楊亞萍

隨著旅游體驗經(jīng)濟(jì)的到來，旅游業(yè)的融合發(fā)展目前已成為學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注的熱點。文章從云南省旅游與商貿(mào)融合發(fā)展的內(nèi)涵出發(fā)，闡述了云南省旅游與邊境商貿(mào)活動融合發(fā)展的路徑，旨在促進(jìn)旅游與邊境商貿(mào)融合發(fā)展的深化與功能提升，進(jìn)而推進(jìn)區(qū)域旅游轉(zhuǎn)型升級。

在2016年全國旅游工作會議上，國家旅游局強調(diào)要“持續(xù)推動‘旅游+，著力推動旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”。國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《“十三五” 旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出：實施“旅游+”戰(zhàn)略，推動旅游與城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，拓展旅游發(fā)展新領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)全球化及“旅游+”的時代背景下，旅游業(yè)的融合發(fā)展已是大勢所趨，為中國旅游業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液，不僅促進(jìn)了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也帶動了旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展。當(dāng)前，融合是云南省旅游業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，而旅游與邊境商貿(mào)活動的融合發(fā)展則是云南省旅游業(yè)發(fā)展的重點，也是云南省旅游業(yè)融合發(fā)展研究的新領(lǐng)域。

一、云南省旅游與邊境商貿(mào)活動融合發(fā)展的內(nèi)涵

（一）區(qū)域發(fā)展時間的融合

時間的融合在這里即指發(fā)展時代、機(jī)遇的融合。云南省旅游與邊境商貿(mào)活動的發(fā)展機(jī)遇有著高度的一致性，國務(wù)院出臺的《國務(wù)院關(guān)于支持沿邊重點地區(qū)開發(fā)開放若干政策措施的意見》（國發(fā)〔2015〕72號文）表明對沿邊地區(qū)開發(fā)開放的重視，為云南省旅游業(yè)及邊貿(mào)的發(fā)展提供了強有力的政策支撐。國家的“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶等國家發(fā)展戰(zhàn)略和云南建設(shè)面向南亞東南亞輻射中心戰(zhàn)略、旅游業(yè)改革發(fā)展、建設(shè)旅游強省等機(jī)遇在云南省疊加，有益于形成發(fā)展合力，共推動云南省旅游業(yè)的發(fā)展。目前，云南省以區(qū)域旅游合作為紐帶，以“兩強一堡”建設(shè)為依托，按照“立足周邊，拓展東盟，開拓南亞，深化區(qū)域合作，面向世界”的思路，參與了中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、大湄公河次區(qū)域合作、孟中印緬地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作和瀾滄江湄公河合作，建立了云南—泰北、云南—老北、昆河經(jīng)濟(jì)走廊合作會議、GMS經(jīng)濟(jì)走廊論壇、孟中印緬地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作論壇、瀾滄江湄公河合作領(lǐng)導(dǎo)人會議等合作機(jī)制，為云南省與邊境地區(qū)商貿(mào)往來奠定了基礎(chǔ)，也為云南與周邊國家和地區(qū)強化旅游合作、促進(jìn)云南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了良好的發(fā)展契機(jī)。

（二）區(qū)域發(fā)展空間的融合

云南省旅游與邊境商貿(mào)活動發(fā)展空間的融合主要指兩個方面。一是線路的融合。云南省邊境旅游線路包括：地州內(nèi)邊境旅游線路、跨地州邊境旅游線路、昆明輻射邊境旅游線路。云南省已著力打造跨境長線旅游、邊境一日游、自駕游等類型旅游線路，將邊境旅游與出境旅游線路進(jìn)行有機(jī)融合，開發(fā)更多具有吸引力和特色化、差異化的旅游線路。云南省邊境商貿(mào)活動依托良好的邊境旅游資源和長期的邊貿(mào)發(fā)展基礎(chǔ)，主要是通過邊境跨境旅游線路、環(huán)線來促進(jìn)其融合發(fā)展。二是交通的融合。主要包括公路、鐵路、水運、航空。高速公路逐漸向沿邊州市全通達(dá)，并逐步覆蓋至邊境重點縣、市以及重點口岸，沿邊州、市之間高速公路網(wǎng)絡(luò)覆蓋面增大；泛亞鐵路網(wǎng)、地州內(nèi)鐵路及跨地州鐵路的推進(jìn)建設(shè)；瀾滄江—湄公河國際航道、中越紅河水運通道、中緬陸水聯(lián)運出境通道等三大水運通道的建設(shè)；以昆明長水國際機(jī)場為樞紐、沿邊地區(qū)城市支線為輔助、面向南亞東南亞國家的航空網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建。交通基礎(chǔ)設(shè)施作為云南旅游與邊貿(mào)聯(lián)動的橋梁，在區(qū)域發(fā)展中有著無法比擬的影響。區(qū)域發(fā)展空間的融合，有益于云南省旅游與邊境商貿(mào)活動融合發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)。

二、云南省旅游與邊境商貿(mào)活動融合發(fā)展的路徑

（一）資源融合

從旅游資源定義來看，一切能夠吸引旅游者的事物均可成為旅游資源。邊貿(mào)活動的產(chǎn)品、活動場景、交易過程等以旅游資源的形式融入旅游產(chǎn)業(yè)，在這個過程中便會有旅游服務(wù)及旅游設(shè)施的出現(xiàn)與其相呼應(yīng)，形成新型旅游產(chǎn)品，滿足旅游者多樣化的旅游需求，比如邊境購物旅游資源、會展旅游資源等。其中云南省邊境購物旅游資源便是潛力巨大的旅游資源，包括旅游商品、購物設(shè)施及人員三大要素，因此，購物旅游資源的吸引力也來自于這三個要素的有機(jī)整合，其中旅游商品則是購物旅游資源的核心，也是吸引旅游者購物的根源。在資源融合過程中，既豐富了旅游的類型和外延，也拓展了旅游業(yè)的發(fā)展空間。

（二）市場融合

通過結(jié)構(gòu)合并、項目合作等方式來促進(jìn)兩者的價值鏈對接，比如在市場運作、資本運營、品牌整合等方面，將原有的傳播渠道、營銷方式應(yīng)用到旅游業(yè)中來，促使旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。以旅游者需求與邊貿(mào)消費者需求的共性為切入點，加強邊境購物旅游及會展旅游供應(yīng)商與消費者的聯(lián)系，創(chuàng)造新的市場需求。以市場共拓相結(jié)合的市場融合路徑，為邊境購物旅游及會展旅游帶來了新的發(fā)展契機(jī)和獲益空間，也提高了云南省旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）技術(shù)融合

技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動旅游業(yè)融合發(fā)展的強大動力。在技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新的推動下，通過技術(shù)的滲透融合，將不同產(chǎn)業(yè)的價值鏈活動環(huán)節(jié)滲透到另一產(chǎn)業(yè)中，相互交融而形成新型的產(chǎn)業(yè)。通過將邊貿(mào)活動中的產(chǎn)品制作與研發(fā)技術(shù)同云南的旅游資源開發(fā)技術(shù)相結(jié)合，便會構(gòu)成其融合發(fā)展的技術(shù)路徑，使兩者的價值鏈環(huán)節(jié)相互滲透。旅游業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才能滿足日趨多樣化的市場需求，而旅游創(chuàng)新過程中技術(shù)手段則是關(guān)鍵，因此技術(shù)的引進(jìn)及融合使云南省旅游業(yè)的組織形態(tài)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化、科技含量及管理水平得以提升、發(fā)展方式及運行模式得以創(chuàng)新。

（作者單位：云南師范大學(xué)）