莊新月

會(huì)展是當(dāng)今社會(huì)正在蓬勃興起的第三產(chǎn)業(yè)，近年來， 我國已經(jīng)有40多個(gè)城市把會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。沈陽市作為遼寧省的省會(huì)城市，是著名的東北老工業(yè)基地。198項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)，193萬平方米的展覽總面積，大型會(huì)展活動(dòng)12項(xiàng)，這僅僅是沈陽會(huì)展業(yè)上半年的成績單。在旅游方面，國家旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年共有41.2億人次國內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國人口一年旅游近3次，沈陽市僅在十一黃金周期間接待游客人數(shù)達(dá)兩千一百多萬，收入值達(dá)十五萬左右。本文從沈陽市發(fā)展會(huì)展旅游的有時(shí)及劣勢(shì)方面進(jìn)行系統(tǒng)分析，并設(shè)計(jì)出一些可供參考的旅行線路，從沈陽市自身角度出發(fā)，全面研究沈陽市發(fā)展會(huì)展旅游的策略。

一、優(yōu)勢(shì)分析

（一）區(qū)位條件優(yōu)越

沈陽是東北地區(qū)最大的中心城市。地處東北亞經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心，具有重要的戰(zhàn)略地位。以沈陽為中心，半徑150公里的范圍內(nèi)，集中了以基礎(chǔ)工業(yè)和加工工業(yè)為主的8大城市，構(gòu)成了資源豐富、結(jié)構(gòu)互補(bǔ)性強(qiáng)、技術(shù)關(guān)聯(lián)度高的遼寧中部城市群。

從展會(huì)層面來講，沈陽市作為東北地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)中心，已經(jīng)初步形成東北地區(qū)會(huì)展中心的地位，同時(shí)，距離周邊其他的韓國、日本等國家地理位置優(yōu)越，能夠利用“過度地帶”的地理優(yōu)勢(shì)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施完善

沈陽市擁有會(huì)展中心三個(gè)，沈陽國際會(huì)展中心，遼寧工業(yè)展覽館，沈陽科學(xué)宮。全市擁有幾十家專業(yè)的會(huì)展公司及企業(yè)，每年舉辦大小展會(huì)百余場(chǎng)，沈陽市擁有五星級(jí)酒店十余家，交通樞紐包括沈陽站，沈陽北站，沈陽西站，沈陽南站，沈陽東站等五個(gè)火車站，沈陽桃仙國際機(jī)場(chǎng)。同時(shí)，沈陽市內(nèi)的交通四通八達(dá)，目前擁有的兩條地鐵線路以及公交輕軌線路已經(jīng)可以極大地解決參展出行問題。同時(shí)，在展館和展會(huì)的硬件設(shè)施方面，沈陽市每年接待境外旅游人數(shù)30.1萬人次，實(shí)現(xiàn)外匯收入1.5億美元，并且數(shù)據(jù)一直在不斷增長。

（三）文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富

沈陽市素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王城”之稱。2004年沈陽故宮作為明清皇宮文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目列入《世界遺產(chǎn)名錄》。故宮內(nèi)陳列了大量舊皇宮遺留下來的宮廷文物。除沈陽故宮之外，張氏帥府，北陵公園，中國第一步行街--中街，或是地地道道的東北文化--劉老根大舞臺(tái)，老邊餃子等等都是沈陽市獨(dú)有的精神面貌和文化習(xí)俗，沈陽市除了自身的深厚文化底蘊(yùn)外，國家森林動(dòng)物園，怪坡，棋盤山這些旅游資源也十分豐富。

二、劣勢(shì)分析

（一）專業(yè)人才稀缺

截止到2016年，沈陽市只有沈陽師范大學(xué)和沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院擁有會(huì)展方向的本科及?？茖I(yè)，人才培養(yǎng)的匱乏，導(dǎo)致目前沈陽的會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的管理人員多為擁有比較多經(jīng)驗(yàn)的行外人，絕大多數(shù)管理者均為中年人，導(dǎo)致整個(gè)會(huì)展行業(yè)缺乏與社會(huì)接軌的密合度，甚至在之前一系列省內(nèi)會(huì)展發(fā)達(dá)城市的區(qū)域合作上也錯(cuò)失了先機(jī)，導(dǎo)致目前會(huì)展業(yè)發(fā)展桎梏的現(xiàn)狀。

（二）管理部門分散化

從會(huì)展和旅游兩個(gè)行業(yè)的主要導(dǎo)向部門來看，會(huì)展和旅游依然是兩個(gè)未被融合的行業(yè)，旅游業(yè)隸屬于旅游局，而會(huì)展業(yè)隸屬于沈陽市服務(wù)業(yè)委員會(huì)。從基礎(chǔ)的服務(wù)部門到上層的管理部門，會(huì)展與旅游已經(jīng)被分散成兩個(gè)完全不同的行業(yè)。不僅如此，因?yàn)檫@樣的組織結(jié)構(gòu)導(dǎo)致在走訪調(diào)查的過程中，旅行社以及會(huì)展中心對(duì)于會(huì)展旅游的益處認(rèn)識(shí)微乎其微。更是加劇了會(huì)展旅游在沈陽市實(shí)施的難度。

（三）缺乏對(duì)會(huì)展旅游的認(rèn)識(shí)

在走訪調(diào)查過程中，我們發(fā)現(xiàn)無論是展會(huì)中的一般觀眾還是專業(yè)觀眾對(duì)于會(huì)展旅游的認(rèn)識(shí)都是十分匱乏的。發(fā)展會(huì)展旅游的最基礎(chǔ)條件是會(huì)展旅游在大眾心中形成一個(gè)普遍認(rèn)識(shí)，才可以在開展工作的過程中得到支持和反響。在會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的德國等國家，會(huì)展已經(jīng)在大眾心中形成了一個(gè)根深蒂固的形象，但是在我們所研究調(diào)查的沈陽市，這樣的反響并沒有形成，只能說會(huì)展業(yè)尚在一個(gè)普及的階段。

（四）缺乏專業(yè)協(xié)會(huì)

對(duì)照國外的成功經(jīng)驗(yàn)，例如加拿大，加拿大的展覽行業(yè)協(xié)會(huì)越有40多家，多為地方性協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)的主要職能是：制定行規(guī)，進(jìn)行行業(yè)間協(xié)調(diào)和管理。商會(huì)由企業(yè)自愿成立，活動(dòng)資助，經(jīng)費(fèi)自籌，代表行業(yè)或地區(qū)整體利益向政府提出建議，以促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展和會(huì)員企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)等。而沈陽市正是缺乏這樣的領(lǐng)頭協(xié)會(huì)，導(dǎo)致政府與市場(chǎng)的角色分配不清，從而難以開展會(huì)展旅游等各項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)。

三、結(jié)語

盡管會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)是兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門，但是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的相互介入是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)普遍聯(lián)系的外在表征。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，舉辦會(huì)展不僅可以使沈陽市展覽館、飯店、餐飲服務(wù)業(yè)收益，而且還對(duì)相關(guān)的電信、交通、購物場(chǎng)所、旅游服務(wù)及城市市政的建設(shè)都有積極的促進(jìn)作用，除了上述的影響以外，還有其他一些特殊的受益于成本總是與會(huì)展息息相關(guān)，但它們卻不能夠被量化，雖然沈陽市在會(huì)展旅游的開發(fā)方面具有廣闊前景，但是存在的問題也是方方面面的，只有將所有的難題和瓶頸逐一打破，才能實(shí)現(xiàn)沈陽市會(huì)展旅游的全面發(fā)展，才能真正的為沈陽市的經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)發(fā)展帶來福音。

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）