“可怕”的跨界

宋金波

核心提示：“神醫(yī)”劉洪斌的跨界，無法與她所在平臺的“跨界”相比。后者的“跨界”，才是我們所需要擔(dān)心的。

今年上海電影節(jié)，馮小剛又開炮了。除了“垃圾觀眾”論之外，馮小剛另一個觀點也火了，那就是“演員最好少跨界”。不過，當(dāng)天就被“打臉”了。敢用實際行動打馮導(dǎo)臉的這個人，叫劉洪斌。

半年前，劉洪斌還是一個籍籍無名的人物，如今知名度堪稱網(wǎng)紅。她只是一個群眾演員，但人們異口同聲說“奧斯卡欠她一個小金人”。還有人發(fā)表“評論”說，鑒于她在“類紀錄片廣告”中所展示的超凡治療能力，諾貝爾獎也不能無視她的存在。

真正邪乎的是，劉洪斌在電視屏幕上的跨界力度。

從公開資料顯示，這名被戲稱為“著名虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”的“專家”，具備多個身份——她不僅是苗醫(yī)拔痰定喘絕技傳承人，還是北大專家，同時也是著名中醫(yī)養(yǎng)生保健專家、高級營養(yǎng)師，還以祛斑專家的身份出現(xiàn)在電視上，此外她還“兼任”御醫(yī)世家傳人兼風(fēng)濕病專家、祖?zhèn)骼现嗅t(yī)、蒙醫(yī)第五代傳人，先后“出任”中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會鎮(zhèn)咳副會長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會風(fēng)濕分會委員、某醫(yī)院退休老院長。

從2014年到2017年，劉洪斌在各類養(yǎng)生節(jié)目中，先后推銷的藥品和保健品有苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、助眠晚餐等。

劉洪斌的節(jié)目在不同的電視臺播放，這些節(jié)目顯然有一部分是重復(fù)的。這就如同邁克爾·法斯賓德在《普羅米修斯：契約》中分飾兩角，甚至還可以和自己親吻一樣。這本來沒什么，但假如這個時候?qū)а萏鰜碚f，這些統(tǒng)統(tǒng)都是紀錄片，再傻的觀眾也會笑場吧。

但劉洪斌做到了。觀眾相信她就是現(xiàn)實的權(quán)威，而且不畏穿幫，盡管有高校、醫(yī)院澄清說“查無此人”。

劉洪斌可以這樣公然而且坦然，說明她對于自己的演技，是充滿自信的，對于觀眾的鑒別能力之低下，也是滿懷信心的。當(dāng)然，劉洪斌作為一個“草根藝術(shù)家”，必然是謙遜的。取得了這樣好的藝術(shù)傳播效果，她拿的不過是五千元七千元水準(zhǔn)的廣告拍攝費。

那么，她是憑什么取得“成功”的？因為她是一個新舊媒體時代的“群演”，她的一切成功，都是因為她站在了媒體的肩膀上。

劉洪斌所做的一切表演，一顰一笑，都是為了獲得受眾的信任。信任比黃金還貴重，收割了信任，就可以收割財富——當(dāng)然，這些財富劉洪斌得不到多少。

那么，是不是一個微信公號也可以找個這樣的群演掙大錢？不可能。因為劉洪斌表演的平臺，并不是自媒體這種“面目可疑”的平臺。平臺的價值是決定性的。很多人以為微信公號才是新媒體時代的標(biāo)志，其實不然。早在很久之前，最傳統(tǒng)最具公信力的“老媒體”——各地電視臺，已經(jīng)開拓了轉(zhuǎn)型之路。有內(nèi)容，有互動，有固定粉絲群體，有IP，有電商模式，還是即時消費……這不就是最早的新媒體嗎？

劉洪斌的粉絲，多數(shù)是年紀比較大的老年人，他們信息獲取能力低，特別是對電視、報紙上的信息的權(quán)威性深信不疑。

所以，劉洪斌的成功，絕對不是她個人的成功。劉洪斌的跨界，也無法與她所在平臺的“跨界”相比，后者的“跨界”，才是我們所需要擔(dān)心的。（支點雜志2017年8月刊）