互聯(lián)網(wǎng)時代的主題活動

韓偉

摘要：在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體以各種方式努力與互聯(lián)網(wǎng)扯上關(guān)系。但隨著時間的推移，越來越多的傳統(tǒng)媒體在試水新媒體的過程中不斷迷失、難以找到方向。如何深度實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，通過整合傳播手段將媒體價值觀傳遞出去，一直是手機(jī)電臺在努力探索的方向。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；主題活動；廣播

“愛的告白日”活動是河南手機(jī)電臺運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式和新媒體手段策劃運(yùn)作的一檔以“大愛”為主題圍繞商圈進(jìn)行的大型公益主題活動，它由一個主題貫穿全年、每月定期舉行、配合網(wǎng)上主題商城、開設(shè)一檔情感類微節(jié)目并推出一系列的主題類公益廣告，這使的“愛的告白日”活動可以成為一個閉環(huán)活動，它可以進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作并形成獨(dú)立品牌概念。

一、創(chuàng)立愛的告白日活動背景

為了更好地展示新河南人大愛的正能量形象，倡導(dǎo)人間有愛、樹立新河南人新銳和時尚的精神氣質(zhì)新風(fēng)尚，手機(jī)電臺分別于2014年4月12、13、14日成功舉辦的“121314愛的告白日”大型戶外告白主題活動，這個主題是對當(dāng)下社會年輕人崇尚“要愛一生一世”心理思潮的深度思考成果和現(xiàn)實(shí)升華表達(dá)。結(jié)合社會熱點(diǎn)，落地線下活動，倡導(dǎo)和諧社會主旋律，營造良好社會氛圍。

本活動以“大愛”主題貫穿全年，每月舉辦一次。因此，每月的活動在“愛的告白”主題下，延伸出結(jié)合當(dāng)月熱點(diǎn)的分主題活動：例如5月結(jié)合母親節(jié)主題，鼓勵大家向媽媽說愛，6月結(jié)合世界杯主題，宣泄對足球的狂熱……為彰顯“愛的主題”，活動設(shè)置了一系列趣味豐富的活動元素，如愛說吧（愛亭）、愛墻等浪漫設(shè)施，同時，在告白環(huán)節(jié)中，捕捉精彩瞬間，深度挖掘事件背后的新聞價值。運(yùn)用多媒體手段，鼓勵全民表達(dá)愛、傳遞愛，打造活動自媒體良性互動機(jī)制，擴(kuò)展品牌影響力。

“愛的告白日”主題活動是手機(jī)電臺在對社會心理的思考與準(zhǔn)確把握后，與社會熱點(diǎn)融合升華后的成果，是手機(jī)電臺正能量媒體價值觀傳播的重要途徑之一。

二、 愛的告白日的新媒體融合

“愛的告白日”這一活動樣態(tài)區(qū)別于傳統(tǒng)廣播頻率的線下活動類型。同時，活動通過網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)將現(xiàn)場實(shí)況在移動互聯(lián)網(wǎng)端和互聯(lián)網(wǎng)端直播。活動的創(chuàng)意理念由“愛”出發(fā)，設(shè)立“愛亭”“愛墻”等標(biāo)志性活動設(shè)施。讓參與活動的民眾運(yùn)用豐富的形式表達(dá)出愛。同時，在每個月的分主題活動中，我們結(jié)合當(dāng)下最為熱門的概念元素。不斷加入新奇、有趣的PK競技游戲環(huán)節(jié)。讓參與人員既表達(dá)了自己的情感，又體驗(yàn)了一場酣暢淋漓的新奇互動。首次活動便采用4G信號網(wǎng)絡(luò)全程同步直播，因此對于活動環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，音視頻的采集，以及現(xiàn)場主持人與參與人員的互動，這些方方面面的流程都有別于傳統(tǒng)頻率的線下活動。需要策劃執(zhí)行人員重新構(gòu)建和探索更加符合新媒體形勢下的活動執(zhí)行方案。隨著以后我們活動的每月開展，也會制定和完善出更為完備的活動流程案。

三、愛的告白日與傳統(tǒng)廣播的融合

首先，以線下活動為載體，通過傳統(tǒng)廣播口播廣告、互聯(lián)網(wǎng)宣傳以及微博、微信、微網(wǎng)頁的新媒體社交互動，融合多媒體傳播將活動影響力散播出去。

第二，在活動過程中，與傳統(tǒng)廣播（娛樂976）合作，通過現(xiàn)場連線，直播活動盛況、采集生動細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)電波聽眾互動。與此同時，微博、微信、微網(wǎng)頁同步圖、文、聲、畫，再現(xiàn)活動現(xiàn)場?；拥耐瑫r，留存寶貴、鮮活的現(xiàn)場材料。

第三，活動的主要告白環(huán)節(jié)告白亭視頻告白實(shí)現(xiàn)微信直播?；顒雍蠹糨?、上傳、保存，微博、微信、微網(wǎng)頁多出口呈現(xiàn)外，與傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)深度合作，將素材制作為單元節(jié)目，豐富媒體內(nèi)容，同時擴(kuò)大活動影響力。

此外，此次活動的成功舉辦還吸引了社會心理學(xué)專家的注意力，借活動引出的當(dāng)下社會上人們表達(dá)愛、宣泄愛的訴求以及社會心理問題被升華到另一個高度。而社會心理學(xué)專家的介入，也有助于幫助我們在下一步更加深入的探索活動主旨，挖掘活動的社會價值，從而傳遞主流媒體價值觀。

四、將愛的告白日打造成一個獨(dú)立的活動品牌

河南手機(jī)臺“121314愛的告白日”活動自4月啟動以來，已策劃執(zhí)行了3場現(xiàn)場活動。此外，通過活動，河南手機(jī)臺“121314愛的告白日”活動的自媒體官方微信發(fā)展了幾千名粉絲，并保持一定數(shù)量的活躍互動穩(wěn)定性。

自媒體是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的又一話語權(quán)主力軍，因此對于傳統(tǒng)媒體來說，搶灘移動互聯(lián)網(wǎng)的一大目標(biāo)就是在自媒體領(lǐng)域找到一席之地。此次活動，前期，在多個論壇、社交媒體進(jìn)行活動互動，通過活動自媒體官方微博、微信、微網(wǎng)頁進(jìn)行多出口宣傳；中期，在傳統(tǒng)媒體參與的基礎(chǔ)上，一方面將手機(jī)電臺客戶端以及自媒體官方微信植入活動當(dāng)中，通過有趣的互動，發(fā)展媒體粉絲，另一方面，以官方自媒體及參與者的社交自媒體作為工具留存現(xiàn)場資料，方便內(nèi)容再利用；后期，持續(xù)通過自媒體延續(xù)粉絲互動，擴(kuò)大活動影響力，預(yù)熱下一次活動啟動。通過這環(huán)環(huán)緊扣的媒體融合傳播流程，手機(jī)電臺初步建立了傳統(tǒng)媒體與自媒體互動的良性媒體生態(tài)環(huán)境，而這次成功探索，對于傳統(tǒng)媒體搶灘互聯(lián)網(wǎng)輿論高地，勇于發(fā)聲新媒體領(lǐng)域具有重大的戰(zhàn)略突破意義。

代表作品

《79歲張奶奶激情告白兒女》

4月的第一次活動迎來了截至目前年齡最大的一位告白者——79歲的張奶奶。張奶奶走進(jìn)告白亭，深情地對自己的四個兒女送去了祝福。奶奶真誠、樸實(shí)的話深深打動了圍觀群眾。

《失明男孩深情告白母親》

5月“大愛母親節(jié)”的活動現(xiàn)場，來自鄭州市盲聾啞學(xué)校的初中生、13歲的劉嘉琦在路人的見證下，向媽媽表達(dá)了感恩之情！媽媽聽到后熱淚盈眶的說“今天才知道兒子是一個善于表達(dá)的人”。

《習(xí)大大，我想對您說》

同樣在5月的活動上，一位女大學(xué)生當(dāng)眾向我們敬愛的習(xí)大大大膽告白了。她這樣說道，在鄭州生活的三年，見證了鄭州城市的快速發(fā)展，也深深地愛上了這座城市。她說，習(xí)大大5月4號到北大考察，說過這樣一段話：抓好青年時期的價值觀養(yǎng)成十分重要。這就像穿衣服扣扣子一樣，如果第一?？圩涌坼e了，剩余的扣子都會扣錯。人生的扣子從一開始就要扣好。她會記住習(xí)大大的教導(dǎo)，扣好人生的第一?？圩?，留在最愛的城市里并有所奉獻(xiàn)。據(jù)了解，這位女生是一名來自黃河科技學(xué)院的大三學(xué)生，習(xí)大大的話語給了她很大的鼓舞，此次和同學(xué)們來到這，是專程向習(xí)大大表達(dá)一名大學(xué)生的決心和抱負(fù)。

五、結(jié)論

在新媒體浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)媒體紛紛躁動起來，以各種方式努力與互聯(lián)網(wǎng)扯上關(guān)系。但隨著時間的推移，越來越多的傳統(tǒng)媒體在試水新媒體的過程中不斷迷失、難以找到方向。如何深度實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，通過整合傳播手段將媒體價值觀傳遞出去，一直是手機(jī)電臺在努力探索的方向。而此次“121314愛的告白日”活動就是一次媒體融合發(fā)展的成功理論實(shí)踐，是傳統(tǒng)媒體在新媒體時代勇于發(fā)聲、走出嘗試性的第一步。但我們同時也認(rèn)識到，媒體融合發(fā)展不可能一蹴而就，這是一個漫長的過程，手機(jī)電臺會在扎實(shí)走好第一步的基礎(chǔ)上，總結(jié)流程經(jīng)驗(yàn)，不斷探索，尋找路徑。