新聞編輯的策劃之道

龐蕭然

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人類社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)期，對(duì)新聞編輯工作的要求越來(lái)越高。新聞編輯需要轉(zhuǎn)變以往工作思維，逐漸提升自身策劃能力，從而有效應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)期面臨的挑戰(zhàn)。對(duì)新媒體時(shí)期加強(qiáng)新聞策劃的意義進(jìn)行闡述，對(duì)新聞編輯策劃的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行分析，重點(diǎn)探討新媒體時(shí)期創(chuàng)新新聞編輯策劃的策略。

關(guān)鍵詞：新聞編輯；策劃；新媒體

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，不斷興起的各種先進(jìn)技術(shù)，使新媒體影響力增強(qiáng)。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，為了更好的吸引讀者、加強(qiáng)黏性，報(bào)刊媒體必須調(diào)整、變革新聞傳播活動(dòng)，從而使新聞傳播能夠適應(yīng)時(shí)代的要求。因此，報(bào)刊媒體新聞編輯工作面臨巨大的挑戰(zhàn)。新時(shí)期把握新聞動(dòng)態(tài)，出現(xiàn)新聞編輯策劃，吸引人們的注意力，已經(jīng)是新時(shí)期報(bào)刊媒體編輯工作效能提升的重要渠道。

1 加強(qiáng)新聞策劃的意義

策劃作為一種程序，是對(duì)腦力進(jìn)行利用的理性行為。策劃實(shí)際上是基于未來(lái)發(fā)生的事情進(jìn)行的計(jì)劃。新聞編輯策劃服務(wù)于新聞報(bào)道，基于科學(xué)合理的編輯策劃工作，實(shí)現(xiàn)有效打造新聞的亮點(diǎn)，從而使新聞能夠?qū)θ藗兊淖⒁饬M(jìn)行吸引。目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，相比之下新聞行業(yè)發(fā)展低迷，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息極大地影響著新聞信息的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體時(shí)期報(bào)刊媒體新聞后期編排是新聞編輯主要的工作重心，通常忽視了新聞獲得前期的組織策劃。在工作中報(bào)刊媒體新聞編輯通常對(duì)記者的稿件進(jìn)行內(nèi)容方面的微調(diào)、編排版面、潤(rùn)色文字等，基于統(tǒng)籌角度對(duì)記者新聞稿件進(jìn)行安排指導(dǎo)比較少見。當(dāng)前，新媒體時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)激烈，報(bào)刊媒體新聞編輯工作要不斷創(chuàng)新與突破。因此，報(bào)刊媒體新聞編輯精心組織策劃新聞傳播活動(dòng)是非常必要的。新媒體時(shí)期，報(bào)刊媒體新聞編輯重新審視、定位自身角色，一方面整理、編排采集的新聞信息，另一方面，不但要加工、潤(rùn)色采集的稿件，更要進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)的積極主動(dòng)策劃。

2 新聞編輯策劃的側(cè)重點(diǎn)

第一，基于新聞編輯策劃，創(chuàng)新新聞報(bào)道。新聞媒體目前的競(jìng)爭(zhēng)，主要是爭(zhēng)奪受眾。在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的新聞媒體必然是能夠?qū)κ鼙娮⒁饬M(jìn)行吸引的媒體。當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞內(nèi)容存在同質(zhì)化問(wèn)題，受眾對(duì)大量的新聞作品感覺到閱讀疲勞。因此，報(bào)刊媒體突出創(chuàng)意，吸引讀者眼球，展現(xiàn)出自身特征無(wú)疑能夠吸引受眾的注意力。

新媒體時(shí)期信息爆炸，新聞要突出新意，有特色是比較困難的事情。新媒體時(shí)期可以非常方便的獲取新聞素材，具有豐富的新聞資源，只是簡(jiǎn)單加工這些新聞素材，新聞報(bào)道就不會(huì)有新意。為使這種狀況得到轉(zhuǎn)變，報(bào)刊媒體需要對(duì)新聞內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，而新聞編輯的策劃無(wú)疑至關(guān)重要。新聞編輯要對(duì)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的發(fā)揮，把新聞策劃的目標(biāo)定位為有特色、有個(gè)性和有吸引力，增強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的策劃力度，重新整合各種新聞資源，并對(duì)其進(jìn)行綜合開發(fā)，指導(dǎo)記者在豐富的新聞素材中挖掘最有價(jià)值的內(nèi)容，尋找具有創(chuàng)意的最佳新聞報(bào)道角度，通過(guò)最佳的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而能夠最大程度地吸引受眾注意力，吸引讀者的注意力。

第二，通過(guò)策劃，報(bào)刊媒體對(duì)新聞進(jìn)行深度報(bào)道。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，公眾對(duì)于新聞信息的需求逐漸加強(qiáng)，尤其是對(duì)某些社會(huì)熱點(diǎn)事件，大眾會(huì)刨根問(wèn)底，把該事件的方方面面都試圖全方位了解。大眾對(duì)熱點(diǎn)事件的了解依然通過(guò)新聞這個(gè)渠道。報(bào)刊媒體通過(guò)新聞，公眾可以了解各種事件并能夠?qū)κ录l(fā)生的原因、后果進(jìn)行深入了解。在新媒體興起的背景下，盡管公眾增加了新聞信息獲取的途徑，新聞獲取的速度也加快，然而大部分新媒體新聞并不深入，流于形式，對(duì)公眾只是起到“告知”作用，不能滿足受眾的需求?；诖耍瑸樵诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中獲得更多受眾的注意力，必須要對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行加工，使新聞報(bào)道具有深度。

通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉?，?bào)刊媒體為受眾在第一時(shí)間提供深度的新聞報(bào)道。新聞編輯要充分發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，在新聞報(bào)道中新聞編輯具有指導(dǎo)作用，和記者的聯(lián)系要加強(qiáng)，傳統(tǒng)的定位與加工新聞稿件的角色要轉(zhuǎn)變，認(rèn)真分析事件各方的視角和態(tài)度，對(duì)各種新聞資源要通過(guò)對(duì)比、延伸、整合，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效利用，對(duì)具有深度的新聞信息進(jìn)行選擇，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，以最客觀的視角通過(guò)多種方式對(duì)新聞進(jìn)行組織報(bào)道，使新聞報(bào)道的深度與廣度拓寬，全方位滿足讀者需求。

第三，基于策劃，加深媒體和受眾之間的互動(dòng)。受眾在傳統(tǒng)媒體時(shí)期被認(rèn)為是“被動(dòng)的”，新聞傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位的是媒體。新聞編輯從特定流程出發(fā)，對(duì)新聞信息進(jìn)行處理然后向受眾傳遞，對(duì)受眾是否需要這些信息、對(duì)信息是否滿意等并不關(guān)注。因此，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾由于沒有選擇，對(duì)新聞信息只能被動(dòng)接受。

新媒體背景下，因?yàn)樾旅襟w具有新的特征，并且改變了媒介生態(tài)。新媒體環(huán)境下新聞編輯必須對(duì)受眾主動(dòng)給予關(guān)注，轉(zhuǎn)變編輯思維，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單向線性傳播意識(shí)，對(duì)受眾的能力給予重視，基于受眾體驗(yàn)感受和加強(qiáng)受眾聯(lián)系，實(shí)時(shí)和受眾進(jìn)行互動(dòng)。編輯的策劃對(duì)和眾多受眾的有效互動(dòng)具有積極的意義。

報(bào)刊媒體新聞編輯基于組織策劃，對(duì)微信、博客、論壇、微博等充分利用，實(shí)現(xiàn)了在短時(shí)間內(nèi)有效傳遞信息，和受眾構(gòu)建便捷、有效的溝通橋梁。利用多元化的途徑，對(duì)討論話題進(jìn)行策劃，從話題討論的結(jié)果中，獲取受眾對(duì)于問(wèn)題的觀點(diǎn)、看法等，對(duì)受眾的傾向、興趣等進(jìn)行捕捉。

3 新時(shí)期創(chuàng)新新聞編輯策劃的策略

在新時(shí)期，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體等各類媒體的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)刊媒體在新聞編輯上務(wù)必要加強(qiáng)策劃。

第一，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新聞編輯策劃創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展極大沖擊了傳統(tǒng)新聞媒體，也對(duì)有關(guān)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的積極影響。基于此，報(bào)刊媒體新聞行業(yè)的發(fā)展，必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，積極吸取各類新技術(shù)的發(fā)展在報(bào)刊媒體中的應(yīng)用。與時(shí)俱進(jìn)要求新聞編輯在策劃過(guò)程中充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，編輯策劃過(guò)程中對(duì)信息的可靠性給予重視，同時(shí)，基于對(duì)比網(wǎng)絡(luò)信息，對(duì)有利信息進(jìn)行獲取，爭(zhēng)取受眾的支持。

第二，新聞編輯要對(duì)媒體要求與特點(diǎn)給予準(zhǔn)確把握。新媒體背景下從經(jīng)濟(jì)角度對(duì)出版方面媒體的應(yīng)用給予重視，各種媒體的表現(xiàn)形式比較廣泛，傳播工具呈現(xiàn)出多元化特征，即使是同一媒體，其組合方式也不盡相同。因此，應(yīng)基于對(duì)各種媒體特征的了解和把握的前提下，報(bào)刊媒體的新聞編輯策劃充分利用不同媒體的優(yōu)勢(shì)，即使對(duì)相同內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道傳播，也要實(shí)現(xiàn)宣傳的效果也更加突出的效果。

4 小結(jié)

當(dāng)前，新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各種新媒體技術(shù)在信息技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)展迅速，自媒體等新型媒體形式借助于智能手機(jī)、平板電腦的普及，成為傳統(tǒng)報(bào)刊媒體新聞的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，新聞編輯通過(guò)高效、深入的策劃，找準(zhǔn)新聞背后的準(zhǔn)確要素，以快、準(zhǔn)和狠的角度出發(fā)，抓住新聞的痛點(diǎn)，以全方位的形態(tài)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，必然能夠緊緊抓住讀者。因此，報(bào)刊媒體務(wù)必加強(qiáng)對(duì)新聞編輯策劃的深入研究，為讀者提供廣受歡迎的新聞報(bào)道。

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（作者單位：山東省巨野縣廣播電視臺(tái)）