是在南陽周邊區(qū)域，省外游客比例較小，而且景區(qū)表現(xiàn)出明顯的淡旺季，夏秋是旅游旺季。其他知名度較低的景區(qū)則影響力就更小了，吸引前來參觀游覽的游客基本是出于出差、探親、求學(xué)、經(jīng)商等目的到南陽順便所做的游覽活動，而非慕名而來。這些現(xiàn)象說明南陽旅游知名度不高，原因就是宣傳推介力度不夠。

（六）旅游配套設(shè)施不夠完善

交通方面，南陽機場航班線路少、鐵路車次少、景區(qū)之間缺乏快捷旅游環(huán)線、中心城區(qū)通往各景區(qū)的直通旅游巴士沒有、城市旅游標(biāo)識系統(tǒng)不夠健全、景區(qū)停車場配備不足。公共服務(wù)方面，公廁數(shù)量少、個別環(huán)境差，沒有市游客服務(wù)中心、現(xiàn)有游客服務(wù)中心達標(biāo)率低，旅游住宿接待能力低，旅游信息化水平不足。

（作者單位：河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）